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摘要

全球人口老齡化、高齡化趨勢(shì)顯著，2030 年全球 60 歲及以上人口將達(dá) 14 億，2050 年百歲老人近 400 萬(wàn)。面對(duì)“長(zhǎng)壽時(shí)代”下的新命題，歐萊雅開(kāi)創(chuàng)性地提出“新齡美”（The Beauty of Longevity）理念，旨在從科學(xué)、社會(huì)、文化等多個(gè)維度，引領(lǐng)大家重新認(rèn)識(shí)年齡與美的關(guān)聯(lián)，支持更多人擁抱全生命周期的美。

關(guān)鍵詞：銀發(fā)經(jīng)濟(jì)；長(zhǎng)壽時(shí)代；老齡化；美育賦能；美妝科技

案例正文

開(kāi)創(chuàng)“新齡美”理念,重新定義長(zhǎng)壽時(shí)代的核心價(jià)值

全球社會(huì)正步入一個(gè)前所未有的長(zhǎng)壽時(shí)代。過(guò)去一個(gè)世紀(jì)，人類平均壽命延長(zhǎng)了三十年，人口結(jié)構(gòu)的變化帶來(lái)了前所未有的社會(huì)課題。與壽命延長(zhǎng)相比，人類的健康壽命、心理狀態(tài)與社會(huì)適應(yīng)力并未同步提升，“如何更好地變老”成為全球共同面臨的命題?！懊馈?，在這一進(jìn)程中獲得了全新的時(shí)代意義。它不再是青春的代名詞，而成為理解生命質(zhì)量、表達(dá)自我認(rèn)同與推動(dòng)社會(huì)活力的重要維度。

全球首發(fā)，開(kāi)創(chuàng)理論體系

基于這一背景，歐萊雅集團(tuán)在巴黎 Le Visionnaire 2025年6月舉辦的首屆長(zhǎng)壽主題活動(dòng)上，將“美”確立為長(zhǎng)壽的基本支柱之一，并提出了全新的“新齡美”（The Beauty of Longevity）理念。它回應(yīng)了長(zhǎng)壽時(shí)代的社會(huì)需求，提出一種更加積極、包容、可持續(xù)的生命美學(xué)觀，并以“全生命周期的美”（LIFELONG BEAUTY） 這一宏偉愿景引領(lǐng)長(zhǎng)壽美學(xué)的革命。

中國(guó)落地，三維價(jià)值重塑認(rèn)知

2025年7月12日，在上海舉辦的全球抗衰老與醫(yī)美科學(xué)頂級(jí)學(xué)術(shù)會(huì)議IMCAS英卡思大會(huì)上，歐萊雅集團(tuán)首次向中國(guó)市場(chǎng)揭開(kāi)“新齡美”的全貌。大會(huì)期間舉辦的歐萊雅中國(guó) “新齡美” 理念發(fā)布會(huì)，系統(tǒng)性呈現(xiàn)了 “新齡美” 的核心價(jià)值體系，從科學(xué)健康、文化認(rèn)知、社會(huì)經(jīng)濟(jì)三大維度，重塑中國(guó)消費(fèi)者對(duì) “長(zhǎng)壽與美” 的聯(lián)結(jié)認(rèn)知。

為深化 “新齡美” 的學(xué)術(shù)支撐，歐萊雅特別策劃了以“長(zhǎng)壽革命：美妝科學(xué)新前沿”為主題的圓桌論壇，邀請(qǐng)皮膚科專家、學(xué)者齊聚一堂，深入探討“新齡美”背后的價(jià)值內(nèi)核與未來(lái)圖景。與此同時(shí)，歐萊雅集團(tuán)深度參與IMCAS主導(dǎo)的多個(gè)學(xué)術(shù)分論壇，以獨(dú)特視角分享關(guān)于“新齡美”的前瞻思考，和醫(yī)生學(xué)者、行業(yè)專家一同探索科技與美學(xué)交融的無(wú)限可能。

