文 | 眸娛

2025年即將落幕，乙游市場也到了復盤戰(zhàn)果與展望未來的時間了。

剛剛結束的2025年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會上發(fā)布的《女性向游戲調研報告》中明確了，女性向游戲已經(jīng)成為近年來游戲產(chǎn)業(yè)增長最快的細分賽道之一，展現(xiàn)出了顯著的商業(yè)潛力與文化影響力。

女性向市場強勁的發(fā)展勢頭不難窺見，報告顯示，2024年中國女性向游戲市場規(guī)模已經(jīng)達到了80億元，同比增長了124.1%，增速遠超行業(yè)平均水平，有望成為下一個百億市場，深受行業(yè)看好。

但縱觀2025年的女性向游戲市場，其實算不上一帆風順，內容爭議、公關危機、尺度矛盾以及行業(yè)變動頻頻發(fā)生，都影響著這一熱門賽道的發(fā)展與增長，乙游市場格局也在悄然發(fā)生著變化。

疊紙騰訊穩(wěn)健，網(wǎng)易觸底反彈

2024年乙游市場的二度爆發(fā)猶在眼前，同期開服的《戀與深空》《世界之外》并駕齊驅，上新國服的《如鳶》尚有一爭之力，《光與夜之戀》仍然堅挺，整個賽道可謂是欣欣向榮。

但進入2025年后，多款頭部女性向游戲幾經(jīng)波折，可以說是各有各的苦。

《戀與深空》年初更新3.0版本，同時上新第五位男主角夏以晝，新男主限定日卡活動再次登頂游戲暢銷榜，發(fā)展勢頭仍然相當強勁，但接連而來的諸多爭議將《戀與深空》拖進了輿論漩渦中。

先是被指出男主角沈星回日卡2.0實裝內容與PV演示效果不符，玩家組成“深空停氪受益者聯(lián)盟”維權，向疊紙官方出具律師函；后又掀起了一場“盜號風波”，大批玩家在公共平臺發(fā)文聲稱賬號被盜，游戲內資源被消耗，部分玩家順勢退游；而近期由夏以晝新卡池衍生出的內容“惡俗”問題，更是讓《戀與深空》深陷“賣肉”爭議之中。

內容尺度、賬號安全、實機與宣發(fā)差距一系列爭議的爆發(fā)，說對用戶群體沒有影響是不可能的，玩家流失難以避免，最直觀的變化就是2025年《戀與深空》雖然仍然穩(wěn)居女性向市場頭部，但也很難再達成2.0版本動輒力壓抖音、《王者榮耀》登頂?shù)暮贸煽兞恕?/p>

而騰訊的《光與夜之戀》表現(xiàn)還算穩(wěn)健，雖然已經(jīng)是開服超過四年的老游，但2024年在《戀與深空》《世界之外》和《如鳶》的合力擠壓下也未落得下乘，2025年甚至還有“回春”的跡象。

根據(jù)游戲日報統(tǒng)計的女性向游戲內地iOS端預估總收入榜單，《光與夜之戀》已經(jīng)連續(xù)多月穩(wěn)居女性向市場TOP2，11月整體收入甚至反超《戀與深空》來到了TOP1，依然表現(xiàn)出了相當可觀的市場競爭力。

相比之下，更不好過的其實是《如鳶》和《世界之外》。

2024年末《代號鳶》臺詞低俗爭議的爆發(fā)導致開啟公測沒多久的國服版《如鳶》受到“牽連”，以“女本位”為內容核心的產(chǎn)品陷入不尊重女性的輿論之中，無疑是顛覆了游戲的立足之本，致使大量玩家退游，一整個2025年存在感都不太強。

而《世界之外》更是在2025年進入了至暗時刻，由卡池漲價引發(fā)的公關危機，一句“想賺錢”成為了游戲市場人人吐槽的熱梗，緊接著制作人璇子的離職讓《世界之外》的處境雪上加霜，加劇了玩家與游戲之間的信任危機，這款曾被行業(yè)公認的“乙游黑馬”在游戲暢銷榜上的排名一落千丈，逐漸淡出女性向市場第一梯隊。

