進(jìn)入2025年以來(lái)，主流媒體的融合轉(zhuǎn)型實(shí)際上面臨著三個(gè)「結(jié)構(gòu)性背景」：

行業(yè)發(fā)展的背景是主流媒體在探索「大屏+小屏」融合的基礎(chǔ)上，又面臨「長(zhǎng)內(nèi)容+短內(nèi)容」的融合疊加效應(yīng)，這使得推進(jìn)系統(tǒng)性變革的過(guò)程變得更復(fù)雜和更緊迫；

產(chǎn)業(yè)升級(jí)的背景是AI大語(yǔ)言模型Deepseek的出圈，讓世人看到了AI賦能千行百業(yè)的巨大潛力。主流媒體如何借力AI推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新和生態(tài)搭建，是當(dāng)下走向融合轉(zhuǎn)型出現(xiàn)的全新課題；

文化戰(zhàn)略的背景是在推動(dòng)文化出海的當(dāng)下，如何打造「文化領(lǐng)域的Deepseek」，將中國(guó)聲音更好地傳遞至全球舞臺(tái)，是主流媒體必須肩負(fù)起的責(zé)任與使命。

佇立在這三大結(jié)構(gòu)性背景之下，各家主流媒體紛紛用實(shí)踐展現(xiàn)自己的思考。今天，恰值重大文化傳播平臺(tái)Z視介成立兩周年，1號(hào)認(rèn)為，從Z到Z的N次方的Z視介給出了一個(gè)非常值得探討的轉(zhuǎn)型路徑——開(kāi)源。

生態(tài)開(kāi)源的想象力

此次Z視介兩周年暨浙江衛(wèi)視（中國(guó)藍(lán)新平臺(tái)）2025煥新發(fā)布活動(dòng)上，有兩點(diǎn)格外引人矚目：一是活動(dòng)的主題——「開(kāi)源迭變 橫豎精彩」；二是活動(dòng)框架——「1+5+N」，其中「1」代表著一場(chǎng)戰(zhàn)略發(fā)布活動(dòng)，「5」代表Z視介五大煥新計(jì)劃，「N」則是圍繞綜藝、AI、新產(chǎn)品、福利、熱愛(ài)、文化等方面推出的豐富多樣的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)。從理念到實(shí)踐，它們都清晰地呈現(xiàn)出Z視介的打法——「生態(tài)開(kāi)源」。

在平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)上，Z視介的「開(kāi)源」打法體現(xiàn)為「內(nèi)容開(kāi)源的智慧化」。

Z視介五大煥新計(jì)劃包含AI煥新、頻道煥新、部落煥新、視介官煥新和片單煥新。

AI煥新方面，Z視介上線AI頻道，將依托浙江廣電集團(tuán)「智媒果」AIGC生態(tài)平臺(tái)，打造具有Z視介特色的人格化IP智能體，包括AI咘嚕、蘇東坡等智能體。AI內(nèi)容專區(qū)融入娛樂(lè)類和文化類的獨(dú)家AI內(nèi)容，如奔跑吧風(fēng)格化動(dòng)畫(huà)、8K紀(jì)錄片《飛來(lái)峰》AI增強(qiáng)版等；AI互動(dòng)專區(qū)則是與奔跑吧等節(jié)目IP聯(lián)動(dòng)打造的AI互動(dòng)產(chǎn)品,打造出獨(dú)家、獨(dú)有、獨(dú)享的特色AI頻道。

頻道煥新方面，轉(zhuǎn)向「簡(jiǎn)而精」模式，聚焦優(yōu)質(zhì)核心文化內(nèi)容。同時(shí)緊跟用戶需求上線短劇頻道，Z視介將建立短劇專區(qū)，上千部精彩短劇即將陸續(xù)上線。未來(lái)，這艘涵蓋微短劇創(chuàng)意孵化、制播聯(lián)動(dòng)、跨屏宣發(fā)的「文化輕舟」有望繼續(xù)帶來(lái)更多的驚喜。

