柳華芳

讀完需要

10

分鐘

速讀僅需 4 分鐘

文/柳華芳

22 日，榮耀 MagicOS 7.0 正式發(fā)布，不同于傳統(tǒng)操作系統(tǒng)，這是一個(gè)以人為中心、跨設(shè)備、跨應(yīng)用的全場(chǎng)景操作系統(tǒng)。

23 日，榮耀 Magic Vs 來(lái)了，這是榮耀第二款折疊屏旗艦手機(jī)，配備了零齒輪設(shè)計(jì)、榫卯式一體成型的自研“魯班鉸鏈”，是內(nèi)外雙屏支持高頻 PWM 調(diào)光、輕薄長(zhǎng)續(xù)航、抗摔耐用的高端折疊屏手機(jī)，也是全球首款搭載 MagicOS 7.0 的智能手機(jī)。

這是 HONOR Day 的節(jié)奏，開(kāi)發(fā)者大會(huì)+折疊旗艦發(fā)布會(huì)。榮耀 Magic Vs 無(wú)疑是最閃亮的明星，代表了當(dāng)前折疊屏手機(jī)的工藝、設(shè)計(jì)、體驗(yàn)的最前沿水平，也代表了折疊旗艦走向成熟、走向全民普及的科技浪潮。

在眾多因素之下，全球手機(jī)銷(xiāo)量正在下滑，中國(guó)市場(chǎng)也不例外，手機(jī)廠商們也自然感受到寒意。但是，人們追求美好事物，從未停止，在手機(jī)行業(yè)大盤(pán)增長(zhǎng)乏力之時(shí)，折疊屏手機(jī)卻正在高速增長(zhǎng)，成為機(jī)行業(yè)最閃耀的增長(zhǎng)點(diǎn)。

在聚光燈下，三年之間，折疊屏手機(jī)已經(jīng)從小眾玩家嘗鮮階段，走向技術(shù)進(jìn)化、生態(tài)進(jìn)化的相對(duì)穩(wěn)定成長(zhǎng)期，成為高端市場(chǎng)的必爭(zhēng)之地，也是品牌進(jìn)階的不二賽道。

在高端手機(jī)的賽道中，面子、里子都很重要，折疊屏手機(jī)要走向主流化、成為大眾主力機(jī)，必須超越“物以稀為貴”的面子階段，做到體驗(yàn)、效率、安全等深層次的體驗(yàn)跨躍。

全民折疊：從小眾到大眾，從嘗鮮到熱愛(ài)

從產(chǎn)品形態(tài)的市場(chǎng)試水、消費(fèi)者嘗鮮，走向大規(guī)模量產(chǎn)和商用，折疊屏手機(jī)已經(jīng)走上了綻放之路，取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

Canalys 數(shù)據(jù)顯示，2022 年第三季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量 7000 萬(wàn)臺(tái)，雖然同比下跌 11%。IDC 數(shù)據(jù)，2022 年三季度國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量達(dá)到了 7110 萬(wàn)臺(tái)，而折疊屏手機(jī)的銷(xiāo)量為 72.3 萬(wàn)臺(tái)，折疊屏手機(jī)出貨量才占整體手機(jī)市場(chǎng)的 1%。

當(dāng)前大環(huán)境下，手機(jī)市場(chǎng)大盤(pán)短期內(nèi)無(wú)法扭轉(zhuǎn)出貨量下跌趨勢(shì)，手機(jī)廠商需要轉(zhuǎn)向有質(zhì)量的生存、增長(zhǎng)，而折疊屏手機(jī)無(wú)疑是贏得高端用戶(hù)的最佳賽道。從市場(chǎng)份額來(lái)看，進(jìn)入折疊屏市場(chǎng)更早的華為、三星領(lǐng)先一些，榮耀、vivo、小米等品牌份額相對(duì)平衡。無(wú)論從折疊屏增長(zhǎng)空間，還是品牌競(jìng)爭(zhēng)，都有足夠大的空間，手機(jī)廠商只需做好自己、做大蛋糕，并不需要廝殺式博弈。

