新穎的創(chuàng)意策劃和獨(dú)特的選題視角，是新媒體產(chǎn)品脫穎而出的關(guān)鍵，也是提升國際傳播能力、講好中國故事的重要途徑。為做好2024年中非合作論壇北京峰會(huì)報(bào)道，環(huán)球時(shí)報(bào)推出三集“郵票上的中非友誼”系列視頻，在海外平臺獲得累計(jì)閱讀量1180余萬。本期研究事兒邀您聆聽視頻創(chuàng)作背后的故事。

三期視頻分別從發(fā)行于2006年的中非合作論壇北京峰會(huì)紀(jì)念郵票、坦贊鐵路30周年紀(jì)念郵票、中國和幾內(nèi)亞建交60周年紀(jì)念郵票上的中幾友好醫(yī)院切入，介紹中非合作論壇的發(fā)展歷程，展現(xiàn)中非基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、醫(yī)療醫(yī)藥等領(lǐng)域合作取得的累累碩果。在系列視頻策劃、制作和傳播中，環(huán)球時(shí)報(bào)努力實(shí)踐以我為主、分眾傳播、因地制宜地對外講好中國故事。

以我為主的新角度

眾所周知，中非合作領(lǐng)域廣泛，項(xiàng)目豐富，時(shí)間跨度長，是被媒體長期報(bào)道的主題。我們面臨的第一個(gè)挑戰(zhàn)是如何在豐富的選題“?！敝校诰虺鲂碌木€索。

在經(jīng)過多輪策劃后，我們將目光鎖定“郵票”這一載體。 我們通過大量的資料查閱和研究發(fā)現(xiàn)，非洲從19世紀(jì)的被殖民時(shí)期就有印制和使用郵票的習(xí)慣，而從上個(gè)世紀(jì)60年代起，中國與非洲就有在郵票上體現(xiàn)彼此元素和在重大事件、時(shí)間節(jié)點(diǎn)上出版紀(jì)念章的傳統(tǒng)。 如何在這些郵票中挑選適合報(bào)道的故事？ 經(jīng)過討論，最終確定了兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)： 一是要有典型性，郵票上的內(nèi)容要在中非合作的某個(gè)領(lǐng)域具有代表性； 二是選取的故事要能充分體現(xiàn)中非合作中的中國力量，以及為當(dāng)?shù)厮鶐淼那袑?shí)成效。

遵循這樣的標(biāo)準(zhǔn)，我們最終選定了三套郵票作為三集視頻的切入點(diǎn)： 2006年發(fā)行的中非合作論壇北京峰會(huì)紀(jì)念郵票，是目前唯一直接展示中非合作論壇標(biāo)志的紀(jì)念郵票； 2006年在坦桑尼亞、贊比亞發(fā)行的坦贊鐵路通車30周年 紀(jì)念郵票，記錄了坦贊鐵路這一中非基建合作的代表性工程，在2024年中非合作論壇北京峰會(huì)期間，習(xí)近平主席同坦桑尼亞總統(tǒng)哈桑、贊比亞總統(tǒng)希奇萊馬共同見證《坦贊鐵路激活項(xiàng)目諒解備忘錄》的簽署，這條鐵路能充分說明中國在經(jīng)濟(jì)還很不發(fā)達(dá)的情況下，如何克服東非大裂谷帶等種種困難和挑戰(zhàn)，歷時(shí)6年時(shí)間完成了這條長達(dá)1860公里的跨國大干線； 2019年發(fā)行的中國和幾內(nèi)亞建交60周年紀(jì)念郵票中的中幾友好醫(yī)院單張，記錄的是最具代表性的中非醫(yī)療合作案例，中幾友好醫(yī)院自2012年正式投入使用以來，中國醫(yī)療隊(duì)不斷升級醫(yī)院建設(shè)，打造神經(jīng)醫(yī)學(xué)等幾內(nèi)亞國內(nèi)空缺的科室中心，在幫助當(dāng)?shù)厝嗣竦耐瑫r(shí)，培養(yǎng)當(dāng)?shù)蒯t(yī)療人才，出版醫(yī)學(xué)著作，充分體現(xiàn)中國與非洲的醫(yī)療合作不是一時(shí)之為，而是授人以漁。

