文丨酒眼觀酒1218報(bào)道組

今年，雖然老酒市場(chǎng)整體表現(xiàn)出現(xiàn)了波動(dòng)，但是五糧液老酒價(jià)格卻依然保持了穩(wěn)定，無(wú)疑增強(qiáng)了五糧液在老酒市場(chǎng)上的品牌凝聚力。

同時(shí)，五糧液通過(guò)一系列的舉措，正在不斷加持五糧液老酒的市場(chǎng)信心。12月16日，由中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)指導(dǎo)、五糧液主辦的五糧液“家有老酒”2024年度盛會(huì)在宜賓竹韻里酒店舉行。

從2019年到2024年，五糧液已連續(xù)舉辦了多屆老酒回家相關(guān)活動(dòng)，持續(xù)與消費(fèi)者、藏家、專家們積極溝通，不斷推動(dòng)陳年五糧液消費(fèi)圈層的形成，陸續(xù)在陳年五糧液價(jià)格指數(shù)發(fā)布、文化故事講述、品鑒方式科普、防偽認(rèn)證等方面發(fā)力，為市場(chǎng)營(yíng)造了良好的交流、品鑒、消費(fèi)氛圍。

期間，五糧液陳年老酒京東官方旗艦店盛大開業(yè)。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)、五糧液及京東相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出席了官方旗艦店的啟動(dòng)上線儀式，現(xiàn)場(chǎng)嘉賓共同見證了這一重要時(shí)刻。作為陳年五糧液首家線上官方旗艦店，該店將為廣大老酒愛好者提供全方位的陳年五糧液消費(fèi)體驗(yàn)。

此后，陳年五糧液將以京東為窗口，賦能數(shù)字化營(yíng)銷再邁新階。

01、引領(lǐng)老酒市場(chǎng)建設(shè)、強(qiáng)化老酒消費(fèi)認(rèn)知，五糧液“家有老酒”在宜賓舉辦

一瓶老酒，不僅是時(shí)代的見證，也承載著我們記憶的點(diǎn)滴。每一滴陳年濃香，都是時(shí)間的味道，歲月的傳承。

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書玉，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)名酒收藏專業(yè)委員會(huì)秘書長(zhǎng)劉海坡，五糧液股份公司副董事長(zhǎng)張宇，股份公司副總經(jīng)理蔣佳，以及來(lái)自全國(guó)的陳年白酒外觀鑒定專家、名酒收藏愛好者、媒體代表共同見證了這一年度盛事。

“陳年白酒是‘液體黃金’‘液體文物’，是品質(zhì)時(shí)代的標(biāo)志性美酒?！薄懊票緹o(wú)價(jià)，因愛而不同”“陳年白酒的價(jià)值在于其本身的稀奇和品質(zhì)上的美妙。”宋書玉表示。

他指出，在酒類整體市場(chǎng)調(diào)整的情況下，五糧液陳年酒保持了其價(jià)格的穩(wěn)定。隨著五糧液“家有老酒”活動(dòng)的持續(xù)舉辦，將在強(qiáng)化圈層認(rèn)同，提升消費(fèi)者對(duì)陳年白酒認(rèn)知方面會(huì)越來(lái)越好，進(jìn)而堅(jiān)定美酒產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展信心。

五糧液方面表示，希望持續(xù)講好老酒承載的歲月之美、品質(zhì)之美、文化之美，通過(guò)家有老酒系列活動(dòng)，喚回消費(fèi)者對(duì)代際產(chǎn)品的寶貴回憶，一起品味老酒味道，感知老酒歷史，探究老酒故事，一起珍惜這份傳承，守護(hù)這份珍貴的文化遺產(chǎn)。

