文案|凍凍

編輯|黃小影

距離元旦檔越來越近，電影市場的火藥味也越來越濃，其中有望領跑票房的新作還真不少。

比如申奧執(zhí)導的電影《用武之地》，鏡頭聚焦境外綁架自救行動，根據(jù)真實的事件進行改編。

這種現(xiàn)實向的故事向來是導演強項，電影還邀請到肖央、齊溪等多位演員坐鎮(zhèn)，很有希望超過申奧以前的票房紀錄。

還有港片《尋秦記》，相信許多人對這個IP并不陌生，劇版算是穿越劇的鼻祖級別了。

時隔這么多年，原班人馬重聚，故事也將延續(xù)之前的內容，這一波“情懷殺”很難讓人拒絕吧。

不過，在元旦檔到來之前，一部進口影片《阿凡達3》即將來襲，該片定檔于12月19日在中國大陸正式上映，目前已經進入點映階段。

本以為這個火遍全球的電影，在內地也能夠獲得許多觀眾的歡迎，但沒想到居然票房遇冷，還引發(fā)了不小的爭議，到底是怎么一回事兒？

01 票房不如前兩部，觀眾不是韭菜

《阿凡達3》作為一部備受期待的特效大片，在內地票房情況卻不容樂觀，因為在預售階段成績就嚴重下滑，截至目前，電影點映和預售總票房也才5700萬左右。

要知道2022年《阿凡達2》同期票房都已經超過1億了，相較于前兩部跌幅近半。

日均增長約1000萬元，很明顯增速呈現(xiàn)疲軟的狀態(tài)。

看完數(shù)據(jù)后越來越心慌，似乎連市場都在告訴我們，第三部票房可能無法超過前作，卡梅隆終究是無法戰(zhàn)勝曾經的自己。

除了票房問題之外，電影口碑也出現(xiàn)兩極分化的情況。

尤其是在外網遇到了不少差評，爛番茄新鮮度68%-69%，MTC評分59-61分，兩個平臺數(shù)據(jù)都不如之前的作品，成為了這個系列評分最差的一部。

而在國內市場點映后，《阿凡達3》同樣得到了一些不滿的聲音，其中有多個方面的問題需要注意。

首先，就是時長太長了。

3個多小時的電影，即便是特效制作再精美，還是會讓人感到疲憊吧。更何況電影的劇情被許多觀眾吐槽太拖沓、老套，不足以支撐觀眾在影院靜坐這么久。

其次，就是票價太高了。

即便是工業(yè)大片，一般電影的票價也在百元以內，然而《阿凡達3》在IMAX、CINITY等特效廳，票價普遍在150元以上，有些地區(qū)和影院定價居然超過200、300元一場。

如果是全家四口人一起去看，疊加餐飲停車費后，看一部電影就要消費將近千元，無疑是超出心理承受范圍的價格。

而且對比第二部，第三部的票價明顯要更貴一點，看來卡梅隆是覺得自己的作品在內地市場會很受歡迎，影院也同樣抱有期待。

可惜今時不同往日，中國觀眾對這類進口影片還真就沒有那么卑微討好了。

02 特效大片又如何？誠意才是票房的關鍵

這兩年國內也引進了不少進口電影，但你會發(fā)現(xiàn)一個普遍的現(xiàn)象，那就是價格都比較虛高。

比如《瘋狂動物城2》固然是好看的，可高達70、80塊錢一張的票價，真的值得嗎？

還有劇場版《鬼滅之刃》同樣售價遠高于同類型的國產影片，就好像在提醒觀眾外來的東西要更有價值一樣，其實觀眾們都心里跟明鏡似的，早就不是被收割的韭菜了。

真正有性價比的影片，還得是國產電影，能夠將普通觀眾放在心上，而不是將大家當成羊毛使勁薅。

最典型的例子就是《得閑謹制》，明明有頂流肖戰(zhàn)坐鎮(zhèn)，還是正午陽光親手操刀的力作，卻愿意調整票價，下調結算價，一線城市每張影票大概25塊錢，普通城市票價在20塊錢左右。

這樣一來也鼓勵影院進行改價，讓更多人可以看到這部影片。

同時，還能夠大大提升影院的可操作性，包括周邊售賣、影片包場等等。

反正對任何一方都是比較有利的，更重要的是觀眾能看到國產電影對市場的誠意，給行業(yè)好好打了一個樣。

在這樣的前提下，如果是你的話，你更愿意選擇哪一部電影呢？

答案毫無疑問，肯定是國產電影。

當然，特效大片跟普通電影的觀影體驗是不同的，《阿凡達3》制作成本也擺在這里。

此次的票房成績也決定著要不要繼續(xù)拍攝第四部和第五部，所以卡梅隆才會如此心急地想要爭奪內地市場。

作為全球第二大票倉，中國的票房影響力還是毋庸置疑的。

但他的營銷策略出現(xiàn)問題，在《瘋狂動物城2》因為中文配音產生爭議后，卡梅隆居然還敢讓鄧超、章子怡等人前來為角色配音，沒有給專業(yè)配音演員機會，也在一定程度上影響了觀眾的心情。

而且前期對于新增加的女反派角色營銷比重太過了，在內地市場觀眾還是更多站在正義的一方，對反派很難瞬間愛上，文化差異性導致宣傳方式跑偏，這一點也值得注意。

好在這部影片的制作確實沒得挑，尤其是卡梅隆拒絕AI合成技術，采用技術革新的方式呈現(xiàn)更為逼真的畫面，顯然也有著獨到之處。

但凡吃相不那么難看，想必票房前景都能不錯。

03 結語

《阿凡達3》能不能超越前兩部，成為全球影史上新的爆款之作？從現(xiàn)在的數(shù)據(jù)來看，應該是希望不大了。

口碑決定著一部電影能否獲得觀眾認可，而該片在海內外的評價都不算太高，很明顯沒有得到大部分觀眾的青睞。

而且在內地預售票房數(shù)據(jù)不佳，3個多小時的時長和高價電影票勸退了許多人。

當一部電影的功利心擺在臺面上的時候，觀眾們自然也不愿意買賬。

大家對《阿凡達》系列有濾鏡、有情懷，但不代表可以被當成韭菜，而且現(xiàn)在經濟下行嚴重，每一張電影票對觀眾都是十分珍貴的，還是要謹慎選擇。

但如果只是想要體驗一下大銀幕的爽感，這部影片倒也是不錯的選擇，不知道你想不想花錢去看這部電影呢？