來青島，看大力神杯！

12月21日冬至當(dāng)天，世界杯冠軍獎杯——大力神杯如期在青島奧帆中心與觀眾見面，4000余名參觀者得以近距離一睹“芳容”。

大力神杯是不折不扣的世界級IP，象征世界足球最高榮譽，此前只來過中國兩次。此次亮相青島，是大力神杯時隔十年多再次來到中國。

消息一經(jīng)發(fā)布，相關(guān)話題便在各大社交平臺爆火，讓青島再一次成為流量的“寵兒”，關(guān)注度節(jié)節(jié)攀升。

對足球之城青島來說，本土頭部企業(yè)在這場城市冬日IP盛宴中扮演了關(guān)鍵角色——海信以2026世界杯全球官方贊助商的身份，將大力神杯帶到家鄉(xiāng)青島，為城市文旅消費增添新的亮點，正是青島大企業(yè)與城市品牌共生共榮，激蕩流量共鳴的又一范本。

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4000余名觀眾近距離“打卡”

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冬至的奧帆中心廣場，數(shù)千名球迷的熱情沖淡了降溫帶來的寒意。

雖然展出10點才正式開放，但不少參觀者一大早便來到現(xiàn)場等候，為的是能夠第一時間一睹大力神杯真容。

大力神杯造型為兩名運動員托舉地球，高36.8厘米，重6.175公斤，主體以18K黃金鑄造，自1974年世界杯啟用。每屆冠軍隊可保存4年，冠軍隊名稱會被刻于獎杯底部。

目前的大力神杯鐫刻17屆世界杯冠軍的名字，2038年世界杯之后獎杯將不再有雕刻的空間。之后，世界杯冠軍獎杯可能會迎來新的造型。

大力神杯此前兩次造訪中國分別為2006年和2014年。今年9月5日，海信正式官宣成為2026世界杯全球官方贊助商，連續(xù)三屆贊助世界杯，并促成了大力神杯的第三次中國行。

展出現(xiàn)場，球迷們得以近距離與大力神杯拍照打卡，還能體驗海信作為世界杯官方贊助商帶來的全新觀賽體驗黑科技——

全球首發(fā)的海信2026世界杯定制產(chǎn)品全陣容亮相，包括116英寸RGB-Mini LED電視、海信大力神空調(diào)、海信璀璨真空艙650等以及海信大薄荷套系家電等。

產(chǎn)品應(yīng)用海信全球原創(chuàng)科技以及最新人工智能技術(shù)，刷新用戶體驗。如海信RGB-Mini LED電視，采用RGB三原色背光技術(shù)，精準(zhǔn)呼應(yīng)賽事紅、綠、藍三大主題色，讓“三生萬色”的顯示魅力與世界杯的激情氛圍完美共振，讓廣大球迷提前解鎖三倍清晰、三倍酣暢的頂級觀賽體驗。

海信大力神空調(diào)采用星閃人感智慧風(fēng)技術(shù)，精準(zhǔn)定位主動實現(xiàn)“風(fēng)隨人動”，能夠主動適配觀賽狀態(tài)，帶來清新空氣；海信冰箱應(yīng)用首創(chuàng)真空磁場保鮮技術(shù)和WILL自然養(yǎng)鮮技術(shù)，讓看球時能隨時享受鮮活能量補給。

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全網(wǎng)羨慕青島

世界級IP的到來，讓網(wǎng)友直呼“又羨慕青島人了”。

“青島咋這么爽，我也想看大力神杯！”抖音上的一位陜西網(wǎng)友如是說。

心動不如行動，大力神杯也為眾多外地游客打卡青島提供了一個新的理由。

小紅書平臺上，河南一位網(wǎng)友表示“必沖List，來青島看大力神杯”；重慶某網(wǎng)友表示“大力神杯，想去想去，抽我抽我吧”。抖音某湖北用戶則表示“不用出國，青島追星杯”。

