上海舊改神話

撰文 | 黎浩然

主編 | 付慶榮

頭圖來(lái)源 | 小紅書(shū)@上海新天地

2024年11月8日，中國(guó)對(duì)韓免簽政策落地，魔都“含韓量”暴增。

到南京路上很久以前羊肉串店吃一頓烤肉，至新天地打卡大韓民國(guó)臨時(shí)政府舊址，來(lái)外灘感受夜上海的繁華。時(shí)間再充裕者，為上海迪士尼再留一天。

這個(gè)韓國(guó)人來(lái)滬citywalk的經(jīng)典路線中，新天地是個(gè)繞不開(kāi)的熱門(mén)地標(biāo)。長(zhǎng)紅20余年，其在城市一波又一波的更新浪潮中，愈發(fā)閃亮。

雖它的開(kāi)發(fā)者——瑞安房地產(chǎn)，未能在房地產(chǎn)的下行周期中獨(dú)善其身，業(yè)績(jī)波動(dòng)不斷。但就“舊改”這門(mén)生意看，曾經(jīng)它是先鋒，現(xiàn)在已成經(jīng)典。

01

租金收入35.47億元

活成“魔都商業(yè)物業(yè)大地主”

3月28日，瑞安房地產(chǎn)公布了2024年業(yè)績(jī)，期內(nèi)錄得總收入81.73億元，同比下降16%；利潤(rùn)8.1億元，同比下跌42%；股東應(yīng)占溢利1.8億元，同比下跌78%。

雖總業(yè)績(jī)?nèi)笾笜?biāo)均有下跌，但單就租賃物業(yè)看，瑞安房地產(chǎn)2024年的租金及相關(guān)收入漲了2%至24.56億元，主要由蟠龍?zhí)斓亻_(kāi)業(yè)帶來(lái)的額外租金貢獻(xiàn)所帶動(dòng)。

去年全年，瑞安房地產(chǎn)的租金及相關(guān)收入（包括合營(yíng)公司及聯(lián)營(yíng)公司）總額增長(zhǎng)9%至35.47億元，其中77%由上海物業(yè)組合貢獻(xiàn)，特別是2023年開(kāi)業(yè)的蟠龍?zhí)斓睾网檳鄯?/strong>。兩個(gè)項(xiàng)目均為城市更新項(xiàng)目，開(kāi)業(yè)以來(lái)即受多方關(guān)注，吸引來(lái)自各地的旅客。

01

“王牌商場(chǎng)”收租穩(wěn)定

瑞安房地產(chǎn)擅長(zhǎng)以文化、自然和社交為核心的內(nèi)容創(chuàng)新，推動(dòng)旗下商業(yè)物業(yè)組合獲取高出租率和穩(wěn)定增長(zhǎng)的租金收入。

截至2024 年12月31日，集團(tuán)旗下零售物業(yè)的平均出租率達(dá)到94%，零售物業(yè)組合的銷(xiāo)售額和客流量實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)，分別增加8%和12%。

蟠龍?zhí)斓兀?/strong>

全年累計(jì)客流超1800萬(wàn)人次

以創(chuàng)新生活方式打造的蟠龍?zhí)斓刈蚤_(kāi)業(yè)以來(lái)一直廣受好評(píng)，印證了集團(tuán)在城市更新領(lǐng)域多元商業(yè)營(yíng)造方面的專(zhuān)長(zhǎng)。該項(xiàng)目以首創(chuàng)的「Urban Retreat城市微度假」概念，將江南傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活融為一體，成功將江南水鄉(xiāng)煥新為一個(gè)現(xiàn)代化地標(biāo)。

2024年，蟠龍?zhí)斓?/strong>全年客流量已超過(guò)1800萬(wàn)人次，2025年春節(jié)期間更吸引到97萬(wàn)到訪人次，使之成為上海最受歡迎的「Urban Retreat城市微度假」目的地。

據(jù)贏商大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，蟠龍?zhí)斓卦?025年前兩月的日均客流已經(jīng)達(dá)到5.5萬(wàn)人左右，接近2023-2024年的客流最高點(diǎn)。

