著名地理標志專家姚坤

12月19日至20日，由《中國品牌》雜志、中國品牌網(wǎng)主辦的“2025區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度盛典”系列活動在北京隆重舉行。在主旨演講環(huán)節(jié)，著名地理標志專家姚坤發(fā)表演講（精彩節(jié)選）：

世界各國日益重視地理標志保護，利用知識產(chǎn)權(quán)制度發(fā)展特色農(nóng)業(yè)。在我國，地理標志已成為解決“三農(nóng)”問題的重要抓手，能有效提升農(nóng)產(chǎn)品附加值，促進農(nóng)民增收。

地標農(nóng)產(chǎn)品引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整

地理標志是指標示某商品或服務來源于某地區(qū)，標志主要由該地區(qū)的自然因素或者人文因素所決定。所有的地理標志特產(chǎn)都是土特產(chǎn)，但不是所有的土特產(chǎn)都是地理標志特產(chǎn)。

地理標志證明商標之所以名揚天下，是因為其所標示的商品受到消費者的喜愛，是由于該商品經(jīng)受住了人們長期的消費和使用檢驗，其始終如一的品質(zhì)為其贏得了聲譽。因此，對于地理標志特產(chǎn)而言，急功近利、無序擴大生產(chǎn)、不注重產(chǎn)品生產(chǎn)操作規(guī)程和產(chǎn)品品質(zhì)的心理及行為是不可取的。

關(guān)于地理標志的具體功能，包括通過提升農(nóng)產(chǎn)品附加值直接增加農(nóng)民收入、引領(lǐng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、解決就業(yè)、保護原生物種與民俗、帶動旅游業(yè)以及促進農(nóng)村精神文明建設(shè)。

關(guān)于地理標志的權(quán)利性質(zhì)，雖然表面上有公共屬性，但《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)定》中明確定義為私權(quán)，實質(zhì)上是集體性權(quán)利，是區(qū)域間乃至國家間披上法律外衣的經(jīng)濟、政治、文化問題。

關(guān)于地理標志的權(quán)利主體，強調(diào)真正的權(quán)利主體不是地理標志注冊人，注冊人只是全體地理標志生產(chǎn)者推選出來的，真正的權(quán)利主體與受益主體是該特定地域內(nèi)的全體生產(chǎn)者。

弘揚地標文化推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展

關(guān)于地理標志的特征與內(nèi)涵，首先，地理標志是涉農(nóng)的知識產(chǎn)權(quán)制度；其次，地理標志產(chǎn)品是稀缺的小眾產(chǎn)品，不能按照大眾產(chǎn)品的思維去運營；第三，地理標志產(chǎn)品特定品質(zhì)受地域特定環(huán)境決定，是不可復制的；第四，地理標志兼具人文因素與歷史傳承性，并自帶宣傳效應；第五，地理標志具有客觀實在性。

地理標志與普通土特產(chǎn)之間有著區(qū)別，它不僅是法律問題，更是具有經(jīng)濟（制止不正當競爭）、政治（國際貿(mào)易壁壘）和文化（凝聚民俗技藝）三重屬性的復合體。受地域環(huán)境、產(chǎn)量、季節(jié)、運輸?shù)纫蛩叵拗疲乩順酥井a(chǎn)品屬于小眾產(chǎn)品，流通半徑、銷售值嚴重受限，與同類普通產(chǎn)品相較，屬于劣勢。但地理標志具有文化內(nèi)涵，可以脫離地理標志產(chǎn)品存在并傳播，是同類其他產(chǎn)品所不具備的優(yōu)勢，也是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不竭動力?？梢酝ㄟ^弘揚地理標志文化、擴大地理標志文化周邊傳播、發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)來推動地理標志產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展。

地理標志產(chǎn)業(yè)是一艘大船，未來，要在地理標志注冊人的帶領(lǐng)下，在地標產(chǎn)品生產(chǎn)者的共同努力下，在《中華人民共和國商標法》的庇護下，在地理標志文化動力推動下，乘著中央一號文件的東風，載著億萬農(nóng)民駛向增收致富的幸福彼岸。

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