上海
針對近期玩家社區(qū)的詢問，傳聞稱Xbox今年將不會推出類似Spotify Wrapped的年度游戲數(shù)據(jù)回顧活動。據(jù)內(nèi)部人士透露，這是由于微軟正將營銷資源集中投入到2026年一系列重要的周年紀(jì)念活動中。
自音樂平臺Spotify推出年度聽歌總結(jié)“Wrapped”以來，這種個性化年度回顧形式已成為各行業(yè)的營銷趨勢。此前，Xbox也曾推出過類似的年度玩家數(shù)據(jù)總結(jié)，但今年或?qū)⒉辉傺永m(xù)。
據(jù)了解，2026年將是Xbox及其旗下多個品牌的重要周年節(jié)點(diǎn)：Xbox品牌將迎來25周年，經(jīng)典游戲系列《光環(huán)》同樣步入25周年;此外，暴雪娛樂將成立35周年，貝塞斯達(dá)則將迎來40周年紀(jì)念。
微軟內(nèi)部人士表示，公司正在為這些里程碑籌備規(guī)模較大的慶?；顒樱虼嗽究赡苡糜谥谱鳌癤box年度回顧”的營銷預(yù)算與資源，已轉(zhuǎn)向?yàn)?026年的系列周年慶典做準(zhǔn)備。這也解釋了為何2025年Xbox社區(qū)活動的聲勢有所減弱。
回顧過往，Xbox傾向于在重要周年推出具有紀(jì)念意義的互動項(xiàng)目，例如2021年為慶祝品牌20周年推出的“Xbox數(shù)字博物館”，而非將其設(shè)計(jì)為每年固定的常規(guī)活動。玩家可以期待，在2026年多重周年交匯之際，Xbox或?qū)⑼瞥鲆豁?xiàng)融合數(shù)據(jù)總結(jié)與慶典元素的、更為豐富的年度回顧體驗(yàn)。
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