這一天，終于來了。

因在直播帶貨時妙語連珠、金句頻出，董宇輝去年在東方甄選直播間火了，成功圈獲大量粉絲。

這些粉絲與東方甄選購物團粉絲不同，單是沖著仰慕董宇輝個人才華而來。由于多為年齡偏大的女性中老年群體，因此董宇輝的粉絲也被戲稱為“丈母娘”。

“丈母娘團”的存在頗有“飯圈”的味道，他們常常為董宇輝爭取利益，而向東方甄選開戰(zhàn)，包括不限于為董宇輝提升待遇，禁止公司壓榨董宇輝價值等等。

就在最近，丈母娘團又一次“出征”了。

12月5日，東方甄選團隊在“吉林之行”前發(fā)布宣傳視頻預(yù)熱，視頻中董宇輝娓娓道來的吉林“小作文”，引來粉絲的贊賞。

可次日，東方甄選在該視頻下置頂評論稱，“每一次小作文制作都是主播在鏡頭前，背后是文案創(chuàng)作團隊、拍攝團隊、剪輯團隊的小伙伴們，大家協(xié)作，才有了一篇篇專場小作文?！?/p>

隨即，這番言論點燃了丈母娘團，有人回懟：“小編請告訴我，哪些小作文不是董老師寫的，我好取消點贊。我贊的是董老師?！?/p>

還有人表示，“俞敏洪都說山西小作文是董宇輝寫的，到底是你說謊，還是俞敏洪撒謊？”

沒想到東方甄選的小編來了一波硬剛粉絲，“對不起給老板抹黑了。俞老師天天在外飄，確實不知道業(yè)務(wù)細節(jié)。不過說起文采，俞老師的文采確實很難評價?！?/p>

一來一回，粉絲和小編的互懟使得事件發(fā)酵，董宇輝和東方甄選高層不得不出面回應(yīng)。

董宇輝與孫東旭在直播時談笑間提到：“自稱很了解業(yè)務(wù)的小編在評論區(qū)胡回復(fù)，導(dǎo)致很多朋友不舒服，我跟俞老師直接告狀了。俞敏洪讓我和東方小孫直接溝通，不要太客氣，今晚我們非常激烈溝通了，大概喝了好幾壺酒。”

而面對董宇輝的回應(yīng)，東方甄選小編卻不認可：“本來就憋屈，這次評論區(qū)烏煙瘴氣，不能忍宇輝昨晚鏡頭前說小編‘自稱很了解業(yè)務(wù)’、‘胡回復(fù)’。小編沒有‘胡回復(fù)’!”

小編還嗆聲道：“總有所謂‘粉絲’打著愛護的名義，來回挑事，甚至網(wǎng)暴我們小編！”

這下鬧得董宇輝的“丈母娘團”徹底向東方甄選開戰(zhàn)。

為了還以顏色，東方甄選的粉絲團大量出現(xiàn)在競對直播間及評論區(qū)，試圖借此威脅東方甄選退讓。

昨晚，東方甄選CEO孫東旭在直播間正式回應(yīng)“小作文”事件，表示是內(nèi)部溝通問題，并透露了董宇輝年薪不止網(wǎng)傳的上千萬。同時，他還傳達出公司堅決抵制飯圈文化的態(tài)度。

今日凌晨，董宇輝也再次回應(yīng)了“小作文”的創(chuàng)作模式，向同事們表達感謝和歉意，并強調(diào)自己反對飯圈文化，也反對以“飯圈”名義污名化任何人。

但矛盾仍在激化。截止發(fā)稿前，東方甄選掉粉已經(jīng)超過10萬。今日收盤時，東方甄選股價下跌13.2%。

實際上，董宇輝的丈母娘團與東方甄選的沖突爆發(fā)只是時間問題。對于東方甄選來說，丈母娘團就像一顆燙手的山芋。

一方面，董宇輝當(dāng)前仍是團隊的骨干核心，擁有強大的業(yè)務(wù)能力和粉絲量；另一方面，為保證東方甄選團隊化運作的穩(wěn)定，必須不能依賴某一個人IP。

其實，東方甄選早就意識到了這一點，在多次被丈母娘團“綁架”的過程中，去“董宇輝化”一定早就在其內(nèi)部被提上日程。

客觀來說，任何一個團隊化運作的公司，都不能過分依賴個人IP，否則整體的風(fēng)險被集中在某一人身上，一旦出現(xiàn)問題，整個團隊乃至公司都將被拖入危機當(dāng)中。

更何況，董宇輝只是普通的員工，而非創(chuàng)始人的重要角色。董宇輝與東方甄選的關(guān)系也并沒有羅永浩與交個朋友那樣緊密。

但東方甄選的特殊性在于發(fā)展伊始靠董宇輝個人IP大量圈粉，形成了所謂的“丈母娘”粉絲團，這一粉絲團體的購買力和影響力還不能讓東方甄選做出壯士扼腕的決心。

因此，矛盾一次次爆發(fā)，逐漸升級，才造就了如今的局面。

面對“飯圈文化”的一再入侵和裹挾，“去董宇輝化”勢在必行。在此期間，東方甄選必然面臨陣痛，或許是時候面對了。