冬至，陽生之始。在山東東阿，這不僅僅是一個節(jié)氣，更是一場跨越三千年的文化履約。

當第二屆藥典文化大會暨第十八屆冬至東阿阿膠滋補文化節(jié)的大幕拉開，一場貫通古今的盛事，向外界清晰揭示了這家中華老字號如何將文化遺產從歷史深處喚醒，并轉化為激活現代產業(yè)發(fā)展的核心動能。

一場貫通古今的文化盛宴

“冬至到，吃東阿阿膠！”隨著主持人一聲響亮的開場白，現場氣氛瞬間升溫，活動在眾人期待中正式開啟。

一系列聚焦傳統智慧與現代應用的主題報告與論壇，以及多場見證文化傳承與產業(yè)共融的簽約儀式陸續(xù)展開，搭建起一個高能級的交流合作平臺，匯聚各方智慧與力量，共同探討藥典文化的時代價值，推動阿膠滋補文化的創(chuàng)新發(fā)展。

情景劇《膠典華章》通過一場跨越千年的時空對話，讓現代藥理研究員與陶弘景、蘇敬、李時珍三位藥學巨匠在舞臺相遇，生動再現了國家藥典從源頭探索到制度確立，再到實踐驗證的千年傳承脈絡。童聲吟唱《冬至謠》，用清澈的嗓音引領眾人沉浸于那縷穿越時光的膠香，細品古老智慧與現代生活的和鳴。而戲曲與八段錦創(chuàng)新融合的舞蹈《望聞問切》，則以翩然舞姿，將戲曲的婉轉韻致與八段錦的舒展形意巧妙交融，令人耳目一新。

當夜幕降臨，重頭戲開始上演。東阿阿膠城華燈初上，這座承載悠久阿膠歷史文化的建筑群，在星月和燈火映照下流光溢彩，莊嚴而靈動。作為聊城市非物質文化遺產，冬至東阿阿膠汲水煉膠祭告大典如約而至?，F場，游客懷著對中醫(yī)藥文化的向往與敬意，駐足觀賞《千年流光》燈光秀的絢爛畫卷，沉浸于《膠韻流芳》舞蹈的動人韻律，共同見證迎火儀式點燃千年薪火、祭告儀式傳承制藥初心、汲水儀式再現匠心本源。

光影為這片擁有深厚中醫(yī)藥文化積淀的土地披上霓裳。東阿阿膠城內，非遺大集熱鬧開集。漫步古城街巷，非遺的魅力撲面而來，鑼鼓聲、歡笑聲、吆喝聲交織成一首鮮活的冬日市井交響曲。本屆非遺大集深入挖掘冬至節(jié)氣的養(yǎng)生文化內涵，將道地藥材、養(yǎng)生膳食、民俗活動、文創(chuàng)產品等有機融合。游客在此不僅能選購正宗非遺產品，更能通過互動體驗，直觀感受中醫(yī)藥文化的博大精深與冬至滋補節(jié)的濃厚氛圍。

與往年不同，本屆東阿阿膠滋補文化節(jié)與藥典文化大會首次聯合舉辦，匯聚200多位專家學者與業(yè)界大咖，圍繞藥典文化研究與非遺傳承路徑展開深度對話。二者的有機融合，促進阿膠文化、養(yǎng)生文化更好融入百姓生活，更加豐富了藥典文化的實踐內涵，生動呼應了“典立天地 膠承古今”的活動主題。

一條守正創(chuàng)新的傳承路徑

打造冬至東阿阿膠滋補文化節(jié)這場文化盛宴，是東阿阿膠傳承創(chuàng)新中醫(yī)藥文化、推動非遺活態(tài)傳承的一個精彩縮影。

回望東阿阿膠發(fā)展歷程，尤其是2022年以來，“中醫(yī)藥文化”始終是其戰(zhàn)略敘事中的核心關鍵詞。在公司制的“1238”戰(zhàn)略中，開篇之“1”便明確“堅定扛起中醫(yī)藥文化傳承創(chuàng)新的使命擔當”，緊隨其后的“2”則強調“‘文化+產業(yè)’雙輪驅動”。這不僅是戰(zhàn)略表述，更是一種發(fā)展哲學——在企業(yè)的成長圖譜中，中醫(yī)藥文化如同深植大地的根脈，源源不斷地為整棵產業(yè)之樹輸送養(yǎng)分，支撐其枝繁葉茂、生生不息。

“傳承中醫(yī)藥國粹，弘揚東阿阿膠滋補文化！”2022年，東阿阿膠開展“煉行計劃”，以傳遞阿井水為象征，把對品質的堅守、振興民族中藥的信念傳遞到全國20座城市，增進行業(yè)信心，弘揚中醫(yī)藥文化。

“傳岐黃薪火，揚中醫(yī)文化！”2023年，東阿阿膠開展中華醫(yī)圣故里行活動，組織山東中醫(yī)藥大學、成都中醫(yī)藥大學、北京中醫(yī)藥大學等七所高校學子，探訪八大中華醫(yī)圣故里，展開一場中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新之旅。

“堅定文化自信，以強烈的使命擔當傳承中醫(yī)藥文化！”2024年6月，“中藥產業(yè)鏈共鏈行動暨中醫(yī)藥產業(yè)高質量發(fā)展沙龍”在山東東阿舉辦。會上，東阿阿膠聯合云南白藥、同仁堂、昆藥集團等中華老字號中醫(yī)藥企業(yè)共同發(fā)布《擔負新時代使命弘揚中醫(yī)藥文化東阿倡議》，共塑中醫(yī)藥產業(yè)未來。