分眾傳播的新講述

在確定選題內(nèi)容后，作為面向海外受眾的報(bào)道，我們將著力點(diǎn)放在如何通過視頻向他們講好這些中國故事。

研究 海外受眾的視頻喜好類型后，我們發(fā)現(xiàn)，“你所不知道的”歷史故事講述的視頻往往有不錯(cuò)的傳播效果，是能吸引海外受眾沉浸聆聽傳播內(nèi)容的有效方式。 同時(shí)，我們在長期研究自身的海外受眾以及視頻報(bào)道對外傳播效果中發(fā)現(xiàn)，在觀看非專題片或紀(jì)錄片時(shí)，我們海外受眾的閱讀習(xí)慣呈現(xiàn)出在開頭第十五秒后跳出率逐步提高，兩分鐘后飛速提高的態(tài)勢。

結(jié)合以上兩個(gè)研究結(jié)果，我們最終敲定了視頻的框架——每集兩分鐘左右， 以歷史故事講述為主，帶出當(dāng)下成果： 第一集“郵票見證中非合作論壇”中，通過2006年中非合作論壇北京峰會(huì)紀(jì)念郵票切入，主要講述中非合作論壇建立和發(fā)展的故事，以習(xí)近平主席在中非合作論壇第八屆部長級會(huì)議開幕式主旨演講中提到的“九項(xiàng)工程”的落實(shí)成果結(jié)尾； 第二集“郵票見證中非基建合作”中，通過坦贊鐵路通車30周年紀(jì)念郵票切入，主要講述坦贊鐵路的修建難度及中方參與度，建成后一度承擔(dān)了贊比亞80%以上銅礦石的出口運(yùn)輸?shù)惹袑?shí)成效，帶出在共建“一帶一路”倡議的推動(dòng)下，中國基建為非洲經(jīng)濟(jì)注入了強(qiáng)勁動(dòng)力，莫桑比克馬普托—卡騰貝大橋、肯尼亞蒙內(nèi)鐵路等工程也被印在非洲國家發(fā)行的郵票上； 第三集“郵票見證中非醫(yī)療合作”中，通過中國和幾內(nèi)亞建交60周年紀(jì)念郵票切入，主要講述中國在50多年間向幾內(nèi)亞派出30多支醫(yī)療隊(duì)，如何一步步將中幾友好醫(yī)院升級為該國三家大型綜合醫(yī)院之一，帶出近年來中國持續(xù)援助非洲醫(yī)療的最新數(shù)據(jù)。

因地制宜的新傳播

在“郵票上的中非友誼”系列視頻的對外傳播環(huán)節(jié)，我們采取了常規(guī)國際傳播平臺加上特定渠道傳播的方案。

我們充分利用環(huán)球時(shí)報(bào)主力海外賬號矩陣，尤其是具有7700萬粉絲并且大量粉絲來自“全球南方”國家的臉譜賬號，使用簡潔易懂的文案進(jìn)行推送，觸及受眾更加廣泛，取得良好傳播效果。

此 外，我們在月活用戶約4500萬的非洲新聞聚合平臺Scooper News進(jìn)行了定向傳播。 環(huán)球時(shí)報(bào)在Scooper News賬號粉絲數(shù)超過280萬，其中大多數(shù)為使用英語的非洲當(dāng)?shù)厥鼙姟?“郵票上的中非友誼”系列視頻1180萬的累計(jì)海外閱讀量中，超過200萬在Scooper News上斬獲。

常規(guī) 國際傳播平臺和特定渠道相結(jié)合的傳播方式確保了產(chǎn)品在觸達(dá)盡可能多 海外受眾的同時(shí)，也能精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，進(jìn)一步提升了整體傳播效果。

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作 者：楊若愚

編 輯：裴苒迪

核 校：徐杭燕