《酒眼觀酒》了解到，近年來(lái)，五糧液深耕陳年白酒市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新賽道，通過(guò)五糧液“家有老酒”相關(guān)活動(dòng)、1700場(chǎng)“陳年五糧液”高端品鑒會(huì)等活動(dòng)，五糧液已經(jīng)逐漸建立起消費(fèi)者對(duì)陳年五糧液的信任、逐步形成了陳年五糧液的消費(fèi)圈層、逐步構(gòu)建起陳年五糧液的價(jià)值體系。

02、五糧液陳年老酒京東官方旗艦店上線，五糧液繼續(xù)加碼千億老酒市場(chǎng)

在行業(yè)深度調(diào)整的當(dāng)下，酒企、酒商、產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈等各方都在努力，以增強(qiáng)生產(chǎn)、渠道、消費(fèi)端的信心。老酒作為高附加值產(chǎn)品，正在進(jìn)一步釋放其能量。

京東超市與中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布的《2024年陳年老酒消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，中國(guó)陳年老酒市場(chǎng)的交易規(guī)模已經(jīng)突破千億元大關(guān)，預(yù)計(jì)未來(lái)五年將增長(zhǎng)至1500億元以上

大多數(shù)知名品牌陳年老酒的價(jià)格呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，1000元至5000元成為消費(fèi)者的首選價(jià)位。不斷攀升的成交價(jià)格和持續(xù)擴(kuò)張的市場(chǎng)份額，均表明陳年老酒市場(chǎng)具有廣闊的前景。

數(shù)據(jù)顯示，35%的消費(fèi)者在意老酒品牌，23%的消費(fèi)者看重年份，21%的消費(fèi)者在乎價(jià)格。

作為中國(guó)高端名酒的領(lǐng)軍品牌，擁有悠久歷史和卓越品質(zhì)底蘊(yùn)的五糧液成為消費(fèi)者首選的老酒品牌代表之一，通過(guò)持續(xù)、精準(zhǔn)的陳年老酒戰(zhàn)略，加上既有的品牌文化和企業(yè)認(rèn)同基底，五糧液現(xiàn)已逐步在高端老酒市場(chǎng)上搶占優(yōu)勢(shì)主場(chǎng)。

對(duì)此，五糧液聯(lián)合京東平臺(tái)開設(shè)“五糧液陳年老酒京東官方旗艦店”，在會(huì)上舉行了隆重的啟動(dòng)上線儀式。“（我們）希望用一個(gè)公開、權(quán)威、透明的官方老酒交易平臺(tái)，讓陳年五糧液的交易與買賣更加標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范、便利，為五糧液老酒愛好者們提供一個(gè)更加安全、可靠的交易環(huán)境?！蔽寮Z液方面表示。

《酒眼觀酒》了解到，五糧液陳年老酒京東官方旗艦店集合市面現(xiàn)存的陳年五糧液傳世之作，核心覆蓋從第四代五糧液到第七代五糧液老酒家族矩陣，為廣大老酒愛好者提供正品保真、品質(zhì)溯源的陳年五糧液美酒，讓更多消費(fèi)者可以輕松享受到歷經(jīng)歲月洗禮的珍饈佳釀。

有資深業(yè)內(nèi)人士指出，五糧液在老酒市場(chǎng)的加碼，是對(duì)消費(fèi)層面的一種有效刺激，讓陳年老酒這種價(jià)值更高的品類、產(chǎn)品加強(qiáng)流通、消費(fèi)，對(duì)整個(gè)酒類市場(chǎng)的消費(fèi)信心無(wú)疑都是一種回歸。

“五糧液陳年老酒京東官方旗艦店的上線，標(biāo)志著名酒企業(yè)加碼數(shù)字營(yíng)銷不斷提升陳年白酒時(shí)代新活力，讓消費(fèi)者購(gòu)買老酒時(shí)更放心?！睒I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為。

陳年老酒重度愛好者文先生則表示，五糧液陳年老酒京東官方旗艦店的上線，開辟了專業(yè)的線上渠道，大大方便了消費(fèi)者對(duì)老酒產(chǎn)品的購(gòu)買，著實(shí)是一件多方共贏的好事。

