住宅設(shè)計(jì)領(lǐng)域，說他是頂流沒人不服。
他是知名設(shè)計(jì)師王恒，也是微博上坐擁百萬粉絲的家居博主。

作為專業(yè)的設(shè)計(jì)師，他是如何看待設(shè)計(jì)的流量密碼呢？當(dāng)媒體的聚光燈在尋找創(chuàng)新和不同的作品時(shí)，他又是如何看待設(shè)計(jì)的創(chuàng)造力？我們來到2023設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)走訪計(jì)劃上海站——恒田設(shè)計(jì)，城市建造家主理人張然對(duì)話設(shè)計(jì)師王恒，聽聽設(shè)計(jì)師的大實(shí)話！

01

媒體人對(duì)話頂流設(shè)計(jì)大V

張然&王恒

張然：王老師你好，雖然很早就認(rèn)識(shí)您，但今天咱們第一次聊天，能一句話簡單介紹一下自己嗎？

王恒：一句話呀，我是王恒。

張然：（哈哈）這個(gè)介紹有點(diǎn)低調(diào)啊，我有看過你的微博，關(guān)注上百萬，你介意大家稱你網(wǎng)紅設(shè)計(jì)師嗎？

王恒：我不介意，說介意可能是因?yàn)橛腥税丫W(wǎng)紅理解得不太好。實(shí)際上網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)傳播平臺(tái)，紅就是有關(guān)注的意思，那么作為網(wǎng)紅，我就是一個(gè)做知識(shí)傳播的人，這樣理解當(dāng)然可以。

張然：也對(duì)，作為家居熱門博主，這個(gè)身份對(duì)你做設(shè)計(jì)有怎樣的加持或者說影響？

王恒：某種角度來講，這也是一種壓力，它會(huì)驅(qū)動(dòng)我去思考更多東西。面對(duì)一些專業(yè)上的問題，我會(huì)更加謹(jǐn)慎。以前知識(shí)的傳播是在學(xué)校，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)就能做到，面對(duì)大家的關(guān)注，我會(huì)有種使命感，以前不確定的問題，現(xiàn)在會(huì)更深刻地去理解 ，再去網(wǎng)上傳播。

張然：坐擁微博的百萬粉絲，你是怎么做到的？很多設(shè)計(jì)師都會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)分享案例，傳達(dá)自己對(duì)設(shè)計(jì)的理解以及通過網(wǎng)絡(luò)獲客，但吸粉其實(shí)挺難的，你怎么看這樣的宣傳方式，有什么經(jīng)驗(yàn)可以給大家分享嗎？

王恒：對(duì)于這事兒，我還真沒有刻意去做，就是運(yùn)氣好。當(dāng)初做微博，只是一個(gè)工作的記錄，更多的是給自己看，相當(dāng)于一個(gè)公開的日記吧。沒想到會(huì)有后來這么多的關(guān)注，這是當(dāng)下這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代給予的。

如果一定讓我說經(jīng)驗(yàn)，那就是堅(jiān)持記錄，不要抱有太高的期待。本來室內(nèi)設(shè)計(jì)這個(gè)領(lǐng)域的關(guān)注群體就有限，所以沒必要以多少粉絲量為目標(biāo)，只要堅(jiān)持發(fā)專業(yè)類的垂直內(nèi)容，喜歡的人自然會(huì)來關(guān)注。另一方面，我喜歡分享生活，而不是“作品”，有時(shí)候項(xiàng)目完工后，業(yè)主居住了半年一年，我才去拍照片，講講生活，不會(huì)刻意去表達(dá)“設(shè)計(jì)”。

張然：我們處在一個(gè)信息開放的環(huán)境下，越來越多的人會(huì)在網(wǎng)上看圖，找裝修靈感。這也必然帶來一個(gè)審美潮流化和同質(zhì)化的問題。現(xiàn)代極簡、原木、侘寂等等……作為設(shè)計(jì)師，怎么看待當(dāng)下流行的設(shè)計(jì)風(fēng)格？

