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網(wǎng)易汽車12月18日?qǐng)?bào)道 近期，廣汽集團(tuán)正式啟動(dòng)自主品牌BU（Business Unit）改革，作為“番禺行動(dòng)”改革計(jì)劃的關(guān)鍵舉措，將完成昊鉑埃安BU組建，兩大自主品牌納入同一事業(yè)部統(tǒng)籌運(yùn)營(yíng)。與此對(duì)應(yīng)，傳祺BU也已進(jìn)入籌備落地階段。

昊鉑埃安BU成立后，昊鉑與埃安品牌的渠道將融合運(yùn)營(yíng)。預(yù)計(jì)在第一季度將形成超1000家銷售網(wǎng)點(diǎn)、100%覆蓋全國(guó)四線以上城市的網(wǎng)絡(luò)。

廣汽集團(tuán)此次通過戰(zhàn)略聚焦，旨在最大化釋放資源協(xié)同價(jià)值，提升組織管理效能，同時(shí)加速技術(shù)創(chuàng)新迭代與市場(chǎng)響應(yīng)速度。

這并非廣汽集團(tuán)第一次進(jìn)行重大戰(zhàn)略調(diào)整?！胺袆?dòng)”改革計(jì)劃代表了廣汽集團(tuán)面對(duì)市場(chǎng)變化的深度思考與積極應(yīng)對(duì)。

改革后，昊鉑與埃安品牌的渠道將實(shí)現(xiàn)融合運(yùn)營(yíng)。廣汽集團(tuán)明確表示，昊鉑品牌車主的服務(wù)權(quán)益和服務(wù)品質(zhì)不會(huì)改變，而服務(wù)便利性將大幅提升。

兩個(gè)品牌的市場(chǎng)定位更加清晰：昊鉑品牌聚焦“精英座駕”賽道發(fā)力高端領(lǐng)域，埃安品牌錨定“國(guó)民好車”定位深耕大眾市場(chǎng)。這種差異化定位下的渠道融合，體現(xiàn)了廣汽集團(tuán)對(duì)市場(chǎng)細(xì)分需求的精準(zhǔn)把握。

值得注意的是，廣汽集團(tuán)渠道融合將分階段穩(wěn)步推進(jìn)，每個(gè)階段都有明確的時(shí)間表和具體目標(biāo)：

第一階段計(jì)劃在2026年1月31日前完成，首批昊鉑與埃安銷售和服務(wù)融合的銷售網(wǎng)點(diǎn)將正式公布。預(yù)計(jì)將覆蓋全國(guó)超30個(gè)城市，屆時(shí)同一銷售網(wǎng)點(diǎn)可以實(shí)現(xiàn)雙品牌的銷售和服務(wù)功能。

第二階段則定于2026年3月31日前完成，屆時(shí)昊鉑與埃安品牌將完成渠道全面融合，形成超1000家銷售網(wǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)100%覆蓋全國(guó)四線以上城市的網(wǎng)絡(luò)布局。

此次廣汽集團(tuán)渠道融合，將帶來服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的顯著擴(kuò)張。通過融合雙品牌渠道資源，未來昊鉑服務(wù)網(wǎng)絡(luò)有望從目前的200家增加到1000家。