今年母親節(jié)的第一份通透與清醒

來(lái)自「國(guó)民奶奶」吳彥姝

在舒化安糖健的邀請(qǐng)下

她做了一場(chǎng)「何以為樂(lè)」的主題分享

視頻文案摘錄

每年母親節(jié)

都會(huì)聽(tīng)到這句「母親節(jié)快樂(lè)」

可好像很少聽(tīng)到媽媽們聊起自己的快樂(lè)

媽媽的快樂(lè)是什么？

孩子的健康安穩(wěn)

似乎是個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的答案

只要她吃飯拿好筷子

睡覺(jué)蓋好被子

我就很快樂(lè)

但，僅僅只是這樣嗎？

很多人做了媽媽

就會(huì)犧牲掉屬于自己的快樂(lè)

她們總想著等孩子長(zhǎng)大了

等自己退休了

再去享受生活

其實(shí)，你們都搞錯(cuò)了順序

如果媽媽自己都不快樂(lè)

又怎么能養(yǎng)出快樂(lè)的孩子呢?

我喜歡插花、喜歡拍戲、喜歡跳舞

經(jīng)常出門和朋友相聚

我和女兒相互惦記、又各不打擾

有健康的身體

有喜歡做的事

保持一個(gè)安穩(wěn)的好狀態(tài)

誰(shuí)說(shuō)媽媽的快樂(lè)

不可以是這樣的呢？

母親節(jié)快樂(lè)

這份快樂(lè)里，有孩子，更要有自己

哪怕你不知道「吳彥姝」這個(gè)名字，你應(yīng)該也沒(méi)少刷到過(guò)她出演的角色。

《去有風(fēng)的地方》謝阿奶、《承歡記》里的麥祖母、《流金歲月》中的蔣南孫奶奶……

我自己被吳彥姝老師圈粉，是她在戲外的一個(gè)舉動(dòng)。

2022 年，她接受《魯豫有約》采訪時(shí)透露：

她現(xiàn)在每次接戲，都會(huì)先去檢查身體狀況，看看血管通不通，以保證在劇組這段時(shí)間，能夠順利把戲拍完。

她不想萬(wàn)一出點(diǎn)狀況，戲拍了一半，人家刪也刪不掉，補(bǔ)也補(bǔ)不上。

這個(gè)舉動(dòng)的背后，是一個(gè)演員的職業(yè)素養(yǎng)，也是一個(gè)人的心里，在裝著他人。

她還有很多很多過(guò)來(lái)人的金玉良言：

「你希望別人好，說(shuō)明自己也好。」

「人不要刻意地去追求年輕，要去追求你這個(gè)年齡的得體?！?/p>

總之你對(duì)她了解得越多，你就越能發(fā)現(xiàn)，這位沒(méi)有年齡感的國(guó)民奶奶，是一位精神內(nèi)核非常穩(wěn)定的人。

這份穩(wěn)定來(lái)自于她自小成長(zhǎng)在一個(gè)開(kāi)明的家庭，比如 1938 年出生的她是那個(gè)年代難得一見(jiàn)的獨(dú)生女。

原因在于她父親看到母親生她時(shí)遭遇了一場(chǎng)非常艱難的生產(chǎn)經(jīng)歷，深刻地體會(huì)到了「兒多母苦」，自此決定家里不再增添孩子。

還有吳彥姝成長(zhǎng)過(guò)程中，因?yàn)楦S父親在山西醫(yī)學(xué)院見(jiàn)過(guò)了太多的生死，也讓她漸漸覺(jué)得，既要過(guò)好當(dāng)下的每一個(gè)今天，也要有一份自己能夠?yàn)橹度氲氖聵I(yè)。

而也正是因?yàn)榭吹搅怂倪@份精神內(nèi)核穩(wěn)定，舒化安糖健便在今年母親節(jié)之際，邀請(qǐng)她這位做了五十多年媽媽的人，做了一場(chǎng)關(guān)于「何以為樂(lè)」的主題分享。

一位內(nèi)核穩(wěn)定的母親

一次人間清醒的發(fā)言

每年一到母親節(jié)，「母親節(jié)快樂(lè)」是一句會(huì)高頻出現(xiàn)的祝福語(yǔ)。

可以看到，在吳彥姝這次分享里，舒化安糖健就是從這句話中找到了一個(gè)反向切入口：

母親節(jié)都在祝母親節(jié)快樂(lè)，那么媽媽們的快樂(lè)到底從何而來(lái)？

經(jīng)由對(duì)這個(gè)問(wèn)題的追問(wèn)，吳彥姝先是給出了世俗標(biāo)準(zhǔn)答案里，媽媽們的快樂(lè)，是建立在孩子的健康與安穩(wěn)之上。

就像那個(gè)我們經(jīng)常會(huì)聽(tīng)到的論調(diào)：媽媽們總說(shuō)，要等孩子長(zhǎng)大了，等自己退休了，再去享受生活。

這種想當(dāng)然的觀念背后，實(shí)則存在一個(gè)次序顛倒的問(wèn)題。

理清楚了這一點(diǎn)后，吳彥姝便順勢(shì)拋出一個(gè)反問(wèn)：

如果媽媽自己不快樂(lè)

又怎能夠養(yǎng)出快樂(lè)的孩子呢?

