全球體育營(yíng)銷事件TOP10，我們對(duì)一周來(lái)全球范圍內(nèi)企業(yè)品牌營(yíng)銷贊助、商業(yè)合作、運(yùn)動(dòng)員個(gè)人代言、媒體轉(zhuǎn)播權(quán)、體育賽事主辦權(quán)等最重要的體育商業(yè)信息進(jìn)行最細(xì)致、高效的梳理，并盤點(diǎn)出一周以來(lái)國(guó)內(nèi)外體育營(yíng)銷事件TOP10，為大家提供專業(yè)的參考意見。

歡迎您關(guān)注并提出寶貴建議，也歡迎有報(bào)道需求的公司或單位與我們聯(lián)系（客服微信：tiyudashengyi），也可直接向我們的后臺(tái)留言。以下是12月8日-12月14日全球體育營(yíng)銷TOP10及未入選事件匯總。

10.洛杉磯奧運(yùn)會(huì)贊助收入突破20億美元

12月10日消息，近日，洛杉磯奧運(yùn)會(huì)贊助收入已經(jīng)突破20億美元。這一里程碑的達(dá)成，源于美國(guó)奧林匹克與殘疾人奧林匹克資產(chǎn)公司（洛杉磯奧組委與美國(guó)奧委會(huì)的合資企業(yè)）今年新增了15家贊助商。

2025年初，該公司僅有達(dá)美航空和康卡斯特兩家創(chuàng)始級(jí)贊助商（該級(jí)別為其贊助體系中的最高層級(jí)）。今年新增的四家贊助商包括星巴克、谷歌、本田和Intuit，其中后兩家因保留賽事期間場(chǎng)館冠名權(quán)而獲得額外支持。

9.全旅達(dá)成為美加墨世界杯官方款待計(jì)劃大中華區(qū)銷售代理

12月8日消息，近日，隨著2026美加墨世界杯抽簽儀式落幕，整體格局隨之明朗，三支東道主球隊(duì)均獲得相對(duì)理想的簽運(yùn)；而梅西與C羅兩大巨星，則有望在八強(qiáng)賽中迎來(lái)巔峰對(duì)決。

作為2026年FIFA世界杯官方接待套餐大中華區(qū)官方銷售代理，全旅達(dá)國(guó)際旅游有限公司（Connexus Travel）為大中華區(qū)的足球迷及企業(yè)客戶提供精選的「2026年國(guó)際足協(xié)世界杯?官方招待套票」，涵蓋美國(guó)開幕戰(zhàn)、八強(qiáng)賽、四強(qiáng)賽以至決賽等重點(diǎn)賽事。官方接待尊享保證入場(chǎng)門票、豪華包廂及VIP禮遇套票，直通全球最矚目的體育盛事。

8.每年4700萬(wàn)美元?jiǎng)?chuàng)新紀(jì)錄！WTA與梅賽德斯-奔馳達(dá)成合作

12月11日消息，WTA官宣與德國(guó)汽車品牌梅賽德斯-奔馳達(dá)成戰(zhàn)略合作。WTA與梅賽德斯-奔馳的共同目標(biāo)是提升女子網(wǎng)球的全球影響力，并加速這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在世界范圍內(nèi)的強(qiáng)勁發(fā)展。

作為WTA的頂級(jí)合作伙伴及獨(dú)家汽車合作伙伴，梅賽德斯-奔馳將從2026年起亮相WTA1000、500及250級(jí)別賽事，致力于為球員、球迷及嘉賓打造獨(dú)特體驗(yàn)。據(jù)外媒報(bào)道，這筆贊助是女子體育歷史上的最高紀(jì)錄，年贊助金額達(dá)4700萬(wàn)美元。

7.杭州將舉辦2027 U20亞洲杯 連續(xù)兩屆落戶中國(guó)

12月10日消息，2027亞足聯(lián)U20亞洲杯落戶杭州！中國(guó)足球隊(duì)官方微博發(fā)文稱：在各方大力支持下，中國(guó)足協(xié)積極申辦并成功獲得2027亞足聯(lián)U20亞洲杯承辦權(quán)。經(jīng)賽區(qū)遴選和亞足聯(lián)實(shí)地考察，現(xiàn)確認(rèn)浙江省杭州市為2027亞足聯(lián)U20亞洲杯承辦城市。