“傳承前人衣缽，吾輩絕不退縮！”2025年2月，東阿阿膠與山東廣播電視臺、騰訊視頻聯合推出的中醫(yī)藥文化節(jié)目《少年中醫(yī)說》開播，一度登上微博熱搜，全網曝光量達50億+。中醫(yī)藥文化傳承和傳播，是這檔節(jié)目的首要意義。

“千年醫(yī)道，世界共享！”2025年11月，東阿阿膠與鳳凰衛(wèi)視聯合推出的中醫(yī)藥國際傳播項目《四海中醫(yī)》第一季熱播，引發(fā)海內外觀眾廣泛關注與共鳴。節(jié)目系統性地描繪了一幅中醫(yī)藥文化在全球范圍內落地生根、開枝散葉，并與當地文化深度交融、和合共生的壯闊圖景，為中醫(yī)藥文化國際傳播樹立了新標桿。

從一場節(jié)氣的儀式到一份行業(yè)的倡議，從面向青少年的啟蒙到走向世界的對話，東阿阿膠的傳承路徑清晰可見：它始終以文化為魂，以創(chuàng)新為徑，讓古老的中醫(yī)藥智慧在不斷更新的時代場景中，持續(xù)迸發(fā)出照亮生活、連接世界的力量。

一種雙輪驅動的發(fā)展模式

文化賦能，產業(yè)振興。

東阿阿膠人深刻認識到，文化是產業(yè)的上層建筑之一，為產業(yè)提供靈感之源、發(fā)展之根；產業(yè)是文化的經濟基礎，為文化提供物質承載、價值實現。結合70多年發(fā)展經驗和近年來的轉型重塑實踐，公司構建了“文化+產業(yè)”雙輪驅動發(fā)展模式。

文化驅動產業(yè)，讓產業(yè)擁有靈魂。東阿阿膠將深厚的文化資源系統轉化為堅實的產品力與卓越的品牌力。以典籍智慧為源泉，多元化推進產品創(chuàng)新——從傳統阿膠塊到即食化、時尚化的阿膠糕、阿膠粉、阿膠酸奶、阿膠燕窩，每一次產品形態(tài)的創(chuàng)新，都是對阿膠千年養(yǎng)生智慧的當代詮釋與價值延伸。以文化傳播為主線，扎實推進品牌建設，已逐步構建起以“東阿阿膠”為核心品牌，“復方阿膠漿”“桃花姬”為兩翼，“皇家圍場1619”“壯本”等為延伸的“一超多強”品牌矩陣。這一體系的建設成效卓著，備受認可：企業(yè)不僅被評為全國“品牌故事孵化基地”，還十一度蟬聯西普會“健康產業(yè)品牌價值榜”榜首，并16次入選《中國500最具價值品牌》榜單，最新品牌價值已達496.97億元。

產業(yè)反哺文化，讓傳承落到實處。東阿阿膠深化“三產融合”，將上游毛驢養(yǎng)殖、中游阿膠大健康產品研發(fā)與下游文化體驗有機融合，構建起阿膠世界體驗工廠、東阿阿膠城、中國阿膠博物館、中國毛驢博物館等“三園兩館”工業(yè)旅游框架，開創(chuàng)了集中醫(yī)藥文化展示、科研、教育、體驗、交流、服務于一體的工業(yè)旅游新格局，讓中醫(yī)藥文化、老字號文化、紅色文化、非遺傳承、膏方文化“融合薈萃，同生共贏”。在此基礎上，融合大河奔騰的黃河自然風光之美、萬戶喜鵲吉祥地的人文之風，構建東阿中醫(yī)藥文化旅游區(qū)?，F如今，東阿中醫(yī)藥文化旅游區(qū)正在緊鑼密鼓創(chuàng)建國家5A級景區(qū)。2024年，東阿中醫(yī)藥文化旅游區(qū)接待游客超130萬人次，成為聊城東阿新名片、山東文旅新高地。

雙輪驅動不僅體現在“文化+產業(yè)”，還有“文化+科技”——構建“一中心三高地+N聯合”的研發(fā)創(chuàng)新體系，加快實數融合步伐，培育發(fā)展中醫(yī)藥新質生產力，用現代科學語言解讀傳統醫(yī)學智慧；“文化+出?！薄谙愀鄢闪|阿阿膠國際有限公司，分別在香港和橫琴開業(yè)滋補生活旗艦店，打造中醫(yī)藥文化出?！皹蝾^堡”，構建全鏈條海外運營體系，推動中醫(yī)藥文化國際傳播與產業(yè)發(fā)展。雙輪驅動的內涵在東阿阿膠的實踐中不斷延展與深化，形成“文化+”的多元融合格局，為這家老字號的高質量發(fā)展注入強勁而持久的文化動能。

從一塊膠到一座城，從一味中藥到一種生活方式，東阿阿膠的探索表明：當文化的靈魂真正注入產業(yè)的肌體，傳統便不再是歷史的標本，而能成為驅動今天、照亮未來的活態(tài)力量。面向“十五五”，東阿阿膠正在守正與創(chuàng)新的平衡中，走出一條獨具特色的老字號復興之路。