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【環(huán)球網(wǎng)消費(fèi)綜合報(bào)道】12月17日消息，花西子于近日正式入駐美國(guó)最大化妝品零售平臺(tái) Ulta Beauty，成為首個(gè)進(jìn)入該渠道的中國(guó)美妝品牌。這是繼法國(guó)巴黎莎瑪麗丹專柜、日本東京銀座旗艦店之后，花西子品牌出海布局上的又一關(guān)鍵舉措。

公開(kāi)信息顯示，Ulta Beauty公司成立于1990年，是美國(guó)規(guī)模最大的美妝專營(yíng)零售商，擁有覆蓋全美的零售網(wǎng)絡(luò)包括1300+家門店與豐富的線上渠道。在美國(guó)市場(chǎng)，Ulta與Sephora（絲芙蘭，法國(guó)企業(yè)）被稱為“美妝零售雙巨頭”。

花西子國(guó)際業(yè)務(wù)總裁Gabby Chen表示，“美國(guó)是花西子探索全球化發(fā)展的重要戰(zhàn)略市場(chǎng)之一。我們將持續(xù)以高品質(zhì)產(chǎn)品、差異化內(nèi)容與獨(dú)特的文化美學(xué)體驗(yàn)，推動(dòng)品牌在國(guó)際舞臺(tái)上實(shí)現(xiàn)更長(zhǎng)遠(yuǎn)、更穩(wěn)健的增長(zhǎng)?！?/p>

據(jù)了解，2021年，花西子在品牌成立的第四年，通過(guò)入駐日本亞馬遜平臺(tái)正式“出海”。經(jīng)過(guò)兩年多的線上探索，花西子開(kāi)始逐步布局海外線下。目前，花西子產(chǎn)品已通過(guò)品牌獨(dú)立站和電商平臺(tái)銷往全球110多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

2023年8月31日，花西子受邀入駐日本老牌百貨伊勢(shì)丹新宿總店，開(kāi)設(shè)品牌首個(gè)海外季節(jié)限定店；2023年9月1日，花西子在日本@cosme大阪旗艦店開(kāi)設(shè)首個(gè)海外線下專柜。截至目前，花西子在大阪、福岡、札幌等地開(kāi)設(shè)線下實(shí)體。 2025年1月27日，在全球知名商業(yè)區(qū)日本東京銀座，花西子首家海外旗艦店落座Ginza Six（銀座6）商場(chǎng)，成為首個(gè)入駐Ginza Six的中國(guó)美妝品牌旗艦店。在歐洲市場(chǎng)，花西子于2024年9日12日在法國(guó)巴黎老牌百貨莎瑪麗丹開(kāi)設(shè)專柜，成為其百年歷史上首個(gè)入駐的中國(guó)美妝品牌，也是目前唯一一家在歐洲開(kāi)設(shè)線下實(shí)體的中國(guó)彩妝品牌。

這些成果的背后，是花西子對(duì)其科技“硬實(shí)力”和文化“軟實(shí)力”的持續(xù)探索。

據(jù)悉，2019年，花西子引入國(guó)際前沿質(zhì)量管理體系，構(gòu)建了企業(yè)質(zhì)量體系標(biāo)準(zhǔn)——花西子標(biāo)準(zhǔn)。該標(biāo)準(zhǔn)參考了中國(guó)、歐盟、日本及美國(guó)EWG等標(biāo)準(zhǔn)，比肩甚至嚴(yán)于其中的最優(yōu)指標(biāo)，確保產(chǎn)品順利準(zhǔn)入各地市場(chǎng)。2020年，花西子首創(chuàng)“東方美妝研發(fā)體系”，融匯中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代美妝科技，從膚色膚質(zhì)到成分原料構(gòu)建了全面的研究體系，為品牌國(guó)際化發(fā)展注入了核心競(jìng)爭(zhēng)力。

在文化美學(xué)表達(dá)上，花西子致力于探尋中國(guó)文化的精髓，如將陶瓷、苗銀、花絲、皮雕、蘇繡等民族非遺工藝與現(xiàn)代工藝巧妙融合，應(yīng)用于彩妝產(chǎn)品中，以美妝為媒，向全球消費(fèi)者展現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化的深厚底蘊(yùn)和東方美學(xué)的獨(dú)特魅力，彰顯中國(guó)品牌價(jià)值和文化自信。（青云）