12月12日，國家市場監(jiān)督管理總局介紹，為規(guī)范汽車行業(yè)價格行為，國家市場監(jiān)督管理總局研究起草了《汽車行業(yè)價格行為合規(guī)指南（征求意見稿）》（以下簡稱“《指南》”），現(xiàn)向社會公開征求意見。《指南》細化了汽車生產(chǎn)企業(yè)價格行為規(guī)范，明確了從整車到零配件生產(chǎn)、從定價策略到銷售行為各環(huán)節(jié)的價格合規(guī)要求。

12月12日晚，中國汽車工業(yè)協(xié)會專家對《指南》進行解讀表示，合法、合規(guī)是企業(yè)經(jīng)營必須堅守的底線。汽車生產(chǎn)和銷售企業(yè)應建立完善的內(nèi)部價格合規(guī)管理機制，積極開展價格風險識別與預警，自覺規(guī)范非理性競爭。

12月12日晚，征求意見稿發(fā)布后，比亞迪等多家車企表態(tài)響應。其中，比亞迪表態(tài)堅決杜絕任何形式的價格欺詐和不正當競爭行為。12月13日，有多家車企相關(guān)負責人對記者表示，企業(yè)正在準備公開表態(tài)響應《指南》。

國家市場監(jiān)督管理總局研究起草了《汽車行業(yè)價格行為合規(guī)指南（征求意見稿）》

規(guī)范汽車行業(yè)價格行為

《指南》細化了汽車生產(chǎn)企業(yè)價格行為規(guī)范，明確了從整車到零配件生產(chǎn)、從定價策略到銷售行為各環(huán)節(jié)的價格合規(guī)要求。

具體包括：一是實行全流程價格管理，要求建立覆蓋整車銷售、金融服務(wù)等環(huán)節(jié)全鏈條價格管理制度。二是規(guī)范促銷與定價行為，要求返利政策清晰明確且以合同等形式約定，尊重經(jīng)銷商自主定價權(quán)。三是依法打擊不正當價格行為，細化了多種表現(xiàn)形式。四是強化公平定價約束，禁止對同等交易條件經(jīng)營者實施價格歧視，禁止生產(chǎn)者之間及零配件企業(yè)之間價格串通。五是規(guī)范零配件及功能收費，明確“付費解鎖”功能需告知免費期限及收費標準，保障消費者知情權(quán)。

12月12日晚，中國汽車工業(yè)協(xié)會（簡稱“中汽協(xié)”）發(fā)布的中汽協(xié)專家對《指南》的解讀表示，近年來，汽車行業(yè)“內(nèi)卷式”競爭嚴重影響了產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，破壞了市場正常競爭秩序，導致行業(yè)整體盈利水平持續(xù)下滑?！吨改稀分赋銎髽I(yè)要建立以生產(chǎn)成本為基礎(chǔ)、市場供求為導向的定價策略，對所屬整車銷售、金融服務(wù)等環(huán)節(jié)實行全鏈條價格行為管理，確保價格行為規(guī)范。《指南》還明確提示了汽車生產(chǎn)企業(yè)除了依法降價處理積壓商品外，不得以排擠競爭對手或者獨占市場為目的實施不正當價格競爭行為。

中汽協(xié)專家表示，汽車生產(chǎn)和銷售企業(yè)應建立完善的內(nèi)部價格合規(guī)管理機制，積極開展價格風險識別與預警，自覺規(guī)范非理性競爭，這不僅能有效避免企業(yè)因價格違規(guī)導致品牌受損、客戶流失等問題，還能增強消費者對企業(yè)品牌的信任度。在維護好消費者權(quán)益的同時，推動汽車生產(chǎn)企業(yè)將關(guān)注重點放在品牌、產(chǎn)品及服務(wù)上，從而維護公平競爭環(huán)境，促進行業(yè)健康發(fā)展。

比亞迪等車企表態(tài)

12月12日晚，比亞迪公開表態(tài)，積極響應《指南》。比亞迪表示，公司承諾將嚴格落實規(guī)范價格競爭行為的要求，保障消費者的利益，堅決杜絕任何形式的價格欺詐和不正當競爭行為。積極發(fā)揮行業(yè)示范引領(lǐng)作用，與全行業(yè)同仁攜手共進，筑牢行業(yè)合規(guī)經(jīng)營秩序，推動構(gòu)建協(xié)作共贏發(fā)展生態(tài)，助力汽車產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

同日晚，小鵬汽車發(fā)文表示，將以《指南》為重要參照，全面審視并持續(xù)優(yōu)化自身的價格管理與合規(guī)體系，確保從產(chǎn)品定價到銷售服務(wù)的每一個環(huán)節(jié)都更加透明、規(guī)范。小鵬汽車承諾，將嚴格遵守明碼標價原則，保障消費者的知情權(quán)與選擇權(quán)，堅決杜絕任何形式的價格欺詐與不正當競爭行為。

小鵬汽車表態(tài)

同日晚，北汽集團發(fā)布關(guān)于支持《指南》的聲明稱，北汽集團始終堅守依法合規(guī)經(jīng)營底線，將完善價格合規(guī)管理體系，將指南要求嵌入產(chǎn)品定價、經(jīng)銷商管理、促銷推廣的全流程。嚴守公平競爭原則，堅決杜絕低于成本價傾銷、虛假宣傳等違規(guī)行為，規(guī)范明碼標價，保障消費者知情權(quán)。

12月13日，零跑汽車、奇瑞汽車等有關(guān)負責人表示，企業(yè)會積極響應《指南》要求，目前相關(guān)準備工作正在進行中。

奇瑞汽車表態(tài)

根據(jù)乘聯(lián)會秘書長崔東樹披露的數(shù)據(jù)，2025年10月中國汽車行業(yè)銷售利潤率為3.9%，環(huán)比下降0.5個百分點，創(chuàng)下5年同期最低紀錄。?2025年1-10月汽車行業(yè)利潤率累計為4.4%，雖略高于2024年全年4.3%的水平，但仍處于歷史次低位。?

來源：上海證券報