繼500萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅顧茜茜高調(diào)炫富引流被封殺后，網(wǎng)紅又有了新劇本。

這次的主角粉絲更多，全網(wǎng)累計(jì)達(dá)到了千萬(wàn)。當(dāng)你以為她賺得盆滿缽滿的時(shí)候，她卻上演了一出哭窮的戲碼。

01

韓安冉哭窮，網(wǎng)紅“流量求生”新劇本？

“今天我在床上躺了一天，啥也沒(méi)干，抖音櫥窗成交金額116萬(wàn)，傭金預(yù)估30.32萬(wàn)?！?/p>

這是在抖音有著近500萬(wàn)粉絲的腰部網(wǎng)紅顧茜茜前不久在直播中說(shuō)過(guò)的一段話。

她同時(shí)還曬出了自己抖音櫥窗的成交金額（116萬(wàn)元）截圖，兩個(gè)不同平臺(tái)的近七日成交額分別是1039.05萬(wàn)元和894.29萬(wàn)元。

日賺傭金超30萬(wàn)，兩個(gè)平臺(tái)周成交額接近2000萬(wàn)。這讓哪個(gè)普通人看了不眼紅？更何況顧茜茜一向以低俗博出位而出名，這事一出，立刻引發(fā)了巨大爭(zhēng)議。

到底是賺得太多閑著沒(méi)事做，還是以此為目的博眼球賺流量，反正顧茜茜最終為自己的口無(wú)遮攔付出了代價(jià)，抖音賬號(hào)被封禁的同時(shí)，微博、快手等平臺(tái)作品也被下架。

這場(chǎng)“炫富翻車(chē)”事件仿佛一記響亮的耳光，打醒了整個(gè)網(wǎng)紅圈。想靠極端言論博出位，這樣的行為也許已經(jīng)過(guò)時(shí)了。

然而就在顧茜茜炫富翻車(chē)沒(méi)多久，”哭窮“又成了網(wǎng)紅們的新劇本。同樣爭(zhēng)議不斷，擁有千萬(wàn)粉絲，甚至被成為網(wǎng)紅圈“話題女王”韓安冉，最近就在直播間上演了這出戲碼。

“你們猜我上個(gè)月賺多少？帶貨200萬(wàn)聽(tīng)起來(lái)厲害吧？但平臺(tái)抽成45%，團(tuán)隊(duì)工資20萬(wàn)，投流燒了80萬(wàn)，最后到我手里連2萬(wàn)都不到?！?/strong>韓安冉最近在直播中大吐苦水，表示自己賺錢(qián)越來(lái)越難。

一場(chǎng)直播帶貨到手不到2萬(wàn)！還自嘲收入和巔峰期完全沒(méi)法比。這番言論一出，輿論不出所料的炸開(kāi)了鍋。

有人翻出她2021年的采訪視頻，當(dāng)時(shí)的她翹著二郎腿稱(chēng)：“巔峰時(shí)年入5000萬(wàn)，一天賺10萬(wàn)不叫錢(qián)！”如今卻為2萬(wàn)利潤(rùn)愁眉苦臉。

還有網(wǎng)友扒出她去年還曾炫富曬出豪車(chē)保時(shí)捷，調(diào)侃如今的她2萬(wàn)都不夠加一次油。

而在剛剛過(guò)去的2月底，還有媒體報(bào)道韓安冉僅靠直播切片1個(gè)月就賣(mài)了800多萬(wàn)。當(dāng)時(shí)韓安冉曾透漏，切片的凈利潤(rùn)她能拿到30%，剩下的70%利潤(rùn)都是切片方和MCN公司來(lái)分。

韓安冉的言外之意很明顯，切片也沒(méi)怎么賺到錢(qián)，辛辛苦苦帶貨切片獲得的利潤(rùn)，扣掉各種成本和多方分成，能到自己腰包里的并不多。

當(dāng)然，吐槽歸吐槽，調(diào)侃歸調(diào)侃，大部分網(wǎng)友對(duì)于韓安冉的這番哭窮還是嗤之以鼻的。

畢竟瘦死的駱駝比馬大，即使韓安冉說(shuō)的是實(shí)情，可她這些年也沒(méi)少賺。即使如今大不如前，但靠著網(wǎng)紅和直播帶貨紅利期賺得錢(qián)，早已令普通人難以企及。

