2025年，AI引爆中國(guó)資產(chǎn)大熱，A股、港股迎來(lái)了“各路神仙”。

作者 |老高

來(lái)源 |投資家（ID：touzijias）

2025年，AI引爆中國(guó)資產(chǎn)大熱，A股、港股迎來(lái)了“各路神仙”。

也有“妖魔鬼怪”。

最近，創(chuàng)投圈突曝驚雷，中國(guó)掛面排名前三的河南公司想念食品被上交所“頂格”處罰，“5年內(nèi)禁止IPO”。原因是，“想念食品連監(jiān)管都敢忽悠，申報(bào)IPO的過(guò)程中堅(jiān)決不配合各類(lèi)調(diào)查，還想跟上交所玩財(cái)務(wù)魔術(shù)、移花接木、死無(wú)對(duì)證。結(jié)果，監(jiān)管找到破綻，魂斷IPO?！?/p>

IPO暴雷前，想念食品經(jīng)常被業(yè)內(nèi)人士描述成河南“傳奇”夫妻店。公司創(chuàng)始人孫君庚，27歲時(shí)用2000元承包了河南當(dāng)?shù)孛鏃l廠。2000年，孫君庚學(xué)得一套高明的營(yíng)銷(xiāo)手法，推出“千禧面”成了食品界的初代網(wǎng)紅。2008年，“面條大王”孫君庚拉著妻子熊旭紅正式成立想念食品。此后，“面條大王”殺入電商，拿下了天貓“雙11”全網(wǎng)掛面類(lèi)目銷(xiāo)售第一寶座。

2021年，孫君庚用當(dāng)初2000元的承包投入賺來(lái)了年收入22.23億元、銷(xiāo)量27.37萬(wàn)噸的明星公司。緊接著，想念食品火速開(kāi)啟征戰(zhàn)IPO的腳步，卻多次IPO未果。最狠的是，“想念食品跟監(jiān)管玩起了拉鋸戰(zhàn)，監(jiān)管一發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，它們就趕緊撤回IPO申請(qǐng)，屢次對(duì)抗調(diào)查?！毙疫\(yùn)的是，監(jiān)管最終找出想念食品的“財(cái)務(wù)魔術(shù)”破綻，終止了食品界最大忽悠的暴富夢(mèng)。

一

食品界，來(lái)了個(gè)最大忽悠。

別人是忽悠消費(fèi)者、股民、資本，這家公司連監(jiān)管都忽悠，可謂膽大包天。

為了“對(duì)抗”監(jiān)管，想念食品用上了商業(yè)運(yùn)作中的所有惡劣手段。導(dǎo)致上交所罕見(jiàn)對(duì)個(gè)別公司震怒，開(kāi)出“頂格”處罰，“5年內(nèi)禁止IPO”基本阻斷了想念食品妄圖資本暴富的幻想。

“上交所要查哪些數(shù)據(jù)，它們就讓哪些數(shù)據(jù)消失，死無(wú)對(duì)證?！?/strong>根據(jù)上交所的最新說(shuō)明，想念食品的商業(yè)套路已經(jīng)氣炸了調(diào)查人員。比如，監(jiān)管要查數(shù)據(jù)真?zhèn)?，“賣(mài)掛面的想念食品刪除了小麥?zhǔn)諆?chǔ)數(shù)據(jù)、清空物流臺(tái)賬。監(jiān)管想進(jìn)一步調(diào)查取證，它們格式化了工作電腦?！?/strong>

“監(jiān)管想取證，想念食品便物理消滅證據(jù)?！?/strong>一來(lái)一回，惹毛了上交所。有些公司一般A股IPO失敗就轉(zhuǎn)戰(zhàn)港股，想念食品格外“驚奇”，多次IPO申請(qǐng)的目標(biāo)均是A股，且屢敗屢戰(zhàn)，總想著“找上交所的破綻”。這一次激怒監(jiān)管，想念食品玩出了難以想象的瘋狂操作。

時(shí)間要回到2022年。“全球黑天鵝”沖擊實(shí)體的背景下，河南走出了一家大名鼎鼎的“面條大王”并交出了一份漂亮的遞表業(yè)績(jī)，2019年、2020年、2021年，想念食品實(shí)現(xiàn)營(yíng)收分別為13.48億元、19.47億元、22.23億元。那個(gè)階段，能取得如此業(yè)績(jī)很不錯(cuò)了。彼時(shí)，有分析人士稱(chēng)，“想念食品業(yè)績(jī)走高，主要是公司管理層有遠(yuǎn)見(jiàn)，押寶了爆發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)電商?！?strong>靠著2021年銷(xiāo)售的27.37萬(wàn)噸掛面，想念食品在農(nóng)業(yè)大省河南“封神”排到中國(guó)掛面前三。

