隨著Z世代成為消費(fèi)主力軍，酒飲市場(chǎng)正迎來深刻的消費(fèi)變革。年輕群體對(duì)酒飲的需求已從傳統(tǒng)的宴請(qǐng)剛需轉(zhuǎn)向低負(fù)擔(dān)、高品質(zhì)的場(chǎng)景化體驗(yàn)，“微醺不浪費(fèi)”成為核心消費(fèi)訴求。在此背景下，茅臺(tái)集團(tuán)旗下賴茅酒憑借精準(zhǔn)的定位，成為年輕群體追捧的熱門選擇，讓高品質(zhì)微醺體驗(yàn)走進(jìn)更多日常社交場(chǎng)景。

產(chǎn)品端的精準(zhǔn)發(fā)力，是賴茅酒俘獲年輕人的關(guān)鍵。針對(duì)年輕群體小聚頻次高、單次飲用量少的特點(diǎn)，賴茅推出曲詠這一產(chǎn)品，375ml黃金容量完美適配2-5人的小聚場(chǎng)景，從根源上解決了傳統(tǒng)大瓶裝酒飲易浪費(fèi)的痛點(diǎn)。在工藝層面，賴茅酒堅(jiān)守5大工藝流程、30道工序、165個(gè)環(huán)節(jié)的精細(xì)化釀造標(biāo)準(zhǔn)，通過工藝優(yōu)化讓酒體口感更顯柔順醇厚，有效降低了醬香酒的飲用門檻，讓不常飲用醬香酒的年輕人也能輕松接受。優(yōu)質(zhì)的紅纓子糯高粱作為核心釀酒原料，經(jīng)精細(xì)化工藝發(fā)酵蒸餾，賦予酒體純正的醬香風(fēng)味，為微醺體驗(yàn)奠定了堅(jiān)實(shí)的品質(zhì)基礎(chǔ)。

場(chǎng)景化營銷的深度布局，進(jìn)一步拉近了賴茅酒與年輕人的距離。賴茅依托羽毛球賽事營銷等年輕化舉措，將產(chǎn)品深度融入運(yùn)動(dòng)社交、日常小酌等多元年輕場(chǎng)景。在各類羽毛球賽事相關(guān)活動(dòng)中，賴茅酒以“微醺好酒”的定位亮相，強(qiáng)化了品牌與年輕群體的情感共鳴。無論是運(yùn)動(dòng)后的好友小聚，還是周末的家庭小酌，賴茅酒都以適配的姿態(tài)融入其中，讓微醺成為年輕社交的情感紐帶，傳遞輕松愉悅的生活態(tài)度。

渠道布局的便捷化升級(jí)，進(jìn)一步降低了年輕群體的購買門檻。賴茅充分契合年輕人線上購物的消費(fèi)習(xí)慣，全面覆蓋主流電商平臺(tái)，同時(shí)深耕線下核心渠道，構(gòu)建起線上線下聯(lián)動(dòng)的全渠道銷售網(wǎng)絡(luò)。無論是線上便捷下單送貨上門，還是線下門店即時(shí)選購，都能讓年輕人輕松買到正品賴茅，充分適配了快節(jié)奏生活下年輕消費(fèi)者的便捷化購買需求。

作為茅臺(tái)集團(tuán)旗下的重要品牌，賴茅酒始終傳承茅臺(tái)的品質(zhì)基因，在滿足年輕人微醺需求的同時(shí)，為消費(fèi)者提供可靠的品質(zhì)保障。賴茅酒的崛起，不僅為自身品牌注入了年輕化活力，更以精準(zhǔn)的市場(chǎng)洞察為醬香酒行業(yè)的年輕化轉(zhuǎn)型提供了有益借鑒。它讓更多年輕人感受到醬香酒的獨(dú)特魅力，推動(dòng)高品質(zhì)微醺文化的普及，也讓茅臺(tái)的品質(zhì)理念通過更貼近日常的方式傳遞給更廣泛的消費(fèi)群體。

未來，隨著年輕消費(fèi)群體需求的持續(xù)升級(jí)，賴茅酒有望在產(chǎn)品創(chuàng)新、場(chǎng)景拓展等方面持續(xù)發(fā)力，進(jìn)一步深化微醺好酒的品牌定位，為年輕人帶來更豐富的品質(zhì)酒飲體驗(yàn)，在醬香酒年輕化市場(chǎng)中持續(xù)領(lǐng)跑。