02

從年少成名到徹底癲狂，韓安冉經(jīng)歷了什么？

作為一名”十年老網(wǎng)紅“，韓安冉可謂年少成名。她16歲就參加了知名綜藝節(jié)目《變形計(jì)》。

在節(jié)目中，她哭著控訴家暴繼父，立下“活到老整到老”（整容）的誓言?？恐@檔節(jié)目帶來(lái)的流量，從此她徹底房費(fèi)自我，開(kāi)啟了一條“黑紅”之路。

從此，她便徹底放飛自我。從雙眼皮到削骨手術(shù)，35次整容讓她的臉成了“醫(yī)美試驗(yàn)田”。由于《哪吒2》的爆火，最近更是被被網(wǎng)友調(diào)侃“撞臉申公豹”；

她五年經(jīng)歷四段婚姻三次離婚，婚禮現(xiàn)場(chǎng)帶貨、產(chǎn)房直播賣(mài)母嬰用品，連離婚官司都能變成直播間素材，每次感情破裂都變成直播間的流量狂歡；

2019年她與"小豬先生"的婚禮堪稱(chēng)網(wǎng)紅抽象行為藝術(shù)的經(jīng)典案例。二人交換戒指時(shí)喊出"三二一上鏈接"，敬茶環(huán)節(jié)推銷(xiāo)茶葉品牌，被網(wǎng)友戲稱(chēng)"全網(wǎng)首個(gè)婚禮帶貨樣板間"。

去年10月底，韓安冉又實(shí)名舉報(bào)醫(yī)美網(wǎng)紅汪靜偷稅上億，掀起全網(wǎng)對(duì)汪靜的討伐；

可萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到的是，這場(chǎng)互撕大戰(zhàn)把雙方的黑料都扒了出來(lái)。不僅汪靜的關(guān)聯(lián)公司被限制高消費(fèi)，韓安冉也被曝投資無(wú)證醫(yī)美診所。

正是這種"瘋癲式營(yíng)業(yè)"，讓韓安冉21歲就登上人生巔峰。她開(kāi)著法拉利穿梭杭州街頭，給女兒全款購(gòu)置豪宅，視頻里曬出的愛(ài)馬仕包包多到能開(kāi)店。

可這份癲狂也讓她為之付出了不少代價(jià)。這些年來(lái)，伴隨她的爭(zhēng)議始終如影隨形。

被曝賣(mài)假貨、拖欠員工工資、投資無(wú)證醫(yī)美診所，癲狂的背后是為了流量的瘋狂以及身為網(wǎng)紅職業(yè)道德操守的缺失。

面對(duì)質(zhì)疑，她總能制造更大話題轉(zhuǎn)移視線。比如舉報(bào)同行汪靜偷稅、自曝婚內(nèi)出軌、甚至揚(yáng)言生女兒就打掉。

為了維持高收入，連孩子也成了她的流量工具。去年9月韓安冉生二胎產(chǎn)房直播帶貨時(shí)，她的丈夫抱著新生兒高喊"母嬰用品八折"，被網(wǎng)友吐槽"全網(wǎng)最小童工"就這樣誕生了。

從精神小妹到帶貨女王，韓安冉竭力用行動(dòng)證明，在流量的江湖里，黑紅也是紅。

可黑紅的戲碼演盡后，粉絲和網(wǎng)紅也進(jìn)入了厭倦期。習(xí)慣了高收入的她如今已很難適應(yīng)賺錢(qián)能力不斷下降的顯示，也許這才是上演"帶貨200萬(wàn)僅賺2萬(wàn)"哭窮新戲碼背后的真相。

03

潮水退去，裸泳者現(xiàn)形！

韓安冉“哭窮”的背后，是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的集體焦慮的體現(xiàn)。

行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年超七成腰部主播收入腰斬，頭部主播卻拿走了65%的市場(chǎng)份額。