上海新天地：版圖擴(kuò)容升級(jí)，

人氣高熱不減

作為上海經(jīng)久不衰的人氣地標(biāo)，上海新天地繼續(xù)吸引來(lái)自全球各地的消費(fèi)者和新租戶，并成為了舉辦上海時(shí)裝周、新天地表演藝術(shù)節(jié)等國(guó)際節(jié)慶和本地活動(dòng)的熱門(mén)場(chǎng)所，兼顧商業(yè)消費(fèi)和旅游目的地兩大屬性。

在社會(huì)整體消費(fèi)意欲下降的大環(huán)境下，線下消費(fèi)明顯由購(gòu)買(mǎi)商品轉(zhuǎn)向?yàn)轶w驗(yàn)及活動(dòng)支出。上海新天地有著老上海文化和現(xiàn)代生活格調(diào)結(jié)合的多重體驗(yàn)，正迎合了當(dāng)前的消費(fèi)潮流，人氣持續(xù)高熱不減。免簽政策之下，上海新天地更是在海外游客中亦留下了高口碑。

據(jù)贏商大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，得益于免簽政策及雙旦節(jié)慶，上海新天地整體客流量于去年12月達(dá)到全年最高峰，高于“五一”、暑假及國(guó)慶黃金周的傳統(tǒng)旺季，高話題性讓其淡季不淡。

資產(chǎn)提升計(jì)劃已完成的新天地時(shí)尚II于2023年1月開(kāi)業(yè)，場(chǎng)地更為寬敞、時(shí)尚、年輕，引入了大量原創(chuàng)品牌，改造后的中庭常態(tài)舉辦各類(lèi)時(shí)裝秀活動(dòng)，滿足年輕人對(duì)潮流、社交場(chǎng)景的追求。項(xiàng)目出租率由2023年末的91%提升至2024年末的94%，持續(xù)提升。

因應(yīng)城市發(fā)展需要及消費(fèi)趨勢(shì)變化，上海新天地正進(jìn)行版圖擴(kuò)容與功能升級(jí)。作為上海新天地社區(qū)最新成員，太平洋新天地商業(yè)中心是在建中的一個(gè)大型商業(yè)項(xiàng)目，它由三座辦公樓和一個(gè)零售商業(yè)體——太平洋新天地Xintiandi Galleria組成。

該項(xiàng)目的一大特色是擁有上海最大、面積達(dá)6500平方米的超維度全景天幕，突破室內(nèi)外及天氣限制， 打造24小時(shí)全天候多元活力中心。太平洋新天地商業(yè)中心將為上海新天地增加零售和辦公出租面積， 不斷為集團(tuán)創(chuàng)造新的經(jīng)常性租金收入來(lái)源。

按計(jì)劃，太平洋新天地Xintiandi Galleria將于2025重磅登場(chǎng)。項(xiàng)目以「在地新生」為理念，傳承上海新天地的基因，它不僅延續(xù)了當(dāng)?shù)亟謪^(qū)肌理及文脈，更將通過(guò)一系列世界級(jí)的文化內(nèi)容，為消費(fèi)者提供高質(zhì)量的生活體驗(yàn)。

此外，2023年，太平洋新天地商業(yè)中心的T3辦公樓已落成并全面投入營(yíng)運(yùn)；T2辦公樓已于2024年5月竣工，憑借優(yōu)越的地理位置和高質(zhì)素的辦公環(huán)境而備受租戶青睞，截至2024年8月30日出租率已達(dá)65%。此外，250米的超高層辦公樓T1已于2024年11月竣工。

瑞虹天地（月亮灣、星星堂、 瑞虹坊、太陽(yáng)宮）

出租率升至90%

瑞虹天地是一個(gè)集購(gòu)物中心、辦公樓、文化及娛樂(lè)設(shè)施與住宅物業(yè)于一身的大型總體規(guī)劃綜合社區(qū)，現(xiàn)正更新成為時(shí)尚的城市生活中心。

項(xiàng)目位于上海虹口區(qū)，毗鄰多所頂尖大學(xué)及中央商業(yè)區(qū)，透過(guò)四條地鐵線（上海地鐵4號(hào)線、8號(hào)線、10號(hào)線及12號(hào)線）及兩條隧道（新建路隧道及大連路隧道）連接至陸家嘴中央商業(yè)區(qū)及浦東商業(yè)區(qū)，交通便利程度高。