他指出，大部分消費(fèi)者對(duì)于陳年老酒的認(rèn)知是有限的，且名酒的陳年老酒價(jià)格不菲，許多人處于想買但又擔(dān)心買到假酒的尷尬境地，五糧液老酒官旗的上線正好解決了這個(gè)難題。

“五糧液這一創(chuàng)舉，其他名酒必然會(huì)學(xué)習(xí)、效仿，未來(lái)買名酒的老酒產(chǎn)品，終于有權(quán)威渠道了，這是一件大好事。”

03、鑒真、防偽認(rèn)證體系全面升級(jí)，五糧液讓老酒“正品行貨”深入人心

“由于價(jià)值不菲，名酒的陳年老酒在流通中，最需要解決的就是保真問(wèn)題?！?/p>

為確保官旗所銷售酒品的真實(shí)性與卓越品質(zhì)，為消費(fèi)者的合法權(quán)益構(gòu)建堅(jiān)不可摧的保障防線，五糧液陳年老酒京東官方旗艦店秉持“誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，服務(wù)至上”的核心價(jià)值理念，攜手“中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)名酒收藏專業(yè)委員會(huì)”，開展兩大機(jī)構(gòu)聯(lián)合鑒定。通過(guò)行業(yè)及品牌雙維度全面、專業(yè)的鑒定流程及標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)商品真?zhèn)芜M(jìn)行精準(zhǔn)鑒定。

此外，五糧液方面對(duì)官旗店內(nèi)的第四、五、六代陳年五糧液還將使用新防護(hù)盒及定制外盒進(jìn)行保護(hù)，全心全意為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)體驗(yàn)，為真實(shí)老酒的流通保駕護(hù)航，引領(lǐng)陳年酒市場(chǎng)邁向更加健康、繁榮的發(fā)展軌道。

有行業(yè)資深觀察人士指出，近年來(lái)老酒市場(chǎng)火熱，以五糧液為代表的名酒，在老酒流通市場(chǎng)上頗受青睞，其原因是陳年名酒具有“稀缺性、高品質(zhì)、高價(jià)值、更健康”等特點(diǎn)，飲用時(shí)口感更加圓潤(rùn)、醇香。

《酒眼觀酒》觀察發(fā)現(xiàn)，飲用和收藏陳年名酒已成為高端人群消費(fèi)的新趨勢(shì)。這為高端白酒的消費(fèi)、陳年老酒的收藏提供了堅(jiān)實(shí)的、可持續(xù)的物質(zhì)條件，年份老酒越來(lái)越受到收藏投資界的追捧，老酒收藏氛圍越來(lái)越濃。

事實(shí)上，目前市場(chǎng)上陳年五糧液在收藏、禮品、宴請(qǐng)等領(lǐng)域的占有率已達(dá)到40%以上，五糧液老酒的消費(fèi)能見度明顯高于其他名酒。

業(yè)內(nèi)人士指出，五糧液在全國(guó)第二屆評(píng)酒會(huì)上就取得了國(guó)家名酒第一名的殊榮，90年代以前的五糧液已經(jīng)出現(xiàn)稀缺，五糧液老酒的價(jià)值目前被嚴(yán)重低估，未來(lái)還有很大的上升空間。

“五糧液‘家有老酒’每年都在舉辦，而且在全國(guó)巡回進(jìn)行，為消費(fèi)者們提供了許多體驗(yàn)場(chǎng)景，對(duì)陳年老酒的市場(chǎng)繁榮啟動(dòng)了很大的促進(jìn)作用。同時(shí)，‘老酒集市’、‘五糧液陳年白酒收藏愛好者俱樂(lè)部’、《陳年五糧液收藏價(jià)值參考指數(shù)》等的出臺(tái)，對(duì)老酒市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)大有裨益。”《酒眼觀酒》總編輯凌峰認(rèn)為。

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