2025年深圳，2027年杭州，中國(guó)將連續(xù)兩次承辦U20亞洲杯。根據(jù)亞足聯(lián)競(jìng)賽日歷安排，2027亞足聯(lián)U20亞洲杯計(jì)劃于2027年3月24日至4月10日舉辦。

6.北京首鋼攜手香啤坊打造第二觀賽現(xiàn)場(chǎng) 持續(xù)推動(dòng)首鋼園文體旅融合

12月13日晚，北京北汽客場(chǎng)84:74戰(zhàn)勝江蘇肯帝亞，用一場(chǎng)“開門紅”為新賽季揭幕。雖然是客場(chǎng)作戰(zhàn)，但千里之外的北京主場(chǎng)同樣有一群球迷相聚在首鋼園，為球隊(duì)加油助威。在北京首鋼園香啤坊的“京聚云觀賽·第二現(xiàn)場(chǎng)”，近百名球迷在此熱血集結(jié)，球員丘天因傷未能隨隊(duì)，也來(lái)到第二現(xiàn)場(chǎng)和大家戰(zhàn)在一起，更是瞬間點(diǎn)燃現(xiàn)場(chǎng)氣氛。

此外，為方便球迷來(lái)首鋼園看球，首鋼俱樂(lè)部在比賽日會(huì)在地鐵1號(hào)線終點(diǎn)站的古城和6號(hào)線的金安橋設(shè)有球迷接駁車。而且球迷憑票根還能在首鋼園很多商家享受專屬優(yōu)惠，吃喝玩樂(lè)出行購(gòu)物都能獲得實(shí)惠。隨著北京北汽男籃首次將主場(chǎng)設(shè)在首鋼園，這些措施都有助于充分發(fā)揚(yáng)冬奧遺產(chǎn)，帶動(dòng)首鋼園人流量和消費(fèi)動(dòng)能，進(jìn)一步推動(dòng)首鋼園的文體旅產(chǎn)業(yè)融合。

5.361° 成為2025 WTCC世界網(wǎng)球洲際對(duì)抗賽官方供應(yīng)商

12月10日，361°正式官宣成為2025 WTCC官方供應(yīng)商，以專業(yè)助力網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)發(fā)展，共同見證跨越洲際的網(wǎng)球盛會(huì)，揮拍大灣區(qū)，叩響網(wǎng)壇賽事新章。

2025年12月26日-28日，WTCC世界網(wǎng)球洲際對(duì)抗賽即將震撼開場(chǎng)，多位世界頂尖球員組隊(duì)登場(chǎng)，齊聚深圳大運(yùn)中心，燃動(dòng)全球視野。

4.安踏簽約排超聯(lián)賽“全場(chǎng)景裝備保障”助推排球運(yùn)動(dòng)發(fā)展

12月12日，2025-2026賽季中國(guó)排球超級(jí)聯(lián)賽正式揭幕。揭幕戰(zhàn)賽前，國(guó)家體育總局排球運(yùn)動(dòng)管理中心副主任袁磊正式宣布安踏成為2025-2026中國(guó)排球超級(jí)聯(lián)賽官方合作伙伴暨唯一指定官方運(yùn)動(dòng)裝備贊助商，并現(xiàn)場(chǎng)舉行了簽約儀式。

值得關(guān)注的是，安踏本次還推出了旗下首款專業(yè)排球鞋“攬?jiān)隆?。該產(chǎn)品針對(duì)排球運(yùn)動(dòng)多向移動(dòng)、連續(xù)起跳等技術(shù)特點(diǎn)專項(xiàng)研發(fā)。配備安踏氮90科技中底材料與LATTICE自適應(yīng)緩震模塊。研發(fā)過(guò)程由排球場(chǎng)上不同位置運(yùn)動(dòng)員深度參與，綜合考量運(yùn)動(dòng)員實(shí)際穿著需求。據(jù)介紹，安踏的排球裝備體系將逐步走向大眾市場(chǎng)，為更多排球愛好者提供專業(yè)選擇。

3.孫穎莎成為冠益乳亞太區(qū)代言人

12月9日，蒙牛乳業(yè)旗下產(chǎn)品冠益乳官宣，孫穎莎成為亞太區(qū)品牌代言人。品牌官方表示：歡迎冠益乳亞太區(qū)品牌代言人@孫穎莎，以堅(jiān)持，守護(hù)每一份真心，用熱愛，煥發(fā)每一天活力！

