以研究賦能，共話品牌“遠(yuǎn)見”。由《中國化妝品》雜志社、美國南加州大學(xué)安納伯格傳播與新聞學(xué)院（USC Annenberg）Ben Lee教授課題組共同發(fā)起的“品牌遠(yuǎn)見：全球美妝傳播影響力論壇”，即將2026年1月8日在上海市靜安區(qū)美創(chuàng)靜界正式啟幕。作為本次論壇的核心看點，年度重磅成果——《中美化妝品品牌建設(shè)與傳播策略比較研究（2025）》?？灼矊⒃诒敬位顒由线M(jìn)行全球首發(fā)。

依托國際化智庫的專業(yè)視野，本次論壇將匯聚全球?qū)W界精英與產(chǎn)業(yè)先鋒，聚焦“品牌構(gòu)建、傳播路徑、長期價值”三大核心維度展開深度對話，旨在通過這場思辨盛宴，深度解構(gòu)全球化語境下的化妝品品牌進(jìn)化邏輯，為中國美妝品牌的全球化征程提供權(quán)威洞察與破局指引，共筑美妝傳播新格局。

權(quán)威研究成果首發(fā)

作為中國化妝品行業(yè)的權(quán)威媒體，《中國化妝品》雜志社長期關(guān)注本土品牌的國際化進(jìn)程。本次，我們聯(lián)合全球傳播領(lǐng)域的學(xué)術(shù)翹楚——美國南加州大學(xué)安納伯格傳播與新聞學(xué)院（USC Annenberg）頂尖學(xué)術(shù)專家團(tuán)隊，歷時一年，深度調(diào)研全球化妝品市場，打磨出這份誠意之作——《中美化妝品品牌建設(shè)與傳播策略比較研究（2025）》專刊白皮書。值得關(guān)注的是，該研究成果將以《中國化妝品》雜志增刊的形式正式出版，這不僅是一份行業(yè)指南，更是一份極具收藏價值的年度學(xué)術(shù)檔案。

《中美化妝品品牌建設(shè)與傳播策略比較研究（2025）》專刊白皮書將在美創(chuàng)靜界全球首發(fā)

在長達(dá)一年的調(diào)研中，研究團(tuán)隊從全球視野甄選5個中國市場標(biāo)桿品牌與6個美國市場代表品牌，依托S.H.O.T.核心模型，解碼中美不同市場品牌建設(shè)的差異與共性。研究團(tuán)隊希望通過這套科學(xué)的邏輯框架，協(xié)助中國美妝品牌在全球競爭中找到屬于自己的品牌定位和傳播模式，在深度思辨中重塑品牌長青的生長基因。

美國南加州大學(xué)安納伯格傳播與新聞學(xué)院（USC Annenberg）Ben Lee教授帶領(lǐng)課題組在調(diào)研期間開展多次學(xué)術(shù)討論活動

論壇四大亮點搶先看

本次論壇緊扣“研究×實踐×未來”這一主題，通過四大核心環(huán)節(jié)邀您共同見證行業(yè)“遠(yuǎn)見”。

一、學(xué)術(shù)盛宴：系統(tǒng)解讀白皮書趨勢與要點

論壇現(xiàn)場，專家團(tuán)隊將基于自主研發(fā)的S.H.O.T.研究模型，對核心案例進(jìn)行系統(tǒng)化解讀與拆解，深入剖析品牌跨越文化差異，以及品牌實現(xiàn)有效傳播與長期影響力構(gòu)建的底層邏輯與實戰(zhàn)路徑。

二、智庫集結(jié)：構(gòu)建長期研究與實踐平臺

本次活動特別設(shè)置了“《全球化妝品品牌建設(shè)與傳播策略比較研究》研究基地”落成儀式及“全球美妝品牌觀察家智庫”授證儀式。這一平臺將以跨國學(xué)術(shù)資源與產(chǎn)業(yè)實踐的持續(xù)協(xié)作為基礎(chǔ)，為中國美妝品牌的品牌建設(shè)與出海進(jìn)程提供長期、系統(tǒng)的研究支持與專業(yè)智庫參考。

三、圓桌對話：碰撞全球視野下的破局之道

在圓桌對話環(huán)節(jié)，我們將邀請來自全球的行業(yè)精英與領(lǐng)軍品牌實踐者，共同聚焦“科學(xué)實證、文化重塑與商業(yè)向善”三大核心議題。在多元觀點的深度交鋒中，共同探討品牌如何在不確定環(huán)境中守正創(chuàng)新，并持續(xù)構(gòu)建具備全球認(rèn)同感與長期價值的品牌影響力。

四、2026年調(diào)研啟動+案例公布：行業(yè)新標(biāo)桿正式集結(jié)

活動現(xiàn)場將正式啟動2026年度“全球化妝品品牌建設(shè)與傳播策略比較研究”啟動計劃，并同步公布首批入選的標(biāo)桿案例。這些案例代表著中國及全球美妝品牌在國際化進(jìn)程中的前沿探索與實踐樣本，以可借鑒、可驗證的經(jīng)驗，為行業(yè)提供清晰路徑與方向指引，共同推動全球美妝品牌影響力的持續(xù)進(jìn)階。

活動指南

時間

2026年1月8日（周四）

13:30–17:00

地點

上?！れo安區(qū)·美創(chuàng)靜界

（靈石路718號A5棟）

誰將共赴現(xiàn)場？

品牌決策者：正在布局或計劃推進(jìn)國際化的中國美妝企業(yè)領(lǐng)袖。

策略研究者：關(guān)注跨文化傳播、品牌價值構(gòu)建的行業(yè)專家與從業(yè)者。

媒體觀察家：記錄中國美妝全球化進(jìn)程的行業(yè)媒體。

生態(tài)共建者：致力于推動美妝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與國際交流的專業(yè)人士。

我們誠邀您加入這場盛會。本次活動采取邀約及預(yù)約制，名額有限。請掃描下方二維碼提交報名信息，審核通過后將有專人與您聯(lián)系。

掃描二維碼即可報名

1月8日，讓我們共聚上海

共話美妝影響力的未來！