甚至有外地媒體也為青島打起了“廣告”。在抖音平臺上，威海日報社旗下媒體賬號“威海新聞網(wǎng)”，發(fā)布了“青島冬季新亮點！海信把大力神杯帶回來了”視頻報道。

熱度也反映在數(shù)據(jù)上。據(jù)海信透露，自預(yù)約開啟以來，觀眾參觀熱情火爆，預(yù)約平臺瞬時涌入近10萬人搶票。

在小紅書平臺上，“海信把大力神杯帶到中國了”話題瀏覽超過16.7萬。在二手平臺上，有網(wǎng)友甚至將大力神杯合影名額加價到2800余元轉(zhuǎn)賣。

鑒于大家的熱情，在先期公布的2026個現(xiàn)場打卡名額約滿后，海信在確保流程符合規(guī)范的前提下，于12月18日又緊急追加2000個預(yù)約名額，讓更多人可以近距離觀賞大力神杯。

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企業(yè)與城市共生共榮

海信攜大力神杯為青島帶來新的城市熱度，并非孤立的偶然事件，而是青島大企業(yè)長此以往所形成的與城市相互成就、相互賦能的邏輯延伸。

放眼國內(nèi)，城市IP與企業(yè)品牌之間的深度綁定恐怕沒有哪座城市比青島更甚。

誕生于1903年的青島啤酒，讓青島的城市基因里自此充滿了泡沫的氣息，由此奠定了“中國啤酒之都”的地位。

每年夏季，青島國際啤酒節(jié)為青島帶來無數(shù)話題和游客。青島啤酒博物館同樣成為游客來到青島的必游之地，為游客提供豐富的體驗，助力城市“流量”變“留量”。

承載著無數(shù)人童年記憶的青食鈣奶餅干，是如今自媒體平臺上絕對的“流量派”，成為外地游客心中代表“青島味道”的重要存在。

口味獨特的嶗山白花蛇草水，是地方飲品中妥妥的爆款，吸引無數(shù)網(wǎng)紅博主測評，帶動青島強勢“出圈”。今年夏天，聯(lián)合好阿婆推出聯(lián)名冰激凌，讓無數(shù)市民游客爭先“嘗鮮”。

近年來，青島大企業(yè)加速出海，在全球市場不斷提升品牌影響力，為青島持續(xù)放大城市品牌聲量帶來了新的契機。

海信就是最好的例證。

在不斷加快全球布局的進程中，海信大膽布局體育營銷，連續(xù)多年贊助歐洲杯、世界杯等全球頂級足球賽事，不斷提升海外市場對海信品牌的信任度，也讓越來越多國家的消費者認識并了解“中國制造”“青島制造”。有海外消費者會因為購買了海信的產(chǎn)品，從而對青島產(chǎn)生興趣，想要到青島看一看。

依托日益豐富的全球化經(jīng)驗，海信有機會將全球頂級資源與青島嫁接，從而有了大力神杯來青展出。

海信集團相關(guān)負責(zé)人表示，體育是連接世界的橋梁，而青島是向海而生的開放之城，也是傳承百年的足球之城。作為從青島走向世界的品牌，海信有責(zé)任，將這份全球共通的熱愛與激情，帶回我們出發(fā)的地方。

青島對品牌經(jīng)濟一以貫之的重視，為品牌企業(yè)的成長提供了肥沃的土壤，進一步深化了青島獨有的“城企流量生態(tài)”。從上世紀90年代前后的“五朵金花”培育，到如今以城市之名設(shè)立“青島品牌日”，出臺《青島市品牌建設(shè)促進條例》提供制度保障，不斷加碼的舉措推動青島形成“企業(yè)帶火城市，城市強化品牌”的良性循環(huán)。

隨著越來越多青島企業(yè)在全球市場不斷發(fā)出自己的聲音，它們也會為青島增添新的流量密碼。