王恒：首先我不覺得這是個(gè)“設(shè)計(jì)同質(zhì)化”的問題，它反而是件好事。這些年生活品質(zhì)在提高，國內(nèi)生產(chǎn)能力也在提高。以往設(shè)計(jì)師可以倒賣信息差賺錢，但現(xiàn)在不行了。沒有一把椅子是你沒見過的，沒有一個(gè)設(shè)計(jì)作品是你沒見過的。這種所謂的“同質(zhì)化”，我認(rèn)為，是一種審美的提高。好的東西永遠(yuǎn)是美的，美是有共性的，越來越多人傳播美的東西，看似相似，實(shí)際上是我們在學(xué)習(xí)審美。

再說流行這件事，它一定是避免不了也不需要避免的。有人喜歡某種設(shè)計(jì)或時(shí)尚品，追求美、被美種草，這不是很正常嗎。那些好的、經(jīng)典的東西，慢慢它就沉淀下來了。

張然：見識(shí)多了，如您所說，大眾審美確實(shí)在提高。但我想問，設(shè)計(jì)師怎么去做一個(gè)有辨識(shí)度的作品呢？怎么體現(xiàn)自己的創(chuàng)造力呢？

王恒：我不認(rèn)為我做的是作品。作品是一個(gè)很主觀的表達(dá)，但是作為一個(gè)私宅設(shè)計(jì)師，或者叫家裝設(shè)計(jì)師，你不是藝術(shù)家發(fā)明家，業(yè)主找設(shè)計(jì)師付費(fèi)委托設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師怎么可以拿著“業(yè)主”的房子和錢去做自己的“作品”？這是非常不職業(yè)的想法。

我更愿意以做產(chǎn)品的心態(tài)去做設(shè)計(jì)，你交付給業(yè)主的，應(yīng)該是一個(gè)產(chǎn)品，或者說是一個(gè)可以方便他使用的工具。我從來不會(huì)說自己完成的設(shè)計(jì)項(xiàng)目是“作品”，業(yè)主對(duì)設(shè)計(jì)結(jié)果滿意，說某某老師的作品真不錯(cuò)，那是夸贊，設(shè)計(jì)師自己得認(rèn)清自己的職業(yè)身份。

張然：明白，“打破常規(guī)，不如在常規(guī)下細(xì)致入微”，這個(gè)設(shè)計(jì)理念是否說的就是以做產(chǎn)品的心態(tài)去做設(shè)計(jì)？我們要怎么理解“打破常規(guī)”？

王恒：常規(guī)對(duì)于每個(gè)人都是客觀上存在的，你不可能去“打破”。設(shè)計(jì)是應(yīng)用科學(xué)，不是創(chuàng)造與發(fā)明，設(shè)計(jì)師在有限的物質(zhì)條件下，有限的幾何形體下，以及有限數(shù)據(jù)條件下，通過自己的知識(shí)重新的排列組合，獲得客戶需要的結(jié)果，這才是設(shè)計(jì)的本質(zhì)。你要說“我的作品打破了常規(guī)”，我只能說“你認(rèn)識(shí)的常規(guī)太窄了”，設(shè)計(jì)從來都不是突發(fā)奇想，沒有設(shè)計(jì)師可以在條件之外去做一個(gè)“作品”。

每個(gè)人的常規(guī)不一樣，知識(shí)界限在哪，就設(shè)定了你的常規(guī)。私宅設(shè)計(jì)是個(gè)性化的服務(wù)，你滿足了業(yè)主的個(gè)性化需求，才能實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)的價(jià)值。

02

恒田設(shè)計(jì)觀

“打破常規(guī)，不如在常規(guī)下細(xì)致入微”