瑞虹天地的零售部分包括月亮灣、星星堂、 瑞虹坊、太陽(yáng)宮4個(gè)商場(chǎng)，合共可供出租建筑面積為29.6萬(wàn)㎡。截至2024年末，零售商場(chǎng)的整體出租率達(dá)到90%，較2023年同期的86%有所提升，但租金及相關(guān)收入則下滑3%至3.39億元，犧牲了部分租金以提升出租率。

活成“魔都商業(yè)物業(yè)大地主”

隨著新辦公樓及新商場(chǎng)的入市，瑞安房地產(chǎn)進(jìn)一步夯實(shí)了其“魔都商業(yè)物業(yè)大地主”之位。

截至2024年末，瑞安房地產(chǎn)土地儲(chǔ)備的總建筑面積為800萬(wàn)平方米，包括580萬(wàn)平方米的可供出租及可供銷(xiāo)售面積，220萬(wàn)平方米的會(huì)所、停車(chē)場(chǎng)和其他設(shè)施，分布于五個(gè)中國(guó)主要城市的核心地段，合共十四個(gè)發(fā)展項(xiàng)目。

在580萬(wàn)平方米的可供出租及可供銷(xiāo)售的總建筑面積中，約260萬(wàn)平方米的建筑面積已經(jīng)落成并持有作銷(xiāo)售及/或投資用途，約90萬(wàn)平方米的建筑面積正處于發(fā)展階段，余下的230萬(wàn)平方米則持有作日后發(fā)展用途。

分區(qū)域看，瑞安房地產(chǎn)在上海管理的辦公樓及零售面積達(dá)280萬(wàn)㎡，在上海擁有總值人民幣近790億元的商業(yè)資產(chǎn)組合，是上海最大型的私營(yíng)商業(yè)物業(yè)業(yè)主和管理者之一。

02

降負(fù)債與蓄力

資產(chǎn)置換擦亮“舊改”招牌

作為典型的港資開(kāi)發(fā)商，瑞安房地產(chǎn)同樣堅(jiān)持“慢節(jié)奏”，且有著與多數(shù)內(nèi)地開(kāi)發(fā)商不同的“先商業(yè)、后住宅”逆向開(kāi)發(fā)邏輯。

而與恒隆、太古、九龍倉(cāng)這類(lèi)以高端商業(yè)為代表的港資玩家相比，瑞安身上還有更鮮明的“城更商業(yè)開(kāi)發(fā)商”特征標(biāo)簽。

通常，其會(huì)通過(guò)拍下城市中心的老舊街區(qū)地塊，爆改出人氣商業(yè)項(xiàng)目，提升周邊土地的價(jià)值。隨著區(qū)域發(fā)展逐漸成熟、具備更優(yōu)越的商業(yè)條件時(shí)，再開(kāi)發(fā)寫(xiě)字樓、酒店、住宅等物業(yè)。

主打舊改讓瑞安房地產(chǎn)紅遍上海灘，但亦因舊改開(kāi)發(fā)周期長(zhǎng)、投入大、回報(bào)慢，讓其有了更大的資金壓力。2015年，瑞安房地產(chǎn)提出往輕資產(chǎn)模式轉(zhuǎn)型之時(shí)，其當(dāng)年的凈資產(chǎn)負(fù)債率達(dá)到了81%，受到了投資者的詬病。

如今，經(jīng)過(guò)多年輕資產(chǎn)化的努力——出售旗下資產(chǎn)部分股權(quán)以及引入合作伙伴后，瑞安房地產(chǎn)的凈資產(chǎn)負(fù)債率已降至2024年的52%，現(xiàn)金及銀行存款總額為77.34億元。自2021年來(lái)，瑞安房地產(chǎn)累計(jì)已償還離岸債務(wù)合共452億元。

這十年間，瑞安房地產(chǎn)一方面持續(xù)出讓項(xiàng)目的部分股權(quán)，既為降負(fù)債，更為開(kāi)發(fā)新項(xiàng)目蓄力，從而達(dá)到資產(chǎn)置換的最終目的；另一方面，尋覓重點(diǎn)城市，特別是上海的大型城市更新機(jī)會(huì)，伺機(jī)出手，期盼著打造下一個(gè)長(zhǎng)盛不衰的城市標(biāo)桿。

