2026年寒假與春節(jié)旅游市場規(guī)劃期已正式開啟。今日（12月14日），嶺南控股廣之旅發(fā)布《2026年寒假春節(jié)國內(nèi)游趨勢報告》（以下簡稱《報告》）?！秷蟾妗坊陂T店、官網(wǎng)及易起行APP等渠道收集近3個月調(diào)研數(shù)據(jù)，結(jié)合今年該社針對2026寒假春節(jié)推出的120+款核心國內(nèi)游產(chǎn)品，從市場基本面到產(chǎn)品創(chuàng)新，全面揭示假期國內(nèi)游“供需兩旺、品質(zhì)升級”新常態(tài)，為市民出行提供參考。

根據(jù)廣州市中小學(xué)寒假安排，2026年寒假將于2026年1月31日啟動，春節(jié)假期為2月15日（臘月廿八）至2月23日（正月初七）?！秷蟾妗奉A(yù)測，游客出行將呈現(xiàn)“雙高峰”特征：第一波高峰集中在1月31日至2月11日（寒假啟動至臘月廿四前），以中短途冰雪游及南方暖冬游為主；第二波高峰為2月17日（正月初一）至2月23日（正月初七），“史上最長春節(jié)黃金周”話題持續(xù)升溫，帶動長線跨省游、民俗文化體驗(yàn)產(chǎn)品需求集中釋放。

據(jù)《報告》透露，2026年寒假春節(jié)國內(nèi)游價格走勢上，整體呈現(xiàn)總體較為平穩(wěn)、部分區(qū)域略低于2025年的態(tài)勢，核心旅游產(chǎn)品價格區(qū)間集中在3200-8500元/人區(qū)間，主題小團(tuán)、高端深度、大眾團(tuán)隊(duì)游產(chǎn)品兼具；此外，2026年寒假春節(jié)十大國內(nèi)游目的地為（排名不分先后）：東北、華東、廣西、貴州、云南、四川、北京、海南、湖北和福建。

廣之旅董事長、總裁鄔琛表示，從當(dāng)前數(shù)據(jù)來看，2026年寒假春節(jié)國內(nèi)游市場整體平穩(wěn)有序，假期集中出游的旺季主旋律未變，同時新資源、新景點(diǎn)、新體驗(yàn)的集中涌現(xiàn)，確保供給側(cè)“不缺位”，可滿足不同細(xì)分客群的多元需求。她同時指出，市民游客針對旺季出游“提前預(yù)訂”已成為市場主流行為——2026年消費(fèi)者確定購買寒假春節(jié)旅游產(chǎn)品的決策時間，較 2025年同期平均提前7-10天。對此，廣之旅通過引入“早鳥優(yōu)惠+一件價保”雙重保障機(jī)制，進(jìn)一步提升消費(fèi)透明度與游客信任感，這一舉措也反映出頭部旅行社市場促銷策略正從“單純降價”向“服務(wù)承諾+價格保障”轉(zhuǎn)型的新趨勢。

主題小團(tuán)與高端玩家營產(chǎn)品：稀缺資源深度與體驗(yàn)升級引領(lǐng)新需求

與出境游市場趨勢相似，2026年寒假春節(jié)國內(nèi)游板塊的高端游需求持續(xù)增長，推動市場集中推出“天花板”級旅游線路。區(qū)別于常規(guī)產(chǎn)品，此類線路兼具“稀缺資源占有”與“高配服務(wù)體驗(yàn)”兩大核心優(yōu)勢，可滿足高凈值客群的出行需求。以廣之旅4-10人成團(tuán)的“玩家營”精致小團(tuán)系列為例，其產(chǎn)品上架數(shù)量較2025年同比增長約60%，能精準(zhǔn)契合游客對“獨(dú)特性、深度感、私密性”的體驗(yàn)升級需求。

該類產(chǎn)品通過提前鎖定核心資源（如東北雪鄉(xiāng)包房、湖北綠蔥坡滑雪權(quán)益），設(shè)計具有專屬權(quán)益的專業(yè)主題線路，在特定客群中形成差異化吸引力，具有代表性的包括“【玩家營·大小興安嶺穿越】哈爾濱、漠河、伊春三飛一臥10天”“【玩家營·甘孜】四川甘孜、阿壩州、成都雙飛8天”“【玩家營·西沙深海獵場】海南、三亞、西沙群島、雙飛6天”等線路。盡管定價高于常規(guī)產(chǎn)品，但憑借行程設(shè)計的獨(dú)特性、服務(wù)的精細(xì)度及資源的保障性，此類產(chǎn)品正逐步成為中高端客群在寒假、春節(jié)等重要假期的優(yōu)先選擇。

《報告》同時提到，2026年寒假春節(jié)“一家一團(tuán)”獨(dú)立成團(tuán)產(chǎn)品規(guī)模，較2025年同比增長約四成；目前該類小團(tuán)產(chǎn)品已覆蓋絕大多數(shù)國內(nèi)主流目的地，價格較常規(guī)跟團(tuán)游產(chǎn)品平均上浮10%-25%，受到越來越多家庭客群的青睞。

團(tuán)隊(duì)旅游：供應(yīng)充足，覆蓋主流消費(fèi)市場

《報告》指出，2026年寒假春節(jié)供應(yīng)的主流旅游產(chǎn)品中，基于廣之旅已應(yīng)用多年的“譽(yù)、頌、尚、典、樂”團(tuán)隊(duì)旅游全維度服務(wù)評價體系，處于第二至四檔的“典、尚、頌”系列常規(guī)跟團(tuán)游產(chǎn)品，承擔(dān)了市場“基本盤”角色，占跟團(tuán)游總供應(yīng)量的近九成。該類產(chǎn)品線路成熟、價格穩(wěn)定、排期密集，覆蓋全國主要旅游目的地。

例如，冰雪主題的“【尚】黑龍江伊春雙飛6天”、暖冬度假路線的“【頌】海口三亞雙飛4天”、文化體驗(yàn)類的“【尚】陜西西安雙飛5天”等，價格區(qū)間多在2000元至8000元，能滿足大眾家庭及初到訪目的地游客對“安心游”“性價比”的核心需求。

針對寒假春節(jié)的冬游線路，廣之旅以美食、美景、禮遇等作為主題作進(jìn)一步細(xì)分，并在提前掌控各類獨(dú)家資源的情況下，凸顯更多特色冬游體驗(yàn)項(xiàng)目。如“【頌】四川雙飛6天”的九寨溝藏裝旅拍，“【尚】壩上雪原、崇禮、承德雙飛6天”觀避暑山莊藍(lán)冰奇景，東北春節(jié)線路在狗熊嶺體驗(yàn)勇士車林海穿越，跟隨主打戶外體驗(yàn)的“【房車旅行】貴州貴陽、安順、平塘、荔波5天”感受溶洞野奢探險和懸崖咖啡等，都極大豐富了市民游客冬日出游選擇。

同時，重視博聞研學(xué)、科技體驗(yàn)、非遺傳承等主題元素的專業(yè)親子類旅游產(chǎn)品，仍為市場主流。旅行社在提升住宿、交通、餐飲品質(zhì)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步優(yōu)化“分齡玩法”“大小同放假”等核心要素，從產(chǎn)品研發(fā)端為親子客群出游的實(shí)際需求與痛點(diǎn)提供解決方案。

采寫：南都N視頻記者 李行 通訊員 官鍵