封面新聞記者 楊瀾

12月14日，2025樂山冬季之旅暨第27屆峨眉山冰雪溫泉季啟動儀式在成都交子音樂廣場舉行。

本次活動以“嗨冬日 趣峨眉—雪中作樂 泉民狂歡”為主題，通過“成都儀式主場+峨眉山體驗主場”的創(chuàng)新模式，打通場景體驗壁壘，全方位釋放樂山、峨眉山冬季文旅核心魅力，激活川渝冬季文旅消費新活力，為巴蜀文化旅游走廊建設注入鮮活動能。

儀式核心推介環(huán)節(jié)，樂山文旅推薦官劉勇介紹，樂山作為成都人民的“后花園”和“大食堂”，冬季文旅資源兼具自然稟賦與人文底蘊。除了“賞雪、泡溫泉、品美食”，今年還有新玩法，游客可搭乘雙層觀光巴士全域漫游，打卡峨眉南山疊川麥芽威士忌體驗中心等特色點位，實現(xiàn)自然體驗與人文趣味的深度交融，豐富冬游場景層次。

本次活動創(chuàng)新呈現(xiàn)峨眉山冬季新玩法，以情景劇為核心載體，圍繞“緣起—動感—治愈—靈動”四大篇章，從登冰雪金頂賞雪，赴雷洞坪高山滑雪場嬉雪競技，泡靈秀溫泉療愈身心，尋峨眉武術非遺品武魂靈動，帶領游客沉浸式感受峨眉山冬日魅力。

活動儀式上，優(yōu)惠政策三重奏暖心來襲，多維賦能冬季文旅消費升級。

政策一：“非遺徒步享好禮”。恰逢峨眉山申遺成功三十周年，景區(qū)推出“申遺三十年·徒步有‘禮’”活動，活動時間自2026年1月1日至4月30日（春節(jié)黃金周除外），僅游覽清音片區(qū)、萬年片區(qū)或經兩片區(qū)徒步至金頂片區(qū)的全價門票游客，購票后可自動獲門票價格50%的無門檻消費券，存入峨眉山旅游官方平臺消費錢包，可在線上線下合作商戶抵扣餐飲、住宿等消費。

政策二，股東回饋顯誠意。2025“峨眉山A”股東專屬福利回饋同步上線，活動時間覆蓋2025年12月1日至2026年1月31日（國家法定節(jié)假日除外），持有“峨眉山A”（股票代碼：000888）股票500股及以上的個人股東與法人股東代表，可享門票、萬年索道、雷洞坪滑雪場滑板滑雪、三大溫泉票四大尊享免費權益，隨行家屬同步享有門票、索道、溫泉等七大專享折扣優(yōu)惠。

政策三，“引團入峨”強動能。2026年峨眉山景區(qū)將持續(xù)深化“引團入峨”扶持舉措，針對“全山游”團隊、大型旅游團隊、入境游團隊、研學旅行團隊等推出系列專屬優(yōu)惠政策，進一步激活團隊旅游市場活力，全方位釋放冬季文旅惠民紅利，助力樂山文旅產業(yè)高質量發(fā)展。

主辦方表示，接下來，峨眉山將持續(xù)豐富冬季文旅產品供給，提升服務品質，打造全國知名的冬季旅游目的地。

據悉，本屆冰雪溫泉季將持續(xù)至2026年3月，峨眉山將變身為持續(xù)一整個冬天的冰雪歡樂王國。除了經典的冰雪項目、溫泉療愈，“峨眉有緣人全球尋人計劃”、冰雪神功挑戰(zhàn)賽、冰雪小獼萌攝影大賽等系列創(chuàng)新互動活動將輪番登場。