本文作者: 春梅狐貍

已出版《圖解中國(guó)傳統(tǒng)服飾》

上個(gè)月刷到一個(gè)視頻，是點(diǎn)評(píng)大阪世博會(huì)中國(guó)館設(shè)計(jì)，但這次想聊的不是觀點(diǎn)、立場(chǎng)這些，而是“表達(dá)”。

（視頻封面）

縱觀歷屆世博會(huì)中國(guó)館和北京電影節(jié)海報(bào)，明顯能感覺(jué)到很多中國(guó)的設(shè)計(jì)過(guò)于被傳統(tǒng)文化所裹挾，過(guò)于想體現(xiàn)老祖宗的偉大。世博會(huì)場(chǎng)館設(shè)計(jì)，本來(lái)15年米蘭世博會(huì)中國(guó)館從這個(gè)套路走了出來(lái)，但是接下來(lái)兩屆又退回去了，20年迪拜世博會(huì)中國(guó)館是一個(gè)大紅燈籠，今年大阪世博會(huì)是竹簡(jiǎn)，而且是非常具象化的竹簡(jiǎn)。我怎么感覺(jué)跟河北的天子大酒店和沈陽(yáng)方圓大廈異曲同工，呵呵不好意思，冒昧了……

——視頻文案

我在打開(kāi)那個(gè)視頻的評(píng)論區(qū)之前就已經(jīng)想象到討論焦點(diǎn)是什么了，除了大家也會(huì)對(duì)大阪世博會(huì)中國(guó)館設(shè)計(jì)表達(dá)自己的主觀好惡以外，集中“火力”的應(yīng)該就是視頻里那句“被傳統(tǒng)文化所裹挾”。

（評(píng)論區(qū)截圖）

這個(gè)表達(dá)算不上不準(zhǔn)確，但在情感上會(huì)讓一部分人難以接受。因?yàn)椤肮鼟丁边@個(gè)詞往往意味著發(fā)生行為一方（中國(guó)設(shè)計(jì)）是被動(dòng)的，“被動(dòng)”就很容易產(chǎn)生強(qiáng)迫、壓制的聯(lián)想，而對(duì)于上網(wǎng)的人來(lái)說(shuō)、對(duì)于關(guān)注傳統(tǒng)文化的人來(lái)說(shuō)，他們更容易對(duì)這種聯(lián)想產(chǎn)生抵觸。

“中國(guó)設(shè)計(jì)被傳統(tǒng)文化裹挾”，聽(tīng)起來(lái)就很有傳統(tǒng)文化是惡人，且需要為中國(guó)設(shè)計(jì)的結(jié)果負(fù)責(zé)的意味，而“中國(guó)設(shè)計(jì)”在一般人的心中算不上完美，更遑論與“傳統(tǒng)文化”做對(duì)比呢。所以，這是一個(gè)可預(yù)見(jiàn)的會(huì)引發(fā)反感與爭(zhēng)議的表達(dá)。

其實(shí)就這個(gè)視頻本身來(lái)說(shuō)，的確是自媒體味道有點(diǎn)重，將大阪世博會(huì)中國(guó)館設(shè)計(jì)與曾入選2010年第一屆中國(guó)十大丑陋建筑的河北天子大酒店、沈陽(yáng)方圓大廈關(guān)聯(lián)，又拿2019年因?qū)徝婪嚨谋本﹪?guó)際電影節(jié)海報(bào)舉例，這樣高話題度、高爭(zhēng)議性又不太十分匹配的案例并舉，評(píng)論區(qū)的討論內(nèi)容非常容易偏離主題，變成“摳字眼”的感受抒發(fā)。

（左：河北天子大酒店；右：沈陽(yáng)方圓大廈）

（2019年北京國(guó)際電影節(jié)海報(bào)。左：原圖，右：網(wǎng)友吐槽p圖）

至于視頻的核心觀點(diǎn)，在我看來(lái)反倒沒(méi)有特別逆流、特別出奇的地方。無(wú)非就是想說(shuō)，為啥每次這類中國(guó)館設(shè)計(jì)總是選擇展示中國(guó)古代成就的一面，并且在元素運(yùn)用上又總是如此具象和直白。這個(gè)觀點(diǎn)已經(jīng)爛熟到我腦內(nèi)可以直接飄過(guò)好多自動(dòng)生成的討論彈幕。說(shuō)白了還是表達(dá)形式的問(wèn)題。

