新甘肅·每日甘肅網(wǎng)通訊員 劉國慶 董紅玲

　　“有一個(gè)姑娘名叫娥嫚，她家住在隴上江南……”一曲源自羌藏文化的原創(chuàng)歌曲《娥嫚》，以超50億次的全網(wǎng)點(diǎn)擊量火遍大江南北，成為宕昌縣文旅融合發(fā)展的生動(dòng)注腳。從官鵝仙境的自然靈秀到羌藏風(fēng)情的沉浸體驗(yàn)，從紅色哈達(dá)鋪的精神傳承到古羌民俗的千年延續(xù)，宕昌以山水為底色、文化為靈魂，正書寫生態(tài)與人文交相輝映的文旅發(fā)展新篇章。

　　近年來，宕昌縣立足生態(tài)、文化、康養(yǎng)核心資源，以娥嫚文化IP為引爆點(diǎn)、官鵝溝國家5A級(jí)旅游景區(qū)為支撐，打破傳統(tǒng)發(fā)展局限，走出“生態(tài)筑基、文化鑄魂、康養(yǎng)引領(lǐng)、智慧賦能”的特色發(fā)展之路，實(shí)現(xiàn)從“養(yǎng)在深閨無人識(shí)”到“萬眾矚目受熱捧”的華麗蛻變，為縣域文旅發(fā)展提供了可復(fù)制、可借鑒的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

　　生態(tài)筑基全域聯(lián)動(dòng) 讓盆景變風(fēng)景

　　綠色是宕昌文旅發(fā)展的核心底氣。該縣摒棄“就景區(qū)抓景區(qū)”的單一思維，確立“全域布局、全季培育”發(fā)展戰(zhàn)略，以2022年官鵝溝成功創(chuàng)建國家5A級(jí)旅游景區(qū)為契機(jī)，聯(lián)動(dòng)打造峽谷湖泊景觀與宕昌大草原，形成“一峽一原、剛?cè)岵?jì)”的核心生態(tài)IP；同時(shí)串聯(lián)缸溝、立界等鄉(xiāng)村示范點(diǎn)，構(gòu)建“點(diǎn)狀輻射、帶狀串聯(lián)”的全域旅游網(wǎng)絡(luò)，推動(dòng)文旅發(fā)展從“單點(diǎn)出彩”向“全域皆景”升級(jí)。

　　生態(tài)優(yōu)勢(shì)持續(xù)轉(zhuǎn)化為發(fā)展紅利，更讓群眾共享文旅發(fā)展成果。當(dāng)?shù)卮迕褚劳芯皡^(qū)與草原雙向客流，改造庭院發(fā)展特色民宿、提供定制化旅游服務(wù)，年均收入可達(dá)十萬元。如今，從官鵝溝的峽谷秘境到宕昌大草原的遼闊風(fēng)光，從紅色研學(xué)的精神洗禮到羌藏民俗的沉浸式體驗(yàn)，不僅讓宕昌好風(fēng)光走進(jìn)大眾視野，更帶動(dòng)3.3萬名群眾吃上“旅游飯”，實(shí)現(xiàn)生態(tài)效益、經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益同步提升?！笆奈濉逼陂g，宕昌累計(jì)接待游客3050萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入238億元，年均增速均超50%，生態(tài)旅游已成為強(qiáng)縣富民的重要支柱。

　　文化鑄魂創(chuàng)新表達(dá) 讓資源成IP

　　文化是文旅產(chǎn)業(yè)的靈魂。宕昌堅(jiān)持“以文塑旅、以旅彰文”，推動(dòng)傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。深挖紅色文化內(nèi)涵，通過成立研究中心、創(chuàng)排紅色話劇、改造長征一條街等舉措，讓紅色資源“活起來”，成為研學(xué)觀光熱門目的地；深耕羌藏民俗文化，以原創(chuàng)歌曲《娥嫚》引爆全網(wǎng)，衍生廣場(chǎng)舞風(fēng)靡全國，打造現(xiàn)象級(jí)文化IP，讓羌藏風(fēng)情以時(shí)尚形式走進(jìn)大眾生活。

