今年夏天的消費(fèi)市場，有個(gè)新詞突然火了——反向消費(fèi)，指的就是和傳統(tǒng)消費(fèi)模式完全相反的消費(fèi)。

比如說今年消費(fèi)市場的“熱點(diǎn)事情”，其實(shí)都可以和“反向消費(fèi)”這個(gè)詞掛鉤。在旅游市場，以前老愛往國外跑的年輕人，如今在國內(nèi)興起了一種“特種兵旅游”。

趁著周末或者節(jié)假日的空閑時(shí)間，年輕人用超快的出游效率和超高的性價(jià)比，走遍心儀的景點(diǎn)，和以前優(yōu)哉游哉的旅游方式完全不同。

尤其是消費(fèi)市場，反向消費(fèi)的例子特別多。今年這個(gè)夏天，淄博燒烤火了，主打折扣的奧萊和唯品會(huì)也火了，高大上的消費(fèi)模式逐漸向充滿煙火氣的消費(fèi)模式轉(zhuǎn)變。

在今年夏天的奧特萊斯，可以說重現(xiàn)了傳統(tǒng)大賣場最巔峰時(shí)期的“瘋狂一幕”：店里面擁擠的消費(fèi)者瘋狂搶購商品，很多折扣商品往往是上架即被秒空。

有人去走訪了位于上海青浦的奧特萊斯，周末早上八九點(diǎn)的時(shí)候，停車場基本已經(jīng)停滿，像耐克這種運(yùn)動(dòng)品牌的門店，熱鬧程度簡直堪比菜市場。

有網(wǎng)友表示：“基本上每個(gè)貨架旁邊都有人，想要坐下來換鞋的話還要排隊(duì)等一下才行，大包小包提著購物袋的消費(fèi)者和店里面密集擺放的商品，給進(jìn)入門店的消費(fèi)者一種極大的震撼?！?/p>

根據(jù)奧萊公布的數(shù)據(jù)顯示，去年一共實(shí)現(xiàn)了超過2100億元的收入，今年上半年更是創(chuàng)造了1300億元的收入，增長變化非常明顯。

另一邊有“線上奧萊”之稱的唯品會(huì)，雖然因?yàn)榫€上平臺(tái)的原因看不到成群結(jié)隊(duì)的消費(fèi)者，但是從大漲的銷量數(shù)據(jù)和用戶增長數(shù)據(jù)來看，火爆程度一點(diǎn)也不低。

今年第二季度，唯品會(huì)實(shí)現(xiàn)了279億元的凈營收，同比增長了13.6%，活躍用戶數(shù)量更是達(dá)到了4570萬人，活躍用戶大漲9.6%，超級(jí)VIP活躍用戶的數(shù)量大漲了23%。

在公布的小程序熱度榜單上，能更加直觀地看到唯品會(huì)APP小程序熱度的變化。以前還沒進(jìn)入小程序熱度前十名的唯品會(huì)，這次不僅排到了第五名的位置，而且在購物類APP里面的排名僅次于京東。

從奧萊到唯品會(huì)，在反向消費(fèi)之下，消費(fèi)市場出現(xiàn)了很多不同以往的現(xiàn)象。大家在消費(fèi)上更加看重性價(jià)比，折扣的商品往往更受歡迎，歸根結(jié)底是消費(fèi)者學(xué)會(huì)了控制自己的欲望。