2025年以來，國家網(wǎng)信辦持續(xù)推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)治理專項行動，聚焦直播帶貨、網(wǎng)紅言論、流量變現(xiàn)等關(guān)鍵領(lǐng)域，一場針對行業(yè)亂象的 “規(guī)則重塑” 行動逐步深化。

隨著《人民日報》評論員文章、央視《新聞直播間》專題報道等權(quán)威媒體相繼發(fā)聲定調(diào)，那些觸碰法律紅線、違背公序良俗大網(wǎng)紅們，陸續(xù)迎來了應(yīng)有的懲戒。

這5位目無法紀(jì)的大網(wǎng)紅，可謂是徹底涼涼，也明確傳遞出一個信號，互聯(lián)網(wǎng)從來不是法外之地，流量至上絕不能凌駕于法律與道德之上。

這5位網(wǎng)紅分別是誰？他們又受到了怎樣的懲戒？

小影夫婦

“小影夫婦”他們幾乎把“完美生活模板”演到了極致：夫妻恩愛、家庭和睦、生活精致。

妻子負(fù)責(zé)溫柔和親和力，丈夫負(fù)責(zé)事業(yè)成功和“寵妻人設(shè)”，每天的內(nèi)容都在強(qiáng)化一種感覺——他們值得信任，也值得追隨。

粉絲量迅速沖到千萬級，商業(yè)合作接到手軟，一條廣告二十萬已經(jīng)是常態(tài)，帶貨能力更是夸張，一款咖啡就能賣出七百萬杯。

但這種建立在高度包裝之上的商業(yè)帝國，真正的根基并不牢，壓垮他們的，并不是什么復(fù)雜的調(diào)查，而是一個再普通不過的消費(fèi)者行為。

一位姓樊的粉絲，在直播間花了幾千塊買護(hù)膚品，按照規(guī)定索要發(fā)票，卻被反復(fù)拖延，最后給到的，是一張明顯不合常理的免稅發(fā)票。

這件小事，直接引來了稅務(wù)部門的介入，接下來查出來的情況，比外界想象得嚴(yán)重得多，所謂的“夫妻創(chuàng)業(yè)”，背后其實(shí)是一個復(fù)雜的公司網(wǎng)絡(luò)。

他們控制著13家關(guān)聯(lián)空殼公司，通過拆分收入、虛增成本等方式，系統(tǒng)性逃避稅款，2025年10月17日，稅務(wù)部門開出罰單，追繳稅費(fèi)加罰款，總額高達(dá)2300萬元。

真正讓輿論嘩然的，還不是金額，而是他們在調(diào)查前后的態(tài)度，調(diào)查期間，丈夫仍在直播間對著鏡頭放話，說什么“早就說要封我，封了嗎”“我是納稅大戶，有保護(hù)”。

在他們眼里，流量和影響力仿佛成了護(hù)身符，甚至覺得可以凌駕于規(guī)則之上，最終結(jié)果很清楚，全平臺賬號被禁言，帶貨權(quán)限被清零，多年積累的商業(yè)價值，一夜歸零。

柏公子

“柏公子”這位炫富賽道的老面孔，靠豪車、奢侈品和極端消費(fèi)方式吸引眼球，三年時間靠帶貨賺了一千七百多萬，2024年因偷逃稅被罰、主賬號被封后，他并沒有選擇收手，而是試圖繞規(guī)則。

他注冊新賬號，偽裝成境外IP，頻繁開播，一個月內(nèi)開了19場直播，目標(biāo)很明確：把罰掉的錢賺回來。

但在如今的數(shù)據(jù)監(jiān)管和平臺聯(lián)動機(jī)制下，這種操作幾乎是透明的。

2025年11月24日，他的新賬號再次被永久封禁，這件事也給所有人上了一課：在稅務(wù)問題上，沒有所謂的“復(fù)活甲”。

戶晨風(fēng)

戶晨風(fēng)就是這一類型的代表，他不靠專業(yè)內(nèi)容，也不靠產(chǎn)品，而是靠情緒。

戶晨風(fēng)生造了一套所謂“手機(jī)階級論”，把社會簡單粗暴地劃成兩類：用蘋果、逛會員制超市的是“成功人士”，用安卓、買國產(chǎn)品牌的就是“底層”。

