來源：市場資訊

（來源：電商行業(yè)）

搬起石頭砸自己的腳。

出品 | 電商行業(yè) 作者 | 唐仁

從“全網(wǎng)心疼”到“全網(wǎng)避雷”，千萬級博主張凱毅怎么也想不到，一頂象征愛情的黃金鳳冠，竟成了砸碎她人設(shè)的“最后一塊磚”。

這場風(fēng)波起于展覽現(xiàn)場的一次意外。面對受損的鳳冠，張凱毅本想發(fā)視頻維權(quán)，以此鞏固自己“受害者”的形象，誰知用力過猛，反而引火燒身。

網(wǎng)友的關(guān)注點迅速從“熊孩子”轉(zhuǎn)移到了鳳冠本身：先是制作工藝被質(zhì)疑“非原創(chuàng)”，緊接著帶貨產(chǎn)品的口碑也遭到清算。多重質(zhì)疑之下，她苦心經(jīng)營的口碑瞬間跌落神壇。

正所謂“墻倒眾人推”，一旦誠信的基石開始動搖，負面猛料便如多米諾骨牌般接踵而至。在如今全民“手持放大鏡”的審視下，任何藏在情懷里的利益算計都經(jīng)不起推敲。

初代網(wǎng)紅董子初爆張凱毅猛料

屋漏偏逢連夜雨，張凱毅夫婦最近的日子顯然不太好過。

“黃金鳳冠損毀”的余波還沒散去，新的輿論山火又被點燃。

12月16日，初代網(wǎng)紅董子初（Benny）公開下場，針對張凱毅發(fā)布了長文爆料。他在文中使用了較為激烈的稱呼，并羅列了多項針對其過往行為的指控。雖然目前這些爆料多屬于單方面陳述，但因其選在輿論關(guān)口發(fā)聲，迅速引發(fā)了網(wǎng)友的高度關(guān)注。

根據(jù)董子初的描述，張凱毅在事業(yè)早期的某些做法被指存在道德瑕疵。其中最受關(guān)注的指控包括：

首先，關(guān)于“背刺同行”的傳聞。董子初爆料稱，在事業(yè)起步階段，張凱毅因沒能力承接廣告，屢屢向同期博主“九玖醬”訴苦求助。九玖醬念及同行情誼，好心分了幾條廣告資源拉她一把。

誰料張凱毅非但不感恩，反而反手舉報，向公司告發(fā)九玖醬違規(guī)私接廣告。這一手直接導(dǎo)致九玖醬被公司雪藏，而她自己則順勢填補空位，借機上位。

其次，爆料中提到，張凱毅疑似曾與女博主合伙運營“戀愛人設(shè)”以獲取流量，并在流量消退后冷處理這段關(guān)系，導(dǎo)致該博主精神狀態(tài)出現(xiàn)問題。這種說法也讓不少網(wǎng)友開始重新審視其真性情形象背后的商業(yè)考量。

另外，董子初還爆料，張凱毅曾在經(jīng)紀公司老板娘懷孕期間惡意解約，不僅如此，她還刻意挑撥老板的兄弟關(guān)系，最終害得對方抑郁住院。

隨著董子初的爆料發(fā)酵，12月17日，事件的另一位主角“九玖醬”也打破沉默，發(fā)文證實了當年的背刺細節(jié)。她坦言，“因合約限制，五年內(nèi)無法公開澄清，期間遭受罰款、通報批評及精神打壓，賬號運營亦受控于公司，長期無法自主發(fā)聲”，一句“不是佛系，是沒招了”，道盡了這些年的委屈與無奈。

隨著當事人的現(xiàn)身說法，這場陳年舊案終于被攤在陽光下。只不過，真相究竟如何，目前尚無定論，還需等待更多證據(jù)浮出水面。

值得一提的是，面對這一連串的負面爆料，張凱毅目前的應(yīng)對方式顯得較為謹慎。

此前，她僅針對鳳冠事件中“未向男童索賠”的傳聞進行了澄清，但對于董子初、九玖醬等人爆出的“背刺恩人”“職場發(fā)難”等核心指控，截至目前始終沒有給出正面回應(yīng)，這也讓外界的質(zhì)疑聲愈發(fā)強烈。

就在爆料風(fēng)波愈演愈烈之際，一段疑似張凱毅欺壓家政保潔員的視頻又在網(wǎng)絡(luò)上廣泛流傳。

據(jù)視頻中的保潔員描述，一個專柜查無此貨的普通瓷勺，被張凱毅聲稱是“范思哲限量款”，張口就要索賠1200元；一個市價僅百元的手工陶杯，更是被索要三千元賠償。最后不僅克扣了保潔員4000元工資，還因拿不出購買憑證讓保險理賠告吹。