（大阪世博會(huì)中國(guó)館，新聞圖片）

我看到評(píng)論區(qū)除了爭(zhēng)議“裹挾”，贊成與反對(duì)也大多建立在大阪世博會(huì)中國(guó)館的設(shè)計(jì)究竟好不好看（符不符合自己的審美），乃至上綱上線到作者是不是反感“傳統(tǒng)文化”……對(duì)于觀點(diǎn)本身“中國(guó)設(shè)計(jì)被傳統(tǒng)文化裹挾”的討論少之又少。完美示范了短視頻表達(dá)被情緒與立場(chǎng)“裹挾”之后對(duì)內(nèi)容的忽視和蔑視。

（評(píng)論區(qū)截圖）

雖說(shuō)“被誤解是表達(dá)者的宿命”，但有些可預(yù)見(jiàn)的情況還是盡量避免，尤其是面對(duì)“傳統(tǒng)文化”這樣的話題。有時(shí)候，不是話題敏感，而是關(guān)注話題的群體敏感。就像我說(shuō)《無(wú)名》是爛片但說(shuō)不得，不是電影說(shuō)不得，而是電影主演的粉絲容易急眼，且會(huì)主動(dòng)用關(guān)鍵詞搜索巡視社交平臺(tái)對(duì)“異見(jiàn)”觀眾進(jìn)行攻擊。

（飯圈術(shù)語(yǔ)中的“廣場(chǎng)”）

我不知道別人是怎么看到這樣的現(xiàn)象的，因?yàn)槲易源蛭矣蒙闲〖t書見(jiàn)了太多文盲式起號(hào)方式了，看到真的有人是特意通過(guò)制造爭(zhēng)議和敵對(duì)來(lái)吸引流量的，并且還不少，尤其在一些依賴客群特征算法推送流量的平臺(tái)（如抖音、小紅書）這招也的確很管用。

在傳統(tǒng)文化領(lǐng)域，這種在表達(dá)里故意制造沖突和焦慮的手法非常常見(jiàn)，比如虛構(gòu)不存在的“網(wǎng)友”，自己立靶子自己打。比如我之前在抖音刷到科普古裝劇中佩魚袋的，用的“鉤子”是“古裝劇被吐槽竟然出現(xiàn)了墨鏡？是穿幫了嗎？”但貼出來(lái)的網(wǎng)友評(píng)論僅僅是普通觀眾帶有玩笑性質(zhì)的一個(gè)疑問(wèn)，不存在“吐槽”或“穿幫”指責(zé)。

（相關(guān)抖音截圖）

（宋代佩魚）

所謂“鉤子”，說(shuō)的就是出現(xiàn)在視頻前1-3秒會(huì)抓住瀏覽者往下觀看的內(nèi)容。

（網(wǎng)絡(luò)圖片）

我拿上面這個(gè)舉例，不是因?yàn)樗铍x譜，而是好巧不巧它給出了網(wǎng)友發(fā)言的原貌，而這句原貌里原本文字發(fā)言的態(tài)度難測(cè)被“哈哈”所沖淡了。但更多的實(shí)例里，被截取的網(wǎng)友發(fā)言態(tài)度不明，可以被博主們?nèi)我饷枋錾踔僚で?，有的甚至從頭到尾都沒(méi)有所謂“網(wǎng)友”原話，只是虛構(gòu)了一個(gè)靶子。當(dāng)流量變成了公式，便必然會(huì)有人為了數(shù)值而“以次充好”。

上個(gè)月的時(shí)候吃了老友分享的瓜，發(fā)了一條《》……這個(gè)事件在我看來(lái)，一批圈子里的出鏡博主“忽然大推韓服”更多的還是網(wǎng)紅們常見(jiàn)的人設(shè)“翻車”式輿情危機(jī)，無(wú)關(guān)真實(shí)的意圖，也無(wú)關(guān)客觀的現(xiàn)實(shí)。類似的事情不是第一次發(fā)生，也不是最后一詞發(fā)生，當(dāng)時(shí)在文字消息里就忍不住感嘆了一句“順應(yīng)受眾極端情緒而攫取的流量，也極易被其反噬”。尤其是在“傳統(tǒng)文化”領(lǐng)域，用人設(shè)、情緒、立場(chǎng)去攫取流量是很容易的。我曾經(jīng)看到一條外國(guó)男性在中國(guó)車站打毛衣的視頻下面有人評(píng)論說(shuō)這是中國(guó)人不珍惜的非遺卻讓老外當(dāng)個(gè)寶，然后有幾千個(gè)贊且無(wú)人質(zhì)疑。這種情況下，都不需要什么高深的自媒體教程，但凡讀完大學(xué)會(huì)思考的人都知道現(xiàn)如今的網(wǎng)絡(luò)大流量在哪里、怎么去吸引。但是，一批思考流于表面，情緒易于帶動(dòng)的人，今天烏泱泱的被你吸引來(lái)，明天被人唆擺著回過(guò)頭來(lái)啖肉吮血也是分分鐘的事兒，畢竟喜歡買保健品的客戶，印度神藥的賣家也盯著呢。