降負(fù)債蓄力，資產(chǎn)置換再奪上海舊改

2015-2017年，瑞安房地產(chǎn)先后出售上海浦東四季酒店、四季匯等多家酒店物業(yè)，以及武漢天地企業(yè)中心2號(hào)、上海企業(yè)天地、大連天地、瑞虹新城等項(xiàng)目股權(quán)，令公司的凈資產(chǎn)負(fù)債率從最高峰降至2018年的低位后，便立即重啟擴(kuò)張。

先是在2018年7月聯(lián)合太平洋保險(xiǎn)、永業(yè)集團(tuán)摘下上海太平橋地區(qū)的收官商辦作品之一——總面積超30萬(wàn)㎡的商辦+零售綜合地塊，后又在2019年10-11月拿下上海鴻壽坊項(xiàng)目的宅地和商地。

鴻壽坊同樣是舊改作品，規(guī)劃中有3棟不得整體拆除、需要保護(hù)修繕的一般歷史建筑，并要求整體保護(hù)南側(cè)空間肌理和弄巷體系。在其他開(kāi)發(fā)商看來(lái)較為苛刻的條件，對(duì)于久經(jīng)上海新天地、瑞虹新城等項(xiàng)目磨煉磨煉、擅長(zhǎng)“織補(bǔ)式改造”的瑞安來(lái)說(shuō)，卻相對(duì)得心應(yīng)手。

再看近2年，瑞安房地產(chǎn)繼續(xù)踐行輕資產(chǎn)戰(zhàn)略以降負(fù)債，同時(shí)為下一個(gè)舊改項(xiàng)目蓄力。2023年，瑞安將上海鴻壽坊項(xiàng)目65%的股權(quán)售予大家保險(xiǎn)旗下私募基金；又在2024年先后將上海蟠龍?zhí)斓仨?xiàng)目中的酒店物業(yè)，以及楊浦中央和創(chuàng)智天地項(xiàng)目的大部分股權(quán)分別出售給上海青浦徐涇、中國(guó)人壽旗下私募基金。

多個(gè)資產(chǎn)出售后，瑞安房地產(chǎn)再度備足子彈。去年10月30日，與上海南橋鎮(zhèn)政府正式簽訂南橋鎮(zhèn)“貝港城中村”改造項(xiàng)目合作框架協(xié)議。項(xiàng)目占地約779畝，規(guī)劃建設(shè)住宅、商業(yè)、酒店、公園、學(xué)校、文化配套等多元業(yè)態(tài)。

貝港城中村的簽約，也進(jìn)一步為瑞安打開(kāi)了上海奉賢板塊的商業(yè)版圖。

擦亮“舊改”招牌，守住個(gè)性化優(yōu)勢(shì)棋盤(pán)

瑞安房地產(chǎn)與內(nèi)地的商業(yè)故事，起點(diǎn)就是舊改。

在上海，自1996年以來(lái)，瑞安房地產(chǎn)已經(jīng)布局了多個(gè)城市更新項(xiàng)目，在貝港城中村項(xiàng)目之外，還包括新天地、瑞虹新城、創(chuàng)智天地、虹橋天地等項(xiàng)目。

再看向佛山、武漢、重慶和南京，其落地的商業(yè)項(xiàng)目，大都帶有明顯的“城市更新”烙印，是每座城市進(jìn)化的代表作之一。

佛山嶺南天地所在的祖廟東華里一帶，改造前房屋低矮破舊、雜亂無(wú)章，文保單位年久失修、損毀情況嚴(yán)重。2007年5月，禪城區(qū)政府提出“三大改造”戰(zhàn)略，瑞安房地產(chǎn)以75.1億元的成交價(jià)聯(lián)合競(jìng)買(mǎi)投得此地，2008年2月28日嶺南天地正式啟動(dòng)，并于2012年開(kāi)業(yè)，迅速成為佛山文商旅融合的樣板和城市地標(biāo)。

武漢天地，涉及的是“建國(guó)以來(lái)武漢市最大的舊城改造工程”。2009年，4.6萬(wàn)平方米武漢新天地商業(yè)街區(qū)率先面世，以9棟漢口舊租界歷史保護(hù)建筑及60余株原生梧桐樹(shù)為核心。2016年、2019年，壹方南館、壹方北館先后開(kāi)業(yè)，帶動(dòng)漢口濱江區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，成為賦能武漢城市更新的可持續(xù)發(fā)展的典范。