部落煥新方面，以推出部落社區(qū)化、用戶等級(jí)、部落合伙人管理系統(tǒng)、部落榜單等新功能為標(biāo)志，Z視介將進(jìn)入從「B2C」向「C2C」轉(zhuǎn)變的部落3.0時(shí)代，助力部落用戶生態(tài)自循環(huán)。

視介官煥新方面，Z視介將致力于打通長(zhǎng)短內(nèi)容的流量鏈路，基于「以短帶長(zhǎng)」模式，通過(guò)短視頻導(dǎo)流長(zhǎng)視頻入口、優(yōu)化跳轉(zhuǎn)鏈路并監(jiān)測(cè)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)精準(zhǔn)推薦。

而在片單煥新方面，圍繞記錄時(shí)代、綜N代、品質(zhì)劇集三大單元發(fā)布了2025年浙江衛(wèi)視年度片單。不難發(fā)現(xiàn)，新平臺(tái)秉持了「IP開(kāi)源」的新思路。

綜N代方面，《奔跑吧》以「綜藝+文旅+科技」多維聯(lián)動(dòng)模式，持續(xù)助力城市文旅活力釋放與青年文化傳播；《無(wú)限超越班》將通過(guò)新的定制劇賽道，實(shí)現(xiàn)藝人、主創(chuàng)、場(chǎng)景等元素在劇綜間形成正循環(huán)；基于「天賜的聲音」IP衍生的天賜歌會(huì)已經(jīng)確定落地全國(guó)20多個(gè)城市。

最令人關(guān)注的，則是AI為內(nèi)容創(chuàng)新注入了新活力，AI頻道煥新的理念延展到了內(nèi)容之上。在「文化+科技」賽道，新平臺(tái)將攜手浙江大學(xué)機(jī)器人研究院于今年暑期率先推出全國(guó)首檔場(chǎng)景應(yīng)用類機(jī)器人挑戰(zhàn)節(jié)目《未來(lái)合伙人》；還有《AI 許愿局》《支線人生》等節(jié)目為觀眾揭開(kāi)「AI+」的想象力。

紀(jì)錄片片單方面，新平臺(tái)將推出《吳越國(guó)》《從良渚出發(fā)》《走出灘坑》等15部紀(jì)錄片，它們將秉持浙派紀(jì)錄片的一貫的創(chuàng)制風(fēng)格——鮮明的時(shí)代特征、極致的美學(xué)表達(dá)和創(chuàng)新的傳播模式，全方位展示「藝術(shù)之美」「人文之美」和「精神之美」。

劇集片單方面，在長(zhǎng)劇領(lǐng)域新平臺(tái)將圍繞精神高度、傳播廣度、受眾黏度推出系列精品，包括古裝劇《藏海傳》、商戰(zhàn)大劇《大生意人》、年代劇《我們的河山》、女性成長(zhǎng)劇《櫻桃琥珀》、歷史劇《長(zhǎng)安的荔枝》等。此外Z視介將新增拓展香港影視專區(qū)，上線《楚留香之幽靈山莊》《鹿鼎記》等100部香港電影，涵蓋武俠、喜劇、愛(ài)情等多類題材，薈聚周潤(rùn)發(fā)、惠英紅、張曼玉、狄龍等實(shí)力派演員。

不論是陪伴許久的「國(guó)民搭子」還是充滿朝氣的新生面孔，它們都有望成為用戶關(guān)注的焦點(diǎn)。這一系列煥新活動(dòng)，都將以「新界面」為用戶帶來(lái)更智能、更便捷、更個(gè)性化的「新享受」。

