文｜錢韶

中國體育的發(fā)展歷程是一部拼搏與奮斗的史詩。從1984年許海峰奪得中國第一枚奧運金牌，到2008年北京奧運向世界全面展示中國的魅力，再到2024年巴黎奧運中國代表團(tuán)以40金創(chuàng)下境外參加奧運會新紀(jì)錄……這40年間，中國體育實現(xiàn)了無數(shù)歷史突破，不斷攀越高峰。中央廣播電視總臺推出的大型融媒體高端訪談節(jié)目《拼搏40年》，不僅是對這段輝煌歷程的深情回顧，更是對奧林匹克精神在中國傳承與演進(jìn)的深度解讀。讓觀眾在回顧經(jīng)典瞬間的同時，也能感受到中國體育發(fā)展的整體脈動。作為中國廣電界、體育界獻(xiàn)禮新中國成立75周年的重點傳播項目，《拼搏40年》節(jié)目于2024年12月28日起在央視綜合頻道(CCTV-1)晚間次黃金檔播出，央視頻App、央視體育App同步播出。

體育精神的時代敘事

《拼搏40年》的選題兼具廣度與深度，以40年來的奧運明星、幕后英雄和標(biāo)志性體育事件為核心，構(gòu)建出一幅立體的中國體育發(fā)展圖景。我們看到的，是中國冬季奧運會首金獲得者楊揚“沒有運氣可言，只有破釜沉舟”的魄力與勇氣；是女子花劍項目冠軍欒菊杰50歲重返奧運舉起“祖國好”的眷戀與熱愛；是巴黎奧運會藝術(shù)體操集體項目教練孫丹“遇到的任何困難都不是困難，只是一個需要解決的問題”的沉著與自信；是國家田徑隊跨欄主教練孫海平“哪一天我們能趕上世界水平”的執(zhí)著與自律。

節(jié)目縱向梳理中國體育的奮斗歷程和國家體育戰(zhàn)略的演變。如中國女排從1984年洛杉磯奧運會初次折桂，到2004年雅典奧運會再次奪冠，再到2016年里約奧運會三度問鼎，她們頑強(qiáng)拼搏的奮斗歷程，成為中國體育的一面光輝旗幟。從早期的“奧運爭光計劃”到近年來“全民健身”和“體育強(qiáng)國”戰(zhàn)略的實施，節(jié)目構(gòu)建起一條清晰的發(fā)展脈絡(luò)。橫向上，節(jié)目涉及多個體育項目，從跳水、乒乓球、舉重等傳統(tǒng)強(qiáng)項到花樣游泳、藝術(shù)體操、跆拳道等新興項目，展現(xiàn)中國體育發(fā)展的整體生態(tài)。

除此之外，節(jié)目還注重對體育競技中的戲劇化沖突進(jìn)行表達(dá)，如“奧運冠軍相愛相殺”“傷病中贏得奧運冠軍”等情節(jié)，增強(qiáng)了節(jié)目的故事性，使體育內(nèi)容更具觀賞性。通過這些具有沖突感的故事，節(jié)目在傳遞體育精神的同時，也有效提升了觀眾的沉浸感。

體育不僅是一種競技活動，更是一種社會文化現(xiàn)象。節(jié)目通過運動員的個體經(jīng)歷，展現(xiàn)中國社會發(fā)展的宏觀變遷。例如節(jié)目從體育醫(yī)學(xué)的視角重新審視劉翔退賽這一遺憾事件，折射出中國社會對于體育文化認(rèn)知的變遷。40年間，中國體育醫(yī)療保障體系不斷進(jìn)步，體育觀念不斷成熟，從“為國爭光”到“全民體育”，中國體育精神的外延不斷擴(kuò)展，這些故事的講述，使觀眾能夠從更廣闊的社會角度理解體育的價值。

融媒體時代的體育傳播新范式

節(jié)目采用影像講述、藏品展示、AI繪制等技術(shù)手段，讓歷史影像與現(xiàn)代科技結(jié)合，提升視覺沖擊力。通過社交媒體話題討論、短視頻傳播和直播互動，令體育故事兼具社交傳播屬性。節(jié)目通過微博等平臺分享訪談的高光瞬間、運動員金句，通過差異化宣推和創(chuàng)意內(nèi)容提升節(jié)目在社會各行業(yè)的綜合影響力，加深了與觀眾的情感連接。