回頭看，第一批折疊屏的高端種子用戶(hù)，還在用折疊屏么，是主力機(jī)，還是備用機(jī)，從面子到里子 ，從嘗鮮到熱愛(ài)，還有哪些體驗(yàn)短板？

我們不能忽視，折疊屏手機(jī)的種子用戶(hù)留存率，哪些地方用戶(hù)喜歡，哪些地方不喜歡，一切只是剛剛開(kāi)始，從嘗鮮到熱愛(ài)，需要很多創(chuàng)新和打磨。

榮耀 CEO 趙明預(yù)測(cè)，2023 年折疊屏手機(jī)出貨量至少翻兩番，未來(lái) 5000+以上手機(jī)百分之二三十會(huì)走向折疊屏，“每個(gè)時(shí)代一定都有一些 hero 產(chǎn)品，帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)和行業(yè)的發(fā)展，Magic Vs 會(huì)是一個(gè)讓所有人都記住的折疊屏新里程碑產(chǎn)品，會(huì)加速折疊屏進(jìn)入主力機(jī)時(shí)代的進(jìn)程”。

過(guò)去的三年，眾多手機(jī)廠商的共同努力下，折疊屏手機(jī)走過(guò)了“從 0 到 1”的產(chǎn)品形態(tài)識(shí)別階段，讓一定規(guī)模的高端消費(fèi)者認(rèn)可了折疊交互。現(xiàn)在，手機(jī)廠商要拿出自研能力了，折疊屏手機(jī)的下一站，走向產(chǎn)品體驗(yàn)認(rèn)知、生產(chǎn)力認(rèn)知，進(jìn)而成為市場(chǎng)主流、消費(fèi)者的主力機(jī)。

體驗(yàn)跨躍：從形態(tài)到內(nèi)在，從能用到享受

過(guò)去幾年，尤其是近三年，各手機(jī)品牌推出不同形態(tài)的折疊屏產(chǎn)品，不僅有橫折、豎折、內(nèi)折、外折之分，還有各種形態(tài)、各種尺寸、各種外屏的試水型產(chǎn)品出現(xiàn)，有些廠商甚至推出小屏幕橫向折疊。

目前為止，無(wú)論從入局較早的華為、三星，還是榮耀、小米、VIVO, 符合人體工程學(xué)、用戶(hù)習(xí)慣的折疊屏手機(jī)的合理形態(tài)、尺寸基本穩(wěn)定下來(lái)了。要么扎實(shí)做好大屏橫向折疊，要么做好豎向折疊，這兩個(gè)產(chǎn)品方向是經(jīng)過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證的，手機(jī)廠商可以躍過(guò)形態(tài)驗(yàn)證階段，專(zhuān)心搞好產(chǎn)品內(nèi)在了。

以榮耀為例，目前專(zhuān)注于橫向大屏折疊的旗艦產(chǎn)品，第一代榮耀 Magic V 在商務(wù)人群中反響不錯(cuò)，這一代榮耀 Magic Vs 在鉸鏈創(chuàng)新、屏顯、交互、生態(tài)適配、系統(tǒng)等各維度提升非常大，做好輕薄長(zhǎng)續(xù)航，解決了折疊旗艦的很多體驗(yàn)痛點(diǎn)，這樣的縱向創(chuàng)新要比花哨的形態(tài)試驗(yàn)更有價(jià)值。為什么？因?yàn)檎郫B屏手機(jī)市場(chǎng)是純高端市場(chǎng)，比拼的是創(chuàng)新、品質(zhì)、安全、穩(wěn)定，同行友商全是世界頂級(jí)頭部廠商，沒(méi)有產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)抖機(jī)靈的空間。

