文｜醉美團隊

才別澳門，又上福州，汾酒出海，腳步不停。

12月5日，汾酒亮相2024“一帶一路”商協(xié)會大會，這是汾酒繼參加12月3日舉行的2024首屆白酒國際調(diào)酒大賽之后，再次向全球嘉賓展示國際化產(chǎn)品，以及中國白酒的堅定信心。

2024年是共建“一帶一路”倡議提出的第11年。汾酒是共建“一帶一路”倡議的堅定擁護者和踐行者，而若是從秦漢算起，汾酒已經(jīng)在“絲綢之路”上探索了數(shù)千年。

這種鍥而不舍的精神推動著汾酒飄香全球，同時，汾酒從產(chǎn)品、技術(shù)到文化的傳播路線已經(jīng)成型，為中國白酒出海提供了“汾酒模式”。

從澳門到福州，汾酒腳步不停歇

歲末將至，汾酒出海腳步不停。

12月3日-5日，2024首屆白酒國際調(diào)酒大賽在澳門舉行，汾酒以其優(yōu)秀品質(zhì)和深厚底蘊獲得全球調(diào)酒師的一致稱贊。

12月5日，汾酒又亮相2024“一帶一路”商協(xié)會大會，與來自全球的參會代表共話“一帶一路”，助推國際商貿(mào)合作。

據(jù)了解，“一帶一路國際商協(xié)會大會”是首個以國際商會、行業(yè)協(xié)會等社會組織為主體的民間國際合作平臺，如今已成長為具有一定影響力的國際商貿(mào)盛會。

本屆“一帶一路國際商協(xié)會大會”邀請到了全球優(yōu)秀企業(yè)家、商協(xié)會領(lǐng)袖以及相關(guān)領(lǐng)域知名專家，圍繞共建“一帶一路”倡議提出十年來，各國、各地區(qū)在經(jīng)貿(mào)往來、可持續(xù)發(fā)展等方面，共同探討產(chǎn)業(yè)趨勢、分享成功經(jīng)驗。

汾酒在此次大會上全面展示了其厚重的歷史文化底蘊：“汾酒雞尾酒”“汾酒絲路版”等產(chǎn)品紛紛亮相，吸引了眾多參會者駐足品鑒；汾酒釀造工藝和歷史展示，進一步加深了觀眾對汾酒的印象。

此外，在“汾酒之夜”晚宴上，汾酒帶來“馬可波羅奇遇記”舞臺劇表演與雞尾酒表演，以及汾酒背景墻打卡活動，為在場嘉賓打造了沉浸式的文化體驗……

福州，由于地利之便，向來是中國白酒出海的“跳板”。

早在明朝，鄭和下西洋的龐大船隊就是從福建福州遠(yuǎn)航至西太平洋和印度洋，山西燒酒也隨船隊拜訪了30多個國家和地區(qū)。

伴隨著改革開放，福州更是成為“橋頭堡”，備受重視，汾酒也不例外。從2021年到2023年，汾酒在福建市場的營業(yè)額從6000萬元猛增到3億元，年均增長率超160%，迅速成為福建省消費者喜愛的名酒。

從澳門到福州，汾酒出海腳步始終鏗鏘有力。不僅如此，汾酒先后在德國科隆、新加坡、吉爾吉斯斯坦等地開設(shè)體驗店、文化中心，加強了與世界的對話、交流。

▲汾酒首個海外文化中心——吉爾吉斯斯坦汾酒文化中心

通過參加柏林國際酒吧和飲料貿(mào)易展、俄羅斯國際食品飲料展和法國國際農(nóng)業(yè)展，開展“汾酒陪你過夏天”活動，舉辦中國杏花村國際酒業(yè)博覽會等，汾酒出海進一步提速，且已形成了強大勢能。

從古代到現(xiàn)代，汾酒精神放光芒

如果把視線從現(xiàn)代移至古代，我們會發(fā)現(xiàn)，汾酒精神始終在鼓舞著一代代汾酒人走出去。

早在秦漢時期，汾酒的前身干和酒、羊羔酒就已經(jīng)通過“絲綢之路”向國外流通。

到了元朝，羊羔酒以中國特產(chǎn)出口到英、法等國，并在酒瓶貼上了“杏花村”字號。

明清時期，在晉商的推動下，一條長達(dá)13000多公里、橫貫歐亞大陸的“萬里茶道”帶動了汾酒釀造技術(shù)的傳播，形成了“以萬里茶路為主軸，南延北伸、東傳西漸”的汾酒傳播路線。當(dāng)時，“汾酒熱”就已經(jīng)形成，誕生了一大批以汾酒命名的清香型酒類產(chǎn)品，