　　同時(shí)，宕昌扎實(shí)推進(jìn)非遺保護(hù)與傳承，成功申報(bào)70項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)并開發(fā)系列文創(chuàng)產(chǎn)品，通過舉辦全國性廣場(chǎng)舞大賽、原創(chuàng)歌曲演唱會(huì)等活動(dòng)，將賽事流量轉(zhuǎn)化為文旅發(fā)展增量，持續(xù)打響“紅色圣地、千年藥鄉(xiāng)、山水官鵝、康養(yǎng)福地”特色品牌，以獨(dú)特文化競(jìng)爭(zhēng)力打破文旅發(fā)展“千城一面”的困境。

　　產(chǎn)業(yè)融合康養(yǎng)引領(lǐng) 讓觀光轉(zhuǎn)體驗(yàn)

　　推動(dòng)游客從“過境游”向“深度游”轉(zhuǎn)變，宕昌聚焦“康養(yǎng)”核心，推動(dòng)文旅與多產(chǎn)業(yè)深度融合。依托“千年藥鄉(xiāng)”資源稟賦，探索“中醫(yī)藥+文旅”發(fā)展模式，研發(fā)黃芪茶、當(dāng)歸藥膳等健康產(chǎn)品，建設(shè)康養(yǎng)驛站與特色民宿，培訓(xùn)專業(yè)服務(wù)人員提供藥浴、藥膳體驗(yàn)，并制定統(tǒng)一藥膳菜譜，讓中藥材從田間地頭走進(jìn)游客餐桌、融入旅游全流程。

　　此外，宕昌推動(dòng)康養(yǎng)與生態(tài)農(nóng)業(yè)、休閑旅居、避暑經(jīng)濟(jì)多維聯(lián)動(dòng)，打造生態(tài)垂釣、果蔬采摘、健康跑等沉浸式文旅項(xiàng)目，滿足游客多元化需求，實(shí)現(xiàn)從“賣風(fēng)景”到“賣體驗(yàn)、賣健康”的轉(zhuǎn)型，有效延長游客停留時(shí)間、提升消費(fèi)活力，增強(qiáng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展韌性。

　　智慧賦能精準(zhǔn)營銷 讓傳統(tǒng)融現(xiàn)代

　　面對(duì)數(shù)字化發(fā)展浪潮，宕昌以智慧化建設(shè)提升文旅管理效能與服務(wù)品質(zhì)。推進(jìn)重點(diǎn)景區(qū)5G網(wǎng)絡(luò)全覆蓋，建成智慧管理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)大客流有序疏導(dǎo)；創(chuàng)新推出全省首家縣域全域智慧旅游平臺(tái)“宕昌一碼游”，整合門票預(yù)約、智能導(dǎo)覽、攻略查詢等功能，讓“一部手機(jī)游宕昌”成為現(xiàn)實(shí)。

　　營銷推廣方面，宕昌精準(zhǔn)發(fā)力，在12個(gè)重點(diǎn)客源城市設(shè)立文旅咨詢中心，主動(dòng)“走出去”舉辦專題推介活動(dòng)。此前西安活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，不僅以文化展演吸引廣泛關(guān)注，更成功簽訂文旅合作協(xié)議與農(nóng)產(chǎn)品購銷訂單，實(shí)現(xiàn)“文化搭臺(tái)、文旅賦能、農(nóng)貨出山”的綜合效益，進(jìn)一步夯實(shí)跨省文旅經(jīng)貿(mào)合作基礎(chǔ)。

　　宕昌文旅的快速發(fā)展，核心在于堅(jiān)守生態(tài)優(yōu)先厚植發(fā)展本底，深耕文化內(nèi)涵打造特色I(xiàn)P，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合拓展消費(fèi)場(chǎng)景，依托科技賦能提升服務(wù)品質(zhì)。其“全域聯(lián)動(dòng)、IP引爆、康養(yǎng)融合、智慧營銷”的發(fā)展路徑，為資源稟賦相似縣域提供了寶貴借鑒。

　　下一步，宕昌縣將持續(xù)沿著“生態(tài)為基、文化為魂、康養(yǎng)為核、智慧為翼”的方向推進(jìn)，深挖資源潛力、完善基礎(chǔ)設(shè)施、豐富業(yè)態(tài)產(chǎn)品、優(yōu)化服務(wù)保障，持續(xù)擦亮文旅品牌，讓“四季皆可游、全域皆風(fēng)景”的畫卷更加絢爛，推動(dòng)文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)成為強(qiáng)縣富民的核心支柱，在“綠水青山就是金山銀山”的轉(zhuǎn)化之路上書寫更精彩的宕昌答卷。

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