文 | 李安嶙

攜程二季度凈收入達到128億元人民幣，同比增長14%，其中跨境游表現(xiàn)尤為強勁。老年旅游和展演業(yè)務成為增長亮點，海外市場逐漸崛起為新引擎。與此同時，攜程加大入境游產(chǎn)品布局，促進國際旅游交流。

近日，中國在線旅游巨頭攜程集團公布了2024年第二季度的未經(jīng)審計財務報告。根據(jù)財報，攜程本季度實現(xiàn)凈收入128億元人民幣，同比增長14%。在各項業(yè)務中，酒店預訂和旅游度假分別貢獻了51億元和10億元人民幣，同比分別增長20%和42%。產(chǎn)品研發(fā)方面，攜程投入30億元人民幣，占凈收入的23%。

攜程集團聯(lián)合創(chuàng)始人兼董事局主席梁建章表示，本輪業(yè)績增長主要得益于跨境旅游需求的強勁回升。首席執(zhí)行官孫潔則指出，中國的旅游消費需求仍然旺盛，市場前景廣闊。

財報數(shù)據(jù)顯示，今年跨境游的熱潮，尤其是外國游客入境簽證的便利化，極大地刺激了入境旅游的需求，為攜程帶來顯著的業(yè)績提升。

海外市場：攜程新增長引擎

國內(nèi)市場依然是攜程的堅實基礎，然而跨境游已經(jīng)成為其新的增長點。攜程上半年入境游預訂量同比增長近兩倍，入境游業(yè)務貢獻了海外平臺收入的25%。與此同時，攜程在東南亞、日韓、歐美等市場的擴展，使其海外平臺二季度收入同比增長約70%。

為了進一步吸引海外游客，攜程積極推動入境游產(chǎn)品升級。今年年初，中國政府推出了一系列便利化政策，如針對法國、德國、意大利等國家公民的15天單邊免簽和144小時過境免簽措施，極大地激發(fā)了外國游客的來華興趣。根據(jù)攜程《2024暑期出游市場報告》，今年暑期來華入境游訂單同比增長約70%。

在社交媒體上，外國游客對中國旅游的熱情高漲，"China Travel" 和"City不City"成為熱門話題標簽。張家界、麗江、重慶等城市受到海外游客青睞，以中國旅游為主題的短視頻和VLOG迅速走紅。

攜程還通過全球合作伙伴大會，積極推廣中國的旅游文化。今年5月，攜程邀請了來自50多個國家的1600位外籍旅游業(yè)嘉賓考察中國，進一步增強了中國入境游產(chǎn)品的國際吸引力。

瞄準銀發(fā)族旅游：萬億市場新藍海

有錢有閑的銀發(fā)族正在成為旅游市場的主力軍。根據(jù)攜程發(fā)布的《2023銀發(fā)人群出游行為洞察》，銀發(fā)旅游人數(shù)已占旅游總人數(shù)的20%以上，其中55至60歲年齡段是消費主力。老年旅游的消費能力逐年增長，超越了“80后”和“90后”群體。

銀發(fā)游客不再滿足于傳統(tǒng)的大規(guī)模跟團游，他們更青睞融入當?shù)匚幕c生活的個性化體驗。針對這一需求，攜程推出了專為銀發(fā)族設計的“老友會”品牌，攜手全國40多個熱門旅行目的地的1600多家酒店，推出4000多種酒店與套餐產(chǎn)品，以高質(zhì)量服務滿足老年人差異化的需求。

自“老友會”推出僅兩個月，其服務旅客數(shù)已超過100萬，GMV（總成交金額）達到16億元。與此同時，“親情卡”功能的上線，使年輕人能夠為家中的中老年人預訂旅游產(chǎn)品，進一步推動交易規(guī)模的增長。

新業(yè)務布局：展演+旅游為年輕市場注入活力

攜程不僅在銀發(fā)旅游市場發(fā)力，還將目光投向年輕一代，積極拓展“展演+旅游”的新型業(yè)務。以泰勒·斯威夫特全球巡演為例，國內(nèi)粉絲為了一睹偶像風采，紛紛遠赴新加坡，帶動了相關旅游經(jīng)濟的增長。

為抓住這一機遇，攜程聯(lián)合多方合作伙伴，全面覆蓋演唱會、音樂節(jié)、展覽、體育賽事等多種娛樂場景。通過“門票+酒店+交通”的一站式服務，攜程贏得了年輕用戶的青睞。例如，攜程與FIRST青年電影展合作，結合線下展覽和票務推廣，推動了文化旅游的創(chuàng)新發(fā)展。

二季度，攜程展演類旅游產(chǎn)品的GMV同比增長超過70%。攜程計劃進一步將這一模式推廣至日韓、新加坡和泰國等海外市場，增強對年輕用戶的吸引力。

綜上所述，攜程憑借老年旅游和展演產(chǎn)品的多元布局，以及對入境游的深入探索，成功開辟了新的增長渠道，為未來發(fā)展注入了新的想象空間。

本文由李安嶙頻道原創(chuàng)，李安嶙是2018年年度自媒體、2017年十大財經(jīng)作家、2018年上海市年度媒體人，著名科技財經(jīng)作家，以稀缺的觀點與高層對話聞名，專注于金融、地產(chǎn)、科技等領域。

李安嶙系頭條號簽約作者、現(xiàn)已覆蓋今日頭條、搜狐財經(jīng)、網(wǎng)易財經(jīng)、鳳凰新聞、一點資訊、新浪財經(jīng)頭條號、新浪微博、UC頭條、百家號、企鵝號、雪球號、螞蟻財富號等平臺。