哈嘍，大家好，桿哥這篇評論，主要來分析明星追捧 + 門店 60 家！中國潮玩 LABUBU 登陸美國花車，征服主流市場

當地時間 11 月 27 日，紐約梅西百貨感恩節(jié)大游行上，來自中國的 LABUBU 攜一眾 IP 好友登上花車。

這場百年文化盛事里，這個剛滿 10 歲的中國潮玩 IP，與米老鼠、超級馬里奧等經典 IP 同臺，成為首個登游行花車的中國原創(chuàng)潮玩品牌。

花車亮相引爆全美，明星粉絲齊追捧

梅西感恩節(jié)大游行自 1924 年起延續(xù)至今，每年吸引全球數千萬觀眾關注。

今年的游行中，泡泡瑪特以 “Friendsgiving in Pop City” 為主題的花車格外搶眼，16 英尺高的 LABUBU 毛絨氣模與 SKULLPANDA、MOLLY 等 IP 一同亮相。

現場不少美國市民直接喊出 IP 名字，還有粉絲帶著收藏款打卡合影。此前，蕾哈娜、布拉德?皮特等巨星已公開表達對 LABUBU 的喜愛，湖人球星詹姆斯直播中佩戴 LABUBU 掛飾，更是吸引超百萬人觀看。

四年深耕布局，業(yè)績迎來爆發(fā)

泡泡瑪特的美國之路始于 2021 年，當年亮相美國 Designer Con 潮流展并上線美國版 APP。

2022 年至 2023 年，品牌先后在加州、紐約開設快閃店，逐步搭建線下渠道。2025 年成為關鍵爆發(fā)年，4 月 LABUBU 第三代搪膠掛件發(fā)售，帶動泡泡瑪特 APP 登頂美區(qū)購物榜。

財報數據顯示，2025 年上半年美洲營收 22.6 億元，同比暴漲 1142.3%；門店數量從 22 家增至 41 家，線上渠道營收更是增長 1977.4%。截至 9 月末，美國門店已達 60 余家，客流量僅次于蘋果門店。

本土化策略破局，抓準普世需求

面對美國成熟的 IP 市場，泡泡瑪特沒有照搬國內模式，而是采取差異化運營。

門店中，迪士尼聯(lián)名款占據顯眼位置，吸引消費者關注后再展示原創(chuàng) IP。同時組建本土團隊，發(fā)掘洛杉磯插畫師 Libby Frame 等本土創(chuàng)作者，其設計的 Peach Riot 系列成美國單系列銷量第一。

品牌精準捕捉 “Friendsgiving” 的節(jié)日趨勢，通過情感連接打動消費者。而 IP 帶來的治愈感和收藏樂趣，契合了全球消費者的精神需求，這也成為其突破文化壁壘的關鍵。

中國 IP 出海，未來瞄準旗艦布局

如今，泡泡瑪特在 Instagram 的美國賬號已積累 97 萬粉絲，多個 IP 在美國形成穩(wěn)定受眾。

公司已設立美洲區(qū)總部，越南工廠投產保障供應鏈穩(wěn)定，接下來還將在紐約等核心城市開設旗艦店。2025 年三季度，美洲市場營收同比增長超 1200%，持續(xù)保持高速增長。

從線上試水到線下深耕，泡泡瑪特用四年時間證明，中國原創(chuàng) IP 能憑借優(yōu)質內容和本土化運營，在全球主流市場站穩(wěn)腳跟。