不難看出，無(wú)論在上海還是其他城市，以更新為名的“天地模式”，是瑞安房地產(chǎn)獨(dú)有的、最具代表性的一張名片，“街區(qū)+盒子”、歷史建筑與現(xiàn)代商業(yè)的無(wú)縫融合是其賴(lài)以生存的法寶。

瑞安的天地系列具備幾個(gè)鮮明特征：

• 區(qū)位優(yōu)越，項(xiàng)目所處區(qū)位皆為一二線城市的核心區(qū)域；

• 修舊如舊，區(qū)內(nèi)擁有多個(gè)富含當(dāng)?shù)匚幕臍v史建筑或文化遺跡，瑞安對(duì)舊建筑進(jìn)行適當(dāng)修葺，使歷史建筑與現(xiàn)代商業(yè)進(jìn)行融合，傳統(tǒng)文化與西式文化進(jìn)行結(jié)合；

• 體量大，項(xiàng)目總占地面積龐大，涵蓋商業(yè)、住宅、寫(xiě)字樓、酒店等，并且開(kāi)發(fā)周期較長(zhǎng)。

憑借保護(hù)建筑帶來(lái)的濃厚文化氛圍，以及豐富的餐飲、體驗(yàn)業(yè)態(tài)，瑞安“天地系”商場(chǎng)形成了較強(qiáng)的人流聚集效應(yīng)，主要面向具有消費(fèi)實(shí)力的年輕中產(chǎn)階層，也包括居住在城市里的外籍人士以及中外游客。

例如，上海新天地項(xiàng)目保留了上海最典型、最古老的石庫(kù)門(mén)里弄的歷史風(fēng)貌；蟠龍?zhí)斓仨?xiàng)目則以江南古鎮(zhèn)文化為特色，打造了水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)商業(yè)區(qū)；佛山嶺南天地就保留了祖廟東華里片區(qū)濃厚的嶺南民居風(fēng)格。

業(yè)態(tài)選擇上，相較于其他港資著重于高端零售業(yè)態(tài)，瑞安對(duì)項(xiàng)目?jī)?nèi)的不同片區(qū)做了明確劃分，街區(qū)與盒子、盒子與盒子之間定位有差異，招商重點(diǎn)會(huì)隨之而變，但均把餐飲和文娛業(yè)態(tài)放在重要的地位。在可統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的20個(gè)項(xiàng)目中，餐飲業(yè)態(tài)面積占比超40%的項(xiàng)目有6個(gè)，文體娛占比超20%的有9個(gè)。

關(guān)于這點(diǎn)，在財(cái)報(bào)中呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)亦可印證。于2024年6月30日，瑞安房地產(chǎn)前三大零售租戶中，餐飲、娛樂(lè)在總租戶面積中的占比分別為32.3%和15.7%，處于第一和第三。

具體看，上海新天地有著較高的餐飲業(yè)態(tài)占比，且著重于首店和具國(guó)際影響力餐飲品牌的引進(jìn)。單在2024年，就引進(jìn)了Miracle Coffee上海旗艦店、亞洲人氣餐廳JOURNAL STANDARD FOODIES、桂滿隴·露臺(tái)海鮮小酒館等多家首店，Shake Shack、PS.Café、Ladurée等全國(guó)首店亦是在近幾年入駐于區(qū)內(nèi)。

而瑞虹天地月亮灣為42.68%的文體娛、20.67%的餐飲、18.97%的餐飲和17.69%的生活服務(wù)業(yè)態(tài)面積占比，其圍繞音樂(lè)娛樂(lè)主題進(jìn)行打造，帶來(lái)了差異化的定位，既滿足了周邊居民的日常消費(fèi)需求，亦令月亮灣成了上海音樂(lè)愛(ài)好者、年輕潮人的新去處。

雖尚無(wú)法定論新入手的奉賢項(xiàng)目是否有“新一個(gè)天地”面世，但可明確的是瑞安期盼著繼續(xù)復(fù)制“新天地神話”。

因?yàn)樵谶@里，它有著最忠實(shí)的一眾以“滬幣”計(jì)價(jià)的潮流消費(fèi)者，這才是“舊改神話”不倒的終極秘密。

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