中國婦女報全媒體記者 吳軍華

近年來，福建省婦聯(lián)聚焦女村播群體“培訓(xùn)粗放、散小弱單、政策零散”等痛點，引領(lǐng)農(nóng)村婦女掌握直播“新農(nóng)具”，探索出一條賦能婦女、振興鄉(xiāng)村、帶動共富的新路徑

2024年至今，累計開展“村村都有女主播”培訓(xùn)353期，惠及1.47萬人次農(nóng)村婦女，孵化萬粉級“頭雁”主播521人、千粉以上主播1591人。參訓(xùn)學(xué)員從業(yè)轉(zhuǎn)化率超60%，人均年收入達10.31萬元

在福建省福州市晉安區(qū)壽山鄉(xiāng)，望山民宿主理人李淑霞一閑下來就琢磨，下一條微信短視頻怎么發(fā)。

這名曾經(jīng)的數(shù)字領(lǐng)域“小白”，通過當?shù)貗D聯(lián)組織的培訓(xùn)，不僅掌握了拍攝的各種景別、運鏡技巧，還學(xué)會了如何用人工智能工具來撰寫文案，“我發(fā)布的視頻播放量已從最初的幾百飆升到了上千甚至上萬，這種成長讓我特別有成就感?！?/p>

架起手機，對準鏡頭。在福州市婦聯(lián)組織的“姐妹鄉(xiāng)伴·村村都有女主播”活動的推動下，手機成了“新農(nóng)具”，直播變成“新農(nóng)活”。

依托福建省婦聯(lián)在全國首創(chuàng)的“村村都有女主播”巾幗電商服務(wù)機制，八閩大地很多農(nóng)村姐妹從“會種田”的農(nóng)村婦女走向“會賣貨”的女主播，實現(xiàn)了“一名女村播帶動一群人、富裕一個村”的共富蝶變。

近年來，福建省婦聯(lián)聚焦女村播群體“培訓(xùn)粗放、散小弱單、政策零散”等痛點，引領(lǐng)農(nóng)村婦女掌握直播“新農(nóng)具”，探索出一條賦能婦女、振興鄉(xiāng)村、帶動共富的新路徑。

“一條龍”培育機制破解“學(xué)用脫節(jié)”

“鏡頭可以拉近一點”“這里可以拍一個特寫”“要學(xué)會用鏡頭去截取最吸引人的部分”……在距離壽山鄉(xiāng)200多公里的南平市婦聯(lián)巾幗電商實訓(xùn)基地里，全網(wǎng)超4000萬粉絲的自媒體博主“鄉(xiāng)愁”沈丹，正在悉心指導(dǎo)農(nóng)村姐妹拍攝戶外短視頻，并向?qū)W員傳授直播經(jīng)驗。

據(jù)了解，在福建省婦聯(lián)指導(dǎo)下，各級婦聯(lián)整合像沈丹這樣的電商培訓(xùn)師、女企業(yè)家、頭部女主播等力量組建“女村播導(dǎo)師團”，實施導(dǎo)師幫帶、全程跟進機制，助力女村播穩(wěn)健成長發(fā)展。

除了以陪跑促孵化，福建省婦聯(lián)還根據(jù)婦女直播基礎(chǔ)差異，設(shè)置“掃盲普及—進階提升—精英特訓(xùn)”階梯式課程，從基礎(chǔ)開播到選品運營、品牌打造逐步深化，實現(xiàn)因材施教、精準滴灌。

為實現(xiàn)“結(jié)業(yè)即能播、開播即能賣”，福建省婦聯(lián)以實戰(zhàn)促提升，選送女村播參加中國電商主播大賽鄉(xiāng)村振興賽道，參與各類直播活動，并指導(dǎo)地市婦聯(lián)聯(lián)合當?shù)卦盒９步ā靶旅襟w直播實訓(xùn)室”“巾幗電商學(xué)院”，將培訓(xùn)課堂搬到車間、設(shè)在田間。

“一條龍”培育機制成功破解了“學(xué)用脫節(jié)”問題。2024年至今，福建省累計開展“村村都有女主播”培訓(xùn)353期，惠及1.47萬人次農(nóng)村婦女，孵化萬粉級“頭雁”主播521人、千粉以上主播1591人。調(diào)研顯示，參訓(xùn)學(xué)員從業(yè)轉(zhuǎn)化率超60%，人均年收入達10.31萬元。

“一張網(wǎng)”村播聯(lián)盟破解“散小弱單”

