哈嘍，大家好，小圓這篇國(guó)際評(píng)論，主要來(lái)分析中國(guó)品牌如何成功跨越全球信任臨界線，結(jié)合益普索最新發(fā)布的《2025中國(guó)品牌全球信任指數(shù)》報(bào)告，咱們從數(shù)據(jù)里找答案，看看中國(guó)品牌出海的信任密碼到底是什么。

當(dāng)下全球貿(mào)易格局正被新一輪關(guān)稅浪潮重塑，地緣政治變化也讓國(guó)際社會(huì)對(duì)各國(guó)品牌的認(rèn)知不斷調(diào)整，在這樣的背景下，中國(guó)品牌早已不是單純把產(chǎn)品賣向海外，而是朝著品牌價(jià)值深耕、全球信賴的方向進(jìn)階，這波信任跨越來(lái)得實(shí)在關(guān)鍵。

全球品牌信任格局正在經(jīng)歷歷史性逆轉(zhuǎn)，以前歐美品牌占據(jù)信任高地的局面被打破，現(xiàn)在形成了歐美品牌持續(xù)下滑、中日韓品牌穩(wěn)步上揚(yáng)的鮮明對(duì)比，這種變化先從國(guó)家形象認(rèn)知上顯現(xiàn)出來(lái)，益普索北美的研究顯示，49%的全球民眾認(rèn)為中國(guó)對(duì)世界事務(wù)產(chǎn)生積極影響。

中國(guó)品牌全球凈信任度達(dá)到32%，較2024年大幅提升12個(gè)百分點(diǎn)，信任增長(zhǎng)勢(shì)頭很猛，日本品牌以77%的凈信任度仍居榜首，韓國(guó)品牌59%的凈信任度和美國(guó)品牌61%基本持平，而美國(guó)品牌從2021年的68%持續(xù)下滑到2025年的61%，尤其在發(fā)達(dá)市場(chǎng)下滑明顯，一年降了6個(gè)百分點(diǎn)到43%。

值得關(guān)注的是，發(fā)達(dá)市場(chǎng)成了中國(guó)品牌信任突破的關(guān)鍵戰(zhàn)場(chǎng)，2025年受訪發(fā)達(dá)市場(chǎng)對(duì)中國(guó)品牌的凈信任度首次擺脫負(fù)值，非常信任或比較信任的比例升到36%，較2024年上升6個(gè)百分點(diǎn)，不信任比例同步下降。

其中英美市場(chǎng)表現(xiàn)最亮眼，英國(guó)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的信任比例從2021年的29%漲到2025年的49%，美國(guó)也達(dá)到48%，能在這些高信任門檻市場(chǎng)突破，說(shuō)明中國(guó)品牌的實(shí)力已經(jīng)得到認(rèn)可，而新興市場(chǎng)一直是中國(guó)品牌信任增長(zhǎng)的強(qiáng)勁引擎。

2025年中國(guó)標(biāo)桿品牌的全球信任表現(xiàn)相當(dāng)亮眼，頭部品牌矩陣不斷擴(kuò)大，還帶動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的信任升級(jí)，不同行業(yè)的表現(xiàn)各有亮點(diǎn)，其中消費(fèi)電子行業(yè)繼續(xù)領(lǐng)跑全球，聯(lián)想、華為、小米穩(wěn)居排行榜前三，OPPO、vivo、榮耀等品牌緊隨其后，前10名里中國(guó)品牌占了6席。

從市場(chǎng)反饋來(lái)看，海外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)消費(fèi)電子品牌的購(gòu)買意愿達(dá)到40%，超越美國(guó)的38%和韓國(guó)的34%，過(guò)去一年的實(shí)際購(gòu)買率更是以40%領(lǐng)先于日本的34%、美國(guó)的29%和韓國(guó)的24%，妥妥確立了市場(chǎng)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

智能家電品牌則成了信任增長(zhǎng)新勢(shì)力，海信、海爾、TCL、美的等品牌的信任指數(shù)和排名同步上升，靠著技術(shù)創(chuàng)新和全球化布局鞏固了市場(chǎng)地位，比如海信還蟬聯(lián)了智能家電行業(yè)信任排名第一，汽車行業(yè)受來(lái)源國(guó)效應(yīng)影響比較明顯。

雖然日德品牌在海外購(gòu)買意愿上仍領(lǐng)先，但中國(guó)品牌以30%的購(gòu)買意愿超越韓國(guó)，僅次于美國(guó)。信任度方面，中國(guó)品牌在發(fā)達(dá)市場(chǎng)凈信任度只有4%，但在新興市場(chǎng)達(dá)到51%，差距雖存在，但新興市場(chǎng)的基礎(chǔ)已經(jīng)打牢。

2025年中國(guó)品牌的信任驅(qū)動(dòng)因素已經(jīng)從單一的產(chǎn)品維度，延伸到多元的價(jià)值維度了，其中提供高品質(zhì)的產(chǎn)品或服務(wù)依然是核心，以10.9%的權(quán)重位居首位，值得注意的是，始終如一地傳遞主張、為本地經(jīng)濟(jì)帶來(lái)凈利益、積極關(guān)心和支持本地社區(qū)這三個(gè)因素的權(quán)重都有所提升。

不過(guò)發(fā)達(dá)市場(chǎng)和新興市場(chǎng)的需求差異很明顯，發(fā)達(dá)市場(chǎng)更看重關(guān)系型因素，在溝通中誠(chéng)實(shí)開放、成為非常有吸引力的雇主這兩個(gè)因素躋身前三，能看出成熟市場(chǎng)的消費(fèi)者很關(guān)注品牌的可持續(xù)發(fā)展能力；新興市場(chǎng)則更看重產(chǎn)品與環(huán)保維度。

以公平和道德的方式做生意、對(duì)環(huán)境負(fù)責(zé)這兩個(gè)因素的權(quán)重都達(dá)到8.1%，成了核心訴求。更關(guān)鍵的是，信任優(yōu)化矩陣顯示，中國(guó)品牌在非常有吸引力的合作伙伴、為本地經(jīng)濟(jì)帶來(lái)凈利益這兩個(gè)重要驅(qū)動(dòng)因素上的表現(xiàn)，獲得了全球消費(fèi)者認(rèn)可。

隨著全球信任格局的重構(gòu)，中國(guó)品牌已經(jīng)站在了全球化的新起點(diǎn)上，從產(chǎn)品輸出到品牌立信，從硬實(shí)力突破到軟實(shí)力提升，從市場(chǎng)進(jìn)入到社會(huì)融入，中國(guó)品牌的全球化之路已經(jīng)進(jìn)入深度價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)階段了。

未來(lái)中國(guó)品牌想要持續(xù)深化全球信任，實(shí)現(xiàn)從跨越臨界線到引領(lǐng)全球市場(chǎng)的跨越，關(guān)鍵還是要堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，以高品質(zhì)產(chǎn)品為基石，這是立身之本；以ESG實(shí)踐為紐帶，這是融入本地的橋梁；以精準(zhǔn)的本地化策略為路徑，這是高效觸達(dá)的關(guān)鍵。