三維破局,直擊行業(yè)核心痛點(diǎn)

“新齡美”從科學(xué)健康、文化認(rèn)知及社會(huì)經(jīng)濟(jì)三個(gè)維度直擊行業(yè)痛點(diǎn)：打破“年齡決定美”的固有認(rèn)知，倡導(dǎo)“全生命周期皆有獨(dú)特美”。

科學(xué)健康：歐萊雅指出，皮膚健康是更長(zhǎng)壽、更健康生活的關(guān)鍵要素?；谌碌那把乜茖W(xué)成果，從聚焦癥狀改善轉(zhuǎn)向根源干預(yù)，歐萊雅正式發(fā)布肌膚整合長(zhǎng)壽科學(xué)，賦能消費(fèi)者將美妝護(hù)理實(shí)現(xiàn)從“亡羊補(bǔ)牢”到“防患未然”。歐萊雅肌膚整合長(zhǎng)壽科學(xué)探究細(xì)胞活動(dòng)、細(xì)胞通訊及炎癥對(duì)皮膚衰老的影響，并通過(guò)多維度的方法直擊生物衰老的根本原因，以延長(zhǎng)皮膚細(xì)胞的健康壽命。

歷經(jīng)15 年長(zhǎng)壽領(lǐng)域前沿研究并發(fā)表40余篇論文后，歐萊雅創(chuàng)建了“美妝長(zhǎng)壽之輪”，從細(xì)胞、分子和組織層面解碼皮膚衰老機(jī)制，依托歐萊雅專有的整合長(zhǎng)壽AI云，揭示九大相互關(guān)聯(lián)衰老標(biāo)志物的奧秘。歐萊雅整合長(zhǎng)壽解決方案還囊括先進(jìn)的診斷技術(shù)與蘊(yùn)含獨(dú)家活性成分組合的高效產(chǎn)品，為消費(fèi)者的長(zhǎng)壽之旅提供了更多選擇和掌控力。

文化認(rèn)知：歐萊雅深刻意識(shí)到文化認(rèn)知的固化才是行業(yè)升級(jí)的隱形壁壘。長(zhǎng)期以來(lái)，行業(yè)傳遞著 “衰老 = 負(fù)面” 的單一認(rèn)知，忽視熟齡群體的積極文化訴求?！靶慢g美” 致力于打破這一認(rèn)知誤區(qū)，以 “全生命周期的美” 為文化內(nèi)核，通過(guò)產(chǎn)品研發(fā)、公益美育等載體，傳遞 “年齡是一個(gè)數(shù)字，而與歲月共處是一門(mén)藝術(shù)” 價(jià)值觀，契合消費(fèi)者對(duì)自我認(rèn)同、生活品質(zhì)的精神需求，重構(gòu)行業(yè)文化價(jià)值導(dǎo)向。

社會(huì)經(jīng)濟(jì)：而在銀發(fā)經(jīng)濟(jì)崛起，熟齡群體消費(fèi)能力持續(xù)提升的背景下，行業(yè)仍缺乏針對(duì)性的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，代際溝通的共鳴缺失依然嚴(yán)重?；谶@一深切洞察，歐萊雅協(xié)同各方資源，不斷釋放美的社會(huì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值，打造長(zhǎng)壽消費(fèi)新引擎的同時(shí)，借“美”之力彌合代際間的溝壑，驅(qū)動(dòng)社會(huì)需求的理想奔赴。

共建“新齡美”生態(tài)圈，推動(dòng)理念落地生根

公益課程進(jìn)老年大學(xué)，激活銀發(fā)美育新活力

理念的落地需要具象化的實(shí)踐載體，貼近老年群體的美育行動(dòng)成為“新齡美”走向大眾的第一步。2025年6月，歐萊雅中國(guó)攜手上海老年大學(xué)和靜安區(qū)老年大學(xué)，共同啟動(dòng)了“‘新齡美’形象管理公益課程”，旨在讓老年學(xué)員在護(hù)膚美妝的課堂上，發(fā)現(xiàn)美、欣賞美，并讓自己由內(nèi)而外散發(fā)出更加迷人的光彩。