就連韓安冉這種曾經(jīng)的頂流，如今也淪落到坑位費(fèi)5萬(wàn)都沒(méi)人接單，商家寧愿找不會(huì)塌房的數(shù)字人虛擬主播合作。

而另一份數(shù)據(jù)則顯示，2025年電商規(guī)模預(yù)計(jì)突破34.8萬(wàn)億，但馬太效應(yīng)加劇，那些靠著黑紅而紅，或是經(jīng)歷過(guò)翻車(chē)塌方的網(wǎng)紅主播生存空間將進(jìn)一步被擠壓。

這種形勢(shì)下，頭部網(wǎng)紅主播進(jìn)一步鞏固自己的流量霸權(quán)。失去流量的中腰部主播、塌房主播在高退貨率、投流成本增高、拼低價(jià)的三重壓力下，日子越來(lái)越難過(guò)。

所以，韓安冉自曝單月投流費(fèi)300萬(wàn)，結(jié)果每燒1萬(wàn)卻虧2000，也許真的是實(shí)話，也正是這個(gè)行業(yè)的縮影。

令這部分網(wǎng)紅主播日子不好過(guò)的，還有一個(gè)重要的原因，那就是品牌店播開(kāi)始崛起了。

找網(wǎng)紅主播是帶貨，自己帶貨也是帶貨，各大品牌逐漸開(kāi)了竅，與其花高價(jià)請(qǐng)網(wǎng)紅交坑位費(fèi)，不如構(gòu)建自己的直播電商生態(tài)，打造自己的網(wǎng)紅直播間。

最新數(shù)據(jù)顯示，2024年，抖音有近七成抖音直播帶貨商家通過(guò)店播獲得收入，超千家商家店播銷(xiāo)售額過(guò)億元；

全國(guó)各地產(chǎn)業(yè)帶店播銷(xiāo)售額超4300億元，店播增收的產(chǎn)業(yè)帶商家數(shù)量同比增長(zhǎng)52%。

像不久前因大S去世包機(jī)事件爭(zhēng)議不斷的張?zhí)m，就是借助自身流量和影響力發(fā)展品牌店播的典范。

即使張?zhí)m自己因?yàn)檫@件事塌了房，可她還是能號(hào)召麻六記旗下各大門(mén)店開(kāi)展直播，不僅線下生意火爆，負(fù)面對(duì)線上帶貨造成的影響也降到了最低。

而且越來(lái)越多的網(wǎng)紅翻車(chē)塌房，平臺(tái)培養(yǎng)新現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅效果不佳的同時(shí)，其流量也開(kāi)始向更多品牌傾斜，網(wǎng)紅帶貨的議價(jià)權(quán)也逐漸被削弱。

從偷稅漏稅到虛假宣傳，網(wǎng)紅塌房已成常態(tài)，此前所建立的信任體系也在逐漸崩塌。這也是網(wǎng)紅帶貨變難，錢(qián)開(kāi)始難賺的根本原因之一。

像東北雨姐被曝出紅薯粉條虛假宣傳且毆打職業(yè)打假人后，她不僅沒(méi)有主動(dòng)承認(rèn)錯(cuò)誤，甚至還意圖掩蓋真相，拒絕退一賠十。

這不僅敗完了自己最后的一絲信任，也進(jìn)一步消耗了大眾對(duì)這個(gè)職業(yè)乃至整個(gè)行業(yè)的信任度。

這說(shuō)明什么？說(shuō)明消費(fèi)者在覺(jué)醒，單向接受網(wǎng)紅主播推薦的時(shí)代結(jié)束了，低價(jià)套路、虛假宣傳的韭菜真不好割了。

韓安冉的困境也給行業(yè)敲響警鐘：極端言行博眼球的流量模式已經(jīng)過(guò)時(shí)，未來(lái)能存活的主播，必須死磕供應(yīng)鏈、輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并守住道德和法律底線。

反觀韓安冉，一邊哭著窮，一邊仍在用“狗血?jiǎng)　钡奶茁防m(xù)命，這些操作或許能短暫博眼球，但若繼續(xù)透支信譽(yù)，終將被流量反噬。

潮水終將退去，這個(gè)行業(yè)還有很多裸泳者終將現(xiàn)形。