加查木碗傳承人桑珠正在售賣木碗 山南市委宣傳部供圖

初冬的雅礱河谷清朗明亮。12月1日至7日，西藏自治區(qū)山南市乃東區(qū)澤當街道魯瓊社區(qū)物交會市場人潮涌動，第45屆雅礱物資交流會（簡稱“物交會”）在此舉辦。本屆物交會以“結(jié)雅礱碩果，展‘十四五’答卷；聚商脈活力，迎‘十五五’新篇”為主題，通過展銷、文化展示、消費促進等方式，集中呈現(xiàn)了雅礱地區(qū)產(chǎn)業(yè)、文化、市場的新活力。

據(jù)了解，本屆物交會展區(qū)布局進一步優(yōu)化，設(shè)置農(nóng)特產(chǎn)品、畜產(chǎn)品、民族手工藝品、餐飲、娛樂等九大功能區(qū)，吸引區(qū)內(nèi)外及尼泊爾、不丹等鄰國客商共2635家參展，累計接待游客和采購商超16萬人次，實現(xiàn)總成交額7.82億元，較上屆增長15.68%。

在農(nóng)畜產(chǎn)品展區(qū)，牦牛肉、藏香豬、青稞制品等高原特色產(chǎn)品備受青睞。曲松縣商戶索朗頓珠告訴記者：“我是老攤主了。今年展會第一天上午就賣出幾十斤牦牛肉，顧客還能享受政府消費補貼。”在措美縣展區(qū)，優(yōu)質(zhì)牛羊肉大受歡迎，“這次我們來了1026個商戶，帶來2600頭牦牛、2.26萬只羊，第一天交易額就超過500萬元?！贝朊揽h指揮部工作人員洛桑頓珠說。

鄰國展銷商的攤位同樣熱鬧。不丹商戶拉姆次旦連續(xù)3年來參展，“傳統(tǒng)服飾、木碗、鞋子都很受歡迎，今年比往年好。”他說。尼泊爾商戶旦增丹瑪在第一天便迎來開門紅，“今年比去年多帶了一些產(chǎn)品，我們有信心全部賣完?！?/p>

色彩鮮艷的唐卡、精巧的手工藝品在陽光下熠熠生輝，濃郁的青稞香和牛羊肉香交織在空氣中，一幅鮮活的高原集市畫卷在雅礱河谷鋪展開來。作為山南傳統(tǒng)的商貿(mào)盛會，物交會一直承擔著文化展示的功能，本屆展會進一步加強對非遺項目的扶持力度，讓傳統(tǒng)手工藝人有機會在更廣闊的平臺上展示作品、拓展銷路。

在加查縣木碗展區(qū)，自治區(qū)級非遺傳承人、國家級鄉(xiāng)村工匠桑珠展示紋理自然、造型雅致的木碗?！斑@門手藝是祖輩傳下來的，我有責任把它帶到更大的市場上，讓更多人了解加查木碗?！彼f。

扎木念展位前同樣人流不斷。作為家族第三代傳承人，次仁多吉多年潛心鉆研，其作品在業(yè)內(nèi)頗受認可?！伴_幕前我就來了，這三天快賣完了?！彼f，“現(xiàn)在很多年輕人喜歡用扎木念裝飾家居，說明傳統(tǒng)文化的市場空間越來越大了?！?/p>

不少市民把“購買非遺產(chǎn)品”當成逛物交會的一大目標?！敖衲甑纳唐诽貏e豐富。我給家人買了一頂傳統(tǒng)帽子，還享受了補貼。”市民格桑說，逛展會不僅是購物，更是感受藏族文化的一種方式。

為適應(yīng)大眾消費潮流，本屆物交會首次設(shè)置“電商直播一條街”，開設(shè)主直播間，通過淘寶、抖音、快手等平臺開展“直播帶貨+云逛展”活動。據(jù)統(tǒng)計，展會期間共開展436場直播帶貨活動，線上曝光量超過3524.9萬，進一步擴大了“雅礱好物”的知名度和品牌影響力。

為方便游客和市民購買大件或生鮮產(chǎn)品，會場還新增智能寄遞點，山南市財政設(shè)立100萬元物流補貼，與郵政、順豐速運合作提供“現(xiàn)場買、現(xiàn)場寄、郵費補”服務(wù)，受到廣泛好評。

游客于女士專程從外地來體驗物交會，“沒想到現(xiàn)場規(guī)模這么大，牦牛肉、青稞零食都很不錯。最驚喜的是快遞服務(wù)，真空包裝、郵費補貼都很貼心?！笔忻竦录B續(xù)多年趕會，“今年的展會更熱鬧，補貼也方便，掃碼就能減免，買得省心?！彼χf，“本地和區(qū)外好物很多，一天根本逛不夠。”

此外，今年新增的汽車展區(qū)也頗具吸引力。山南市商務(wù)局和援藏工作隊各投入100萬元，推出“試駕體驗+購車補貼”等活動，為展會增添新的消費增長點。

從群眾生活的柴米油鹽，到民族文化的技藝傳承，再到線上、線下融合帶來的消費新體驗，第45屆雅礱物資交流會在冬日的雅礱河谷持續(xù)釋放活力。隨著“十四五”收官、“十五五”布局展開，這個傳統(tǒng)商貿(mào)盛會正以經(jīng)貿(mào)為橋、文化為魂，為推動山南高質(zhì)量發(fā)展持續(xù)貢獻力量。

2025年12月15日《中國文化報》

第2版刊發(fā)特別報道

《來雅礱趕會，根本逛不夠！》