從小紅書(shū)上精心布景、濾鏡拉滿的生活分享，到抖音里剪輯炫酷、表演完美的劇情視頻，各大社交媒體平臺(tái)的創(chuàng)作者打造了一個(gè)個(gè)令人向往的“烏托邦”，吸引了無(wú)數(shù)的觀眾目光。

但最近，一場(chǎng)“反精致”的內(nèi)容革命悄然興起，那些帶著生活原始質(zhì)感的內(nèi)容，成了大眾新寵：

三農(nóng)博主@有金記錄美好生活 的鄉(xiāng)村日常，趙曉卉的職場(chǎng)打工人加班生活，眾多直播間開(kāi)啟素顏之風(fēng)，這些“粗糙真實(shí)”的內(nèi)容正在贏得越來(lái)越多用戶的青睞。

為什么如今在各大平臺(tái)，精致的視頻和vlog不再吃香，“粗糙真實(shí)”的內(nèi)容卻常常能更得人心，“反精致”內(nèi)容反的究竟是什么？

逃離虛假 “烏托邦”

對(duì)過(guò)度包裝的倦怠

曾經(jīng)，明星們的精致vlog如一陣旋風(fēng)刮進(jìn)大眾視野，歐陽(yáng)娜娜等明星分享的隨性、精致的生活，讓無(wú)數(shù)粉絲追捧，也引得眾多創(chuàng)作者競(jìng)相模仿。

一時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)上充斥著千篇一律的精致生活秀 —— 格調(diào)滿滿的下午茶、說(shuō)走就走的旅行、光鮮亮麗的日常穿搭......

可隨著時(shí)間推移，這些精致 vlog 的弊端逐漸暴露。

一方面，視頻里呈現(xiàn)的生活與大多數(shù)人的現(xiàn)實(shí)生活相差甚遠(yuǎn)，宛如空中樓閣，看似美好卻遙不可及，充滿了失真感。觀眾看著屏幕里的 “夢(mèng)幻生活”，心里卻清楚那不過(guò)是一場(chǎng)精心打造的幻夢(mèng)，與自己的日常天差地別。

圖片源自小紅書(shū)

另一方面，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，“精致” 變得公式化、僵硬化。從拍攝角度到文案話術(shù)，都像是從一個(gè)模子里刻出來(lái)的，缺乏感染力與獨(dú)特魅力。觀眾在審美疲勞的同時(shí)，對(duì)這類(lèi)內(nèi)容的信任度也大打折扣。

與之形成鮮明對(duì)比的是 “粗糙真實(shí)” 的內(nèi)容。它們沒(méi)有虛假人設(shè)，沒(méi)有夸張劇情，更沒(méi)有過(guò)度包裝，這種真實(shí)與質(zhì)樸，瞬間抓住了觀眾的心，成為他們逃離虛假 “烏托邦” 的避風(fēng)港。

擁抱生活本味

高壓時(shí)代的心靈慰藉

在快節(jié)奏的現(xiàn)代社會(huì)中，人們每天的生活被忙碌和焦慮所充斥。而 “反精致” 內(nèi)容正好契合了這一心理需求，沒(méi)有精心的設(shè)計(jì)，沒(méi)有過(guò)度的美化，有的只是那些瑣碎卻又充滿力量的生活細(xì)節(jié)。

@有金記錄真實(shí)生活 便是其中之一，憑借真實(shí)的云南鄉(xiāng)村生活強(qiáng)勢(shì)出圈。

有金夫婦從廣州打工回到家鄉(xiāng)云南，并決定在抖音上發(fā)布自己的生活，視頻內(nèi)容也正如賬號(hào)名稱@有金記錄真實(shí)生活 一樣，主打?qū)︵l(xiāng)村日常進(jìn)行流水賬式的記錄，從柴米油鹽到田間勞作，他們用瑣碎的點(diǎn)滴、抓馬的日常、溫情的瞬間，拼湊出生活最本真的模樣。