從“湊合”到“很爽”，是折疊品類(lèi)崛起的成人禮。折疊屏手機(jī)不能只關(guān)注輕薄、設(shè)計(jì)、折疊等硬問(wèn)題，卻忽略折疊“展開(kāi)率”、“價(jià)值效益”的產(chǎn)品價(jià)值和效用問(wèn)題，需要真正地做到體驗(yàn)跨躍，做到高端手機(jī)為用戶(hù)帶來(lái)的價(jià)值感、認(rèn)同感。

在產(chǎn)業(yè)鏈分工的大環(huán)境下，推出一款折疊屏手機(jī)并不是很難，但是，打造成一部好用、耐用、持續(xù)用的折疊旗艦，并非易事。最近一年，3D 納米微晶玻璃開(kāi)始走進(jìn)部分高端手機(jī)，華為、蘋(píng)果、榮耀三家手機(jī)廠商走在最前面，讓手機(jī)屏幕更抗摔、大大延長(zhǎng)手機(jī)壽命。

榮耀 Magic Vs 是手機(jī)行業(yè)首款通過(guò)中標(biāo)院 VICO A+舒適性認(rèn)證的產(chǎn)品，搭載類(lèi)自然光護(hù)眼功能它能模擬自然光的動(dòng)態(tài)變化，在穩(wěn)定光環(huán)境下，智能采用律動(dòng)光技術(shù)。榮耀 Magic Vs 至臻版是業(yè)界唯一的 3D 納米微晶外屏的折疊旗艦，整機(jī)耐摔提升至十倍，堪稱(chēng)業(yè)界最耐摔的折疊旗艦。

折疊屏手機(jī)已經(jīng)有了優(yōu)秀的頂尖屏幕，鉸鏈技術(shù)成為消費(fèi)者最關(guān)心的體驗(yàn)痛點(diǎn)，“時(shí)長(zhǎng)長(zhǎng)了會(huì)不會(huì)松動(dòng)、屏幕折痕問(wèn)題真能解決么、鉸鏈那么復(fù)雜不容易壞么、手機(jī)太沉....” 定位產(chǎn)品痛點(diǎn)終極者的榮耀，能拿出什么樣的解決方案，能否超出產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)的框架呢？

這一次，榮耀 Magic Vs 的鉸鏈技術(shù)做出一個(gè)大突破，自主研發(fā)了“魯班零齒輪鉸鏈”，借鑒中國(guó)傳統(tǒng)建筑的榫卯技術(shù)，采用榫卯式一體成型工藝，將過(guò)去鉸鏈的 92 個(gè)支撐零部件精簡(jiǎn)至 4 個(gè)，打造出了精度提升 60%的零齒輪傳動(dòng)技術(shù)，做到了輕薄長(zhǎng)續(xù)航、鉸鏈零松動(dòng)、40 萬(wàn)次無(wú)憂折疊。毫無(wú)疑問(wèn)，榮耀的“魯班零齒輪鉸鏈”注定載入科技創(chuàng)新史，這是折疊屏手機(jī)多年來(lái)最讓人激動(dòng)的技術(shù)創(chuàng)新之一，沒(méi)想到中國(guó)榫卯技術(shù)還能在智能終端中得到發(fā)揚(yáng)光大。

讓用戶(hù)享受科技樂(lè)趣，讓創(chuàng)新更加走進(jìn)人文，這是高端產(chǎn)品的進(jìn)化路徑。榮耀單飛兩年，新榮耀沒(méi)有盲目擴(kuò)張，而是聚焦主航道，猛攻高端，不能說(shuō)已經(jīng)全面勝利，卻實(shí)實(shí)在在地撬開(kāi)了高端之門(mén)，打造產(chǎn)品的思路和感覺(jué)比較對(duì)路?！耙黄烈恍疽幌到y(tǒng)”，在鐵三角維度，榮耀的實(shí)力屬于行業(yè)頭部。