今天，在汾酒的引領(lǐng)下，“清香熱”在國內(nèi)再度興起。與此同時，伴隨著“一帶一路”經(jīng)濟圈的形成，汾酒充分發(fā)揚晉商精神，積極開拓海外市場，成為中國白酒出海的先鋒。

截至目前，汾酒海外市場已覆蓋了包括亞洲、歐洲、美洲、大洋洲和非洲在內(nèi)的60多個國家和地區(qū)，發(fā)展了100多家海外經(jīng)銷商、設(shè)立了9000多家終端店、180多家國外免稅店和中國離境免稅店，銷售網(wǎng)絡(luò)遍布五大洲和全球重要免稅口岸。

隨著高質(zhì)量共建“一帶一路”進入新階段，汾酒的“絲路精神”傳承也開啟了新篇章。通過亮相2024“一帶一路國際商協(xié)會大會”，汾酒將繼續(xù)在國際化平臺上向世界展現(xiàn)中國品質(zhì)、弘揚中國精神。

從產(chǎn)品、標(biāo)準(zhǔn)到文化

“汾酒模式”已形成

近年來，中國白酒出海已形成潮流，不過由于消費習(xí)慣、文化等諸方面的差異，白酒出海也遭遇了“瓶頸”。

▲秦書堯

在首屆白酒國際調(diào)酒大賽上，中國酒類流通協(xié)會會長秦書堯表示，中國白酒國際化的一大阻礙在于東西方文化的深刻差異，這直接導(dǎo)致了白酒在海外缺乏穩(wěn)固的消費場景。然而，借助雞尾酒這一全球通用語言，中國白酒將逐步融入國外消費者的日常生活，實現(xiàn)真正的文化交融與接納。這將是非常重要的突破和進展。

▲李振寰

在本屆“一帶一路國際商協(xié)會大會”上，汾酒集團黨委專職副書記、副董事長李振寰表示，近年來，“品牌出?！弊鳛橹袊髽I(yè)尋求高質(zhì)量發(fā)展和新增長點的戰(zhàn)略機遇，已逐步成為市場共識。傳播中國白酒文化，提升品牌在國際市場的知名度和美譽度，是酒業(yè)必須要走的關(guān)鍵一步。

汾酒的現(xiàn)代國際化歷程始于1992年設(shè)立進出口公司。從公司化運作產(chǎn)品出口，到推動中國白酒標(biāo)準(zhǔn)與國際標(biāo)準(zhǔn)接軌，再到文化先行與品飲場景建設(shè)，汾酒在產(chǎn)品品質(zhì)、標(biāo)準(zhǔn)、文化等方面不斷升級，形成了“汾酒模式”，引領(lǐng)中國白酒加速出海。

產(chǎn)品方面，汾酒推出了多款面向海外市場的產(chǎn)品。以“汾酒絲路版”為例，其包裝外觀非常東方化，以絲綢之路為背景，串聯(lián)起“青花”“帆船”“海浪”等元素，盡顯中國傳統(tǒng)藝術(shù)與歷史特色，加之酒體清香純凈，口感渾厚，富有層次，“汾酒絲路版”因此備受海外消費者的歡迎。

標(biāo)準(zhǔn)方面，2015年，汾酒率先提出與國際蒸餾酒食品安全標(biāo)準(zhǔn)接軌的汾酒食品安全內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn)，并且檢測和控制項目多于國際標(biāo)準(zhǔn)。2021年，汾酒發(fā)布《青花汾酒企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》。通過與國際標(biāo)準(zhǔn)的無縫對接，汾酒向全球消費者展示了中國白酒在品質(zhì)管控方面的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度與卓越實力，有力地推動了中國白酒標(biāo)準(zhǔn)的國際化進程。

文化方面，汾酒著力打造文化先行與品飲場景建設(shè)。比如，汾酒與世界知名酒心巧克力品牌攜手推出青花30汾酒白酒酒心巧克力；依托“汾酒陪你過夏天”系列創(chuàng)意活動走進全球多個國家；通過參加首屆白酒國際調(diào)酒大賽、打造以汾酒為基酒的雞尾酒；在世界各地舉辦文化展、品鑒會等，汾酒進一步贏得了海外消費者認(rèn)同。

李振寰表示，汾酒通過不懈的努力和創(chuàng)新，堅守中國“特產(chǎn)”的文化內(nèi)核，以文化自信講好中國品牌故事，贏得了越來越多來自世界各地消費者的認(rèn)可和喜愛，這是中國品牌在走向全球過程中的創(chuàng)新突破，也是中華文化博采眾長、兼容并包的有力證明。

汾酒模式體現(xiàn)了白酒出海從“產(chǎn)品輸出”到“文化輸出”思維的轉(zhuǎn)變。這樣的變化，對于正在加速出海的中國白酒而言，尤為難得。