小屏并不便宜

作者丨瀚星

在一個被大屏統(tǒng)治的市場，小屏手機還能玩出什么花樣？

在安卓陣營中，小屏通常指手機屏幕在6.4英寸以下。而蘋果通常把旗下小于5.4英寸的SE、mini系列定義為小屏手機。

小屏手機本屬小眾市場，但從2024年下半年開始，vivo、小米、OPPO等國內(nèi)廠商相繼推出6.3英寸左右的小屏旗艦，試圖通過差異化競爭搶占細分市場。

性能與小屏是一對矛盾的存在：小屏手機單手握持舒適度高、操作便捷性強、攜帶方便；但由于機身尺寸限制，可容納的元器件更少，因此在性能、散熱、續(xù)航、信號等方面相對較弱。相比于大屏手機，小屏機的優(yōu)缺點都十分明顯。

也正因如此，市面上至今還沒有出現(xiàn)一款小屏性能機。

4月24日，一加在北京舉辦新品發(fā)布會，發(fā)布“小屏大魔王”一加 13T。一加中國區(qū)總裁李杰表示，13T是行業(yè)新物種，彌補了市場上小屏性能機的缺失，“它瞄準的是一個非常大的空白市場”。

過去一段時間，李杰曾與大量資深用戶交流，發(fā)現(xiàn)他們有一個需求始終未被滿足：一款既能暢玩游戲，又小巧便攜的小屏手機。

作為OPPO旗下獨立運營的子品牌，為免與母公司主力產(chǎn)品正面搏殺和內(nèi)耗，一加必須找準自己的市場定位和產(chǎn)品調(diào)性。

2021年，一加與OPPO全面融合，成為OPPO旗下獨立品牌。一加手機有兩條核心產(chǎn)品線：數(shù)字系列旗艦機型主打高端、性能；Ace系列更注重性價比，面向中端市場——二者與OPPO旗下主打高端的Find系列和中端Reno系列，定位有所重合。

在這樣的背景下，一加只有把長板做到足夠長，才能找到自己的存在感。

一加 13T的機身尺寸為6.32英寸，寬度71.7毫米，整機重量185克，是行業(yè)內(nèi)公認的比較易于單手握持和操作的智能手機尺寸。

13T搭載了驍龍8至尊版芯片，并聯(lián)合高通針對性能、游戲、AI、顯示、互聯(lián)和網(wǎng)絡六大領域28個專項進行了技術(shù)優(yōu)化，還針對散熱、續(xù)航、信號等小屏手機常見的痛點進行了改善。

對一加而言，13T還有另一重意義。它并非高端數(shù)字系列（一加 13）的半年換代款，而是一款擁有清晰定位的全新產(chǎn)品線，填補了高端數(shù)字系列和中端Ace系列之間的價格帶空白。

4月30日，一加 13T將正式開售，起售價（12GB+256GB版本）3399元，疊加國補后將下探至2899元；最高配置（16GB+1TB）售價4499元，國補后3999元。

一加中國區(qū)總裁李杰

發(fā)布會當天，一加中國區(qū)總裁李杰接受群訪，雪豹財經(jīng)社受邀參加。以下為對話節(jié)選（內(nèi)容經(jīng)摘編）：

Q：性能手機和游戲手機賽道最近非常熱，這條賽道的競爭格局有什么新變化？

李杰：性能賽道蓬勃發(fā)展，游戲逐漸成為年輕人的一種生活方式。這個市場很大，才會吸引很多玩家。對任何一家公司來說，所有動作的起點肯定是來自市場洞察和用戶需求。以一加 13T為例，不管最近發(fā)布了多少款產(chǎn)品，我們發(fā)現(xiàn)這個市場還是有很多需求沒有被滿足。

我們瞄準的這些年輕人非常喜歡打游戲，他們的需求大致分為幾類。其中之一是小屏游戲黨，他們外出時間比較多，線下活動比較多，需要便攜，而男生經(jīng)常是不帶包的，現(xiàn)在的小屏旗艦并不能很好地滿足這部分市場。