針對女主播“扎根產(chǎn)業(yè)、分散多元”的特點，泉州市婦聯(lián)構(gòu)建形態(tài)豐富、覆蓋精準的女主播（村播）婦聯(lián)組織體系，有效覆蓋了近4000家企業(yè)。如石獅市以“花”為媒，成立石獅市“紫薇花”村播聯(lián)盟婦聯(lián)；南安市以“電商+主播”融合發(fā)展為導(dǎo)向，成立南安北部電商創(chuàng)業(yè)園區(qū)（南安市村播聯(lián)盟）婦聯(lián)；德化縣建立“主播+合作社+農(nóng)戶”模式，成立喵喵農(nóng)產(chǎn)品有限公司暨縣村播聯(lián)盟婦聯(lián)，激活“農(nóng)+播”她力量。

福建省婦聯(lián)創(chuàng)新構(gòu)建了資源共享、產(chǎn)品共賣、流量共推、風(fēng)險共擔“四共”全生態(tài)互助機制，以“地域+產(chǎn)業(yè)鏈”方式組建261個女村播聯(lián)盟引領(lǐng)服務(wù)1萬多名女村播，匯聚了全省573個巾幗示范基地、巾幗共富工坊優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品，幫助女村播“一鍵選品、高效對接”。

此外，福建省婦聯(lián)還帶動女村播融入“一縣一品”區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略，與茶葉、文旅、手工藝等本土產(chǎn)業(yè)深度融合，通過集中選品、統(tǒng)一包裝、矩陣推廣共創(chuàng)爆品，實現(xiàn)產(chǎn)品共賣。為匯聚盟內(nèi)主播力量破解“流量孤島”，村播聯(lián)盟為商品集中引流，實現(xiàn)短時強曝光，增加購買率，實現(xiàn)流量共推。村播聯(lián)盟成員通過共同評估、分攤與應(yīng)對品控和市場波動等風(fēng)險，強化女村播從業(yè)韌性與市場競爭力，實現(xiàn)了風(fēng)險共擔。

今年，全省女村播聯(lián)盟帶貨銷售額近10億元，同比增長24.4%，帶動全產(chǎn)業(yè)鏈價值超百億元。吸納留守婦女等靈活就業(yè)超3萬人次，婦女人均月增收1600余元。

“一攬子”政策支撐破解“政策零散”

10月30日，寧德市女主播（村播）聯(lián)盟婦女聯(lián)合會第一次代表大會召開。會上，市婦聯(lián)與郵儲銀行、農(nóng)業(yè)銀行、交通銀行等銀行代表簽訂協(xié)議，推出巾幗富寧貸系列金融支持項目，為女村播創(chuàng)業(yè)發(fā)展量身定制專屬金融服務(wù)。

寧德市婦聯(lián)的做法正是響應(yīng)省婦聯(lián)創(chuàng)新構(gòu)建的“三集成”全周期賦能體系，讓“單打獨斗”變“抱團取暖”。

在政策集成上，福建省婦聯(lián)在全國率先聯(lián)動省委網(wǎng)信辦、農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、商務(wù)廳等五部門出臺包括平臺流量、直播基地等八條支持措施的專項文件，銜接相關(guān)培訓(xùn)，推動女村播納入省級“優(yōu)質(zhì)主播”評選對象，農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳支持授權(quán)經(jīng)銷“福農(nóng)優(yōu)品”；在要素集成上，省婦聯(lián)建成10個“八閩巾幗直播基地”，提供選品、營銷、售后等一站式服務(wù)；在服務(wù)集成上，省婦聯(lián)提供權(quán)益維護、心理關(guān)愛、宣傳推廣等多元服務(wù)，有效增強女村播的歸屬感、安全感與競爭力。

福建女村播群體的蓬勃發(fā)展，推動了農(nóng)村婦女實現(xiàn)從鄉(xiāng)村振興“守望者”到“參與者”再到“引領(lǐng)者”的角色蛻變。全省916名優(yōu)秀女村播擔任婦聯(lián)執(zhí)委、副主席、主席，深度參與鄉(xiāng)村發(fā)展；15萬余條短視頻原創(chuàng)展現(xiàn)鄉(xiāng)村新貌、講述振興故事，讓鄉(xiāng)村文化在網(wǎng)絡(luò)空間廣泛傳播；“直播帶客”超18萬人次，推動鄉(xiāng)村文旅、非遺產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，讓鄉(xiāng)村振興既有“經(jīng)濟厚度”又有“文化溫度”。

來源：中國婦女報