王恒說，
“設(shè)計(jì)師不能拿業(yè)主的房子和費(fèi)經(jīng)去做自己的作品?！?br/>“設(shè)計(jì)是門應(yīng)用科學(xué)，不是發(fā)明創(chuàng)造。我們只能在有限的條件下去做個(gè)性化服務(wù)，你說‘我打破了常規(guī)’，我只能說你認(rèn)識(shí)的‘常規(guī)’太局限?！?br/>“美是有共性的，我不擔(dān)心設(shè)計(jì)會(huì)‘同質(zhì)化’，追求潮流和美的東西，我認(rèn)為是信息開放后的進(jìn)步，是大眾審美的提高”。

聊天中，王恒非常放松，金句頻出，絲毫不在意給設(shè)計(jì)上上“價(jià)值”。也許只有放棄所謂的行業(yè)定義和觀點(diǎn)對(duì)錯(cuò)，我們才能看到一個(gè)真實(shí)的設(shè)計(jì)師。也許讓自己更懂生活，更真實(shí)流露，才是家居大V的流量密碼。

03

恒田設(shè)計(jì)項(xiàng)目案例

△商業(yè)項(xiàng)目：麗江溫泉康養(yǎng)度假小鎮(zhèn) 銷售中心

王恒及其設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)從東方文明的維度入手，將銷售中心打造為一方文化景觀，通過設(shè)計(jì)賦予空間沉浸式文化體驗(yàn)，向客戶展現(xiàn)地產(chǎn)商軟實(shí)力，以促成成交。并通過景觀式建筑吸引游客打卡，推動(dòng)項(xiàng)目在社交媒體上的傳播，助力項(xiàng)目營銷。

△商業(yè)項(xiàng)目：麗江溫泉康養(yǎng)度假小鎮(zhèn) 銷售中心

△商業(yè)項(xiàng)目：麗江溫泉康養(yǎng)度假小鎮(zhèn) 銷售中心

△商業(yè)項(xiàng)目：麗江溫泉康養(yǎng)度假小鎮(zhèn) 銷售中心

為體現(xiàn)東方文明的內(nèi)核，設(shè)計(jì)師最終確定以“圓”為設(shè)計(jì)原點(diǎn)。對(duì)中國人來說，圓意味著家庭和睦、處事通達(dá)、自然規(guī)律和審美追求，以圓來體現(xiàn)東方文明的自然內(nèi)斂，為游客展現(xiàn)天地人合一，賦予我們東方人的文化歸屬感。

△家裝舊改項(xiàng)目：北京308平米復(fù)式樓

這個(gè)家中，住著一家三品，和一只22歲的福壽貓，入住半年，依舊整齊有序、一塵不染。大空間如何拋去浮華、平衡尺度、合理分配，進(jìn)而回歸生活本質(zhì)，在這個(gè)家中，設(shè)計(jì)師王恒給出了答案。

△家裝舊改項(xiàng)目：北京308平米復(fù)式樓

△家裝舊改項(xiàng)目：北京308平米復(fù)式樓

△家裝舊改項(xiàng)目：北京308平米復(fù)式樓

△家裝舊改項(xiàng)目：北京308平米復(fù)式樓

△家裝舊改項(xiàng)目：北京308平米復(fù)式樓

遵循著實(shí)用性大于儀式感的原則，設(shè)計(jì)師在規(guī)劃時(shí)重點(diǎn)解決了一家人生活所需。增加儲(chǔ)物功能、解決表面凌亂；優(yōu)化起居動(dòng)線、縮短餐廚動(dòng)線；將衛(wèi)生間改為家政中心，還為貓預(yù)留了方便它活動(dòng)的空間以及小尺度的通道……等等。

王恒對(duì)居住的理解正如理念那樣細(xì)致入微，在他看來，不論房子大小，設(shè)計(jì)師做的就是貼近居住者的空間。

“打破常規(guī)，不如在常規(guī)下細(xì)致入微”

本文素材由恒田設(shè)計(jì)提供，城市建造家保留原創(chuàng)觀點(diǎn)
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城市建造家2023設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)走訪計(jì)劃，將持續(xù)走訪全國12家設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，對(duì)話當(dāng)代現(xiàn)象級(jí)設(shè)計(jì)師，帶來設(shè)計(jì)觀的精彩碰撞。