近年來(lái)，綠色環(huán)保的消費(fèi)選擇，成為大眾熱門(mén)話題，越來(lái)越多消費(fèi)者正在踐行低碳、可持續(xù)的生活理念。

在這之中，國(guó)民雪糕品牌“綠色心情”通過(guò)開(kāi)展包裝回收再生、公益凈水合作等多業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)環(huán)?；顒?dòng)，把品牌倡導(dǎo)的綠色可持續(xù)理念傳遞給了不同地區(qū)、不同年齡的消費(fèi)者，為冰淇淋行業(yè)公益營(yíng)銷樹(shù)立了新的標(biāo)桿范式。

一支綠莎莎雪糕，如何撬動(dòng)鄉(xiāng)村兒童的“水自由”？

回首2024年，蒙牛綠色心情與愛(ài)回收強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，發(fā)起包裝回收再生公益倡導(dǎo)項(xiàng)目，并在上海落地“綠色生活”公益快閃活動(dòng)，助力循環(huán)經(jīng)濟(jì)與綠色發(fā)展。最終，在全國(guó)超27個(gè)城市、10萬(wàn)余名消費(fèi)者共同參與下，創(chuàng)下超20000千克乳制品包裝回收的綠色高峰。

時(shí)間來(lái)到2025年，綠色心情繼續(xù)深耕“綠色合伙人”計(jì)劃，升級(jí)循環(huán)經(jīng)濟(jì)公益活動(dòng)，攜手晨光文具、愛(ài)回收、中華環(huán)境保護(hù)基金會(huì)、壹基金等多業(yè)態(tài)公益伙伴，發(fā)起“加入綠色合伙人，「益」起綠色生活”的創(chuàng)新綠色主題活動(dòng)。

今年“綠色合伙人”計(jì)劃的重頭戲，無(wú)疑是蒙牛綠色心情推出的公益定制款“綠莎莎”雪糕。據(jù)了解，綠色心情與壹基金聯(lián)合發(fā)起的“壹”起凈水公益活動(dòng)，專注農(nóng)村地區(qū)校園飲水環(huán)境，促進(jìn)兒童養(yǎng)成安全飲水習(xí)慣。在抖音平臺(tái)售出的每支綠色心情雪糕，都將為“鄉(xiāng)村兒童凈水計(jì)劃”捐贈(zèng)一元，為偏遠(yuǎn)地區(qū)孩童筑起健康飲水的綠色屏障。

作為“綠色合伙人”計(jì)劃的C位單品，綠色心情“綠莎莎”雪糕通過(guò)在消費(fèi)者看得見(jiàn)、有感觸的地方發(fā)力，引導(dǎo)消費(fèi)向善的力量。

正因如此，綠莎莎雪糕讓大眾“消費(fèi)爽感”與“公益獲得感”形成了1+1>2的獨(dú)特化學(xué)反應(yīng)，將傳統(tǒng)公益捐贈(zèng)，轉(zhuǎn)化為“買(mǎi)一支=捐一元”的及時(shí)反饋機(jī)制，用行為反作用于消費(fèi)心智，將綠色心情倡導(dǎo)的美好期待與品牌形象，切實(shí)扎根在大家的心中。

在這股“綠色力量”的帶動(dòng)下，綠色心情不僅為鄉(xiāng)村兒童的飲水安全提供了實(shí)質(zhì)性的支持，同時(shí)提升了品牌環(huán)保、負(fù)責(zé)的心智印象，帶來(lái)了積極的社會(huì)影響。

綠色生活嘉年華，如何破圈品牌可持續(xù)公益IP？

就在世界地球日前夕，在綠色生活嘉年華現(xiàn)場(chǎng)，蒙牛綠色心情打造的“綠色市集”成為熱門(mén)打卡點(diǎn)，通過(guò)4場(chǎng)主要品牌區(qū)域置景，消費(fèi)者體驗(yàn)到完整的綠色心情環(huán)保動(dòng)線。而通過(guò)每一個(gè)場(chǎng)景的趣味互動(dòng)、場(chǎng)景還原，形成了“嘉年華=硬核環(huán)保展示+IP形象+體驗(yàn)式傳播”品牌內(nèi)容閉環(huán)。

本次綠色生活嘉年華活動(dòng)，展現(xiàn)了三大亮點(diǎn)。

首先是，“綠色希望”齊參與。在綠色生活嘉年華現(xiàn)場(chǎng)，“壹”起凈水公益計(jì)劃在品牌區(qū)域成為焦點(diǎn)，大朋友、小朋友共同參與到承載著愛(ài)與責(zé)任的“綠色希望”互動(dòng)活動(dòng)中。通過(guò)綠色生活嘉年華的感觀體驗(yàn)，每一個(gè)消費(fèi)者都能切身體會(huì)，綠色可持續(xù)的生活方式就在我們身邊，每一次消費(fèi)同時(shí)也是一張張“選票”，每一支綠莎莎都是在為孩子們向往的生活投票。

其次是，“小綠人”IP強(qiáng)互動(dòng)。全新品牌形象“小綠人”IP亮相，展現(xiàn)“超聰明、超治愈、超能干”的地球守護(hù)者形象，通過(guò)生動(dòng)活潑的擬人品牌表達(dá)，不斷增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)環(huán)保理念的認(rèn)同感與參與感。