不過近期《世界之外》似乎有了觸底反彈的趨勢，12月更新的溫泉副本表現(xiàn)強勁，一度拉動游戲殺回iOS暢銷榜TOP10，果然男色才是最好的“回春丹”。但在玩家信任已經(jīng)崩塌的情況下，這股勢頭能延續(xù)多久尚不能確定。

從2025年女性向游戲的整體表現(xiàn)來看，市場格局已然發(fā)生了變化。上一年的“三巨頭”中，《代號鳶》《世界之外》均已悄悄掉隊，僅有《戀與深空》爭議頻發(fā)但仍然屹立不倒，IP本身也表現(xiàn)出了強大的外溢能力，在剛剛結束的2025年天貓雙十一活動中，疊紙心意旗艦店穩(wěn)居潮玩銷售榜榜首。

而原“四大國乙”從市場表現(xiàn)來看也很難再并列而談，騰訊的《光與夜之戀》獨自美麗，至于疊紙的《戀與制作人》、米哈游的《未定事件簿》、網(wǎng)易的《時空中的繪旅人》存在感都大大削弱了。

乙游市場還有增長空間

其實2025年乙游市場格局，可以說變了，也可以說沒變。

變動在于，新一年的競爭有了新的勝負，尊重女性玩家、貼近時代審美以及能夠提供更多情緒價值的內容得到了玩家的青睞。

而不變在于，競爭仍然局限在幾款頭部乙游當中，這一年并未有新的女性向產(chǎn)品給女性玩家?guī)硇碌捏@喜，從推陳出新的角度來看也確實沒有太大變化。

乙游市場推新的速度略顯緩慢，仍然還有大量女性玩家的情感需求沒有得到滿足。2025年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會上公布了女性向游戲的用戶畫像，《女性向游戲調研報告》顯示，女性向游戲用戶以學歷較高的90后、00后青年女性為主，職業(yè)多為學生及企業(yè)職員，具備一定的消費能力，而其中超六成玩家處于單身狀態(tài)，借助游戲來獲取情感支持、嘗試積極健康的親密關系。

一群受深層情感驅動、擁有一定的消費意愿和消費能力的年輕高知女性，一定還有更大的挖掘空間，這也是乙游賽道備受業(yè)內看好的核心關鍵，用戶群體的可持續(xù)性為乙游市場帶來了增長空間。

其實目前市面上預熱的乙女項目不少，但大多預熱著預熱著就沒有后續(xù)了，連正式上線的機會都沒有，相對來說有點前景的只有《夜幕之下》和《代號sol》

說起不眠夜工作室開發(fā)《夜幕之下》或許有些陌生，女性用戶更熟悉更改之前的游戲名《代號砰砰》，從“砰砰”兩個字也不難看出這款乙游尺度不小，主打“全員惡人”和“放飛XP”兩大核心特色，大大方方的“成人向敘事”收獲了不少關注。

目前《夜幕之下》已經(jīng)進入二測階段，預約人數(shù)已經(jīng)超過100萬，參與內測的玩家好評居多，主要集中在美術風格華麗、劇情流暢、節(jié)奏緊湊方面，可以說完成度已經(jīng)比較高了。

《代號Sol》是繼《戀與深空》之后的又一款3D乙游，目前已經(jīng)公開了首支PV以及男主信息，雖然遭到了建模抄襲等一系列爭議，但市場關注度和期待值都比較高。

根據(jù)《代號Sol》官方賬號關聯(lián)的企業(yè)信息可以查到，開發(fā)公司主體為重慶阿培倫網(wǎng)絡科技有限公司，法定代表人蔡懋曾擔任貓耳FM首席運營官，他關聯(lián)的多家公司重點深耕女性向陪伴產(chǎn)品，也讓用戶對《代號Sol》多了一些信心。

2025年即將結束，但女性向市場仍然在不斷向前，乙女游戲從滿足女性用戶的情感陪伴需求，到成為“既有溫度又有深度”的文化產(chǎn)品，它所具備的文化價值與社會價值正在被重視，未來也希望有更多優(yōu)秀的乙女游戲走向市場。