Q：IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年6.5英寸以下手機出貨量僅占8.3%，如何說服供應鏈為小眾市場投入頂級配置？

李杰：市場數(shù)據(jù)往往都是滯后的。除了看一些大數(shù)據(jù)之外，還要時刻保持對用戶和市場的體感。做小屏并不便宜，但即使成本高一點，我們也要說服供應商做這個事。今天一加給了一個非常有誠意的價格，這是我們使出了200%努力的結(jié)果。我們和供應鏈伙伴看好小屏性能手機市場的未來，預售數(shù)據(jù)也給了我很大信心和支撐。

Q：有沒有考慮過反方向做一款巨屏手機？這類產(chǎn)品最近兩年都消失了，如果現(xiàn)在重新去做7英寸或更大尺寸，是不是也會有一些意外收獲？

李杰：巨屏是叫手機還是叫平板，還要打問號，不能下結(jié)論。本質(zhì)上，手機還是移動終端。如果你做得特別大，就失去了移動終端的本質(zhì)，也會有一些阻礙。

Q：在小屏之外，一加還會有和以往不同的產(chǎn)品規(guī)劃嗎？

李杰：這個月我們發(fā)布了小屏性能旗艦，叫“小屏大魔王”，是新物種。下個月還有兩款大屏的游戲性能旗艦機型，我們希望在游戲表現(xiàn)上能夠做到行業(yè)第一。

Q：今年很多廠商都在努力適配蘋果生態(tài)，剛才的發(fā)布會沒有提到這一點？

李杰：ColorOS對蘋果生態(tài)的適配在整個行業(yè)都處于前列，我們和蘋果手機之間的互傳非常方便。這些功能是通用的，一加手機和一加的設備也都支持，大家可以放心使用。（編者注：自2021年與OPPO全面融合后，一加在國內(nèi)市場的機型全面轉(zhuǎn)向OPPO的ColorOS操作系統(tǒng)，該系統(tǒng)是基于安卓的深度定制。）

Q：一加接入了OPPO售后服務體系，是所有產(chǎn)品線都包含在內(nèi)嗎？售后服務的整合出于怎樣的考量？

李杰：一加品牌所有的產(chǎn)品都是由OPPO售后服務中心提供服務，享受和OPPO用戶一樣的售后服務質(zhì)量，這是非常明確的官方政策。

要在全國建一個售后網(wǎng)絡，投入的資金和管理的復雜度是非常大的。OPPO的用戶規(guī)模、市場規(guī)模足夠大，擁有非常優(yōu)秀的售后服務體系。一加沒有必要單獨建一套服務體系，復用就行了，資源整合效率最高。重要的是，一加用戶也能夠享受到更好的售后服務，這是主要出發(fā)點。

Q：國補到現(xiàn)在，邊際效益已經(jīng)在衰減了。一加有沒有感受到國補對消費者的影響？怎么應對國補邊際效益衰減的挑戰(zhàn)？

李杰：國補不會成為任何一個廠商的核心競爭力，大家條件都一樣，都可以享受國補。反而是在這種情況下，國補會成為產(chǎn)品力的試金石。國補本身沒辦法刺激出更多新增市場需求，但是它會讓用戶傾向于買一個更好的、用得更久的產(chǎn)品，好產(chǎn)品會更受益。在國補開啟以后，一加品牌是所有品牌里面增長幅度最快的。

Q：今年是AI大模型應用落地的一年，有越來越多端側(cè)的計算需求。一加有何應對策略？

李杰：AI的普及和發(fā)展一直都在快速推進中，但它不會在某一個時刻把所有東西都改變了，會有一個循序漸進的過程。端側(cè)的AI模型發(fā)展是大趨勢，我們接下來會圍繞著整個鏈路和場景去布局技術(shù)：怎么把模型做小，把它放到端側(cè)里面，同時很好地保護用戶隱私，基于用戶數(shù)據(jù)和特性做出差異化的響應。

封面來源丨一加官方