而在平臺(tái)用戶生態(tài)上，Z視介的「開(kāi)源」打法則體現(xiàn)為「生態(tài)開(kāi)源的無(wú)界化」。

大屏與小屏之間是無(wú)界的。目前，Z視介已實(shí)現(xiàn)手機(jī)端、iPad端、車機(jī)端、OTT端等全終端覆蓋，以「鏈主+頻道」的耦合鏈接，集結(jié)全集團(tuán)各頻道平臺(tái)資源和優(yōu)勢(shì)，共同搭建傳播矩陣。

線上與線下之間也是無(wú)界的，文化消費(fèi)場(chǎng)景正在不斷被Z視介拓寬。此次煥新發(fā)布活動(dòng)推出了「10小時(shí)嘉年華直播」、「Z樂(lè)園發(fā)布」、「咘嚕聯(lián)萌」、「會(huì)員Z卡派」、「鏈主大合唱」、「全城媒體覆蓋」、「奔赴熱愛(ài)線下快閃」、「全球粉絲齊慶生」等運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，通過(guò)運(yùn)營(yíng)玩法升級(jí)、衍生廠牌打造、外部資源聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建更深、更廣的平臺(tái)用戶生態(tài)。今年即將開(kāi)園的象山海影城，為用戶提供可觸及、可互動(dòng)、可持續(xù)的精神文化服務(wù)。

可見(jiàn)，Z視介的「生態(tài)開(kāi)源」打法，為主流媒體的系統(tǒng)性變革提供了一個(gè)具有想象力的思路：以開(kāi)源為引擎，形成一股「改革動(dòng)能+協(xié)同動(dòng)能+技術(shù)動(dòng)能」的融合合力。

生長(zhǎng)背后的開(kāi)源基因

把時(shí)針撥回到兩年前。Z視介正式上線，浙江衛(wèi)視、中國(guó)藍(lán)新聞、Z視介正式合龍為“一體兩翼”傳播新平臺(tái)。縱觀新平臺(tái)兩年來(lái)所進(jìn)行的一系列的探索，無(wú)疑是對(duì)開(kāi)源理念的扎實(shí)踐行。

一是內(nèi)容類型的開(kāi)源。文化類別方面，《盛世修典》《李叔同》《飛來(lái)峰》展現(xiàn)了東方審美的浙派表達(dá)，文化綜藝新物種——「中國(guó)心」系列入選聯(lián)合國(guó)教科文組織創(chuàng)新案例，激活文化、文脈、文明傳承發(fā)展的新活力；在綜藝類別，不論是《奔跑吧》《王牌對(duì)王牌》《無(wú)限超越班》這樣的「頭號(hào)玩家」，《青春環(huán)游記》《周游記》《聽(tīng)說(shuō)很好吃》《嗨放派》《幸運(yùn)旅行家》《向山海出發(fā)》《我們的爸爸》《加康加年味》等垂類內(nèi)容，還是《王牌新主播》《手藝人大會(huì)》《冠軍請(qǐng)指教》《上場(chǎng)吧，啦啦隊(duì)》等新生差異化內(nèi)容，都積極回應(yīng)國(guó)民情緒，讓IP成為用戶的情感陪伴與能量磁場(chǎng)；在文藝晚會(huì)類別，《跨年晚會(huì)》與《文化開(kāi)年》《越劇春晚》奏響了三重奏，以傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞創(chuàng)造了新年的全新打開(kāi)方式。

新平臺(tái)同樣將目光瞄準(zhǔn)了新興內(nèi)容賽道。在精品短視頻賽道，系列短視頻《宋韻二十四節(jié)氣》以高辨識(shí)度內(nèi)容傳播中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化；「愛(ài)之」系列短視頻以溫柔雋永的人文表達(dá)重塑城市宣傳片底色，也再一次定義杭州；良渚論壇開(kāi)幕片《互鑒》借助深情的人文筆觸，以跨時(shí)空的浪漫敘事讓文明有了溫度 ；公益短視頻《一封家書(shū)》《植此青綠》《越山海，去見(jiàn)你》深度挖掘綜藝文化節(jié)目社會(huì)效益。