這種說法本身毫無事實(shí)基礎(chǔ)，但極具挑釁性，他的目的很明確，就是挑動對立。

讓網(wǎng)友在評論區(qū)互相攻擊、互相羞辱，而他只負(fù)責(zé)收割熱度，這已經(jīng)不是觀點(diǎn)表達(dá)，而是在有意識地放大焦慮、制造敵意。

2025年9月20日，他的賬號被全平臺清空注銷，沒有任何過渡期，也沒有回旋空間，這意味著，靠撕裂社會共識博流量的路，正式被封死。

郭美美

在這一條路上走得最遠(yuǎn)、也最極端的，是郭美美，她的名字，幾乎成了“炫富”和“挑釁底線”的代名詞。

從早年冒充身份引發(fā)巨大爭議，到因開設(shè)賭場入獄，再到出獄后銷售有毒產(chǎn)品再次獲刑，她的人生軌跡已經(jīng)給過多次警告。

但2023年刑滿釋放后，她依舊選擇回到老路上，重新注冊賬號，繼續(xù)展示奢華生活，用極端言論刺激關(guān)注，公開宣揚(yáng)“有錢至上”的價值觀，甚至直接對普通網(wǎng)友進(jìn)行羞辱。

很顯然，這種行為已經(jīng)完全突破了社會容忍的底線。

2025年11月，她的所有賬號被永久封禁，這一次，沒有復(fù)出，沒有翻身，只有徹底出局。

張雪峰

張雪峰曾經(jīng)在很長一段時間里，是無數(shù)學(xué)生和家長心中的“明白人”，他講就業(yè)、講現(xiàn)實(shí)，說的話雖然直，但解決的是實(shí)際問題，尤其幫助了很多信息不對稱的普通家庭。

但當(dāng)流量越來越大，當(dāng)身份從老師變成頂流網(wǎng)紅，他的表達(dá)開始失控，原本基于現(xiàn)實(shí)的分析，逐漸演變成絕對化判斷和情緒宣泄。

他在直播中頻繁使用辱罵性語言，為了傳播效果拋出極端觀點(diǎn)，把復(fù)雜的教育問題簡單粗暴地標(biāo)簽化，這種內(nèi)容，不再是指導(dǎo)，而是在制造恐慌和對立。

國家網(wǎng)信辦對其賬號采取限期禁言、停播處理，本質(zhì)上是在提醒整個行業(yè)：專業(yè)身份不是免責(zé)條款，影響力越大，責(zé)任越重。

回頭看這五個案例，會發(fā)現(xiàn)它們并不是孤立事件，從9月到11月，再到12月，時間線非常清晰，這是一場有節(jié)奏、有重點(diǎn)的系統(tǒng)性清理。

監(jiān)管層傳遞的信號也很明確：流量不是通行證，網(wǎng)紅不是免檢身份，不管你粉絲多少、賺錢多快，只要在稅務(wù)、價值觀和公共秩序這些底線上反復(fù)試探，結(jié)局只會更快到來。

2025年的這場“大洗牌”，不僅終結(jié)了幾位頭部網(wǎng)紅的職業(yè)生涯，也宣告了一種時代的結(jié)束。

那個靠鉆空子、靠挑事、靠違規(guī)迅速暴富的窗口期，已經(jīng)徹底關(guān)上，留下來的規(guī)則很簡單，也很清楚：守法、克制、承擔(dān)責(zé)任。

賬號可以重來，信任一旦破產(chǎn)，就不會再給第二次機(jī)會，這場寒冬既是清算，也是重置，對整個行業(yè)來說，真正的考試，現(xiàn)在才剛剛開始。

參考資料

官方通報張雪峰因污言穢語被禁言停播，本人回應(yīng)：處罰期已過，已深刻反省，以后不會了——極目新聞
網(wǎng)信部門依法查處“戶晨風(fēng)”“張雪峰”“小影夫婦”等網(wǎng)絡(luò)名人賬號違法違規(guī)行為——中國山東網(wǎng)
“初代網(wǎng)紅”郭美美試圖復(fù)出，再被封禁；此前因開賭場獲刑，銷售有毒有害食品再次獲刑——九派新聞
曾偷稅749萬的炫富網(wǎng)紅“柏公子”改名復(fù)出又被封，平臺回應(yīng)——界面新聞