媒體跟著一起歡呼，把孫君庚、熊旭紅夫婦成立的想念食品描述成“傳奇”夫妻店。掛面這類(lèi)消費(fèi)剛需品，是民企很少涉足的品類(lèi)之一，能做到幾十萬(wàn)噸產(chǎn)能的就更少了。收獲“好業(yè)績(jī)”得想念食品趁勢(shì)向上交所申請(qǐng)IPO。雖然，前面有過(guò)失利，卻是“主動(dòng)撤回IPO申請(qǐng)”。

“全球黑天鵝”來(lái)襲，撤回IPO的食品公司不止想念食品一家。上交所有個(gè)抽查機(jī)制，會(huì)隨機(jī)現(xiàn)場(chǎng)抽查準(zhǔn)備IPO的公司，重點(diǎn)核查公司的財(cái)務(wù)狀況、公司治理、信息披露等是否合規(guī)。賣(mài)掛面年入22.23億元、業(yè)績(jī)亮眼的想念食品進(jìn)入了上交所的抽查視線。本來(lái)這些都是合規(guī)調(diào)查的正常流程。“驚奇”的一幕上演了，食品界最被期待的公司，跟監(jiān)管“斗上法”了。

外界做夢(mèng)也不會(huì)想到，一家賣(mài)掛面的公司做起了“演員”，忽悠監(jiān)管、想IPO蒙混過(guò)關(guān)。

二

都說(shuō)科技公司大忽悠多。

賣(mài)掛面的也忽悠上了。調(diào)查人員“驚奇”的發(fā)現(xiàn)，“想念食品有20家前員工或親屬設(shè)立或任職的經(jīng)銷(xiāo)商，1家關(guān)聯(lián)方經(jīng)銷(xiāo)商。然后，這些經(jīng)銷(xiāo)商形成的收入占經(jīng)銷(xiāo)收入總額的50%。”

“自己賣(mài)掛面，掛面賣(mài)自己。”監(jiān)管查出問(wèn)題覺(jué)得貓膩太多，要取證。想念食品忽然意識(shí)到“監(jiān)管沒(méi)想象中好忽悠”隨即采取物理措施，“阻止調(diào)查、拔網(wǎng)線、格式化工作電腦?！?/strong>

等監(jiān)管想深入調(diào)查，它們“主動(dòng)撤回IPO申請(qǐng)”。關(guān)鍵，這么不配合就別去IPO了?？上肽钍称肥瞧疵麵PO，“要躲過(guò)監(jiān)管調(diào)查，并IPO暴富。”縱觀中國(guó)資本市場(chǎng)歷史，也很難找到想念食品這類(lèi)“特殊”案例。有的大忽悠是忽悠消費(fèi)者、股民、資本，上市后財(cái)務(wù)弄虛作假。

想念食品呢？沒(méi)上市就玩上花樣了，堪稱(chēng)中國(guó)食品界最大忽悠。然而，這家公司的問(wèn)題遠(yuǎn)不止上述內(nèi)容。上交所稱(chēng)，“發(fā)行人存在向某供應(yīng)商預(yù)付款后，供應(yīng)商將資金轉(zhuǎn)入第三方資金池，后再轉(zhuǎn)入特殊關(guān)系經(jīng)銷(xiāo)商的情況。”什么意思？“或涉及虛構(gòu)交易或虛增銷(xiāo)售規(guī)模?！?/strong>

換句話說(shuō)，想念食品披露的2019年、2020年、2021年合計(jì)近60億元營(yíng)收，“或不存在，或部分營(yíng)收真實(shí)性存疑。”營(yíng)收如果是假的，產(chǎn)能、銷(xiāo)量呢？監(jiān)管在核實(shí)該數(shù)據(jù)時(shí)又被驚到了。生產(chǎn)掛面的原料是小麥。想念食品釜底抽薪，“刪除了小麥?zhǔn)諆?chǔ)業(yè)務(wù)系統(tǒng)的數(shù)據(jù)?！?/strong>

太囂張了，沒(méi)有之一。上交所已對(duì)想念食品的問(wèn)題定性，“情節(jié)嚴(yán)重，影響惡劣。”時(shí)任董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理的孫君庚是違規(guī)行為的主要責(zé)任人之一。“5年內(nèi)不再適合擔(dān)任高管”，并通報(bào)證監(jiān)會(huì)，記入誠(chéng)信檔案數(shù)據(jù)庫(kù)。這就意味著，孫君庚很難有機(jī)會(huì)在國(guó)內(nèi)搞資本運(yùn)作了。

這位白手起家的“面條大王”栽了。翻車(chē)之前，孫君庚和妻子“勵(lì)志”的創(chuàng)業(yè)故事曾在創(chuàng)投圈、河南當(dāng)?shù)貜V為流傳。根據(jù)相關(guān)“資料”介紹，孫君庚畢業(yè)于河南科技學(xué)院，曾在老家南陽(yáng)的一家糧食技工學(xué)校實(shí)習(xí)工廠干了幾年。后來(lái)，南陽(yáng)一家面條廠瀕臨倒閉。27歲的孫君庚嗅到了人生逆襲的機(jī)遇，他東拼西湊了2000元，承包面條廠，走上“傳奇”之路。