此次代言被視為孫穎莎商業(yè)版圖的重要拓展，與其代言的香飄飄、Keep等品牌形成”國(guó)民健康消費(fèi)"矩陣。

2.微博與WTT世界乒聯(lián)達(dá)成戰(zhàn)略合作

12月11日，社交媒體平臺(tái)微博與世界乒乓球職業(yè)大聯(lián)盟（WTT）在中國(guó)香港紅磡體育館正式簽署為期兩年的戰(zhàn)略合作伙伴協(xié)議。

合作雙方宣布，在新的合作周期中將重點(diǎn)打造兩大核心板塊：強(qiáng)化賽事內(nèi)容社交傳播，構(gòu)建健康活力的球迷社區(qū)。在體育賽事與社交平臺(tái)深度融合的背景下，微博將依托其熱點(diǎn)策劃、短視頻傳播和強(qiáng)大的互動(dòng)能力，為WTT賽事構(gòu)建完整的社交傳播鏈；同時(shí)通過(guò)超話社區(qū)等場(chǎng)景，打造球迷聚集地，推動(dòng)正向球迷文化建設(shè)。

1.CBA聯(lián)賽攜手抖音 并新簽兩家贊助商

12月11日消息，CBA公司官宣與抖音集團(tuán)達(dá)成合作，抖音正式成為CBA聯(lián)賽官方內(nèi)容平臺(tái)。據(jù)悉，自12月12日CBA揭幕戰(zhàn)起，抖音、抖音精選、今日頭條等抖音集團(tuán)相關(guān)平臺(tái)將在每個(gè)比賽日免費(fèi)直播精選比賽場(chǎng)次。

此外，在新賽季正式揭幕前夕，CBA還接連簽下兩個(gè)贊助商：東鵬飲料旗下電解質(zhì)飲料品牌“東鵬補(bǔ)水啦”成為CBA聯(lián)賽官方贊助商/官方電解質(zhì)飲料；愛德萬(wàn)測(cè)試中國(guó)成為CBA聯(lián)賽官方供應(yīng)商。

國(guó)內(nèi)體育營(yíng)銷匯總

◆奇瑞成為2025亞洲青年殘運(yùn)會(huì)賽事官方合作伙伴

12月8日消息，奇瑞與2025年亞洲青年殘運(yùn)會(huì)組委會(huì)在迪拜簽約，宣布奇瑞正式成為賽事官方合作伙伴，且是唯一一個(gè)官方出行合作伙伴。此次合作以"With CHERY, Born to rise！"為主題，標(biāo)志著雙方從理念共識(shí)走向深度協(xié)同。

此前，奇瑞已通過(guò)支持哈薩克斯坦殘奧兒童運(yùn)動(dòng)會(huì)、協(xié)助舉辦亞洲殘奧委員會(huì)大會(huì)等方式，與亞殘奧組織建立信任、凝聚共識(shí)，為本次合作奠定基礎(chǔ)。同時(shí)，奇瑞長(zhǎng)期致力于核心技術(shù)研發(fā)，擁有深厚的技術(shù)儲(chǔ)備與全球研發(fā)體系。

◆王欣瑜成為萬(wàn)益藍(lán)Wonderlab品牌大使

12月12日消息，近日，中國(guó)知名益生菌品牌萬(wàn)益藍(lán)WonderLab宣布，職業(yè)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員王欣瑜正式出任品牌大使，并共同推出宣傳視頻。

作為近年來(lái)因出色表現(xiàn)受到關(guān)注的青年運(yùn)動(dòng)員，王欣瑜與品牌強(qiáng)調(diào)「健康、活力、堅(jiān)持」的理念高度契合。萬(wàn)益藍(lán)表示，希望通過(guò)王欣瑜的形象，將腸道健康、日常營(yíng)養(yǎng)與積極生活方式傳遞給更廣泛的年輕群體。

國(guó)際體育營(yíng)銷匯總

◆萬(wàn)豪旅享家與AEG續(xù)簽全球合作協(xié)議將合作關(guān)系拓展至音樂(lè)、體育及票務(wù)等領(lǐng)域

12月8日消息，近日，萬(wàn)豪國(guó)際集團(tuán)旗下屢獲殊榮的旅行平臺(tái)——萬(wàn)豪旅享家宣布與全球領(lǐng)先的體育及現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)公司AEG續(xù)簽多年全球合作伙伴關(guān)系。

