“商標(biāo)注冊(cè)又失敗了，幾千塊錢打了水漂！”這是很多創(chuàng)業(yè)者的共同心聲。據(jù)商標(biāo)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)駁回率常年維持在30%左右，而在餐飲、電商、服裝等競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)，駁回率更是高達(dá)50%以上。業(yè)內(nèi)人士指出，90%的商標(biāo)注冊(cè)失敗，都源于創(chuàng)業(yè)者踩中了3個(gè)常見(jiàn)的“坑”，其中“類別選錯(cuò)”堪稱最致命的失誤，不僅白扔注冊(cè)費(fèi)，還可能導(dǎo)致品牌發(fā)展陷入絕境。

坑一：類別選錯(cuò)，核心權(quán)益無(wú)保障

商標(biāo)注冊(cè)的核心原則是“按類別保護(hù)”，不同類別對(duì)應(yīng)不同的商品或服務(wù)領(lǐng)域。很多創(chuàng)業(yè)者在注冊(cè)時(shí)，只憑直覺(jué)選擇類別，遺漏了核心品類。比如，餐飲創(chuàng)業(yè)者只注冊(cè)第29類食品類商標(biāo)，卻忘了第43類餐飲服務(wù)核心類別，結(jié)果門店開起來(lái)后，才發(fā)現(xiàn)他人已注冊(cè)了相同商標(biāo)的第43類，不僅無(wú)法維權(quán)，還可能面臨侵權(quán)投訴。更有甚者，將商標(biāo)注冊(cè)在與自身業(yè)務(wù)無(wú)關(guān)的類別上，白白浪費(fèi)注冊(cè)費(fèi)用。

坑二：忽視近似查詢，盲目提交申請(qǐng)

商標(biāo)近似是導(dǎo)致注冊(cè)失敗的首要原因。很多創(chuàng)業(yè)者為了節(jié)省時(shí)間，跳過(guò)近似查詢步驟，直接提交商標(biāo)申請(qǐng)。殊不知，商標(biāo)局在審查時(shí)，會(huì)將申請(qǐng)商標(biāo)與在先注冊(cè)的商標(biāo)進(jìn)行比對(duì)，只要字形、讀音、含義等方面存在近似，就會(huì)被駁回。以“曹氏鴨脖”為例，187件相關(guān)申請(qǐng)中，超半數(shù)因近似被駁回，申請(qǐng)人不僅損失了注冊(cè)費(fèi)，還耽誤了品牌布局的最佳時(shí)機(jī)。

坑三：商標(biāo)通用化，缺乏顯著性

顯著性是商標(biāo)的靈魂，缺乏顯著性的商標(biāo)，根本無(wú)法獲得注冊(cè)。很多創(chuàng)業(yè)者喜歡使用行業(yè)通用名稱作為商標(biāo)，比如“XX火鍋”“XX奶茶”，這類標(biāo)識(shí)無(wú)法區(qū)分商品或服務(wù)的來(lái)源，不符合商標(biāo)注冊(cè)要求。還有一些創(chuàng)業(yè)者，商標(biāo)設(shè)計(jì)過(guò)于簡(jiǎn)單，缺乏獨(dú)特性，也容易被商標(biāo)局駁回。此外，若商標(biāo)在使用過(guò)程中逐漸演變?yōu)橥ㄓ妹Q，即便已經(jīng)注冊(cè)，也可能被宣告無(wú)效。

商標(biāo)注冊(cè)失敗，不僅意味著注冊(cè)費(fèi)用打水漂，還可能導(dǎo)致品牌前期的宣傳推廣投入付諸東流。按照行業(yè)平均成本計(jì)算，一個(gè)商標(biāo)從申請(qǐng)到復(fù)審，費(fèi)用約為5000元，若涉及訴訟，費(fèi)用更是高達(dá)數(shù)萬(wàn)元。對(duì)于中小企業(yè)而言，一次商標(biāo)注冊(cè)失敗，可能造成數(shù)萬(wàn)元甚至十幾萬(wàn)元的損失。

想要避開這些坑，其實(shí)并不難。首先，注冊(cè)前務(wù)必做足近似查詢功課，通過(guò)商標(biāo)局官網(wǎng)的商標(biāo)查詢系統(tǒng)，或委托專業(yè)代理機(jī)構(gòu)，全面排查在先近似商標(biāo)；其次，精準(zhǔn)選擇商標(biāo)類別，覆蓋核心業(yè)務(wù)、關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)，必要時(shí)進(jìn)行防御性注冊(cè)；最后，打造具有顯著性的商標(biāo)，避免使用通用名稱，設(shè)計(jì)獨(dú)特的文字或圖形標(biāo)識(shí)。

商標(biāo)是品牌的“護(hù)身符”，每一位創(chuàng)業(yè)者都應(yīng)重視商標(biāo)注冊(cè)的細(xì)節(jié)，避開這些常見(jiàn)的“坑”，才能讓品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中乘風(fēng)破浪，行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

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