2023年雙11電商購(gòu)物節(jié)已經(jīng)落下帷幕，這一屆的購(gòu)物節(jié)以直播帶貨為主旋律。直播帶貨的話題在雙十一前后引發(fā)了廣泛熱議，其中最引人注目的焦點(diǎn)便是明星直播帶貨。

多位明星藝人退出直播帶貨

近年來(lái)，明星參與直播帶貨已然成為一種新型的商業(yè)模式。他們借助自身的知名度和影響力，開始涉足電商直播領(lǐng)域。然而，隨著時(shí)間的推移，這一趨勢(shì)似乎正在逐漸降溫。近期，明星主播賈乃亮和章小蕙等人在電商平臺(tái)上的銷售額實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)，但這并未能消除業(yè)內(nèi)人士的疑慮，他們推測(cè)明星是否正在逐漸退出直播帶貨市場(chǎng)。

冰火兩重天

相關(guān)信息顯示，今年雙十一期間，明星賈乃亮以其高達(dá)13.6億元人民幣的雙十一銷售總額，創(chuàng)下了明星主播的最高紀(jì)錄。另一方面，小紅書上的兩位知名女主播——章小蕙和董潔，也憑借各自超過(guò)億元的交易量躍居首位。值得注意的是，相較于過(guò)去數(shù)年業(yè)內(nèi)一二線明星普遍的積極投入，此次明星帶貨趨勢(shì)有所放緩。諸如李湘、劉濤等明星主播已減少或暫停此類活動(dòng)。

實(shí)際上，明星進(jìn)入直播帶貨領(lǐng)域并不罕見，例如，2019年末李湘便首次嘗試個(gè)人帶貨直播，引發(fā)了廣泛關(guān)注。次年，包括劉濤、陳赫在內(nèi)的多位知名藝人相繼投身直播帶貨領(lǐng)域。其中，劉濤在淘寶直播的首次亮相便創(chuàng)下了超過(guò)1.48億元人民幣的交易額，這一數(shù)字在后續(xù)兩年里相繼攀升至逾兩到三億元。

亂象頻發(fā)

然而，伴隨這一勢(shì)頭而來(lái)的，卻是明星帶貨頻頻出現(xiàn)的質(zhì)量問(wèn)題以及道德挑戰(zhàn)。在銷售過(guò)程中，部分企業(yè)借透支明星信譽(yù)之機(jī)，獲取不當(dāng)利益，令消費(fèi)者損失慘重。這也導(dǎo)致一些明星在直播帶貨過(guò)程中遭遇信任危機(jī)，形象嚴(yán)重受損。事實(shí)上，更高水平的專業(yè)素養(yǎng)，精細(xì)化的服務(wù)能力以及更嚴(yán)格的監(jiān)管機(jī)制，都是明星們?cè)谥辈ж浭袌?chǎng)中持續(xù)發(fā)展所必須具備的要素。

多位明星藝人退出直播帶貨

短期來(lái)看，雖然明星帶貨市場(chǎng)存在諸多弊端和挑戰(zhàn)，但我們?nèi)匀豢梢云诖切┱嬲敢馍罡谠擃I(lǐng)域并努力提升自我的藝人的出色表現(xiàn)。相信在法律法規(guī)逐步完善，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)得以明確的背景下，明星直播帶貨將會(huì)更加規(guī)范化，走向更為成熟的道路。

未來(lái)展望

在未來(lái)，明星帶貨可能會(huì)面臨更多的挑戰(zhàn)，但同時(shí)也孕育著更多的機(jī)遇。隨著科技的進(jìn)步，明星可以與粉絲之間產(chǎn)生更緊密的聯(lián)系，讓他們更好地參與到明星帶貨的活動(dòng)中來(lái)。例如，虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展可以讓粉絲們通過(guò)沉浸式體驗(yàn)感受明星帶貨的現(xiàn)場(chǎng)氛圍，增加粉絲與明星之間的互動(dòng)和參與感。

此外，未來(lái)明星帶貨也將更加注重品牌的形象和口碑。明星們會(huì)更愿意選擇那些有良好口碑和質(zhì)量保證的產(chǎn)品進(jìn)行推薦，以維護(hù)自己的形象和口碑。這將促使品牌在產(chǎn)品質(zhì)量和品牌形象上下功夫，以贏得明星和粉絲的信任和喜愛。

未來(lái)明星帶貨的發(fā)展趨勢(shì)還將受到社交媒體和電商平臺(tái)的影響。社交媒體的普及為明星帶貨提供了更廣泛的傳播渠道，電商平臺(tái)則為粉絲購(gòu)買明星推薦的產(chǎn)品提供了便捷的渠道。因此，未來(lái)明星帶貨將更加依賴社交媒體和電商平臺(tái)，形成一個(gè)有機(jī)的生態(tài)系統(tǒng)。

總的來(lái)說(shuō)，未來(lái)明星帶貨將更加注重粉絲的需求和體驗(yàn)，同時(shí)也將更加注重品牌形象和質(zhì)量保證。只有不斷創(chuàng)新和適應(yīng)市場(chǎng)的變化，明星帶貨才能在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

監(jiān)管發(fā)力

當(dāng)然，直播帶貨行業(yè)的頑疾，如虛假宣傳、產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題等，需要加強(qiáng)監(jiān)管。為了維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，國(guó)家和相關(guān)部門也加強(qiáng)了對(duì)直播帶貨行業(yè)的監(jiān)管。

多位明星藝人退出直播帶貨

國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局和國(guó)家網(wǎng)信辦于2020年出臺(tái)了《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷管理辦法（試行）》，對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷行為和直播間運(yùn)營(yíng)者、直播營(yíng)銷人員提出了明確的要求。此外，國(guó)家還加強(qiáng)了對(duì)直播平臺(tái)的監(jiān)管，要求平臺(tái)落實(shí)主體責(zé)任，規(guī)范直播行為。

一些地方政府也出臺(tái)了相關(guān)的監(jiān)管政策。例如，上海市市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)15家電商直播基地進(jìn)行了專項(xiàng)檢查，對(duì)存在問(wèn)題的直播基地進(jìn)行了整改。浙江省市場(chǎng)監(jiān)管局也對(duì)直播帶貨行業(yè)進(jìn)行了專項(xiàng)整治，對(duì)虛假宣傳、產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題等違法行為進(jìn)行了處罰。

多位明星藝人退出直播帶貨

同時(shí)，相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)也發(fā)揮了作用，加強(qiáng)了行業(yè)自律。中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)在2021年發(fā)布了《直播電商購(gòu)物消費(fèi)者滿意度在線調(diào)查報(bào)告》，對(duì)直播帶貨行業(yè)存在的問(wèn)題進(jìn)行了分析，并提出了相應(yīng)的建議。

直播帶貨行業(yè)還會(huì)發(fā)展，但會(huì)逐步完善。但是明星領(lǐng)域的直播帶貨，宛深平始終持不建議態(tài)度，如今這一態(tài)勢(shì)正在佐證宛深平的分析。