課程采用數(shù)字化設(shè)計(jì)，從護(hù)膚指南、妝容魔法，到心情熨斗、音樂(lè)小劇場(chǎng)，成為銀發(fā)族量身定制的"美力"加油站，幫助他們突破傳統(tǒng)年齡認(rèn)知壁壘，引導(dǎo)建立科學(xué)消費(fèi)觀。同時(shí)，項(xiàng)目反饋將助力企業(yè)優(yōu)化適齡化創(chuàng)新產(chǎn)品，推動(dòng)新銀發(fā)經(jīng)濟(jì)向"教育-服務(wù)-消費(fèi)"生態(tài)升級(jí)，成為美育與新銀發(fā)經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展的標(biāo)桿范式。

重陽(yáng)節(jié)直播破圈，普及“新齡美”全民認(rèn)知

借助重陽(yáng)節(jié)這一聚焦老年群體的重要節(jié)點(diǎn)，歐萊雅推出“新齡美”主題直播活動(dòng)。直播邀請(qǐng)歐萊雅北亞及中國(guó)公共事務(wù)總裁蘭珍珍與知名生活博主@爬藤媽媽任小可進(jìn)行跨界對(duì)話，通過(guò)真實(shí)故事分享，生動(dòng)傳遞 “美不設(shè)限” 的理念。直播具象化“新齡美”日常實(shí)踐，降低理念認(rèn)知門(mén)檻，增強(qiáng)感知度，進(jìn)一步擴(kuò)大了理念的社會(huì)影響力與滲透力。

進(jìn)博會(huì)發(fā)起中國(guó)行動(dòng)，組建跨界協(xié)同聯(lián)盟

在第八屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)期間，歐萊雅中國(guó)聯(lián)合復(fù)旦大學(xué)老齡研究院、上海市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)基金會(huì)，發(fā)起了“新齡美”中國(guó)行動(dòng)，并成功主辦了以“新齡美”為主題的虹橋論壇會(huì)員分論壇。這不僅是歐萊雅自2018年虹橋論壇發(fā)起以來(lái)首次以主辦方身份亮相，更是一次匯聚權(quán)威專家與行業(yè)領(lǐng)袖的跨界思想盛宴。

論壇上，復(fù)旦大學(xué)老齡研究院院長(zhǎng)彭希哲、上海市消?；饡?huì)理事長(zhǎng)唐健盛、復(fù)旦大學(xué)老齡研究院副院長(zhǎng)胡湛、歐萊雅北亞總裁及中國(guó)首席執(zhí)行官博萬(wàn)尚、歐萊雅北亞及中國(guó)公共事務(wù)總裁蘭珍珍、歐萊雅中國(guó)副總裁及大眾化妝品部總經(jīng)理李琳、歐萊雅北亞及中國(guó)消費(fèi)者洞察總監(jiān)陶俊等人共同宣布了“新齡美”中國(guó)行動(dòng)聯(lián)盟正式啟動(dòng)，該行動(dòng)將整合研究報(bào)告、科學(xué)研討、方案共創(chuàng)、公益課程以及多元化理念傳播等多種形式，致力于在中國(guó)市場(chǎng)深入推廣和實(shí)踐“新齡美”的深刻內(nèi)涵。在隨后舉行的圓桌對(duì)話中，各界嘉賓圍繞熟齡消費(fèi)市場(chǎng)機(jī)遇與年齡包容文化構(gòu)建，貢獻(xiàn)了多維度的深刻見(jiàn)解，共同勾勒出“新齡美”生態(tài)圈的共建路徑。

