12月10日至12日，由中國旅游研究院和中國旅游協(xié)會聯(lián)合主辦的中國旅游集團化發(fā)展論壇在北京舉行。作為中國旅游行業(yè)品牌論壇、我國文旅領域影響力最大的行業(yè)論壇之一，本屆活動圍繞“打造支柱產(chǎn)業(yè)，推動高質量發(fā)展”主題，匯集文旅主管部門領導、旅游集團負責人及行業(yè)專家等500余名嘉賓，共同研討行業(yè)趨勢、發(fā)布重磅成果。

論壇期間，“寬窄巷子‘寬厰’選題式零售空間”從全國眾多參評項目中脫穎而出，獲評“2025旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新與消費促進發(fā)展范例”。

全國范例

“寬厰”獲中國旅游創(chuàng)新大獎

“我們始終以‘文化賦能商業(yè)，商業(yè)反哺文化’為核心理念，在歷史文化街區(qū)中探索可持續(xù)的創(chuàng)新模式。”論壇上，成都寬窄文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)投資集團有限公司副總經(jīng)理、成都文旅寬窄巷子文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限責任公司執(zhí)行董事兼總經(jīng)理王根以“寬厰”選題式零售空間為案例進行了分享。

位于寬窄巷子景區(qū)的“寬厰”。陳靜供圖

“寬厰”位于寬巷子1號，由成都寬窄文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)投資集團有限公司、成都文旅寬窄巷子文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限責任公司聯(lián)合創(chuàng)意機構“一筑一事”共同打造。項目以季度主題策展為引擎，構建集零售、展覽、社交、共創(chuàng)于一體的沉浸式文化消費場景，通過動態(tài)更新的內(nèi)容主題，讓歷史空間煥發(fā)新活力，成為連接文化傳承與消費升級的橋梁。

寬窄巷子作為成都文旅集團長期打造的文化地標，一直是城市文化運營的重要實驗場。近年來，寬窄巷子持續(xù)推動文商旅體多場景融合，從品牌孵化、社區(qū)共創(chuàng)到體驗內(nèi)容創(chuàng)新，形成了一整套系統(tǒng)化的方法論。“寬厰”的出現(xiàn)，是這套體系中的一個典型“小單元樣本”：以極小切口撬動街區(qū)活力，用動態(tài)策展重建空間關系，用文化體驗激發(fā)消費場景。

寬窄巷子的煥新實踐，早已超越了傳統(tǒng)意義上的商業(yè)調(diào)整或旅游開發(fā)，而是以更深層的文化邏輯和城市理念推動著歷史街區(qū)的再生。這里不僅保存著城市的文化記憶，也容納著不斷涌現(xiàn)的新表達、新創(chuàng)意和新場景，成為一片持續(xù)生長、開放多元、富有當代創(chuàng)造精神的城市文化生態(tài)土壤。

此次榮獲“2025旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新與消費促進發(fā)展范例”，進一步驗證了“寬厰”以小單元到大示范的實踐邏輯，使寬窄片區(qū)煥新路徑呈現(xiàn)出可感知、可復制、可推廣的特征。

歷史街區(qū)里的創(chuàng)新樣本

文旅項目如何破局

文旅項目如何突破傳統(tǒng)邊界？王根從業(yè)態(tài)、模式、內(nèi)容三個維度分享“寬厰”的創(chuàng)新實踐。

業(yè)態(tài)方面，“寬厰”選題式零售空間項目首創(chuàng)“選題式零售”模式，即每季度圍繞一個核心文化主題，動態(tài)切換空間功能，實現(xiàn)“商業(yè)+展陳+美學”的場景融合。“比如，第一季‘你從哪個地方來？’聚焦天府在地文化，第二季‘東方神啟’探索東方美學……這一模式打破了傳統(tǒng)景區(qū)‘同質化商品堆砌’的痛點，讓消費者在體驗中感知文化，形成‘記憶點驅動消費’的良性循環(huán)?！?/p>

“寬厰”一角。陳靜供圖

模式方面，“寬厰”選題式零售空間項目建立了“國企平臺+創(chuàng)意機構+品牌方+藝術家”的四方協(xié)同機制：國企提供空間與運營保障，創(chuàng)意機構統(tǒng)籌策劃，品牌方輸出產(chǎn)品，藝術家注入內(nèi)容，通過利益共享與風險共擔，實現(xiàn)資源最優(yōu)配置。例如木九十十五周年展售、歐普照明新品發(fā)布等B端活動，單場即可引流2萬人次，足以驗證“文化+商業(yè)”的協(xié)同價值。

在內(nèi)容設計方面，“寬厰”選題式零售空間項目注重“深度+廣度”結合：一方面聯(lián)動醒食THE SENSE、野狗商店等本土品牌挖掘天府風土根系；另一方面引入殷九龍個展、東邊野獸等IP，呈現(xiàn)當代東方生活方案。這種“在地文化+當代審美”的敘事邏輯，讓文化體驗占比達60%，復購率提升至25%，推動“門票經(jīng)濟”向“體驗經(jīng)濟”轉型。

據(jù)介紹，經(jīng)過半年運營，“寬厰”已實現(xiàn)從“項目落地”邁向“行業(yè)示范”的躍升。

以入駐品牌Grün.為例，其第二季度營收超社區(qū)門店50%?！皩拝敗表椖空w帶動周邊10余家商戶客流平均增長25%。社會價值層面，該項目的成績同樣耀眼，不僅成為城市文化新地標，接待20個省市考察團，模式還被寫入《2025年歷史文化街區(qū)創(chuàng)新運營指南》。

面向未來，成都文旅寬窄巷子文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限責任公司相關負責人介紹，“寬厰”將聚焦三大方向深化實踐：迭代“選題式零售”內(nèi)核，探索跨區(qū)域復制；聯(lián)動相關部門，完善數(shù)字化運營體系，進一步提升空間利用率；加強與高校和科研機構合作，培育青年創(chuàng)意人才，打造文旅融合的人才孵化平臺。

在這一方庭院，千年城市人文脈搏與體驗式新生活方式的碰撞，將成為“體驗即內(nèi)容、傳播即轉化”的新型商業(yè)生態(tài)樣本?！皩拝敗表椖康恼Q生，在全市率先探索文商旅融合的好經(jīng)驗、新路徑，也必將為成都城市文旅發(fā)展注入澎湃動力。(陳靜)