在全球口服抗衰市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的當(dāng)下，西班牙品牌“180 the concept”（下文稱“概念180”）憑借高密度的網(wǎng)紅達(dá)人矩陣背書與營(yíng)銷投放，迅速在中國(guó)市場(chǎng)撕開流量缺口。然而，流量狂歡的背后，其精心構(gòu)建的“西班牙高端品牌”人設(shè)正遭遇前所未有的合規(guī)危機(jī)。

（來源：euipo.europa.eu）

記者通過對(duì)歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局（EUIPO）、世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）及中國(guó)香港特別行政區(qū)公司注冊(cè)處的最新文件追溯，結(jié)合境內(nèi)工商信息穿透核查，獨(dú)家揭示了“概念180”從商標(biāo)注冊(cè)到主體運(yùn)營(yíng)的實(shí)控鏈條。調(diào)查顯示，這一所謂的“西班牙高端品牌”，實(shí)則疑似由中國(guó)自然人在幕后全盤操控的“假洋牌”典型樣本。

一、 歐盟商標(biāo)的“障眼法”：27國(guó)保護(hù)≠西班牙原產(chǎn)

在“概念180”的品牌敘事中，“歐盟商標(biāo)”被反復(fù)強(qiáng)調(diào)為其“西班牙血統(tǒng)”的核心鐵證。品牌方暗示，持有歐盟商標(biāo)即代表其為具備歐洲本土基因的高端品牌。

（來源： consultas2.oepm.es）

但法律事實(shí)卻給出了截然不同的解釋。根據(jù)歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局（EUIPO）公開規(guī)則，歐盟商標(biāo)（EUTM）的核心法律屬性僅在于“一次申請(qǐng)，全域保護(hù)”，即通過一次注冊(cè)獲得歐盟27個(gè)成員國(guó)的統(tǒng)一商標(biāo)權(quán)，其本質(zhì)是跨境維權(quán)的便利性，而非品牌原產(chǎn)地的背書。

“這是典型的利用信息差進(jìn)行的概念混淆?！币晃毁Y深知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師向記者分析，“持有歐盟商標(biāo)不代表品牌在西班牙有工廠、有研發(fā)或有實(shí)體經(jīng)營(yíng)。將‘歐盟商標(biāo)’直接等同于‘西班牙品牌’，在法律上是站不住腳的誤導(dǎo)性宣傳。”

（來源：branddb.wipo.int）

更為吊詭的是商標(biāo)類別與產(chǎn)品的錯(cuò)位。歐盟商標(biāo)文件顯示，“概念180”核心持有的是第3類（化妝品）和第5類（醫(yī)用制劑）商標(biāo)。而其在中國(guó)市場(chǎng)熱銷的核心產(chǎn)品卻是口服膳食補(bǔ)充劑（食品類）。在歐盟商標(biāo)體系下，跨類別使用并不被認(rèn)定為合法有效的商標(biāo)使用。若品牌強(qiáng)行將化妝品類商標(biāo)用于食品銷售，不僅面臨商標(biāo)被撤銷的風(fēng)險(xiǎn)，更使其宣稱的“合規(guī)高端”形象大打折扣。

二、 歷史溯源的“碰瓷術(shù)”：雙商標(biāo)獨(dú)立，30年傳承成空

為了賦予品牌厚重的歷史底蘊(yùn)，“概念180”在宣傳中聲稱其品牌歷史可追溯至1993年的“GEMA”實(shí)驗(yàn)室，宣稱擁有“近30年研發(fā)積淀”。

（來源：e-services.cr.gov.hk）

然而，記者在西班牙商標(biāo)局（OEPM）及WIPO數(shù)據(jù)庫的深度挖掘，戳破了這一敘事泡沫。市場(chǎng)上存在兩個(gè)高度近似的商標(biāo)主體：一個(gè)是“180 THE CONCEPT, BY GEMA CABA?ERO”（下稱“180 GEMA”），另一個(gè)是“180 the concept nutricosmética”（即“概念180”）。

文件顯示，這兩個(gè)商標(biāo)在法律層面為完全獨(dú)立的主體，不存在繼承或轉(zhuǎn)讓關(guān)系。更關(guān)鍵的是，“180 GEMA”名下的第5類商標(biāo)已于2023年12月正式失效。

“從商標(biāo)法角度看，兩個(gè)獨(dú)立的商標(biāo)主體無法構(gòu)成品牌歷史的傳承?！薄案拍?80”現(xiàn)有的圖形及文字商標(biāo)注冊(cè)時(shí)間均晚于2023年，完全無法體現(xiàn)其宣傳的“1993年起源”。所謂“30年品牌歷史”，實(shí)則是通過將已失效的獨(dú)立商標(biāo)與新商標(biāo)進(jìn)行“捆綁式宣傳”，虛構(gòu)出的品牌底蘊(yùn)。

三、 幕后實(shí)控人現(xiàn)身：中國(guó)自然人的“跨境架構(gòu)”