在微短劇賽道，新平臺(tái)積極回應(yīng)「精品化」與「微短劇+」的創(chuàng)作趨勢(shì)，推出了包括《南轅北轍的我們》《我在80年代做演員》《不能擁抱的她》《天羅地網(wǎng)》《燎原之重回1938》《化蝶》等精品微短劇作品，帶動(dòng)微短劇內(nèi)容提質(zhì)升級(jí)并賦能千行百業(yè)；而在數(shù)字人賽道，已經(jīng)接入Deepseek的「谷小雨」有望實(shí)現(xiàn)更智能化的應(yīng)用落地。

二是創(chuàng)新協(xié)同的開(kāi)源。于外，在各個(gè)內(nèi)容賽道，新平臺(tái)建立起行之有效的創(chuàng)新協(xié)同機(jī)制。如在綜藝領(lǐng)域與優(yōu)酷、騰訊視頻、抖音共同打造多檔熱門綜藝。在微短劇領(lǐng)域，與抖音、紅果等平臺(tái)持續(xù)生態(tài)共建，構(gòu)建多維度分發(fā)體系；與唐德影視公司、西影傳媒、長(zhǎng)信傳媒、檸萌影業(yè)、博納影業(yè)、聯(lián)瑞影業(yè)等頭部影視公司深度合作，深耕精品化。于內(nèi)，以「鏈主制」?fàn)恳瘓F(tuán)各頻道、頻率融合重塑，深耕垂類、互補(bǔ)成鏈。

正是開(kāi)源基因，秉持開(kāi)源共創(chuàng)的理念，新平臺(tái)得以圍繞內(nèi)容生態(tài)圈、傳播生態(tài)圈和產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈三個(gè)新圈層，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容共生、生態(tài)共融和價(jià)值共享。同時(shí)，這三大圈層也幫助新平臺(tái)朝著「?jìng)鞑o(wú)界」的方向，不斷提升傳播力和影響力。

浙江衛(wèi)視2024年周末收視省級(jí)衛(wèi)視第一，2024年綜藝收視TOP20中獨(dú)占12席；Z視介APP下載量突破1.5億，付費(fèi)會(huì)員超180萬(wàn)，獲評(píng)國(guó)家廣電總局全國(guó)廣播電視媒體融合典型案例；中國(guó)藍(lán)新聞矩陣粉絲邁上4300萬(wàn)新臺(tái)階；全網(wǎng)粉絲超2億，年度短視頻播放量超1800億，全網(wǎng)熱搜超3萬(wàn)個(gè)。同時(shí)，新平臺(tái)也漸漸成為優(yōu)質(zhì)文化的國(guó)際傳播橋梁。新平臺(tái)海外輻射200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，海外矩陣粉絲超1000萬(wàn)，觸達(dá)人次超880億。

正如浙江廣電集團(tuán)黨委書(shū)記、總裁華宣飛所說(shuō)：「開(kāi)源」，是互聯(lián)網(wǎng)與生俱來(lái)的平臺(tái)基因；「迭變」，是Z視介青瓷冰裂的進(jìn)化邏輯。

1號(hào)結(jié)語(yǔ)

「橫豎屏，不是選擇題而是次方題」。其實(shí)，從Z到Z的N次方蝶變的底層邏輯，Z視介給出了一種答案：技術(shù)讓視聽(tīng)產(chǎn)品變得更智慧，融合讓視聽(tīng)內(nèi)容變得更優(yōu)質(zhì)，而鏈接則釋放出視聽(tīng)平臺(tái)更大的能量。

1號(hào)期待，從新的起點(diǎn)出發(fā)，Z視介與其母體新平臺(tái)能夠用更多富有想象力和創(chuàng)造力的實(shí)踐，為主流媒體推進(jìn)系統(tǒng)性變革提供更多的啟迪。