為夯實(shí)理念的學(xué)術(shù)基礎(chǔ)與社會(huì)共識(shí)，本次論壇還隆重發(fā)布了由歐萊雅中國(guó)、上海市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)基金會(huì)、復(fù)旦大學(xué)老齡研究院共同編撰的《新齡美：在長(zhǎng)壽時(shí)代探索全生命周期的美》研究報(bào)告。該研究綜合運(yùn)用文獻(xiàn)分析、覆蓋全國(guó)近3000份的有效問(wèn)卷、多領(lǐng)域深度訪談以及典型案例研究，是行業(yè)內(nèi)首份對(duì)“新齡美”理念進(jìn)行系統(tǒng)梳理與實(shí)證探索的權(quán)威文件。

亮相老齡中國(guó)發(fā)展大會(huì)，以學(xué)術(shù)共識(shí)夯實(shí)生態(tài)根基

12月6日，由復(fù)旦大學(xué)老齡研究院主辦，復(fù)旦大學(xué)銀齡未來(lái)實(shí)驗(yàn)室、長(zhǎng)三角人口與老齡科學(xué)合作組織、中國(guó)老年學(xué)自主知識(shí)體系聯(lián)盟、復(fù)旦大學(xué)人口與發(fā)展政策研究中心協(xié)辦的第五屆老齡中國(guó)發(fā)展大會(huì)在上海舉行。

契合大會(huì)“科技賦能老齡社會(huì)”的主題，歐萊雅北亞及中國(guó)公共事務(wù)總裁蘭珍珍介紹了《新齡美：在長(zhǎng)壽時(shí)代探索全生命周期的美》報(bào)告，指出中老年群體幸福感與談美意愿普遍較高，美正成為連接代際的新紐帶，也能在長(zhǎng)壽時(shí)代創(chuàng)造更包容的文化、更蓬勃的消費(fèi)，以及更強(qiáng)勁的創(chuàng)新動(dòng)能。報(bào)告倡議，構(gòu)建政府-企業(yè)-學(xué)術(shù)-社會(huì)-醫(yī)療-社區(qū)“六力協(xié)同”的行動(dòng)聯(lián)盟，讓“變老也可以很美”。

從集團(tuán)戰(zhàn)略的提出，到上海老年大學(xué)的公益課程，再到聯(lián)合高等學(xué)府發(fā)布研究報(bào)告，“新齡美”的本土化探索從未停歇，“新齡美”中國(guó)行動(dòng)仍將繼續(xù)。歐萊雅通過(guò)生態(tài)圈的聯(lián)動(dòng)，為在中國(guó)市場(chǎng)推動(dòng)“新齡美”理念、共建一個(gè)包容且充滿活力的長(zhǎng)壽社會(huì)，注入了強(qiáng)勁而溫暖的新動(dòng)能。

案例點(diǎn)評(píng)：

歐萊雅 “新齡美” 案例的成功，核心在于其抓住了 “時(shí)代趨勢(shì)、用戶需求、企業(yè)能力” 的三重契合：以長(zhǎng)壽時(shí)代的人口結(jié)構(gòu)變化為趨勢(shì)依托，以熟齡群體的科學(xué)護(hù)膚需求與精神認(rèn)同需求為核心靶點(diǎn)，以企業(yè)的科研積累、生態(tài)整合能力為實(shí)現(xiàn)支撐。其啟示在于，美妝行業(yè)的創(chuàng)新已不再局限于產(chǎn)品配方或營(yíng)銷手法的迭代，而是需要上升到對(duì)社會(huì)趨勢(shì)的深刻洞察、對(duì)用戶價(jià)值的全面理解、對(duì)行業(yè)生態(tài)的主動(dòng)構(gòu)建。通過(guò)此案例，歐萊雅也進(jìn)一步鞏固其在 “新齡美” 賽道的引領(lǐng)地位，為行業(yè)創(chuàng)造更大的商業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值。

——環(huán)球趨勢(shì)案例征集組委會(huì)