日本一直是亞洲最熱門的旅游目的地之一。2025年10月,訪日外國游客達(dá)到389萬人,創(chuàng)下10月歷史最高紀(jì)錄。按照這個(gè)勢頭,2025年全年訪日游客將輕松超過2024年的3687萬人。

但與此同時(shí),一個(gè)令人意外的現(xiàn)象正在發(fā)生:日本人自己,卻越來越不旅行了。

先聲明這個(gè)事情不是小編在瞎講，文章而是來自日網(wǎng)的報(bào)道。

先看海外旅行。2024年,日本人出國旅游人數(shù)為1300萬,雖然比前年增長了35.2%,但和疫情前的2019年相比,只恢復(fù)到65%左右。2019年日本人出國旅游有2008萬人次,現(xiàn)在少了700多萬。

1300萬人這個(gè)數(shù)字,恰好是30年前左右的水平。

更令人意外的是國內(nèi)旅游。按理說,出不了國,至少可以在國內(nèi)玩吧?但日本觀光廳的"宿泊旅行統(tǒng)計(jì)調(diào)查"顯示,2025年以來,日本人的國內(nèi)住宿人數(shù)一直在下降。

2025年8月,日本人住宿5214萬人次,比去年同期減少1.5%。9月是4198萬人次,減少1.6%。從2025年1月開始,連續(xù)9個(gè)月都比去年同期少。其中2月下降7.5%,4月下降5.2%,降幅尤其明顯。

對(duì)比之下,外國游客住宿人數(shù)一直在增長。除了7月因?yàn)樽匀粸?zāi)害傳聞?dòng)绊懥藮|亞游客,其他月份都在上漲。

日本人為什么不旅行了?表面原因很多人都能想到:觀光公害(Overtourism)、酒店漲價(jià)、景點(diǎn)擁擠。

京都、東京、福岡這些熱門城市,到處都是外國游客。疫情期間那幾年,日本人曾經(jīng)短暫享受過"沒有外國游客"的清凈旅游體驗(yàn),這種記憶太深刻了?，F(xiàn)在再去這些地方,"花了錢也沒法好好玩",很多人干脆就不去了。

酒店價(jià)格飛漲是更關(guān)鍵的因素。受訪日游客激增影響,日本國內(nèi)酒店需求持續(xù)高位,價(jià)格水漲船高。現(xiàn)在高檔酒店一晚10萬日元以上已經(jīng)不稀奇。就連主要面向日本商務(wù)人士的商務(wù)酒店,在東京、大阪這些大城市,一晚1萬日元以下都很難找到。

一位業(yè)內(nèi)人士直言不諱:"即使日本人不住,酒店入住率也能保持高位,所以酒店方面也采取強(qiáng)勢定價(jià)策略。沒必要為了吸引日本人而降價(jià)。"

還有一個(gè)微妙的心理因素:疫情期間"GoToトラベル"和"全國旅行支援"等政府補(bǔ)貼讓很多日本人習(xí)慣了打折旅行?，F(xiàn)在恢復(fù)原價(jià),對(duì)比之下"感覺特別貴"。

雖然一些地方政府還在推行獨(dú)自的優(yōu)惠政策,但這些地方往往交通不便,去一趟交通費(fèi)就不便宜。即使住宿有折扣,整體旅行費(fèi)用還是很高。

但是,這些都只是表面原因。日本人連國內(nèi)游都去不起,根本原因只有一個(gè):沒錢,也沒時(shí)間。

在"失去的30年"這個(gè)漫長的經(jīng)濟(jì)低迷期里,日本人的工資幾乎沒有增長。同時(shí)物價(jià)在漲,社會(huì)保險(xiǎn)負(fù)擔(dān)在增加,家庭的可支配收入實(shí)際上是在減少的。

日本人海外旅游人數(shù)回到30年前左右的水平,這好像不只是巧合,更像是日本經(jīng)濟(jì)停滯的倒影。

時(shí)間也是大問題。日本的年末年始、黃金周這些大型連休,酒店價(jià)格往往是平日的2倍以上。日本職場文化里,"分散休假"依然很難推行。對(duì)于大多數(shù)上班族來說,像歐美那樣休幾周長假,完全不現(xiàn)實(shí)。

旅行,說到底是余暇消費(fèi)。一次旅行動(dòng)輒幾萬日元,如果是家庭出游,住宿費(fèi)按人頭算,加上餐飲、交通,輕松就是幾十萬日元。這對(duì)很多家庭來說,是一筆不小的負(fù)擔(dān)。

日本旅游公司JTB發(fā)布的"年末年始旅行動(dòng)向"數(shù)據(jù)顯示,今年年末年始期間,日本人總旅行人數(shù)預(yù)計(jì)近四千萬人,比去年增長2.5%;其中國內(nèi)旅游3886萬人,增長2.0%;海外旅游百萬出頭,增長31.5%?？雌饋磉€在微增。

但這個(gè)"微增"背后,是那些懂得精打細(xì)算、善用積分、愿意花時(shí)間研究優(yōu)惠的"旅游達(dá)人"。對(duì)于占大多數(shù)的普通人——那些"如果生活有余裕就想去旅行"的人來說,現(xiàn)實(shí)就是:沒錢,也沒時(shí)間。

這個(gè)現(xiàn)象值得深思。日本作為世界第三大經(jīng)濟(jì)體,人均GDP超過3萬美元,按理說國民早就實(shí)現(xiàn)了“吃喝玩樂自由"。但現(xiàn)在的情況是,連旅行這樣的基本休閑活動(dòng),都正在變成一部分人的"奢侈品"。

外國游客蜂擁而至,酒店價(jià)格飛漲,本國國民反而被擠出旅游市場——這種現(xiàn)象在其他發(fā)達(dá)國家也有出現(xiàn),但在日本顯得格外突出。因?yàn)檫@背后是整整30年的工資停滯,是可支配收入的持續(xù)萎縮,是休假制度的僵化,是對(duì)"余裕"(從從容容)這個(gè)詞越來越拘謹(jǐn)?shù)纳顮顟B(tài)。

訪日游客的增長,帶來了GDP數(shù)字的好看,帶來了觀光收入的增加。但當(dāng)本國國民連國內(nèi)游都負(fù)擔(dān)不起時(shí),這種"繁榮"到底是誰的繁榮?

有人會(huì)說,日本不是有膠囊旅館、青年旅舍、漫畫咖啡廳過夜這些選擇嗎?不是還有夜行巴士、便利店餐飲這些窮游方式嗎?

確實(shí)有。但問題是,30年前的日本人可以相對(duì)輕松地"正常"旅行——住正常酒店、坐新干線、吃像樣的飯?，F(xiàn)在卻需要精打細(xì)算、研究攻略、妥協(xié)舒適度,甚至睡在漫畫咖啡廳才能實(shí)現(xiàn)旅行。

不是去不了,而是去不起想去的樣子。日本人的旅行正在消失。這是一個(gè)關(guān)于經(jīng)濟(jì)停滯如何一點(diǎn)點(diǎn)侵蝕普通人生活質(zhì)量的故事，悲傷啊，希望我們別踏上這條道路。

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