當(dāng)體驗(yàn)痛點(diǎn)正在被一個(gè)個(gè)解決掉，折疊屏手機(jī)的大屏優(yōu)勢(shì)、開(kāi)合形態(tài)優(yōu)勢(shì)得以分釋放，實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)跨躍。消費(fèi)者一定會(huì)用的爽、愛(ài)不釋手、口碑相傳，在各種場(chǎng)景中充分享受折疊旗艦帶來(lái)的靈活、高效、沉浸體驗(yàn)。

躲不開(kāi)的較量，繞不過(guò)的 OS

走過(guò)形態(tài)識(shí)別的市場(chǎng)早期，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，折疊屏手機(jī)是一個(gè)很難的領(lǐng)域，需要做出很多突破性的努力。不同于直板手機(jī)的繁榮、成熟生態(tài)，折疊屏手機(jī)的品牌不算多，總體銷(xiāo)量還不是特別大，生態(tài)運(yùn)營(yíng)成本是非常高的。

在折疊屏領(lǐng)域，沒(méi)有現(xiàn)成的系統(tǒng)軟件、應(yīng)用軟件生態(tài)，在軟硬件方面，都需要品牌廠商進(jìn)行大量自研，入局越深，技術(shù)壁壘越高，同時(shí)，也是實(shí)現(xiàn)品牌躍級(jí)的一個(gè)不對(duì)稱(chēng)戰(zhàn)場(chǎng)。

當(dāng)前中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)份額來(lái)看，華為、三星、榮耀、VIVO 等均有巨大增量空間，還不到彼此廝殺的階段，蘋(píng)果還沒(méi)有推出折疊屏手機(jī)，市場(chǎng)格局的變數(shù)非常大。目前來(lái)看，新榮耀剛滿兩年，一直追求高質(zhì)量地發(fā)展，盡量已經(jīng)做到了中國(guó)手機(jī)出貨量的第一，但依舊有些被低估，品牌張力還沒(méi)有釋放出來(lái)，預(yù)計(jì)會(huì)保持高增長(zhǎng)和反超勢(shì)頭。

在最核心的競(jìng)爭(zhēng)維度，榮耀 MagicOS 7.0 讓人眼前一亮，成為華為鴻蒙 HarmonyOS、蘋(píng)果 IOS 之后的又一個(gè)“跨終端、強(qiáng)生態(tài)”的下一代操作系統(tǒng)，在中國(guó)市場(chǎng)很快會(huì)形成三足鼎立之勢(shì)。

在榮耀開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，榮耀 CEO 趙明在演講中，展示了榮耀 Magic Vs 搭載 MagicOS 7.0 的高流暢度，對(duì)標(biāo)產(chǎn)品不再是 iPhone，而是選擇了行業(yè)內(nèi)最優(yōu)秀的 HarmonyOS 3.0。最終，在對(duì)標(biāo)父商華為 Mate 50 Pro 之中，榮耀 Magic Vs 領(lǐng)先了一丟丟。當(dāng)然，作為曾經(jīng)的華為人，趙明此舉是對(duì)華為最大的尊重，將華為視為最偉大的對(duì)手去超越。

三星在中國(guó)市場(chǎng)有些失落，手機(jī)大盤(pán)有點(diǎn)無(wú)奈；小米有 Iot 生態(tài)，但系統(tǒng)能力偏弱，比較依賴(lài)于安卓自身的技術(shù)迭代；vivo 這幾年進(jìn)步很大，但 Iot 生態(tài)短板比較明顯；榮耀系統(tǒng)技術(shù)能力比較強(qiáng)，有比較強(qiáng)大的筆記本、智慧屏等協(xié)同生態(tài)。

硬件為體，軟件為魂，手機(jī)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)是沒(méi)有秘密的，一屏一芯一系統(tǒng)，底層競(jìng)爭(zhēng)力不代表勝利，卻決定了一個(gè)手機(jī)品牌的上限。躲不開(kāi)的較量，繞不過(guò)的 OS，這才是手機(jī)品牌的終極較量。

