隨著中國(guó)電動(dòng)汽車基礎(chǔ)設(shè)施的快速成熟，傳統(tǒng)豪華品牌的補(bǔ)能策略正迎來(lái)重磅調(diào)整。近日，保時(shí)捷中國(guó)向封面新聞?dòng)浾咦C實(shí)，其在中國(guó)市場(chǎng)的自建充電網(wǎng)絡(luò)——“保時(shí)捷尊享充電”將于2026年3月1日起正式開(kāi)啟有序裁撤，并逐步停止運(yùn)營(yíng)。

核心舉措：200座尊享站分步退出

根據(jù)保時(shí)捷向用戶發(fā)布的《停止保時(shí)捷尊享充電的用戶通知》，此次調(diào)整涉及保時(shí)捷在華布局的所有自建高功率直流（DC）充電站，站點(diǎn)總數(shù)約為200家。

從2026年3月1日起，這些站點(diǎn)將分批次從保時(shí)捷官方App及微信小程序的充電地圖中移除。保時(shí)捷中國(guó)方面表示，此舉旨在優(yōu)化資源配置，對(duì)尊享充電服務(wù)設(shè)施進(jìn)行有序的“裁撤”與“退役”。

策略變遷：從“自建”轉(zhuǎn)向“深度聯(lián)合”

保時(shí)捷中國(guó)在受訪時(shí)明確指出，關(guān)停自建站并不代表品牌補(bǔ)能服務(wù)的縮水。相反，保時(shí)捷將戰(zhàn)略重點(diǎn)轉(zhuǎn)向與國(guó)內(nèi)行業(yè)頭部的充電運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行“深度合作”。

在新能源市場(chǎng)開(kāi)拓初期，保時(shí)捷通過(guò)自建充電站建立了高端品牌的補(bǔ)能儀式感與技術(shù)標(biāo)桿。然而，隨著特來(lái)電、星星充電及國(guó)家電網(wǎng)等第三方運(yùn)營(yíng)商在技術(shù)儲(chǔ)備、覆蓋密度及高壓快充領(lǐng)域的爆發(fā)式增長(zhǎng)，品牌私有網(wǎng)絡(luò)“規(guī)模小、利用率不均、維護(hù)成本高”的短板逐漸顯現(xiàn)。通過(guò)與頭部企業(yè)合作，保時(shí)捷將能以更輕量化的模式，讓用戶接入覆蓋更廣、效率更高的公共充電矩陣。

行業(yè)視角：豪華補(bǔ)能步入“互聯(lián)互通”時(shí)代

對(duì)于年銷量規(guī)模在10萬(wàn)輛量級(jí)的豪華品牌而言，維持一套排他性的自建充電體系在財(cái)務(wù)上是巨大的挑戰(zhàn)。尤其是在中國(guó)，充電設(shè)施的基建速度已領(lǐng)先全球，品牌無(wú)需再通過(guò)“修電線桿”來(lái)證明高端屬性。

豪華品牌未來(lái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力將從“擁有多少根樁”轉(zhuǎn)向“如何讓用戶在數(shù)千萬(wàn)根樁中獲得最優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)”。保時(shí)捷通過(guò)深度合作，有望利用軟件手段（如即插即充、專屬預(yù)約等）在公共樁上實(shí)現(xiàn)“品牌化服務(wù)”，這比單純運(yùn)營(yíng)物理設(shè)備更具效率。

封面車評(píng)

保時(shí)捷的這一決定，標(biāo)志著豪華品牌在華補(bǔ)能策略從“閉環(huán)封閉”向“開(kāi)放互聯(lián)”的重大躍遷。在2026年的關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)之后，保時(shí)捷能否通過(guò)深度合作模式繼續(xù)保持其電動(dòng)化轉(zhuǎn)型的領(lǐng)先體驗(yàn)，市場(chǎng)與車主將拭目以待。