盡管這段視頻的內(nèi)容尚未得到完全證實，但這些負面聲音的集中爆發(fā)，已然嚴重影響了張凱毅在大眾心中的形象，使其口碑一落千丈。

在不少網(wǎng)友看來，這一連串的“爆料”無論最終證實多少，都反映出公眾對網(wǎng)紅“真性情人設(shè)”的信任危機。而張凱毅是否會針對這些具體的陳年糾紛給出有力反證，或許才是平息這場輿論山火的關(guān)鍵。

欲戴其冠，必承其重

其實，說來也諷刺，當初張凱毅夫婦合拍那條視頻，本想仗著粉絲多下場“討個公道”，指望全網(wǎng)幫他們出氣。

結(jié)果呢？公道沒討著，反倒把自己那些陳年爛賬全給翻了出來。真是應(yīng)了那句話：偷雞不成蝕把米，得不償失。

回看整場風(fēng)波的起點，是12月13日那段聲勢浩大的維權(quán)視頻。

在視頻中，張凱毅情緒激動，控訴丈夫耗時三個月、純手工打造的那頂“4斤重黃金鳳冠”，在免費公展中被一名男童觸碰掉落，嚴重損毀。

她還特意強調(diào)，光手工費就高達20萬，且現(xiàn)場配有保安和加固罩子。這種“巨額損失+弱勢維權(quán)”的組合拳，瞬間點燃了輿論。

起初，評論區(qū)里幾乎是清一色的心疼與聲討，大家都紛紛站隊張凱毅夫婦，指責男童及其家長的疏忽?？蓻]想到，僅僅過了兩天，輿論風(fēng)向就徹底刮歪了，質(zhì)疑的聲音漸漸蓋過了同情。

而這風(fēng)向的反轉(zhuǎn)背后，藏著兩層關(guān)鍵原因。

第一層，便是讓網(wǎng)友們最忍不住吐槽的“強者示弱”戲碼。

要知道，張凱毅夫婦絕非普通家庭：張凱毅本人是頂流網(wǎng)紅，單一平臺的粉絲量就超過1300萬；丈夫則是藝術(shù)圈博士，要錢有錢、要人脈有人脈。

按常理來說，真遇到這種財產(chǎn)損毀的事，第一時間找律師走法律程序才是最穩(wěn)妥的做法。

可他們偏不，反倒跑到網(wǎng)上來維權(quán)：“大家?guī)臀蚁胂耄疫@4斤黃金的愛情信物，該讓對方怎么賠？”這種反差感，難免讓人覺得刻意。

據(jù)達多多數(shù)據(jù)顯示，張凱毅近30天僅開了一場直播帶貨，銷售額就落在100萬到250萬之間。

此外，天眼查App顯示，張凱毅（即張贏月）名下還關(guān)聯(lián)了12家企業(yè)，至今仍有5家在存續(xù)狀態(tài)，她本人則擔任多家公司的執(zhí)行董事或經(jīng)理。

這樣的身家背景，在普通人眼里顯然不是什么“弱勢群體”，這種反差感也讓不少網(wǎng)友覺得：這哪里是在維權(quán)，分明是借著事件熱度收割流量紅利。

第二層，則是關(guān)于責任劃分的“羅生門”，這也是徹底扭轉(zhuǎn)輿論走向的關(guān)鍵。

從曝光的監(jiān)控視頻能清晰看到，張凱毅口中所謂的“防護罩”，其實簡陋得更像個普通防塵罩——既沒有設(shè)置圍擋，也沒有張貼任何警示標語，幾乎是一碰就倒。

盡管張凱毅在視頻里一口咬定已經(jīng)做了加固處理，但美術(shù)館工作人員后續(xù)的回應(yīng)，卻狠狠打了她的臉：“罩子確實沒固定?！?/p>

雙方各執(zhí)一詞，讓輿論徹底反轉(zhuǎn)。越來越多的人覺得，雖然孩子有錯，但展方的疏忽也難辭其咎。

甚至有網(wǎng)友開始警惕張凱毅發(fā)視頻的動機：明明可以私下專業(yè)解決，非要把孩子曝光在千萬級流量下，這種引導(dǎo)輿論“網(wǎng)暴”嫌疑，讓原本的受害者形象大打折扣。

整體來看，張凱毅這次的“人設(shè)崩塌”，其實只是當前網(wǎng)紅圈浮躁風(fēng)氣的一個切片。

如今，在追求流量的道路上，許多博主習(xí)慣了用“劇本”代替現(xiàn)實，用“人設(shè)”包裹野心。他們享受著粉絲賦予的巨大紅利，卻在真正面對責任與道德考量時，習(xí)慣性地動用輿論武器來轉(zhuǎn)嫁風(fēng)險。

“欲戴鳳冠，必承其重?！?這里的重，不是金子的重量，而是作為公眾人物應(yīng)有的道德自覺與對規(guī)則的敬畏。這次事件也再次為所有博主敲響了警鐘：流量可以構(gòu)建通天塔，但只有“真誠”和“敬畏”才能穩(wěn)固塔基。 一旦把粉絲的信任當成博弈的籌碼，最終只會落得滿地狼藉。