MagicOS 是很獨(dú)特的操作系統(tǒng)，并不是過(guò)去 MagicUI 換個(gè)高大上的名字，而是在底層技術(shù)構(gòu)架上做出了突破，比如 MagicRing 信任環(huán)、Turbo X 系統(tǒng)引擎、MagicGuard 安全引擎、MagicLive 智慧引擎，并通過(guò) Honor Connect 打通了手機(jī)、PC、Iot 設(shè)備，構(gòu)建以人為中心、跨設(shè)備、跨場(chǎng)景的全場(chǎng)景操作系統(tǒng)。

跨設(shè)備交互是 MagicOS 的最大特點(diǎn)，榮耀信任環(huán) MagicRing 有點(diǎn)像鴻蒙系統(tǒng)的超級(jí)終端，可以通過(guò)極簡(jiǎn)交互，讓多設(shè)備進(jìn)行互聯(lián)，并進(jìn)行無(wú)縫信息流轉(zhuǎn)。

MagicLive 智慧引擎是 MagicOS 比較牛的地方?；?MagicLive 智慧引擎，榮耀 Magic Vs 聯(lián)合清華大學(xué)計(jì)算機(jī)系人機(jī)交互實(shí)驗(yàn)室，實(shí)現(xiàn)了氣息喚醒技術(shù)，做到了 YOYO 助手免語(yǔ)音喚醒，無(wú)需喚醒詞，可以快速高效地自然交互，交互體驗(yàn)大大提升。

榮耀 CEO 趙明在媒體專(zhuān)訪中講到，Magic live 智慧引擎打造的是平臺(tái)級(jí) AI，不是所有友商們采用的分離的、離散型的 AI 應(yīng)用，“榮耀信任環(huán)和 Magic live 平臺(tái)級(jí)的智慧引擎，是榮耀區(qū)別于其他品牌和操作系統(tǒng)的兩個(gè)關(guān)鍵能力”

大屏適配、手勢(shì)分屏、自由分屏、AI 降噪優(yōu)化，榮耀 Magic Vs 很多亮點(diǎn)創(chuàng)新功能是基于 MagicOS 的軟件創(chuàng)新，軟件能力才是榮耀創(chuàng)造體驗(yàn)的靈魂之手。

此時(shí)，大家需要重構(gòu)一下認(rèn)知，不要把手機(jī)廠商總是看成硬件公司，其實(shí)，華為、蘋(píng)果、榮耀這些頭部廠商的軟件能力是非常非常高的，真正的王者之戰(zhàn)是在軟件創(chuàng)新。

高端金線，用戶(hù)至上，折疊旗艦奔向主流化

折疊屏手機(jī)做的越來(lái)越棒，銷(xiāo)售猛增，但是，依舊價(jià)格處于高位，短期內(nèi)會(huì)一直處于高端手機(jī)賽道。折疊旗艦的主力消費(fèi)人群是企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者、職場(chǎng)高端人士等各界政商精英，他們對(duì)產(chǎn)品的追求更加極致化，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越硬件層次的需求，交互流暢性、設(shè)計(jì)美學(xué)、人文關(guān)懷等等都很重要。

在優(yōu)秀硬件、優(yōu)秀交互之上，榮耀 Magic Vs 給出人文化的高端金線視角，在屏幕護(hù)眼、交互效率、沉浸體驗(yàn)、隱私安全等細(xì)節(jié)維度做了大量研發(fā)和創(chuàng)新，在體驗(yàn)上不將就、不湊合，在安全上不留死角。