隨著調(diào)查深入，品牌境內(nèi)外運(yùn)營(yíng)的“提線木偶”逐漸清晰。

公開工商信息顯示，“概念180”在抖音平臺(tái)的開店主體及境內(nèi)關(guān)聯(lián)經(jīng)營(yíng)公司，均為一家由焦某娥全資控股的一人有限責(zé)任公司。該公司持有膳食補(bǔ)充劑相關(guān)經(jīng)營(yíng)類目，是品牌在國(guó)內(nèi)變現(xiàn)的核心載體。

（來源：該品牌官方詳情頁）

視線轉(zhuǎn)向境外，雖然品牌標(biāo)稱的西班牙主體由外國(guó)籍人士持有，但經(jīng)香港公司注冊(cè)處文件（e-services.cr.gov.hk）核查，該境外主體的實(shí)際運(yùn)營(yíng)決策與焦某娥控股的境內(nèi)公司呈現(xiàn)高度綁定狀態(tài)。

更具諷刺意味的是，該境外主體的經(jīng)營(yíng)范圍僅包含化妝品和衛(wèi)生用品，并不具備膳食補(bǔ)充劑的生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)資質(zhì)。

“這是一套典型的‘假洋牌’標(biāo)準(zhǔn)架構(gòu)?！毙袠I(yè)分析人士指出，“中國(guó)自然人控制境內(nèi)公司負(fù)責(zé)銷售，通過關(guān)聯(lián)的境外空殼公司持有商標(biāo)，再利用歐盟商標(biāo)的跨境屬性包裝成‘西班牙進(jìn)口’。其核心目的只有一個(gè)：利用信息不對(duì)稱，為普通產(chǎn)品貼上‘洋品牌’金標(biāo)，從而支撐其上千元的高溢價(jià)定價(jià)?！?/p>

四、 全鏈條合規(guī)拷問：從商標(biāo)到產(chǎn)品的信任危機(jī)

此次曝光的商標(biāo)問題，與此前披露的產(chǎn)品備案不暢、消費(fèi)者品控反饋等問題形成了完整的證據(jù)閉環(huán)，將“概念180”推向了全鏈條合規(guī)的審判臺(tái)：

商標(biāo)合規(guī)性存疑：涉嫌濫用歐盟商標(biāo)概念進(jìn)行產(chǎn)地誤導(dǎo)；雙商標(biāo)獨(dú)立卻虛假綁定歷史；超類別使用商標(biāo)。

主體資質(zhì)迷局：境外主體無膳食補(bǔ)充劑資質(zhì)；境內(nèi)為自然人獨(dú)資的一人公司；注冊(cè)地址疑似老舊工業(yè)區(qū)，與高端研發(fā)形象不符。

產(chǎn)品基礎(chǔ)薄弱：境外生產(chǎn)企業(yè)未在中國(guó)海關(guān)總署進(jìn)行進(jìn)口食品境外生產(chǎn)企業(yè)注冊(cè)備案，涉嫌違反《進(jìn)出口食品安全管理辦法》。

宣傳誠信赤字：研發(fā)背景、品牌歷史、生產(chǎn)場(chǎng)所等核心信息均被指與事實(shí)不符。

五、 行業(yè)警示：流量掩蓋不了合規(guī)瑕疵

針對(duì)“概念180”的系列操作，法律界人士明確指出，其行為已觸碰多重紅線。根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》，將歐盟商標(biāo)曲解為“西班牙品牌證明”、虛構(gòu)品牌歷史的行為，已構(gòu)成虛假宣傳，涉嫌誤導(dǎo)消費(fèi)者。同時(shí)，若歐盟商標(biāo)僅由中國(guó)境內(nèi)公司控制且未在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行真實(shí)商業(yè)使用，極易因“連續(xù)五年未使用”或“缺乏真實(shí)使用意圖”被第三方提出撤銷申請(qǐng)。

“口服抗衰行業(yè)的下半場(chǎng)，比拼的是研發(fā)硬實(shí)力與合規(guī)透明度，而非營(yíng)銷話術(shù)的精巧程度?！毙袠I(yè)專家表示，公眾人物背書帶來的高熱度只是曇花一現(xiàn)的流量，無法掩蓋主體虛構(gòu)與商標(biāo)擦邊的事實(shí)。

在消費(fèi)升級(jí)與監(jiān)管趨嚴(yán)的雙重背景下，“概念180”的案例再次警示市場(chǎng)：任何試圖透支消費(fèi)者信任、利用法律灰色地帶包裝的“假洋牌”，終將在陽光下現(xiàn)出原形。

截至發(fā)稿，記者尚未收到“概念180”品牌方針對(duì)上述商標(biāo)爭(zhēng)議及主體實(shí)控問題的正式回應(yīng)。監(jiān)管部門是否會(huì)介入核查其跨境經(jīng)營(yíng)資質(zhì)與宣傳真實(shí)性，媒體將持續(xù)關(guān)注。

來源：經(jīng)濟(jì)網(wǎng)