3月20日，路透社報(bào)道稱，國際品牌在中國市場(chǎng)消費(fèi)疲軟的情況下，有“黃金中的愛馬仕”之稱的老鋪黃金卻逆勢(shì)而上，實(shí)現(xiàn)大幅增長。老鋪黃金作為中國本土崛起的奢侈品牌，正在俘獲大量曾經(jīng)追逐蒂芙尼（Tiffany）和卡地亞（Cartier）等西方奢侈品牌的中國消費(fèi)者。

老鋪黃金創(chuàng)立于 2009 年，自品牌創(chuàng)立至今，老鋪黃金秉承非遺古法制金工藝，定位中國傳統(tǒng)文化主題，致力于打造具足中國經(jīng)典文化、非遺工藝價(jià)值和超強(qiáng)國際競爭力的中國古法黃金第一品牌、世界第一黃金品牌。

老鋪黃金大部分產(chǎn)品單價(jià)在 1 萬元至 5 萬元人民幣之間，其產(chǎn)品定價(jià)邏輯并沒有采用黃金克重，而是根據(jù)工藝、設(shè)計(jì)和品牌定價(jià)。2024年黃金價(jià)格的上漲推動(dòng)投資者轉(zhuǎn)向金條和金幣，中國珠寶黃金銷售額下降24.69%。與此同時(shí)，老鋪黃金卻在當(dāng)年兩次提高產(chǎn)品價(jià)格。其2024年的年銷售額接近100億元人民幣，而前一年為31.8億元人民幣。

路透社報(bào)道稱，大多數(shù)國際珠寶品牌在中國的平均單店收入每年約為1億到2億元人民幣，老鋪黃金的平均門店收入接近3億元人民幣，相比之下，其大部分門店收入已遠(yuǎn)超國際珠寶品牌。投資者也一直關(guān)注著老鋪黃金的市場(chǎng)表現(xiàn)，自2024年6月在香港上市以來，老鋪的股價(jià)飆升了十倍，從每股40.50港元漲至725港元（約合93.30美元）。

路透社認(rèn)為，老鋪黃金的產(chǎn)品將中國傳統(tǒng)文化元素融入當(dāng)代設(shè)計(jì)中，為消費(fèi)者提供了精神上的力量。而其使用黃金制作高端商品的策略也得到了市場(chǎng)的認(rèn)可，因?yàn)樵谥袊M(fèi)者看來，相較于其他奢侈品珠寶，“黃金才是保值的最佳方式?！?/p>

作為本土奢侈品品牌，老鋪黃金還保持著它零售體驗(yàn)的獨(dú)特性。據(jù)悉，老鋪黃金只在高端商業(yè)中心開設(shè)店鋪，在中國大陸、香港和澳門地區(qū)僅有37家門店，并且正在通過即將在新加坡開設(shè)的門店進(jìn)入國際市場(chǎng)。

路透社認(rèn)為，長久以來，中國品牌在奢侈品領(lǐng)域一直難以對(duì)擅長將故事、傳承和設(shè)計(jì)溢價(jià)集于一身的全球奢侈品巨頭構(gòu)成威脅，但老鋪有可能完全突破奢侈品的天花板。上海羅蘭貝格咨詢公司的主管Jonathan Yan表示，“如果你擁有頂級(jí)的設(shè)計(jì)、良好的質(zhì)量和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，那么打造一個(gè)在突出重圍的本土奢侈品牌是有可能的。”