近年來(lái)的消費(fèi)IP趨勢(shì)發(fā)展迅速，背后是在過(guò)載的物質(zhì)生活之后，人們對(duì)于精神生活的追求，與重建人與人之間真誠(chéng)聯(lián)系的核心訴求。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，IP已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止是產(chǎn)品上的圖案，優(yōu)秀的IP，需要與消費(fèi)者互動(dòng)共創(chuàng)，一同探索可持續(xù)生活方式。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，搞怪“活人感”的小綠人成為人群焦點(diǎn)，人格化的品牌表達(dá)，將品牌與用戶獨(dú)特情感交流，建立了互動(dòng)錨點(diǎn)。通過(guò)與小綠人互動(dòng)，大家多維度感知，并進(jìn)一步認(rèn)同綠色心情可持續(xù)環(huán)保理念，進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌與消費(fèi)者的情感聯(lián)結(jié)。

再者，“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”更破圈。在這次嘉年華現(xiàn)場(chǎng)，一波又一波“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”，讓消費(fèi)者不斷刷新對(duì)綠色心情公益發(fā)展的信賴感知。

綠色心情的“跨界環(huán)保朋友圈”里，不僅有壹基金的公益凈水計(jì)劃、愛(ài)回收合作的社區(qū)端網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，還與晨光文具強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，從生活廢棄物中，提取再生塑料制成生物多樣性保護(hù)概念學(xué)習(xí)文具，捐贈(zèng)給欠發(fā)達(dá)地區(qū)學(xué)校及留守兒童。

“一支筆的環(huán)保課堂”向大家展現(xiàn)一支平平無(wú)奇的筆背后，是PLA可降解技術(shù)的潤(rùn)物無(wú)聲。從包裝廢品重生為消費(fèi)者手中的結(jié)實(shí)耐用的中性筆，“從雪糕包裝到文具”的黑科技流程引發(fā)熱烈反響，線上線下討論熱度屢創(chuàng)新高，以場(chǎng)景化互動(dòng)，重塑了消費(fèi)者對(duì)綠色公益的認(rèn)知邊界。

這場(chǎng)集結(jié)快消、科技、文化、公益等多領(lǐng)域的綠色環(huán)保嘉年華，通過(guò)多個(gè)跨界體驗(yàn)點(diǎn)的場(chǎng)景化布局，將加入“綠色合伙人，「益」起綠色生活”的公益理念破圈傳播，帶來(lái)了幾何倍增的品牌信任效應(yīng)。

“綠色未來(lái)”發(fā)展，從“圍觀者”到“綠色合伙人”的消費(fèi)養(yǎng)成

除了嘉年華現(xiàn)場(chǎng)的品牌聲浪不斷引爆，在更多的“第二現(xiàn)場(chǎng)”，綠色心情“一堂‘綠色未來(lái)’公開(kāi)課”，在洪洞縣普安學(xué)校完美收官。

在綠色心情“綠色營(yíng)銷”中，可持續(xù)不是品牌獨(dú)白，而是“從娃娃抓起”的環(huán)保消費(fèi)養(yǎng)成。依托于蒙?！熬G色未來(lái)成長(zhǎng)體系”的更多線下公開(kāi)課程、活動(dòng)的開(kāi)展，正在不斷培養(yǎng)下一代可持續(xù)力量。

在普安學(xué)校的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，綠色心情特邀講師向孩子們介紹環(huán)?？沙掷m(xù)的公益生活方式，倡導(dǎo)從日常生活的點(diǎn)滴行動(dòng)，為美好的“綠色未來(lái)”添磚加瓦。

在中小學(xué)德育活動(dòng)中，環(huán)保低碳的教育理念已經(jīng)成為重要的習(xí)慣養(yǎng)成，從小做起，從小事做起的核心主旨，與綠色心情“綠色合伙人”的發(fā)展方向邁向了一致的未來(lái)目標(biāo)。

此外，通過(guò)下一代有生力量的影響網(wǎng)絡(luò)，綠色心情的環(huán)保理念在學(xué)校、家庭等更多場(chǎng)景發(fā)揮著越來(lái)越重要的影響。

蒙牛集團(tuán)副總裁韓建軍表示：“值此世界地球日來(lái)臨之際，我們將在全國(guó)發(fā)起‘加入綠色合伙人，「益」起綠色生活’公益倡導(dǎo)活動(dòng)，蒙牛綠色心情推出綠莎莎‘易回收易再生’環(huán)保包裝，希望讓這支國(guó)民冰淇淋化身綠色生活的踐行指南，讓消費(fèi)者在消暑的同時(shí)，通過(guò)綠色公益定制裝產(chǎn)品傳遞可持續(xù)生活的理念，一起為地球降溫?！?/p>

蒙牛綠色心情“綠色營(yíng)銷”的破圈突圍，印證了一個(gè)趨勢(shì)——可持續(xù)正在從“加分題”變?yōu)椤氨卮痤}”。

當(dāng)品牌把綠色行動(dòng)拆解成“可感知、可參與、可炫耀”的碎片化體驗(yàn)，消費(fèi)者不再是被教育的對(duì)象，而是共建綠色星球的“游戲隊(duì)友”。

“綠色合伙人，「益」起綠色生活”，揭示了企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的未來(lái)答案：最高明的商業(yè)向善，是讓公益變得共同成長(zhǎng)，“益”起好玩。