圖片源自抖音

可以發(fā)現(xiàn)，在有金的視頻里，沒(méi)有任何剪輯技巧，拍攝也沒(méi)有什么精心設(shè)計(jì)，更別提提前備好腳本了，就連字幕也因?yàn)檎Z(yǔ)音轉(zhuǎn)文字，以及有金不標(biāo)準(zhǔn)的普通話弄出了許多笑話。

此前爆火的“玉米幾幾”熱梗，就來(lái)源于此，一度被網(wǎng)友在各大評(píng)論區(qū)效仿使用。

圖片源自抖音

但就是這樣“粗糙”的內(nèi)容，卻讓網(wǎng)友覺(jué)得十分真實(shí)、接地氣，使網(wǎng)友在精致的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容中，找到了一股清流，有金夫婦也憑借真實(shí)搞笑的鄉(xiāng)村生活意外出圈，如今已經(jīng)在抖音平臺(tái)收獲了超211萬(wàn)粉絲。

共鳴引發(fā)共情

真實(shí)故事的情感魔力

“粗糙真實(shí)” 的內(nèi)容之所以能深入人心，很大程度上是因?yàn)樗鼈兩瞄L(zhǎng)挖掘情感深度，通過(guò)講述真實(shí)的故事，觸動(dòng)觀眾內(nèi)心最柔軟的角落，引發(fā)強(qiáng)烈的情感共鳴。

就拿爆火全網(wǎng)的 “二舅” 視頻來(lái)說(shuō)，平實(shí)的鏡頭記錄了一位農(nóng)村殘疾老人飽經(jīng)滄桑卻依然樂(lè)觀向上的一生。二舅在苦難面前不屈不撓的精神，讓無(wú)數(shù)觀眾為之動(dòng)容。大家在二舅身上看到了生活的苦難，更看到了面對(duì)苦難時(shí)的堅(jiān)韌與勇氣，從中汲取到了生活的力量，進(jìn)而與這個(gè)故事建立起深厚的情感連接。

圖片源自B站

又如脫口秀演員趙曉卉則把職場(chǎng)的酸甜苦辣搬上舞臺(tái)和直播間。從令人疲憊的加班、復(fù)雜的職場(chǎng)人際關(guān)系，到無(wú)處不在的內(nèi)卷，她用幽默詼諧的語(yǔ)言將這些打工人的痛點(diǎn)一一展現(xiàn)。

圖片源自小紅書(shū)

觀眾在歡笑中找到了共鳴，原來(lái)自己在職場(chǎng)中經(jīng)歷的那些煩惱和困惑，并非個(gè)例。這種強(qiáng)烈的認(rèn)同感，讓趙曉卉收獲了大批粉絲，也讓她的內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播。

值得注意的是，“粗糙真實(shí)”的內(nèi)容就一定會(huì)出圈嗎？結(jié)果必然是否定的，盡管 “粗糙真實(shí)” 的內(nèi)容受到廣泛關(guān)注，但并非所有此類(lèi)內(nèi)容都能成功出圈。

需要認(rèn)識(shí)到的是，“粗糙真實(shí)”并不等同于“低質(zhì)量”，“反精致”內(nèi)容的興起，標(biāo)志著內(nèi)容創(chuàng)作正在回歸本質(zhì)。用戶不再追求表面的華麗，而是更看重內(nèi)容的真實(shí)性和價(jià)值感。

這種趨勢(shì)也對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者提出了新的要求：真實(shí)感的把握、個(gè)性化的表達(dá)、持續(xù)的價(jià)值輸出、專(zhuān)業(yè)能力的提升。創(chuàng)作者需要不斷提升內(nèi)容質(zhì)量，找到屬于自己的獨(dú)特表達(dá)方式。只有這樣，才能在“反精致”的浪潮中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)持續(xù)的內(nèi)容價(jià)值輸出。

來(lái)源：TopKlout克勞瑞 運(yùn)營(yíng)：卞維婷