公開(kāi)的高凈值人群報(bào)告顯示，高端人群更注重健康，用眼健康、睡眠質(zhì)量是高端人群的需求痛點(diǎn)。榮耀 Magic Vs 有一個(gè)比較細(xì)節(jié)的技術(shù)--類(lèi)自然光護(hù)眼技術(shù)，通過(guò)放松睫狀肌，有效緩解視疲勞，是首款通過(guò)中標(biāo)院 VICO A+級(jí)認(rèn)證的手機(jī)。當(dāng)下的我們，用屏?xí)r間太長(zhǎng)了，工作、學(xué)習(xí)、生活都要離不開(kāi)手機(jī)屏，護(hù)眼技術(shù)是極為重要的，這個(gè)細(xì)節(jié)不可忽視，尤其是夜間看手機(jī)的場(chǎng)景下。同時(shí)，榮耀 Magic Vs 還推出了助眠顯示功能，讓用戶(hù)多睡半小時(shí)。

不得不說(shuō)，榮耀在產(chǎn)品打造的理念、節(jié)奏、打磨方面確實(shí)很有父商華為的范兒，很有耐心，很有深度。榮耀 Magic Vs 搭載兩鎖一芯安全系統(tǒng)，是業(yè)界首款最高支持 500 萬(wàn)個(gè)人單次轉(zhuǎn)賬的折疊屏手機(jī)，在金融安全方面做到了最高水準(zhǔn)，當(dāng)然，這個(gè)功能的體驗(yàn)門(mén)檻比較高，短期內(nèi)我還用不上，期待我的每一個(gè)讀者都能體驗(yàn)到，順便帶我一起飛。

極致創(chuàng)新不是一句口號(hào)，更不是簡(jiǎn)單的堆料拼參數(shù)，而是一場(chǎng)一場(chǎng)產(chǎn)品和用戶(hù)的雙向奔赴，只有做到真正的“用戶(hù)至上”，才能打造出真正的折疊旗艦?，F(xiàn)在，大家終于看懂了榮耀，在友商瘋狂囤貨的時(shí)候，榮耀說(shuō)“行業(yè)只有撐死的，沒(méi)有餓死的”；在友商拼命地品類(lèi)擴(kuò)張、瘋狂營(yíng)銷(xiāo)之時(shí)，榮耀卻收緊戰(zhàn)線、打造精品、做好主航道產(chǎn)品。

現(xiàn)在，從榮耀 Magic Vs 來(lái)看，折疊旗艦已經(jīng)做到了非常高的產(chǎn)品水準(zhǔn)，走向成熟化，加速走向主流化，很快會(huì)成為大眾消費(fèi)者的主力機(jī)。未來(lái)幾年，我們會(huì)在大街、咖啡館里看到越來(lái)越多的折疊屏手機(jī)身影，因?yàn)檎郫B旗艦帶來(lái)的沉浸感、高效交互、生產(chǎn)力是沒(méi)有理由拒絕的。

趙明透露，2022 年是榮耀海外拓展的元年，海外能力處于解決問(wèn)題、恢復(fù)能力、構(gòu)建組織的初始階段，全球戰(zhàn)略堅(jiān)持高端品牌路線，將于 2023 年 2 月份巴展海外推出全新的折疊屏和高端旗艦產(chǎn)品。

文末小結(jié)

三年蝶變，折疊旗艦不再是觀望期的玩具，而是真正的高端商務(wù)旗艦手機(jī)，帶來(lái)直板手機(jī)完全不同的效率體驗(yàn)、生活方式。在產(chǎn)品上，以榮耀 Magic Vs 為代表，折疊旗艦正在向高端進(jìn)化、邁過(guò)體驗(yàn)奇點(diǎn)，在市場(chǎng)上奔向主流化、走向全民普及。

中國(guó)有最玩命研發(fā)創(chuàng)新的智能終端企業(yè)，有最擁抱創(chuàng)新的消費(fèi)者，我相信，折疊屏手機(jī)的最美市場(chǎng)在中國(guó)，中國(guó)品牌一定會(huì)在折疊品類(lèi)做到全球第一。