新音樂產業(yè)觀察原創(chuàng)文章，未經授權謝絕轉載

作者 | 朱力克

近日，眾多抖音博主、音樂人齊聚濮院時尚古鎮(zhèn)，參加了抖音舉辦的「抖音音樂業(yè)務交流會」。包括Mozza、REEBX、林渝植和諾米么lodmemo都在現場帶來了精彩演出，在活動舉辦期間，#我在諾米很想你#就登上了抖音熱榜。

在活動現場，一共設置了四個展位，分別為“HI MUSIC! 音樂攤位”、“汽水音樂 LIVE現場”、“音樂行業(yè)交流會“以及“汽水音樂 互動裝置“。其中，給了現場音樂人展示機會的汽水音樂live現場，氣氛最為活躍，光是開放麥的環(huán)節(jié)都有20+音樂人爭相上臺。

最為關鍵的是，此次交流會上，抖音官宣了「2024抖音看見音樂計劃」的啟動，并對抖音以往和未來的音樂業(yè)務板塊做了詳細的解析和規(guī)劃。抖音作為現如今華語樂壇入口和放大器，也是音樂人成長重要平臺，親自下場破解爆款音樂誕生及助力音樂人成長的“密碼”，這里面又有哪些信息是值得深挖的呢？

推歌：解鎖爆款密碼，選對歌是第一步

現如今，抖音已經成為音樂宣發(fā)重要的陣地。

每年有接近兩萬首歌在抖音上進行宣推，其中超過半數都是新歌，在行業(yè)在推歌曲的數量、預算的占比上，抖音占到了8-9成以上。不僅如此，在抖音top1000的熱歌里面，86%都生于抖音、長于抖音。抖音一方面利用音畫的結合，豐富音樂的內涵，一方面其規(guī)模化的用戶和創(chuàng)作者群體，增加音樂的可能性。

包括最近全網爆火的《TOOOOO BUSY》，以“去班味兒”為主題制作的推歌視頻，在抖音上獲贊131萬+，為歌曲流媒體播放量帶來了35倍的增長率；另一首爆款《沉溺》則是在抖音創(chuàng)作者將其作為熱門BGM后，迅速出圈，歌曲流媒體播放量實現了80倍的增長率。

在這之前，新歌推廣早已出現競爭紅海，老歌價值又待開發(fā)，整體只能依靠經驗判斷，缺乏強有力的數據支持。上百首歌曲在抖音上成功出圈后，一切似乎都有跡可循了；同時，為了避免走入套路化的死胡同，抖音現已結合包括音樂卡、達人跟拍、OGC-IP聯動等多種衍生玩法，打造出了一套完備的推歌系統(tǒng)。

第一步也是最重要的一步：選對歌，這一階段主打的是音樂卡和投稿黑馬監(jiān)控兩大玩法。好比單依純新歌《純妹妹》，歌曲發(fā)行7日內，通過音樂卡觸達了4成的粉絲，音樂卡的播放量突破2.8億；另一邊的極端金屬風的老歌《南苑》，通過音樂卡重新分發(fā)后實現了破圈，高燃片段的播放量達到4000多萬。在音樂卡的選歌方式里，選歌權被移交到了用戶手里的，再從用戶愛聽、創(chuàng)作愛用的兩個場景，找到更多真正有潛力的歌曲片段。從而有效避免了歌曲在新舊、曲風、歌手知名度等因素上，被類型化和圈層化的風險。

第二步：找準用戶。在抖音汽水雙端聯動和數據打通后，用戶的聽歌和視頻喜好順勢實現了聯動?；跀祿床欤M一步提供用戶的視頻內容興趣參考，從而能快速地幫歌曲找到受眾群體喜歡的達人博主類型、拍攝主題等推歌策劃中的多個關鍵要素。

有了這些有數據支撐的要素，在第三步的執(zhí)行層面，抖音串聯起OGC + UGC + PGV三大創(chuàng)意集合。不管是找達人，還是打破場景壁壘的IP聯動，都已經在上一個階段找準了錨地；在用戶跟拍中，更是能不斷激發(fā)視頻創(chuàng)作靈感。好比選用了聯動特效玩法的《童話鎮(zhèn)》，單個歌曲片段投稿量突破3000條，為歌曲帶來了4.4億的播放量，帶動了流媒體平臺歌曲播放量突破100萬峰值。

不難看出，在推歌這件事上，抖音一直在不斷地升級，這也是為什么抖音爆款歌曲的曲風以及其出圈方式完成了多次迭代的主要原因。

推人：全階段陪伴，打造第一成長平臺

打造一首爆款歌曲的首要目的，始終還是為了給音樂人出線上分。

處在不同成長階段的音樂人，在資源的類型和大小、曝光形式、扶持方式上，訴求都是不一樣的。對于新人來說，關注的更多是如何能被看見，「你好 音樂人」就是抖音專為這一階段音樂人打造的扶持計劃。

例如年輕的音樂人四熹丸子，在抖音汽水的扶持下，在這個秋天通過歌曲《秋風》出圈，歌曲日播放量突破250萬，并取得抖音熱歌榜第二的好成績，打造了自己第一首代表作，個人賬號也實現快速漲粉，為自己的職業(yè)生涯開了好頭。