90年代，孫君庚的面條廠仍經(jīng)營(yíng)困難，不知道他從哪學(xué)來(lái)一套營(yíng)銷(xiāo)手法，把普普通通的面條和千禧年扯上關(guān)系，推出“千禧面”。包裝上的“福祿壽喜”寓意吉祥幸福，受到消費(fèi)者的追捧，是食品界的初代網(wǎng)紅。策略轉(zhuǎn)變，面條廠起死回生，孫君庚被捧為“面條大王”。

三

2008年，北京舉辦奧運(yùn)會(huì)。孫君庚琢磨起了更大的計(jì)劃。

他想把手中的掛面賣(mài)到全國(guó)，于是他拉著妻子熊旭紅共同創(chuàng)業(yè)，成立想念食品。到了2014年，想念食品宣稱(chēng)在全國(guó)布局了26個(gè)省市、各大超市等終端網(wǎng)點(diǎn)。隨處可見(jiàn)想念掛面。

但孫君庚總感覺(jué)自己的營(yíng)銷(xiāo)水平?jīng)]完全發(fā)揮出來(lái)，想念的名氣還是不夠大。他要讓全球“想念”掛面。2016年，想念食品跑到美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)打出“想念不如見(jiàn)面”的廣告標(biāo)語(yǔ)，呼吁華人回家過(guò)年。據(jù)說(shuō)，這亦是外國(guó)人第一次清晰的了解“中國(guó)掛面”。紐約時(shí)代廣場(chǎng)打出廣告后，孫君庚又把營(yíng)銷(xiāo)策略放到互聯(lián)網(wǎng)上，殺入電商的同時(shí)，通過(guò)短視頻走紅網(wǎng)絡(luò)。

2018年，孫君庚的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略大獲成功，登上天貓“雙11”全網(wǎng)掛面類(lèi)目銷(xiāo)售第一寶座。為迎合消費(fèi)者健康飲食的新需求，想念食品在各類(lèi)產(chǎn)品名字上絞盡腦汁。打造了“想念”、“康面”、“宛康面”、“優(yōu)面”等多個(gè)品牌，向市場(chǎng)推送了近400款掛面，口感全覆蓋。

一邊搞營(yíng)銷(xiāo)，一邊孫君庚籌劃了他的資本野心。他要帶領(lǐng)公司A股IPO，擴(kuò)大融資路徑，以完成掛面生意覆蓋全國(guó)甚至全球的壯舉。對(duì)于孫君庚來(lái)說(shuō)，“他的人生永遠(yuǎn)在等待機(jī)會(huì)?！?/p>

“我們一直在尋求一個(gè)機(jī)會(huì)，能實(shí)行彎道超車(chē)，實(shí)行顛覆超越?！?/strong>

這是孫君庚在接受媒體報(bào)道時(shí)的一番感悟。他想在中國(guó)建立面條帝國(guó)、輻射全球，大家愛(ài)上想念掛面。想法歸想法，想念食品的招股書(shū)沒(méi)營(yíng)銷(xiāo)那般美好。該公司十分依賴南陽(yáng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。2019年、2020年、2021年，想念食品在南陽(yáng)地區(qū)的營(yíng)收占比達(dá)到41.75%、37.49%、45.49%。

也就是說(shuō)，想念食品沒(méi)有宣傳的那樣強(qiáng)大，發(fā)展了10多年也沒(méi)走出河南小城市南陽(yáng)。股東信息上，孫君庚、熊旭紅通過(guò)想念控股、南陽(yáng)眾聚控制公司29.46%股權(quán)，并分別直接持有公司6.06%、20.98%股權(quán)，合計(jì)控制公司56.5%股權(quán)，想念食品本質(zhì)是家族控股的公司。

值得注意的是，企查查APP顯示，想念食品在2016年拿到過(guò)一輪天使融資，參投方叫紅十三投資。官網(wǎng)上說(shuō)，“紅十三投資是13位企業(yè)家聯(lián)合成立的VC/PE?！?strong>想念食品問(wèn)題這么多，還有專(zhuān)業(yè)VC/PE投資挺奇怪。當(dāng)然，不排除VC/PE被忽悠了，畢竟保薦機(jī)構(gòu)也淪陷了。

后面，就是上交所一路“驚奇”?！懊鏃l大王”忽悠了食品界近20年。一位創(chuàng)投圈老媒體人調(diào)侃，“想念食品不知道想念什么，監(jiān)管那么容易糊弄，都去IPO了?！焙鲇票O(jiān)管、對(duì)抗監(jiān)管，想念食品玩“財(cái)務(wù)魔術(shù)、移花接木、死無(wú)對(duì)證、自覺(jué)高明”。結(jié)果，監(jiān)管還是找到了破綻，懲罰了想念食品。老媒體人說(shuō)，“國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)，它們就別想念了，海外不好說(shuō)?！?/p>

“想念食品去美國(guó)打過(guò)廣告，它們會(huì)不會(huì)跑美股IPO繼續(xù)忽悠就是另外一個(gè)故事了?！?/p>