自2013年建立合作以來(lái)，雙方合作從單個(gè)項(xiàng)目已拓展至覆蓋多個(gè)市場(chǎng)，觸達(dá)三大洲數(shù)百萬(wàn)粉絲的強(qiáng)大聯(lián)盟，合作遍及各大知名場(chǎng)館、大型音樂(lè)節(jié)、冠軍賽事以及世界級(jí)盛世。此次續(xù)約將協(xié)議在既有基礎(chǔ)上，進(jìn)一步拓展擴(kuò)大國(guó)際影響力、更加專注音樂(lè)領(lǐng)域，并通過(guò)AEG旗下全球票務(wù)平臺(tái)AXS帶來(lái)的全新渠道，打造更精密相連的粉絲體驗(yàn)。

◆Boggi Milano成為國(guó)際足聯(lián)世界杯官方禮服供應(yīng)商

12月10日消息，近日，國(guó)際足聯(lián)與意大利男裝奢侈品牌Boggi Milano達(dá)成四年合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，該品牌將成為2026年國(guó)際足聯(lián)男足世界杯及2027年國(guó)際足聯(lián)女足世界杯的官方禮服供應(yīng)商和官方授權(quán)商。

合作內(nèi)容包括為上述兩項(xiàng)賽事期間“全體國(guó)際足聯(lián)工作人員”以及國(guó)際足聯(lián)理事會(huì)成員提供全套禮服，涵蓋男裝與女裝。

◆保拉納啤酒廠成為奧迪F1車隊(duì)官方供應(yīng)商

12月11日消息，近日，奧迪F1車隊(duì)與保拉納啤酒廠宣布建立長(zhǎng)期合作伙伴關(guān)系，指定這家總部位于慕尼黑的啤酒廠成為車隊(duì)官方供應(yīng)商。

該協(xié)議標(biāo)志著保拉納在國(guó)際賽車運(yùn)動(dòng)舞臺(tái)開啟新篇章。隨著車隊(duì)于2026年正式參賽，此次合作將為奧迪F1車隊(duì)全球車迷群體提供切入點(diǎn)，傳遞巴伐利亞地區(qū)歡慶共融的文化精髓，提升車迷負(fù)責(zé)任地觀看和享受F1賽事的體驗(yàn)。

摩洛哥國(guó)家鐵路局成為非洲杯官方贊助商

12月12日消息，近日，非洲足聯(lián)與摩洛哥國(guó)家鐵路局（ONCF）達(dá)成協(xié)議，使其成為2025摩洛哥非洲國(guó)家杯的官方贊助商。賽事期間，ONCF將實(shí)施特別列車時(shí)刻表，在出行高峰期增加運(yùn)力以更好地服務(wù)球迷。

ONCF將推出專屬優(yōu)惠及旅行套餐，助力球迷無(wú)縫暢享2025非洲國(guó)家杯。通過(guò)此次合作，ONCF重申其連接地域、凝聚人心的使命，將可持續(xù)發(fā)展與包容性置于承諾的核心。

◆松下成為TGL官方投影合作伙伴

12月12日消息，近日，團(tuán)隊(duì)高爾夫聯(lián)賽TGL與松下投影機(jī)與顯示器美洲公司達(dá)成合作。

通過(guò)此次合作，松下成為TGL官方投影合作伙伴，提供尖端投影技術(shù)，將聯(lián)賽創(chuàng)新玩法呈現(xiàn)在64英尺×53英尺（約19.5米×16米）的巨幕上——該屏幕尺寸約為標(biāo)準(zhǔn)高爾夫模擬器屏幕的24倍。

◆維斯塔潘與Fanatics達(dá)成獨(dú)家合作協(xié)議

12月12日消息，四屆F1車手冠軍維斯塔潘與Fanatics簽下多年獨(dú)家全球合作協(xié)議。這項(xiàng)合作讓他成為Fanatics簽約的首位開展全球性在線商店合作的現(xiàn)役運(yùn)動(dòng)員，該商店預(yù)計(jì)明年初上線。

此外，合作內(nèi)容還包括帶有親筆簽名與比賽穿戴紀(jì)念品元素的獨(dú)家球星卡權(quán)益。維斯塔潘也成為劉易斯·漢密爾頓之后又一位與Fanatics簽訂了獨(dú)家的收藏品合作協(xié)議的F1車手。

注：本文所用圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)