1月28日，日本前乒乓球運(yùn)動(dòng)員福原愛開始了直播帶貨首秀。

一場時(shí)長約1小時(shí)50分鐘的直播，觀看直播總?cè)藬?shù)共計(jì)74.1萬，不過據(jù)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)晚直播銷量僅2375件，銷售額僅23.3萬元。

福原愛直播帶貨品類包含了日用產(chǎn)品、美妝產(chǎn)品以及珠寶首飾等，包括但不限于紙巾、牙刷、洗衣凝珠、手機(jī)殼裝飾等日常用品。

按理說福原愛直播間賣的東西不算貴，甚至有點(diǎn)便宜，直播間人氣也不低。

開播5分鐘后，直播間點(diǎn)贊量破2萬。開播10分鐘后，在線人數(shù)達(dá)到1萬人。

但是銷售額卻非常低迷，難不成這些人全都是來看熱鬧的？！

要說前年微博最火的運(yùn)動(dòng)明星，莫過于福原愛了。

對(duì)絕大多數(shù)網(wǎng)友來說，福原愛不是一個(gè)陌生的名字。

只不過比起她的運(yùn)動(dòng)生涯，網(wǎng)友們更關(guān)注她的離婚傳聞，最近幾年“福原愛離婚”以及“綁架兒子事件”曾在網(wǎng)上引起熱議，數(shù)次登上高位熱搜。

截至目前，福原愛在抖音粉絲量高達(dá)261.5萬。

憑借離婚風(fēng)波帶來的流量，福原愛宣布將要直播帶貨后受到了大量關(guān)注。

離婚風(fēng)波后很少在公開場合露面的福原愛，也為了這場直播帶貨發(fā)布多條視頻進(jìn)行預(yù)熱，評(píng)論底下不少網(wǎng)友表示支持。

所以這次福原愛直播帶貨首秀滑鐵盧，讓不少人感到意外。

1月29日，“福原愛首場直播帶貨額不足2.5萬”登上微博熱搜第一，閱讀量高達(dá)1.3億。

福原愛直播帶貨相關(guān)熱搜發(fā)酵，收益最大的是微博平臺(tái)。

該事件衍生出多個(gè)話題，如“福原愛直播2小時(shí)賣了2萬多商品”“如何評(píng)價(jià)福原愛首場帶貨成績慘淡”等。

可以看出，福原愛仍然能夠引起較高的討論。

但是這樣的流量卻不能變現(xiàn)。

這也是絕大多數(shù)運(yùn)動(dòng)明星轉(zhuǎn)型去做直播帶貨時(shí)遇到的困境，有話題有流量，卻難以變現(xiàn)。

在運(yùn)動(dòng)圈，做過直播帶貨的運(yùn)動(dòng)員不在少數(shù)，一開始首場直播人氣高能多賣一點(diǎn)，伴隨著直播場次越來越多，運(yùn)動(dòng)明星帶貨的專業(yè)能力以及背后公司的議價(jià)能力受到質(zhì)疑，很難長久做好直播帶貨。

運(yùn)動(dòng)員再就業(yè)直播帶貨，曾經(jīng)有很多成功的案例，話題度也非常高。

但是近年來隨著市場環(huán)境的變化、直播電商的發(fā)展，無論對(duì)直播間的專業(yè)性，還是對(duì)主播的表達(dá)力、說服力、變現(xiàn)力都提出了更高的要求。

雖然運(yùn)動(dòng)員話題度仍在，但是這些熱點(diǎn)流量的價(jià)值更多的是由平臺(tái)在收割。

福原愛的話題，放在社交氛圍濃厚的微博，還能被討論一會(huì)兒。

放在內(nèi)容多元化的抖音并不起眼，很難得到相應(yīng)的商業(yè)轉(zhuǎn)化。