在我看來(lái)，表達(dá)努力避免誤解的更重要的一個(gè)原因是，不希望被低效的冗雜的評(píng)論影響了圍繞主題開(kāi)展的討論。雖然我看著像個(gè)斗雞，但還是希望文章下面的評(píng)論是關(guān)于我們主題的、有思考的、可延展的，而不是被計(jì)較某個(gè)措辭、集中火力某個(gè)噴點(diǎn)的發(fā)言而攪得留言區(qū)“家宅不寧”的，盡管這樣很有數(shù)據(jù)。

我之前刷到一條關(guān)于廣東22歲女子輸卵管手術(shù)后腦死亡新聞的相關(guān)科普視頻，說(shuō)的是“喉罩麻醉的潛在風(fēng)險(xiǎn)”。

（視頻作者：陳子楊Dr_outside）

內(nèi)容是非常好的（推薦大家去看），但我還注意到博主的文案里充滿了“疊甲”，也就是規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)、澄清文案里可能產(chǎn)生歧義、可能讓某些立場(chǎng)人士感到冒犯的內(nèi)容。這類知識(shí)性的內(nèi)容，以前叫做“強(qiáng)行科普”，而現(xiàn)在稍不留意就容易變成蹭熱點(diǎn)、吃人血饅頭。那位博主作為醫(yī)學(xué)從業(yè)人員，不僅需要照顧一般受眾在醫(yī)療事故糾紛中的感受，還要避免自己的內(nèi)容對(duì)同行（麻醉工作、復(fù)蘇室管理、醫(yī)護(hù)人員、臨床醫(yī)生）造成壓力，幾乎到了科普一段、“疊甲”一段的程度。

很多時(shí)候，一些內(nèi)容創(chuàng)作者頻繁做出許多“疊甲”動(dòng)作，并不全是“吃一塹長(zhǎng)一智”后為了抵御自己可能受到的傷害，也是希望內(nèi)容與討論能更加聚焦。這里往往會(huì)出現(xiàn)一種表面悖論，也是流量大行其道下帶給一些人的錯(cuò)覺(jué)。很多人認(rèn)為爭(zhēng)端所帶來(lái)的討論量=關(guān)注度=可轉(zhuǎn)換利益，所以常常看到一些近年被飯圈化的領(lǐng)域出現(xiàn)類似“沒(méi)有XXX誰(shuí)知道這個(gè)領(lǐng)域”的言論。在這種思維邏輯下，通過(guò)表達(dá)中的“疊甲”和斟酌來(lái)避免可能引發(fā)的爭(zhēng)議，反而是一種抵抗熱度、拒絕關(guān)注的行為。但實(shí)際上，流量能帶來(lái)的可轉(zhuǎn)換利益，并不會(huì)分配給這個(gè)領(lǐng)域中的人，甚至?xí)缥I(lǐng)域中不參與流量利益分配的各方，在虛假繁榮以后呈現(xiàn)出百草枯滅的態(tài)勢(shì)，反而侵襲了原本的生根繁衍的土壤。

自媒體的“表達(dá)”很容易被平臺(tái)所影響，推薦算法為主的平臺(tái)更注重短平快的刺激，也就更偏愛(ài)挑逗淺層感官的表達(dá)。比如我《》發(fā)了以后，就看到小紅書有人搬了圖合成了一則圖文，但觀點(diǎn)改成了“古裝劇束發(fā)Vs真實(shí)束發(fā)”，因?yàn)檎鎸?shí)束發(fā)不好看，所以古人不愛(ài)露髻而戴巾。通過(guò)古裝劇的劇照和特別挑選的大腦門道士照，圖片的強(qiáng)烈對(duì)比、符合平臺(tái)調(diào)性的外貌焦慮、挑刺古裝劇的古風(fēng)愛(ài)好需求，等等多重表達(dá)刺激下，這就成為了爆款筆記（我都不好意思說(shuō)人家的點(diǎn)贊比我的閱讀還高）。

（戴巾是否能夠影響束發(fā)，得看怎么戴）

我們好像總在聽(tīng)人說(shuō)，碎片化的學(xué)習(xí)是不好的，短視頻刷多了會(huì)有負(fù)面效果（但我真的超愛(ài)刷萌寵短視頻，擠牙膏的時(shí)候都要刷一條的程度），但很少真的去討論到底哪里出了問(wèn)題，我想這期的無(wú)熱點(diǎn)閑話算是嘗試著探討一點(diǎn)點(diǎn)吧……（但intp只擅長(zhǎng)探討，自己是最改不了的那種）

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