在嚴(yán)肅的歷史回顧基礎(chǔ)上，節(jié)目增加輕松、感性的內(nèi)容，如兩個奧運冠軍“相愛相殺”的神仙愛情、奪冠后以瓶蓋當(dāng)酒的激動時刻，這些運動員的愛情故事、訓(xùn)練趣事和幕后故事，使節(jié)目兼具專業(yè)性與娛樂性。這種模式的創(chuàng)新，使體育訪談突破了傳統(tǒng)的單向敘事，能夠吸引更廣泛的觀眾群體。

體育文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型新驅(qū)動

近年來，體育文化市場逐步升溫，如《奪冠》《中國乒乓之絕地反擊》《綻放巴黎》等體育電影、體育紀(jì)錄片、體育類媒體節(jié)目種類繁多，受到市場認(rèn)可?！镀床?0年》為體育訪談類節(jié)目提供了新的高端訪談模式和開創(chuàng)了精品化趨勢。內(nèi)容上，節(jié)目注重深度訪談與故事化敘事的結(jié)合，不僅呈現(xiàn)運動員的輝煌成就，更深入挖掘他們背后的奮斗歷程、心理成長與職業(yè)生涯轉(zhuǎn)折。這種方式增強(qiáng)了觀眾的情感共鳴，使節(jié)目不再局限于體育迷。同時，節(jié)目結(jié)合新媒體傳播模式，通過短視頻剪輯、社交媒體互動等方式吸引年輕觀眾，增強(qiáng)節(jié)目影響力。這種跨平臺傳播策略為體育訪談類節(jié)目的市場推廣提供了新的思路，使其具備更強(qiáng)的商業(yè)價值。

此外，《拼搏40年》的成功也反映出國內(nèi)體育節(jié)目在市場化上的進(jìn)一步成熟。傳統(tǒng)體育賽事轉(zhuǎn)播的商業(yè)模式已較為穩(wěn)定，而體育訪談類節(jié)目的市場仍在拓展階段?！镀床?0年》的創(chuàng)新模式證明，高質(zhì)量的體育訪談類節(jié)目不僅能在電視端獲得較高收視率，還能在流媒體平臺實現(xiàn)較好的傳播效果，推動體育文化產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展。

體育是國家形象塑造的重要載體?！镀床?0年》通過講述中國運動員的奮斗故事，構(gòu)建起一個充滿拼搏精神和正能量的國家形象，能夠強(qiáng)化奧運精神與中華體育精神的國際影響力?！镀床?0年》以訪談的形式，深入剖析體育精神的內(nèi)涵，讓觀眾更直觀地理解體育精神如何影響個體成長、社會價值觀乃至國家形象。中國乒乓球隊、田徑隊等在國際賽場上的卓越表現(xiàn)，體現(xiàn)了中國體育的強(qiáng)大實力，而運動員背后的堅持、拼搏和團(tuán)隊合作精神，則進(jìn)一步強(qiáng)化了“自強(qiáng)不息、奮勇爭先”的國家形象。

近年來，體育已成為國家文化軟實力的重要組成部分，奧運會、世界杯等國際賽事逐漸成為全球關(guān)注的焦點。而體育節(jié)目作為體育傳播的重要形式，可以向世界展示國家的體育文化和價值觀?！镀床?0年》多元的表達(dá)方式，能夠使海外觀眾立體、沉浸地了解中國體育故事和中國體育精神，提升中國體育在全球的影響力。

40載奧運征途漫漫，《拼搏40年》以體育為畫筆，繪就了一幅波瀾壯闊的時代畫卷。它是奮斗征程的忠實記錄者，將40年來中國體育從蹣跚起步到傲然屹立世界的艱辛歷程清晰地呈現(xiàn)在觀眾眼前；是拼搏精神的有力傳播者，借體育健兒的熱血故事，把中華體育精神與奧運精神，傳遞到社會的每一個角落；是行業(yè)發(fā)展的積極推動者，憑借創(chuàng)新的敘事方式和多元的媒介融合，為體育節(jié)目行業(yè)探索出了新的發(fā)展方向。

《拼搏40年》所展現(xiàn)的體育奮斗歷程，正是對這句話的生動注解，它激勵著體育節(jié)目行業(yè)不斷挖掘更多奮斗者的故事，讓體育精神在大眾心中生根發(fā)芽，也鼓舞著每一位觀眾，在自己的生活中以奮斗者的姿態(tài)，為夢想拼搏，為國家發(fā)展添磚加瓦。