處于上升期的音樂人，需要的則是一把文娛行業(yè)的資源推力，高效快速地幫助他們提升自身影響力。好比鹿先森，今年和抖音音樂的合作發(fā)行了電影《抓娃娃》的片尾曲《我想當風》，在抖音音樂的扶持下，將電影熱映期的高熱度與歌曲深度綁定，歌曲汽水音樂播放量突破了265萬+。除此之外，在抖音線下演出IP《很高興音樂會》、抖音夏日系列演唱會等，也都能看到鹿先森的身影，雙線助推鹿先森不斷地突破圈層。

同樣的，當歌手本身的知名度和影響力都有很好的基礎時，更需要的則是將歌曲送達樂迷粉絲，以激活為主擴圈為輔的打法。前段時間發(fā)了新歌《才二十三》的方大同就是這一階段的代表人物之一，抖音通過聯動多位明星幫助方大同打歌，并為歌曲打造專屬宣發(fā)方案，成功幫助歌曲登頂抖音音樂榜。

當晚，在「抖音音樂業(yè)務交流會」現場，平臺、廠牌方、版權方三大音樂行業(yè)主力坐在一起，包括音綜《天賜的聲音》總導演孫竟也來到了現場，線上參會的還有88Rising、索尼音樂等音樂行業(yè)代表，就如何“推人”和“推歌”展開了熱議。其中，“被看見”和“視音轉化”是被反復提及的兩大難點。

慶幸的是，抖音全階段陪伴的推人模式，為音樂人的每一步成長，都做到資源匹配；全系統(tǒng)的推歌模式，則是直接打破套路，讓每一種類型的音樂都能找到對應的受眾群體。

如今，已經有超過200萬音樂垂類創(chuàng)作者、30萬的原創(chuàng)音樂人聚集在抖音、汽水音樂。在過去一段時間里，抖音累計已經幫助了超過100位音樂人快速成長，他們之中有些人靠一首歌從抖音爆火出圈，被更多平臺之外的用戶所認可，歌曲日播放量提升超過200倍，也有人在不到一個月內在抖音汽水快速漲粉超過10萬，收獲了更多聽眾的喜愛，通過在抖音和汽水音樂得到的正向反饋讓自己的創(chuàng)作有了更多動力。

以生態(tài)之力，助燃熱愛

一直在路上的人，才有可能看到更高的山峰。

截止到目前，已有16,457首歌曲在在抖音平臺宣推，以歌曲視頻播放量500w+為一階爆點的情況下，其中已有10,475首歌曲達標。高成功率的背后是抖音多年來，一直在版權合作、內容創(chuàng)新和開放平臺三大音樂業(yè)務版塊的持續(xù)深耕。其音樂生態(tài)的包容力和消化力，都已經在無數個音樂人和音樂作品的成功案例中，得到了驗證，完成了從輸出到輸入，再到放大價值的閉環(huán)。

而在現場官宣的「2024抖音看見音樂計劃」已經舉辦到了第七屆。光是去年一年，抖音+汽水音樂與眾多版權方共同打造了許多首抖音爆款歌曲，并扶持了大量音樂人提高影響力，不斷地為行業(yè)注入新鮮血液。

當天在交流會上參演了的諾米，就是在“看見音樂計劃”扶持下一路進階的音樂人之一。從助力其《孤獨材料》、《枯木逢春》等歌曲在抖音的宣推，到承接并放大其熱點事件“謝帝，我要迪士尼”，到達成更深度的版權以及共同培養(yǎng)的合作。抖音助力并見證了諾米的快速成長，本年度抖音漲粉300萬，《孤獨材料》在汽水播放量超過2000萬，抖音使用量超過130萬。

「2024抖音看見音樂計劃」聚焦網絡熱歌、當代金曲、時代經典、小眾流行4大賽道，推出并升級了多個專業(yè)輔助推歌的工具。比如，為了讓新歌冷啟動也能獲得開門紅，抖音推出了推歌音樂卡，通過流量傾斜與個性化的分發(fā)機制，幫助新歌快速打開局面。除此之外，還有配樂有獎、配樂面板流量推薦等宣推產品，助力音樂人從不同角度找到歌曲宣發(fā)突破口。

在資源上，充分利用抖音、汽水音樂、抖音文娛的資源調動，加大雙線助推和聯動力度。值得注意的是，此次抖音還將與如類似于Apple Music的多維度外部合作伙伴，全線打通圍繞歌曲以及音樂人的資源。

在升級的內容上，實現了新歌宣推、爆款出圈、音樂人曝光、音樂人成長四大板塊的全覆蓋。

「2024抖音看見音樂計劃」已于9月25日正式啟動，在12月中旬，還會以“看見音樂計劃年度盛典”對音樂作品、音樂人、音樂趨勢做年度總結。當有人帶著資源、流量、創(chuàng)意和專業(yè)團隊，為所有人的音樂夢想不斷地自我突破和注入能量時，追夢的你還有什么理由退怯呢？

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