文｜醉美團(tuán)隊

日前，在2024汾酒全球經(jīng)銷商大會上，汾酒集團(tuán)黨委書記、董事長袁清茂提出了汾酒復(fù)興綱領(lǐng)第二階段目標(biāo)：

全要素、高質(zhì)量、又好又快扎根中國酒業(yè)第一方陣，堅持“以消費者為中心，品質(zhì)與文化高于一切”的核心價值觀，做到全要素高質(zhì)量發(fā)展，踏踏實實做好自己。

品質(zhì)與文化，是構(gòu)成汾酒價值的兩大核心要素。近年來汾酒積極建設(shè)“活態(tài)文化”，賦能產(chǎn)品和品牌價值提高，全面釋放名酒勢能，帶來了市場份額的穩(wěn)步增長和品牌影響力的顯著提升，也進(jìn)一步推動了汾酒復(fù)興綱領(lǐng)的深入實施和國際化戰(zhàn)略落地。

不止是消費市場和酒行業(yè)，汾酒在文化板塊的建設(shè)，更收獲了來自文學(xué)藝術(shù)領(lǐng)域的高度認(rèn)可。

就在汾酒經(jīng)銷商大會的半個月前，11月16日，汾酒作為戰(zhàn)略合作伙伴亮相“2024中國文學(xué)盛典·駿馬獎之夜”。

駿馬獎與茅盾文學(xué)獎、魯迅文學(xué)獎、全國優(yōu)秀兒童文學(xué)獎并列為中國作家協(xié)會四大全國性文學(xué)獎項，是中國現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)的一大重磅獎項。在眾多中國文學(xué)名家面前，汾酒生動演繹了自身的文化活力。

時間再向前回顧一個月，便有著名詩人舒婷，著名科幻作家劉慈欣，茅盾文學(xué)獎得主劉醒龍，魯迅文學(xué)獎得主王躍文、任林舉、鐵流、黃詠梅，以及“駿馬獎”獲得者阿舍、張雪云、王小忠等文學(xué)名家先后來到杏花村進(jìn)行文學(xué)采風(fēng)。

讓眾多文學(xué)名家為之駐足并留下筆墨，汾酒的文化魅力，從何而來？又將指引汾酒前往何方？

穿越六千年時空，汾酒清香綻放精彩

汾酒杏花村的釀造美名，從1500年前北齊武成帝被載入史冊的一封家書當(dāng)中，便有跡可循。而若論釀造的淵源，汾酒的歷史更可以追溯至6000年前的仰韶文化時期。

也正因釀造歷史的深厚積累，杏花村才能夠不間斷地保持釀造技藝的持續(xù)進(jìn)化，保持文脈、酒脈的一脈相承，為今日之清香汾酒、文化汾酒，奠定扎實基礎(chǔ)。

古往今來，文學(xué)名家對于汾酒的喜愛，更充分彰顯在他們作品的字里行間。

從晚唐杜牧《清明》一詩中“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”，到宋時洪適寫下的“千橘亭前莫聽聲，豈無鄴酌和汾清”……清代乾隆年間，還專門召開了“汾酒詩會”，被載入四庫全書。

至近現(xiàn)代白酒逐漸普及，汾酒美名更?，F(xiàn)于各類小說當(dāng)中，金庸、古龍兩位名家便絕對算得上是汾酒的“忠實粉絲”。

今天，汾酒仍不時出現(xiàn)在中國文學(xué)篇章當(dāng)中，用其獨特的清香，傳遞中華文化的精彩，幫助詮釋國人獨有的情感。

今年10月24日，第十三屆駿馬獎的獲獎作家阿舍、王小忠、張雪云便親身走進(jìn)汾酒，開啟“問酒杏花村”汾酒文化采風(fēng)之旅。

在品嘗過汾酒后，阿舍寫下其評語：清冽內(nèi)斂，所以長久。

王小忠說：“我要把汾酒帶到草原上去！”

張雪云表示：“美麗的汾水之陽，演繹出一代又一代汾酒人的故事，漫步杏花村，仿佛穿越時光，每一縷酒香都承載著世代匠人的智慧與汗水，讓人沉醉。汾酒博物館，更是以豐富的館藏、詳實的史料，生動展示了汾酒人從古代佳釀到現(xiàn)代國酒的輝煌歷程，文化淵遠(yuǎn)，令人嘆為觀止?！?/p>

張雪云還用一首詩，將他對汾酒的釀造與文化、技藝傳承的感受，娓娓道來：

詩歌、散文、小說、戲劇、電影，汾酒作為中國酒文化代表，在今天的許多文藝作品當(dāng)中，成為一種獨特的藝術(shù)意象，充當(dāng)著情感媒介，對外傳遞著有關(guān)“中國”的故事。

活態(tài)文化

向世界傳遞“中國酒魂”

一杯杏花村，半部華夏史。

從歷史遺跡中的吉光片羽，到文藝作品中的鮮活形象，汾酒幾乎貫穿了整個白酒發(fā)展歷史，早已在漫長的時光中成為中國文化的一個重要符號，是國酒之源、清香之祖，文化之根。

“中國酒魂”的美譽，汾酒當(dāng)之無愧。汾酒的終極發(fā)展愿景表達(dá)是“中國酒魂，清香世界”，是推動中國酒文化走向世界。

近年來，汾酒在“中國酒魂”旗幟下，全面開啟活態(tài)文化的建設(shè)，還牽頭制定了《中國酒業(yè)活態(tài)文化遺產(chǎn)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)》，以促進(jìn)汾酒文化、企業(yè)文化的成果轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新。

今年以來，汾酒更持續(xù)提升汾酒文化深挖與活化水平，制定了汾酒文化遺產(chǎn)保護(hù)總體規(guī)劃方案，全面強化非遺保護(hù)工作。

如與當(dāng)代文學(xué)界的“親密互動”，便在讓汾酒“中國酒魂”的形象更加豐滿生動，幫助汾酒更深入地走進(jìn)消費者心中，建立起更緊密的情感連接。

不僅如此，汾酒還將“活態(tài)文化”理念注入到了產(chǎn)品之中。今年汾酒上新的“巨匠系列”聯(lián)名產(chǎn)品便是“活態(tài)文化”轉(zhuǎn)化的一個重要體現(xiàn)。

圍繞“中國酒魂 活態(tài)為魂”的文化發(fā)展定位，汾酒在品牌建設(shè)上，不僅深化了文化挖掘與傳承，還積極創(chuàng)新傳播方式，完成品牌消費破圈，以及市場知名度和影響力的提升。

今年11月6日，汾酒還在上海召開了2024汾酒高質(zhì)量發(fā)展峰會，正式創(chuàng)立了“汾酒文化創(chuàng)新中心”，提出將打造世界酒文化活態(tài)中心，打造兼具“中國味、世界范、汾酒風(fēng)”的文化品牌，讓“中國酒魂”帶著品質(zhì)美酒、清香文化，走出國門、走向世界。

從1915年的巴拿馬萬國博覽會上獲得最高獎項“甲等大獎?wù)隆?，到如今遍布全?0多個國家和地區(qū)的銷售網(wǎng)絡(luò)，汾酒以文化為紐帶，串聯(lián)起了世界對中國白酒的品類認(rèn)知和文化認(rèn)可。

可以看到，“活態(tài)文化”的建設(shè)不僅為汾酒的品牌打造持續(xù)注入活力，更加速推動著汾酒走向“世界第一文化名酒”，為汾酒的“全球之旅”，創(chuàng)造更多可能性。