之后吳彥姝再用她自己的人生經(jīng)歷與生活哲學(xué)來(lái)告訴大家，媽媽們想要找到自己的快樂(lè)，就不能完全把精力都放在孩子身上，更重要的是要把自己也放在心上。

就拿她自己來(lái)說(shuō)，她不僅找到了喜歡插花、喜歡拍戲、喜歡跳舞的樂(lè)趣，她還跟女兒之間相處成了一種「相互惦記、又各不打擾」的關(guān)系。

所以從洞察層面去看，舒化安糖健注意到當(dāng)下媽媽們的困境，不僅僅只是困頓于快樂(lè)該從何處覓的路徑找不到，還有把快樂(lè)寄托在孩子身上，最后陷入彼此都不快樂(lè)的漩渦里，變成了雙方共同的困境。

而邀請(qǐng)吳彥姝來(lái)做這次的母親節(jié)分享，舒化安糖健本意上也是在給大家提供一個(gè)真實(shí)的媽媽樣本。

因?yàn)樗那逍?、她的?yōu)雅、她的得體，乃至于她本身的存在，就是一種實(shí)實(shí)在在的生動(dòng)性。

尤其是吳彥姝身上那種經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)歲月淬煉、穿過(guò)世事風(fēng)雨洗禮后得到的人生經(jīng)驗(yàn)，比單純的態(tài)度主張更有力量。

而且如果你有留意，短片不僅在場(chǎng)景設(shè)計(jì)上，用劇場(chǎng)感來(lái)呼應(yīng)吳彥姝話劇演員出身的經(jīng)歷，還特別加入了一個(gè)她吃冰淇淋的鏡頭。

這是她真實(shí)的喜好，這個(gè)鏡頭仿佛也在說(shuō)：

媽媽們無(wú)論有多忙碌，在生活的罅隙里，也要給自己培養(yǎng)一個(gè)小小的愛(ài)好，開(kāi)辟出一個(gè)獨(dú)處與獨(dú)享的空間。

用實(shí)力派演員的穩(wěn)健

讓更多人感知舒化安糖健

另外，有印象的人應(yīng)該還記得，這其實(shí)不是舒化安糖健第一次邀請(qǐng)實(shí)力派演員來(lái)做主題分享。

今年春節(jié)期間，它就與游本昌老師合作，拍攝了他在出演《繁花》之后的第一支廣告。

當(dāng)時(shí)舒化安糖健注意到在新年和春節(jié)之際，面對(duì)工作和社交上的壓力，每個(gè)人心里都渴望擁有一份底氣來(lái)消解掉那些低迷的情緒。

為此舒化安糖健邀請(qǐng)「90后」游本昌老師，來(lái)一起合作共創(chuàng)了這支主題為「底氣」的短片。

它一方面承接了《繁花》這部劇里游本昌飾演的「爺叔」身上，所擁有的那份底氣。

另一方面在辭舊迎新的時(shí)間點(diǎn)上，也擊中了年輕人希望有一份底氣能夠抵擋生活中那些突如其來(lái)的洪流與沖擊的心理。

而把舒化安糖健與游本昌、吳彥姝這兩位實(shí)力派演員的合作放在一起看，不難從中感知到隱藏在背后的溝通策略：

兩者都是希望通過(guò)在熱門的禮贈(zèng)節(jié)點(diǎn)上，來(lái)共鳴目標(biāo)消費(fèi)群體、增強(qiáng)他們對(duì)品牌和產(chǎn)品的好感度，進(jìn)而影響他們?cè)诮o家中老年人送禮時(shí)的心智選擇。

在這個(gè)過(guò)程中，舒化安糖健一邊植入和普及了它產(chǎn)品所具有的低 GI 不升糖作用。

同時(shí)實(shí)力派演員們所呈現(xiàn)出來(lái)的穩(wěn)健狀態(tài)，也讓更多人感知到了舒化安糖健的存在。

再換句話說(shuō)，舒化安糖健其實(shí)也在用這樣的溝通策略，解決了一款老年人產(chǎn)品如何在年輕人活躍的社交媒體上找到自己角色和位置的命題。

無(wú)論是找來(lái)游本昌老師一起尋找「底氣」，還是與吳彥姝老師一起探討「何以為樂(lè)」，舒化安糖健的策劃思路都是一致的：

觀察時(shí)下的流行文化與社會(huì)情緒，找到那個(gè)合適的品宣人。

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畢竟，這個(gè)號(hào)滿11年了

沒(méi)去奧美中國(guó)面過(guò)壁

沒(méi)上李?yuàn)W貝納摘過(guò)星

沒(méi)到環(huán)時(shí)互動(dòng)搶過(guò)包

沒(méi)跟一線大咖吹過(guò)水

沒(méi)什么能拿出來(lái)說(shuō)的

只是暫時(shí)還喜歡廣告而已

所以一句話也不想打動(dòng)你

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